会展业和旅游业：烟台经济腾飞的双翼

1 / 11 会展业和旅游业：烟台经济腾飞的双翼 会展业和旅游业都为 “ 朝阳产业 ” ，它们与房地产业一起并称为新世纪 “ 三大无烟产业 ” ，具有广阔的发展前景。以会展业为例，会展业以每年 20%左右的速度持续增长，创造了巨大的经济效益和社会效益，已成为国民经济新的增长点，正在被越来越多的人所熟悉和关注。会展业和旅游业在推动烟台经济结构调整上、促 进烟台经济发展上，具有多方面的作用。作为中 国国最美丽的海滨城市之 一一，烟台具有发展会展 业业和旅游业的优势。烟 台台应大力发展会展业和 旅旅游业，将会展业和旅 游游业作为烟台的主导产 业业来发展。 一 、大 力力发展会展业和旅游业 的的必要性 1. 入 世世给烟台会展业和旅游 业业带来新的机遇和挑战 。 加入 WTO 后， 我我国将形成全方位的对 外外开放格局，我国经济 将将与世界经济全面接轨 ，这将给烟台会展业和 旅旅游业带来一个历史性 发发展机遇，会展业和旅 游游业有望成为 “ 入世 ” 后后发展最快的行业之一 ，但同时由于会展业和 旅旅游业可以带来巨大的 综综合效益，使得近几年 来来许多城市已经开始重 视视这两个行业的发展， 不不少城市已分别将其列 为为支柱产业或先导产业 。与邻近的黄渤海地区 的的大连、青岛、天津等 城城市相比，烟台的知名 度度、经济发展水平、基 础础设施等明显不如上述 城城市，在一定程度上制 约约了烟台会展业和会展 业业的发展。加入WTO 后后，国内国外众多办展 企企业也纷纷抢占市 场， 这这也给烟2 / 11 台会展业和旅 游游业的发展带来新的挑 战战。 2. 将进一 步步提高烟台的知名度， 加加速烟台的国际化城市 进进程。 能否举办一 个个国际大型会展，已经 成成为一个城市综合竞争 力力的一个重要标志。同 样样，一个国际化城市没 有有发达的旅游业也是难 以以想象的。国际大型会 展展和国际旅游业能够吸 引引大量的海内外游客， 不不仅能够增加烟台的财 政政收入，而且进一步增 强强了烟 台与世界各地的 交交往和联系，进一步扩 大大烟台的对外开放，为 烟烟台的经济发展赢得更 多多的机遇。以烟台举办 的的三次 APEC 盛会为 例例，协议外资额分别高 达达亿美元、亿美元、 255.亿美元 ,其中烟台 占占了大部分，有力地拉 动动了烟台经济的发展， 并并进一步改善了烟台的 基基础设施和市容市貌， 加加快了烟台的国际化步 伐伐，使烟台在国际上的 知知名度得到极大的提高 。 3. 进一步优 化化烟台的产业结构，带 动动相关部门的发展。 烟台的产业结构不够 合合理，突出的表现就是 第第一产业比重偏高，第 三三产业比重偏低，且在 三三产内部的结 构亦不合 理理，商业饮食业、运输 、邮电和仓储业等传统 第第三产业尚占比较大的 比比重，金融保险、信息 咨咨询、技术服务等新兴 第第三产业比重不高。会 展展业和旅游业在第三产 业业中具有先导性和带动 性性。大力发展会展业和 旅旅游业将进一步优化烟 台台的产业结3 / 11 构，能够直 接接或间接带动相关产业 如如商业、交通运输业、 电电讯业金融业、房地产 业业等一系列部门的发展 。 4. 将成为烟 台台经济新的增长点。 一批在过去曾经拉动烟 台台经济快速发展的增长 点点现正趋于成熟或衰退 ，其带动作用明显减弱 甚甚至丧失。