上海通用2030绿动公社推广方案.ppt

,上海通用,腾讯推广案例,推广背景,上海通用汽车是坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，不 断以高质量、全系列的产品和高效优质的服务，以丰富、差异化的产品线 满足日益增长的市场需求，成为“多品牌、全系列”汽车公司。,2010年1-6月上海通用汽车市场销量重回NO.1， 乘用车销售480005辆，较去年同期增长66%，得益 于“品牌规划”和“绿动未来”战略的成功实施。,在上海世博会后，上海通用汽车将继续传递 未来城市的交通生活 “绿动未来”的理念，让 企业核心文化在众多车企中脱颖而出，与消费 者产生关联。,营销挑战,1. 上海通用旗下三大品牌，众多车型，如何选择一个平台，既能承载其全部产品 ，又能针对各自的目标人群选择独特互动方式？,2. 以“公社”为平台性质，活动时间长，用怎样的互动活动、运营节奏才能有效 留住用户注意力，持续卷入、沉淀目标消费者？,走在营销前端的上海通用汽车，将准备结合最新的社会化营销 利器，打造品牌的“2030绿动公社”社会化平台，以此来深入“绿 动未来”战略理念，与消费者深度互动，使之成为品牌背书，维系 各品牌消费者。,推广目标, 面向全网民，根据上海通用 “绿动未来”的战略，传递 “人-车-绿动生活”的公益概念，塑造大品牌环保形象；, 针对各车型的目标消费者，对接CRM系统，有效沉淀用户,收集销售leads。,合作亮点, 汽车行业首个整合营销的社会化互动平台,l 改变汽车行业传统的CRM方式，以社会化方式搭建互动平台； l 整合全腾讯互动产品，为该平台提供多元化的车型体验，,用户沉淀的方式；, 腾讯平台首个汽车品牌的QQ空间应用、微空间,l 网友直接从空间应用进入活动，保证用户快速、简便,参与互动；,l QQ空间应用+微空间，多平台打通，承载丰富活动。,1,台,执行详解,主平台： 2030.,1. 腾讯硬广,2. Qzone APP,3. Qzone 品牌空间 4. 腾讯微空间,5. 2030少女Mindy微博 6. 外部资源,多平台打通，即可独立承载活动，又可统一引流至主,平台。,平,2,台,执行详解,Qzone平台： Qzone应用,汽车行业首个植入Qzone 应用，形成固定入口， 用户可便捷的高频次访问互动网站，连贯参与活动。,添加应用至个人应用列表,每日可快速从个人应用列表登录,平,3,腾讯微博： 2030绿动公社微空间,执行详解,首个汽车行业“微空间”，通 过公益话题的发布传达上海通用 汽车节能环保的理念，提升品牌 形象。,微空间开通后，一周听众数,增加超过6万人；通过微空间填 写试乘试驾的有效用户信息超过 1,500人；话题互动数出现了4倍 的增量。,微空间的外链广 告位，为SGM品 牌项目引入流量,平 台,4,台,执行详解,腾讯微博： 2030少女Mindy微博,以“2030未来少女”的形象设置影子,帐号，用更人性化的方式与广大网友沟通。,“2030少女Mindy”提倡健康生活、 绿色环保，发表的微博内容轻松、随意， 与2030官方微博形式内容互补，让网友 更易接受这种沟通方式。,平,1,动,执行详解,九宫格魔方日志，描绘绿色生活,在设定好的九格日志中，点,选预设内容或自己填写，完成魔 方日志，诠释网民自己的绿色生 活。,在预设文字中加入绿动生活,元素，深入宣扬上海通用的绿色 品牌主张。形式简单，网友乐于 参与，完成后发表于个人Qzone 中传播。,活,2,动,执行详解,雪佛兰魔法卡片,借雪佛兰变形金刚热点，传播 “与雪佛兰一起变形未来，捍卫 绿色家园”的绿动主题。 利用腾讯热门产品“魔法卡,片”，在做完整品牌信息互动的 同时，收集销售Leads，为线下 试驾活动积累了大量人气。,活,QQ秀奖品同时为活动主平台引流,3,动,执行详解,微博话题互动、赛车微博APP,简单的微博话题，邀请网友积极互 动或参与调查，保持2030官方微博的 持续运营，累积重视听众。,活,在各平台设置娱乐类活动入口，网友在极速赛车游 戏的体验中，感受凯迪拉克车型的速度与激情。,广告主获得的回报1, 微博平台推广2030互动话题和活动，迅速增加官方微博关注度,微博-话题页-给力推荐,微博-活动页-重点推荐,广告主获得的回报3, 挖掘目标消费群，收集大量销售leads （截止9月29日）,有效LEA