从互联网络到视觉传达

1 / 11 从互联网络到视觉传达 摘要互联网络的迅猛发展，使信息传播业面临一场深刻的变革。视觉传达设计以大众传媒为载体，两者之间具在紧密的联系。互联网络作为一种全新的大众传媒，具有迅捷、及时、价廉、交互性好、传播面广的特点，为视觉传达设计的传播提供了良好的条件；同时，基于互联网络传播的视觉传达设计、又会受到互联网技术的制约。 我们正向一个数字化的、咨询化的社 会会转变。新工具、新媒 体体的发明和出现，对于 设设计来说，有着不言自 明明的重要意义。作为设 计计师，作为具有先进意 识识的群体，更应领风气 之之先，保持对新鲜事 物 的的高度敏感，尤其是对 设设计本身有着重要影响 力力的新工具、新媒体。 在在这个以互联网络技术 为为标志的崭新的信息时 代代，设计师如何将网络 与与设计、技术与艺术完 美美地结合，是非常值得 我我们深思和研讨的。 1 数字化生存和数字 化化设计 人类的智慧 是是无穷的。互联网的发 明明就是明证，称之为人 类类历史上迄今为止的最 伟伟大的发明毫不过分。 互互联网太强大了，它决 不不仅仅是 PC 的继承或 者者仅仅将 PC 的地位取 而而代之。 PC 时代的数 字字化是个人的，互联网 时时代的数字化则是全球 的的。互联网使时空的距 离离成为零，大大地降低 了了 信息的传播费用，实 现现社会化，达到信息的 迅迅速广泛的传播。与传 统统的传媒方式相比较， 互互联网具有鲜明的优势 。以计算机二进2 / 11 制语言 处处理的数字化信息，构 成成了信息社会的最基本 原原子，在信息时代，人 类类的生存和生活，不可 避避免地建立在数字化信 息息之上。 与以纯艺 术术绘画、雕塑等等为主 要要内容的视觉欣赏相对 应应，视觉传达带有明确 的的目的性，其本质就是 通通过设计，将持定的视 觉觉信息最准确地、最快 捷捷地传递给大众。视觉 传传达设计其内容广泛， 涵涵盖了一般平面设计所 包包括的内容，如广告设 计计、包装设计、公共标 识识设计、 CI、标志设 计计等等。视觉信息是其 传传达的精髓，或者也可 将将视觉传达设计称之为 一一门信息处理的艺术。 从从这一点来看，视觉传 达达设计与互联网之间有 着着可以结合的共同点， 两两者都是人类围绕信息 的的传播而展开的努力与 探探索。 自古以来， 人人类一直在寻找能够用 视视觉符号方式表达思想 感感情的方法，寻找能够 利利用图形存储自己的记 忆忆和知识的方法，寻找 能能够把信息的传达程式 化化和简单化的方法。文 字字的产生、印刷的发展 等等等，都代表了这种努 力力。直到目前电脑和互 联联网络技术的发展，依 然然代表了这种探索的发 展展。 当代视 觉传达 设设计师应该为自己能够 生生存在这个信息时代而 感感到庆幸，因为信息时 代代为其提供了得天独厚 的的的发展环境。计算机 的的发明为设计师提供了 得得心应手的创作利器， 切切实地改变了设计师的 工工作方式与表现手法； 而而由无数台计算机相连 而而成的互联网络则更具 威威力，它即将成为当代 视3 / 11 视觉传达设计师的最主 要要的活动领域。 “第四大众传媒”与视 觉觉传达设计 .1 信信息传播革命 自从 人人类诞生以来，人类社 会会至少已经经历了四次 意意义重大的信息传播革 命命，每一次信息传播革 命命都把人类文明推向一 个个新的发展阶段。第一 次次信息传播革命是语言 传传播的诞生：提高了人 类类信息传播的质量、速 度度与效率。第二次信息 传传播革命是文字传播的 诞诞生：使得人类的信息 传传播革命第一次突破时 间间、空间的限制，得以 广广泛流传和长期保存。 第第三次信息传播革命是 印印刷传播的诞生。报纸 、杂志、书籍等印刷品 大大众媒介迅速普及。第 四四次信息传播革命是模 拟拟式电子传播的诞生。 119 世纪 40 年代至 70 年代，一系列模拟式 电电子传播技术与媒介相 继继出现，并迅速普及， 使使得人 类信息传播的速 度度空前迅疾，范围空前 广广泛，内容空前丰富， 复复制扩散和保存信息的 能能力 空前增强。人类进 入入以模拟式电子传播为 代代表的大众传播时代。 最新的一次信息传 播播革命，即正在我们身 边边发生的第五次信息传 播播革命，是数字式电子 传传播的诞生。进入 90 年年代以来，先进的计算 机机技术不仅征服了文字 数数字化的难题，而且征 服服了比文字更复杂的声 音音世界。如今，表现和 记记录人类物资和精神世 界界的数字、语言、文字 、声音、图画和影像等 过过去相互之间界限分明 的的各种信息传播方式， 都都可以用计算4 / 11 机的二进 制制语言来作数字化处理 ，从而可以浑然一体， 相相互转换了。