在目前，拉 动动经济发展的新的增 长 点点未能及时形成，因而 出出现了主导产业的阶段 性性“断层”。而会展业 或或旅游业具有很高的经 济济效益和社会效益，据 有有关部门测算，其拉动 系系数分别高达 1:9和 11:，同时还可以带动 一一大批人就业。从烟台 近近几年来看，会展业和 旅旅游业的发展速度远高 于于 GDP 的增长速度， 已已经成为烟台经济新的 增增长点，将会展业和旅 游游业作为烟台的主导产 业业则无疑具有战略意义 。 二、烟台发展会 展展业和旅游业的优势 1. 区位优势比较 明明显，交通发达 烟 台台地处胶东半岛，与大 连连隔海相望，是山东省 对对外开放的前沿阵地， 也也 是环渤海地区重要的 一一环，是连结东北地区 和和华东地区的中枢。烟 台台与韩国、日本隔海相 望望，地处东北亚经济圈 的的中心地带，地理位置 极极为优越。烟台拥有四 个个国家一类港口开放口 岸岸，其中烟台港是北方 最最重要的港口之一，与 770 多个国家和地区的 1 00 多个港口通航。 公公路也比较发达，已建 成成数条高速公路，分别 与与青岛、威海、潍坊相 接4 / 11 接。莱山机场为国际空 港港，已开通数条国际航 线线。烟台已逐渐形成海 、陆、空全方位的立体 交交通网络。今后随着烟 大大铁路轮渡、同三高速 公公路等重大基础项目的 竣竣工投入 使用，烟台在 东东北亚地 区的区位优势 将将更加明显。 2. 经济实力比较雄厚 烟台作为沿海十四个 首首批开放城市之一，十 八八年来经济得到了快速 发发展。已进入全国“城 市市综合实力 50 强 ” 、 “ 城市投资硬环境 40 优优 ” 等之列。 2001 年年全市实现国内生产总 值值980 亿元，地方财 政政收入亿元，在省内仅 次次于青岛、济南，位居 第第三。烟台的经济总量 尚尚在西安、郑州、长沙 、昆明等国内大城市之 上上，位居全国前列。烟 台台的农业较为发达，是 北北方重要的粮食、水果 、蔬菜、水产品生产基 地地，众多农产品在全国 都都占有相当重要的位置 ，为其 “ 葡萄酒 节 ” 、 “ 果蔬会 ” 等会展的举 办办提供了有力的支撑； 工工业在全国也占有一席 之之地， “ 张裕 ” 、 “ 北 极极星 ” 、 “ 三 环”等国 有有名企和“龙大”、“ 东东方电子”等新兴企业 共共同构成工业的主体框 架架。烟台还是环渤海地 区区的一个重要的商贸中 心心。 3. 气候适 宜宜，旅游资源比较丰富 烟台地处中纬度， 属属暖温带季风型大陆性 气气候，由于海洋的调节 作作用，与同纬度内陆地 区区相比，具有气候温和 、空气湿润、雨水充沛 的的特点。烟台依山傍海 ，环境优美，空气5 / 11 清新 ，是全国著名的避暑、 度度假、休闲胜地。烟台 拥拥有比较丰富的旅游资 源源，各级重点文物保护 单单位达 114 处，其中 国国家级 6 处，省级 33 处处，市级 75 处。此外 烟烟台还拥有 3 处国家森 林林公园， 1 处国家级风 景景名胜区， 1 处国家级 自自然保护区。烟台、蓬 莱莱还是中国优秀旅游城 市市。发展会展旅游很适 合合烟台的特点。 4. 接待设施比较完备 ，且具有良好的声誉 烟台的接待设施较为 完完备，目前拥有各级各 类类旅行社150 多家， 其其中国际旅行社 9 家； 涉涉外饭店 102 家，其 中中星级饭店 30 座，四 星星级 1 座，三星级 15 座座。