摄影之友杂志的广告分析.ppt

,摄影之友 广告文案分析,小组分工： 资料查找分析：沈凯蔚、盘梦莹、洪一泽、 范陈凯、朱佐宇 PPT制作：方艺 发言人：彭欢欢,目录,摄影之友创刊于1985年, 是全国公开发行的, 与国际潮流接轨的彩版专业摄影刊物。是服务于广大摄影爱好者的月刊杂志。本着从爱好者实际需要出发的宗旨, 追踪影像生活的潮流动态, 评测琳琅满目的影像产品, 剖析影像创作理念, 目前发行量已达35万册, 居国内影像媒体发行量之首, 并多次跻身各大期刊销售榜, 是全国唯一上榜的摄影刊物。 目前确立杂志内容分五部分框架, 融入名流经典, 内容涉及影像生活多面, 极尽丰富, 成为定位拥有中高端消费能力(都市白领)的初中级影像爱好者人群的, 专业、权威、时尚、实用的影像品牌媒体。 拥有目前国内摄影杂志中信息量最大的资讯版块。在国外伦敦、巴黎、东京、纽约，以及国内的北京、上海、广州、成都建立的特约记者系统保证我们拥有目前国内摄影杂志中信息量最大的资讯版块。,摄影之友杂志读者调查,忠诚度高 将摄影等同于艺术，缘于对摄影艺术的热爱。 乐于展示交流，参与活动，以获得认同及提高 。该人群乐于将其独自的艺术创作成果在公众的平台上展示，以获得不同人群的认同。通过交流获得提高。故该类活动，是他们首选乐于参加的活动。 强劲的购买能力 因为热爱，摄影已成为他们的生活方式之一，缘于“喜欢”的爱好型消费，配之以该人群较优的收入，构筑了他们频繁更新影像器材、周边产品的习惯。 中产阶层的社会影响力 较优的教育背景，较高的收入使得散处于社会各行业的该人群属于成功的中产阶层。他们的喜好、他们的选择，将深入影响其下属及周边人群。 家庭用户级的意见领袖 虽是摄影爱好者的身份，但其不断生产出的摄影艺术作品，使其在家庭及社会关系的网络中无疑有着“摄影艺术家”的身份及认同。是家庭用户级人群该方面消费的意见领袖。,摄影之友杂志读者调查,个人月收入 5000元以下6.9 5001-10000 64 10000以上 19.1 个人购买的摄影之友会给几个人传看 从不借阅0.6 2-3人间传看 69.3 4-5人间传看16.7 5人以上传看,21-29,30-49,17%,=20,=50,5%,11%,62%,摄影之友杂志读者调查,个人月收入 5000元以下6.9 5001-10000 64 10000以上 19.1 个人购买的摄影之友会给几个人传看 从不借阅0.6 2-3人间传看 69.3 4-5人间传看16.7 5人以上传看,本科,研究生及以上,大专及以下,MBA,5000,5000-1000,1000,16.9%,19.1%,18.2%,11%,0.08%,摄影之友杂志读者调查,全画幅，触手可及 EOS，有一个类别叫做全画幅。 从胶片单反进入数码单反， 佳能EOS攻克了当时具有挑战性的难题，数码版35mm全画幅， 并从众多佳能全画幅单反相机中， 诞生出了无数充满魅力的照片。 如今，最新的全画幅EOS 6D开始了新时代的进化。 它不止是单纯追求高像素的美， 更可以在黑暗的环境下拍摄高质量的照片。 还有捕捉瞬间的连拍，轻便小巧的机身，革新的Wi-Fi操控。 为了把你想留下的重要瞬间 既锐利又更美地捕捉下来， EOS 6D再一次进化。 只为更多的拍摄可能性， 带给你更多的感动。 就是现在， 全画幅，触手可及。,这篇文案大概是在浙江万里学院图书馆所能搜集到的摄影之友杂志中最长的一篇了。字数超过了百字，算的上是一篇长文案了。而且位于杂志首页，占了两个版面，很容易引起读者的注意。 文案的排版非常清晰，一百多个字分为四个小段，并没有给受众造成阅读的困难。并且将全画幅这个概念讲的清清楚楚，不失为一篇好的文案。