报纸、广 播播、电视和书籍、杂志 、电影等传 统大众传播 媒媒介在形式之间的差异 正正在缩小或消失；交互 式式传播媒体的出现，使 得得传播者与受众之间的 传传统的相互关系 正面临 巨巨大的变化。人类进入 了了真正的信息时代。 .2“ 第四大众传媒 ” 公认的大众传媒主 要要包括报纸、广播、杂 志志、书籍和电影等六大 媒媒介。随着数字化技术 的的发展，电脑硬件的更 新新换代，互联网技术迅 速速普及和网站的大量建 立立，互联网正成为一种 新新的媒体广泛进入人们 的的生活。如今，国际上 已已把互联网纳入六大媒 介介中，并将其称为继报 纸纸、广播、电视之后的 “第四大众传媒”。这 说说明，人们已经认 同了 互互联网的作用，能够同 报报纸、广播、电视等新 闻闻媒介一样，广泛地传 递递新闻信息。 其实 ，国际互联网不仅具有 报报纸、广播、电视等传 统统新闻媒介能够及时广 泛泛传播信息的一般功能 ，而且还具有多媒体、 实实时性、交互性传播新 闻闻信息的独特优势。它 使使人类面临着一次信息 传传播技术的前所未有的 ，带有根本性的突破和 变变革。传统的、界限分 明明的语言、文字、声音 、影像等各种传播形式 之之间的铜墙铁壁顷刻就 要要瓦解，传统的、相互 分分割的报纸、广播、书 籍籍、杂志和电影等大众 传传媒顷刻就要融为一体 。人类社会，就要随着 新新一代信息传播新技术 、新媒介5 / 11 进入一个信息 传传播的时代。由于国际 互互联网所具有的超越传 统统新闻媒介的优势，决 定定了网络对平面媒体的 超超越，不过是迟早的事 情情。 .3 媒体与 设设计的互动效应 视 觉觉传达设计以信息传达 为为目的，而传达的最终 表表现界面则永远也脱离 不不了媒体。媒体与视觉 传传达设计之间的关系是 互互动的，媒体既体现了 设设计，又给设计带来了 局局限性；设计既受制于 媒媒体，又是新媒体产生 的的动力之一。 传统 的的传媒方式为我们所熟 知知，报纸、广播、杂志 、电视等等媒体依然在 信信息传播领域中占主导 地地位。 但是和互联网络 相相比较，它们具有比较 单单一的感官传达功能， 因因此，它们的先天缺憾 愈愈加明显，同时，比较 单单一的传达功能也使设 计计师受到限制。人类接 受受信息的途径是多感官 的的，视、听、触、嗅、 味味的感官综合使得我们 更更完善的了解其他事物 。为达到信息的全面传 达达，追求尽善尽美的设 计计师一直在寻找着崭新 的的媒体来表达完善的设 计计。而今互联网络正是 新新生的、综合感官的、 充充满活力的新媒体，为 设设计师创造了以前所想 象象不到的信息传达手段 和和途径。而且随着技术 的的不断发展，它极有可 能能成为最完善的媒体。 这这应该引起每一个视觉 传传达设计师的关注。尽 管管现在互联网离我们的 生生活还有一段距离，但 网网络发展的速度和力量 是是惊人的。 互联 网网的力量 6 / 11 以互联网 为为代表技术的信息时代 ，为视觉传达设计师们 提提供了更为广阔的自由 发发挥空间。视觉传达设 计计与新媒体的结合必将 产产生前所未有的巨大力 量量，数字化设计成为未 来来设计师的主要表现手 段段。虽然对许多人来说 ，互联网还象一个梦幻 般般的故事，其实仔细一 看看，视觉传达设计与互 联联网相结合所产生的真 实实的力量已经毕现无遗 。 .1 无限制的 传传播 国际互联网的 优优势之 一就是全球传播 ，不论在世界的哪个角 落落，只要计算机连入网 络络，那么你就可以将信 息息传送给他，或是获取 他他的信息。商家在互联 网网络上只花极少量的广 告告费用，就可以将他的 产产品在全球宣传；设计 师师可以与远在天边异国 同同行交流设计心得 .2 信息极大丰富 有上网经验的人都 有有这种体会，即当你在 网网冲浪的时候，会真切 地地感受到互联网络这个 信信息海洋的广博无边。 目目前全球网民数量已超 过过 1 5 亿，网上主机 数数量约 3000 万台， 可可检索的网页数约 50 亿亿页，真正称得上 “ 信 息息海洋 ” 。另外，网上 信信息量可扩充 ，几乎不 受受限制。 .3 传达 形形态多样 由于网络 对对多媒体技术的支持， 所所以在视觉传达的手段 上上丰富多样。多媒体技 术术是将传统的、相互分 离离的各种信息传播形式 ( 如语言、文字、声音 、图象和影象等 )有机 地地融合7 / 11 在一起，进行各 种种信息的处理、传输和 显显示。