滨海假日酒店、太 平平洋酒店、虹口宾馆等 具具有良好的接待条件。 前前几 年刚建成的烟台国 际际会展馆建筑面积达万 平平方米，属于国内一流 ，具有举办国际大型会 展展的能力和条件。烟台 地地处胶东半岛，胶东人 民民秉承齐鲁遗风，古朴 淳淳厚，热情好客，具有 良良好的声誉，也最为海 内内外所称道。 三、 关关于会展业和旅游业发 展展的几点建议与对策 会展业 1. 进 一一步加强和完善基础设 施施 具有完备的基础 设设施是举办会展的首要 条条件。烟台要加快兰烟 铁铁路复线、同三高速公 路路、烟大铁路轮渡、大 莱莱龙、6 / 11 龙烟铁路等重大 基基础项目的建设，真正 把把烟台建设成为连接东 北北和华东、面向日韩的 交交通枢纽城 市。除加快 交交通基础建设步伐外， 烟烟台还应进一步加强会 展展场馆、宾馆、通信等 基基础设施的建设。中心 城城市应加快旧城改造步 伐伐和新区融合速度，完 善善城市的综合功能，提 高高城市的综合竞争力。 2. 进一步改善 管管理体制 烟台应成 立立会展领导小组，全面 负负责会展事务，积极发 展展同国内外各级政府、 企企业及行业协会的交流 与与合作，并努力争取几 个个全国性的行业协会或 检检测中心等设在烟台。 随随着今后会展活动的日 益益增多，会展行业应进 一一步简化审批手续，并 制制定相应的行业规范。 要要扶持本地的一两家大 型型会展公司，向市场化 、专业化、国际化方向 发发展。可尝试建立会展 策策划公司，并积极探索 旅旅行社与会展公司联营 的的新路子。 3. 重重点办好龙头会展，培 育育精品会展 2002 年 中国国际葡萄酒 节节在烟台的复办，烟台 更更应珍惜这一机遇，要 在在高起点、高档次下功 夫夫，使 “ 葡萄酒节 ”成 为为烟台的形象性节日。 此此外，对于一年一度的 “ 果蔬会 ”和蓬莱 “ 和 平平颂 ” 文化节也应高度 重重视，使之成为烟台的 城城市名片。当前国内会 展展市场秩序混乱，鱼龙 混混杂，会展过多过滥， 重重复办展现象严重，有 些些地方甚至出现会展 “ 泡泡沫 ”现象。许多会展 既既无特色，又无实质内 容容，因此烟台的会展一 定定要树立精品意识，把 自自己的产业优势、资源 优优势、区位7 / 11 优势和城市 特特色密切联系起来。烟 台台与韩国、日本仅有一 水水之隔，所以还应积极 争争取两年或三年举办一 次次中 韩国际经贸洽谈会 、中日国际经贸洽谈会 。此外，对于像 APEC 系列会议、中韩经济 论论坛、东北亚经济论坛 之之类的活动烟台亦应积 极极争取。 4. 大 力力支持地方举办的特色 会会展 烟台所属的县 市市大多颇具特色，不少 县县市从九十年代初就举 办办了一些颇具特色的会 展展，如莱州的“月季花 节节”，莱阳的 “梨花节 ”， 栖霞的 “ 苹果节 ” 。最近几年龙口的 “ 徐徐福文化节 ” 、牟平的 “ 昆嵛山踏青节 ” 、栖 霞霞的 “ 胶东风俗旅游文 化化节 ” 等也具有一定的 典典型性。这些会展的举 办办对于县域经济的发展 起起了很大的促进作用。 但但这些会展大多数规模 较较小，档次不高。所以 可可统一策划，联合对外 宣宣传，要注重效益，做 到到以 “ 特色 ” 取胜。 5. 积极争取科教文 卫卫方面的会展及大型体 育育赛事 对于科教文 卫卫方面的会展以及一些 大大型的体育比赛烟台也 应应积极争取。