,我们有话说。,摄影 不止是记录 更是记忆 以时间与记忆织就奢华的 质感外衣 以见识与创意淬砺独特的个性与内涵 抵抗同义反复的平庸 烙印无可取代的人生记忆 许多年后，沧海桑田 The leather Brixon仍然闪耀着 迷人的光泽 宛如初恋，在心中从未改变,这篇文案大概是在浙江万里学院图书馆所能搜集到的摄影之友杂志中最有文采最富于感性诉求的一篇了。 ONA这个品牌在摄影包领域算是一支新军，但凭借独特的复古设计、考究的面料选择和纯手工制作工艺已经成为了高端摄影包中的一个明星品牌。ONA品牌诞生于美国，其产品均在北美大陆的多米尼加共和国进行加工与制作。在斯瓦西里语中，ONA的意思是“去感觉，去相信，用自己的眼睛去体验”。这点也和摄影的本质息息相关。 该文案则沿袭了一贯的品牌调性，在摄影之友各式各样的摄影器材理性广告的轰炸下，给人眼前一亮的感觉。 文案中“抵抗同义反复的平庸，烙印无可取代的人生记忆”强调了这款摄影包拒绝平庸，张扬个性的特点。符合男性消费者购物行为较强的攻击性和成就欲，喜欢选购与众不同、高档棋牌的产品。,我们有话说。,偏爱东风标致3008，对这款高性能欧系都市SUV就是有好感，情愿为它THP澎湃动力和欧系操控而激情投入，甘心沈醉在Mirage 幻影战斗机驾驶舱的独有空间，对Hobby休闲生活方式情有独钟没有商量余地。 一切快乐都是我自找的，东风标致3008，让我活，该快乐！,摄影之友杂志的广告中很少有玩文字游戏的文案。 这里的“活，该快乐”可以理解为活着就应该快乐，倡导了一种积极的生活态度，一种休闲的生活方式，跟这款车的设计理念是一样的。 “活，该快乐。”根据文案“一切快乐都是我自找的”还可以理解为“活该，快乐。”“活该”一词在这里是贬义褒用的，是在倡导受众自己要积极主动的去寻找快乐。,我们有话说。,文案创作规律与特点,小组成员们的真知“拙”见,广告文案的风格定位与该杂志的定位一致。 从之前的的读者调查中我们了解到该杂志的读者男性比例远大于女性。相对于女性来说，男性消费者更加理性，更加注重商品的质量和实用性。因此该杂志中的广告文案多数以理性诉求为主，比较注重选取真实的语言材料，详尽而全面地把商品所包含的信息准确传递给公众。,文案的系列性 摄影之友是属于小众的杂志，固定的阅读人群较多。同一个主题的广告在每期杂志上做内容不相同的广告文案可以引起读者的持续关注，加深读者对该品牌的印象。比如佳能的系列广告“感动常在佳能”。围绕这个核心谱写了一系列的佳能广告文案。,文案多短小精炼。 作为一本注重视觉效果的杂志，里面的广告也十分的注重画面的艺术表现力，其次读者的注意力大多放在杂志上，需要十分精炼的语言告诉读者我的广告在卖什么，这个产品的核心是什么。,文案创作规律与特点,小组成员们的真知“拙”见,文案中修辞手法的应用 例：亭亭玉立。（拟人） 厚积而薄发（化用成语） 高坚滤镜 灵感，始于稳固； 思锐，支撑想象。 思锐三脚架 这些文案虽然非常简短，但是却为广告增添了不少色彩。,文案创作规律与特点,小组成员们的真知“拙”见,文案中修辞手法的应用 例：亭亭玉立。（拟人） 厚积而薄发（化用成语） 高坚滤镜 灵感，始于稳固； 思锐，支撑想象。 思锐三脚架 这些文案虽然非常简短，但是却为广告增添了不少色彩。,文案创作规律与特点,小组成员们的真知“拙”见,文案中修辞手法的应用 例：亭亭玉立。（拟人） 厚积而薄发（化用成语） 高坚滤镜 灵感，始于稳固； 思锐，支撑想象。 思锐三脚架 这些文案虽然非常简短，但是却为广告增添了不少色彩。,广告文案创作建议,适当增加感性诉求的文案 个人认为虽然相较于女性，男性的消费行为比较理性，但是