这样，视觉传达 设设计的表现手段和表现 范范围得到了大大的扩展 ，未来的视觉传达设计 是是综合性的，涵盖了人 类类全部感官的全面设计 。这已经超越了现有视 觉觉传达设计的概念。 .4 时效性强 虽 然然许多人都在抱怨网络 的的传输速度太慢，但相 比比较传统的传播媒介 来 说说，互联网在信息传输 的的迅速及时上依然具有 明明显的优势，实效性强 是是其一大优势，当报纸 、杂志还在制版印刷， 当当广播、电视还在后期 制制作时，退过互联网发 布布的信息早已传到受众 的的身边。互联网的迅速 快快捷为视觉传达提供丁 前前所未有的信息传播捷 径径。 .5 交互传达 互联网是有史以来 的的影响我们生活面最广 、最容易产生互动的新 科科技，它改变了人们的 思思考方式，从以前的线 形形思考到现今的网状思 考考，由一体通用到量身 定定做，从单向沟通到双 向向沟通，从实体到虚拟 ，这皆是互联网的互动 特特性所带来的新特性。 互互 动的设计更会引起受 众众的兴趣，满足人们的 参参与感。受众不再仅仅 是是信息的接受者，他们 拥拥有更大的选择自由和 参参与机会，例如可以对 网网上的某些信息作出自 己己的反应，并将其加入 到到网络媒体当中，反过 来来又成为互联网信息的 一一部分。 8 / 11 .6 自由 性性 媒介、印刷、出 版版社、发行等环节不再 成成为视觉传达设计的障 碍碍，任何人都可以在“ 信信息高速公路”上以文 字字、声音、图象、影视 等等任何形式发表他们创 造造出来的作品，供全球 亿亿万人人机交互，共同 欣欣赏和相互切磋。在网 络络时代，优秀的设计者 不不必再为没有机会和条 件件展示自 己的才华而担 忧忧，而且，发布者可以 对对网络上的信息进行随 时时随地的修改，而这一 点点正是其他媒体所不具 备备的。例如，如果已经 印印刷的内容房要临时调 整整，那批印刷品只好报 废废，而网上信息的修改 则则是轻而易举。 .7 传达效果可测性 传统的信息传播媒体 都都有各自对传播覆盖面 及及传播影响和效果的统 计计方式，如发行量、收 视视率、收听率、客流量 等等，而网络媒介则由于 其其独特性，网上视觉传 达达设计的效果统计能够 更更加科学、精确和细致 。精确的统计，有助于 广广告客户和设计师了解 广广告设计的效果和影响 范范围，对进一步 改进视 觉觉传达设计具有非常重 要要的帮助。 基于 网网络的视觉传达设计的 局局限 基于网络的视 觉觉传达设计尽管有着这 么么多的优势，但也并不 是是十全十美的，与其它 设设计一样，基于网络的 视视觉传达设计也是一种 羁羁绊设计，有其局限性 。 9 / 11 .1 被动点选 由于网络的交互特性， 受受众可以自由地选择浏 览览的内容，而且网上内 容容极大丰富，受众有着 宽宽松的选择余地，所以 网网络媒体是一种被动点 选选，没有传统媒体的强 迫迫性阅读特点。这既是 一一种优势同时又可以说 是是一种不足。因此，基 于于网络的视觉传达设计 对对设计师提出了更高的 要要求，除了网站本身的 内内容以外，视觉传达设 计计起着挽留受众的决定 性性作用。 .2 版面 局局限 网页作为互联 网网媒体的具体页面，相 当当于一本书的一页，由 于于受计算机显示器的局 限限，设计的版面过小， 创创意受制于小空间。在 这这一点上，基于网络的 视视觉传达设计比采用海 报报或是户外广告作为媒 体体的设计相比，视觉冲 击击力上先天不足。它的 设设计倒是与书籍设计相 仿仿，虽然平面空间受局 限限，但它更注重的是立 体体的整体纵深性结构。 .3 技术局限 艺术与技术的关系在 各各个设计领域内都广泛 地地存在，例如建筑设计 、工 业设计。在传统的 基基于平面载体的视觉传 达达领域中，艺术与技术 的的关系当然存在，不过 在在崭新的基于网络载体 的的视觉传达设计中，有 一一些不同以往的特性需 要要我们了解。文字、图 形形、影像等视觉传达设 计计的基本元素在网络10 / 11 上 的的体现，比传统媒体的 局局限性更大，这主要是 因因为网络的信息传输量 受受硬件的限制，所以基 于于网络的视觉传达设计 元元素应尽量做到“小而 精精”。关于技术方面的 问问题，因已有很多文章 专专门讲解，在此不再多 谈谈。 结束语 整整合时代的来临 电 脑脑、互联网络、信息高 速速公路种种新技术 、新媒体的 发展速度， 几几乎超过了我们心灵的 成成长。电脑的诞生和使 用用，已经使得大多数的 设设计师弃笔从“电” 而而就在十几年以前，这 是是谁都没能想到的，不 管管你接不接受，电脑已 经经成为当代设计师的必 要要工具。同样，互联网 络络