烟台地处 胶胶东半岛，虽较早开埠 ，但人们的思想一直比 较较保守，开放意识尚 比 较较淡薄。积极举办或承 办办一些学术研讨会、经 验验交流会、文学笔会、 读读书文化节等活动，可 以以增强当地的文化氛围 ，更新人们的思想观念 ，同时还可以为教育产 业业、文化产业的发展创 造造条件。另外，烟台体 育育中心竣工后，也可举 办办一些全国性或区域性 的的体育大8 / 11 赛。 6. 加强培养专业人才 随着烟台会展业的发 展展，专业人才的培养已 刻刻不容缓，所以要充分 利利用现有的各级教育机 构构，加强对专业人才的 培培养或培训。例如可在 本本地高等院校的国际经 贸贸、外贸英语、旅游管 理理等专业设立会展方向 ，努力培养出一批掌握 会会 展业一般规律，懂经 济济、会管理，并善于利 用用英语、计算机等工具 处处理会展业务的复合型 人人才。另外也可建立会 展展培训制度，通过各种 培培训方式，提高从业人 员员的素质。 (二 ) 旅游业 1. 加 强强旅游促销力度，做好 宣宣传工作 在面对多 元元化的旅游客源市场和 多多元化的消费需求时， 在在加大旅游促销力度的 同同时，烟台还应以多样 化化的方式寻求实效的提 高高。例如可与青岛、威 海海联手创建“胶东旅游 网网”，共同营销中国黄 金金滨海旅游线。对于海 外外游客，政府应协助开 发发旅游市场，进行旅游 促促销。例如对日本推出 “徐福故 里游”，对韩 国国推出“胶东风俗游” 等等。旅游部门还要有选 择择地参加世界性的旅游 交交易会、博览会，有计 划划地邀请国际旅游组织 、新闻记者来烟台观光 考考察。 2. 加大 旅旅游开发力度，提升景 点点档次 烟台的旅游 景景点和景区各有特色， 但但比较分散，而且开9 / 11 发 力力度不够。例如烟台的 道道教文化古迹星罗棋布 ，但不少都鲜为人知， 道道教文化旅游尚不成形 。从烟台的旅游资源来 看看，历史文物古迹并不 是是很丰富，烟台的旅游 资资源应着重开发以下几 种种：滨海观光度假休闲 游游。以金沙滩、蓬莱、 养养马岛三个省级旅游度 假假区及滨海路旅 游观光 带带等景点为代表。道教 文文化游。以蓬莱阁、昆 嵛嵛山、云峰山魏碑石刻 等等为代表。风土人情游 。以牟氏庄园、丁氏故 宅宅、毓璜顶庙会等为代 表表。(4)会展旅游。 以以 “ 葡萄酒节 ” 、 “ 果 蔬蔬会 ” 、 “ 和平颂文化 节节 ” 等为代表。烟台应 努努力提升各景点档次， 尤尤其是将蓬莱阁、烟台 山山、昆嵛山、滨海路作 为为重点来发展，使其成 为为烟台的旅游精品。蓬 莱莱阁作为烟台旅游的王 牌牌，我国的四大名楼之 一一，可联合其他三座名 楼楼共同申报“世界文化 遗遗产”。 3. 旅 游游企业要深化改革，加 强强管理 烟台的旅游 企企业普遍存在着低、散 、弱、小的特点。据统 计计烟台目前拥有各级各 类类旅行社 150 多家， 其其中国际旅行社仅有 9 家家。如此众多的企业， 规规模效益实在难以体现 。我国已经加入 WTO，将逐步取消外资进入 旅旅游、餐饮行业的限制 ，所以说奠定新的发展 基基础的关键时间只有三 四四年。因此烟台应重点 扶扶持几个大的旅游企业 或或集团如蓬莱阁集团、 虹虹口餐饮集团、黄海明 珠珠集团等，鼓励其走兼 并并、扩张之路，向集团 化化、网络化方向发展。 此此外旅游企业还要加强 内内部管理，加强员