从“互联网+”看电视传媒的思维转型思路构建

1 / 4 从 “ 互联网 +” 看电视传媒的思维转型思路构建 从 “ 互联网 +” 看电视传媒的思维转型思路构建 当前，随着互联网信息的快速发展，在很大程度上给传统的电影产业造成了巨大的冲击。正因为如此，很多人认为在未来的发展中，电视媒体就是被互联网雇用的工人。那么，如何使电视媒体在互联网中取得更大的发展，已经成为行业关注的焦点话题。与此同时，发展“互联网 +” 的平台已经成为传统媒介的必由之路。实践证明， 这这些大型媒体只有开发 自自己的 IP 服务，才能 创创造出平台的价值。 1 从观众到粉丝 一直以来，电视媒介在 播播放节目时都采用传统 的的播放体系。在该体系 内内，观众可以通过书信 的的方式来表达自己对节 目目的看法。但是，由于 时时间太长，使观众很难 及及时得到媒介的反馈。 随随着社交媒体的快速发 展展，观众可以在观看节 目目的同时，通过编写信 息息的方式，表达出自己 对对节目的看法。比如， 在在我是歌本文由论文 联联盟 http:/收 集集整理手节目播放后 ，网民在微博上发表的 话话题已经超多了上亿条 。在“ 互联网 +” 思维 下下，不仅加强了用户与 电电视之间的交流，而且 增增加了电视用户的粉丝 。粉丝被国外专家命名 为为 “ 过度的读者 ” 。这 些些读者参与到节目后， 不不仅 推动了 大众文化的 传2 / 4 传播，而且创造了属于 他他们自己的一种文化。 因因此，从某种以上来讲 ，电视媒体就是生产大 众众文化的机器。除此之 外外，在“互联网 +” 的 模模式下，可以开发出粉 丝丝的经济价值。比如， 采采用众筹的方式，建立 粉粉丝社群，提供专属产 品品或者服务等。 从 节节目到 IP 在最开 始始阶段，电视节目都是 自自产自销的方式。电视 台台在选择节目制作、播 出出时，具有绝对的话语 权权。然而，这种方式过 于于被动，没有考虑到市 场场、读者的喜好。因此 ，有的节目在播出后就 被被打入冷宫，最后不得 不不停播。主要原因是观 众众与节目被 生硬割裂， 无无法进行有效对话。在 数数字媒体时代，电视媒 体体采用了双向互动传播 的的方式，密切了观众与 节节目生产者之间的关系 ，促进了二者之间的深 入入交流。在“互联网 +” 思维下，电视节目生 产产方式转变为 IP 运营 。第一，IP 属于内容 产产业范畴。涉及到的内 容容一般是文学、动漫、 游游戏、电视、电影。这 几几个文本相互交织在一 起起， 并不是孤立存在的 。通过这种互文的手段 ，打造出了更多的产业 链链，从而为电视媒体创 造造了更多的社会、经济 效效益。比如，在少儿节 目目爸爸去哪播出后 ，不仅增加了网络话题 的的阅读量，而且开 发了 同同名电影、手机游戏、 亲亲自教育产品等，并取 得得了巨大的成绩。第二 ，互联网是优质 IP 的 试试金石。在 “ 互联网 +” 下，可以自主的播放 文文学、动漫、影视、文 学学作品。3 / 4 同时，只有拥 有有大量粉丝的优质 IP，才能作为 IP 运营的 基基础。在互联网下，观 众众与创作者可以进行有 效效的交流、沟通，提出 自自己对节目的看法。那 么么，创作者在接收到读 者者的信号时，就会根据 他他们的意见对作 品进行 修修改、调整，以此来满 足足大众的口味。最后， IIP 运营有助于建立一 种种品牌驱动模式。传统 电电视节目只有在播出后 ，才能形成一种品牌的 效效应。与传统电视机节 目目的播出形式不同，在 IIP 运行的品牌驱动下 ，节目本身就是代表了 一一个品牌，体现着强大 的的网络人气。一方面， 电电视节目获得成功后， 就就会吸引更多的粉丝， 提提高 IP的知名度。另 一一方面，电视产品给原 来来的粉丝带来了新的体 验验，加强了粉丝与 IP 之之间的交流。当消费者 充充分参与到品牌沟通当 中中，也就使产品拥有了 品品牌的资格。 从渠 道道到平台 在“互联 网网 +” 思维下，电视媒 体体必须向数字媒体平台 转转型，从而对各种媒体 资资源进行整合。该平台 是是集产品创融资、创意 生生产、营销、用户体验 、开发 衍生产品为一体 的的模式。这种平台将不 同同载体的信息融合在一 起起，最大化的满足了受 众众的体验。除此之外， 在在 “ 互联网 +” 思维下 ，促进了电视与网络的 深深度融合，从而形成了 新新的媒介产业形态。该 产产业结构实现了电视媒 介介产销一体化的效果， 将将电视传媒从传统的封 闭闭、垄断模式中解放出 来来，从而提高了在行业 中中的竞争力。与此同时 ，当平台中的用户不断 增增多时，就会基于某种 服4 / 4 服务需求，不断增加在 这这方面的商家。在此基 础础 上，建立一个多元化 的的产业平台。在数字化 时时代，要求利用网络信 息息平台，积极延伸平台 的的服务空间， 比如内容 平平台、商务平台、娱乐 平平台、社交品台、教育 平平台等。实践证明，拥 有有更多的平台，才能提 高高电视媒体的影响力。 结束语 在科技 力力量的推动下，推动了 互互联网时代的快速发展 。传统的电视媒体主要 采采用单向化的播出体系 ，忽略了市场、观众的 口口味，从而面临很大的 发发展窘境。在“互联网 +” 思维下，观众可以 在在观看节目的同时，与 创创作者进行