会展经济理论的新支撑——平台经济学

1 / 24 会展经济理论的新支撑 平台经济学 会展经济理论的新支撑 平台经济学 会展经济是在会展领域的经济行为；会展经济理论则是经济理论在会展领域的运用。本文查找了近十年有关会展经济的著作和论文，梳理了会展经济所获得各种经济理论支撑观点和论据，明确提出 2016 年由徐晋博士所构建完成的 平台经济学 理论很适用于对会展经济原理和会展产业性质的阐释。而本人曾于 2016 年月提 出出过 会展产业的本质 是是平台产业；会展经济 的的本质是平台经济 的 观观点。所以，本文认为 ，平台经济学完全可以 成成为会展经济理论的一 个个新支撑。 一 、有 关关学者对会展经济及其 理理论支撑的论述 年 8 月刘大可主编的教材 会展经济学提供的 主主要内容为：会展需求 理理论、会展供给理论、 不不对称信息下会展参与 者者决策行为、会展产业 组组织与市场结构、会展 业业国际化谋略和对策、 会会展中的政府行为与管 制制体制。 上述内容 所所依托的经济理论是： 以以经济人假定为前 提提、以自由市场理论为 基基础的新古典经济学， 以以信息不对称理论为基 础础的信息经济学，以研 究究产业结构、产业组织 和和产业政策为对象的产 业业经济学。此书是一本 相相对较早的关于会展经 济济的专著。 年 3 月 孙孙明贵主编的会展经 济济学由机械工业出版 社社2 / 24 出版。此书也是从 会会展需求 、 会展供 给给 入手，再谈 会展 产产业 、 会展投资与 消消费 、 会展经济活 动动 、 会展效益 ， 进进而谈到 城市经济 、 区域经济 、 政 府府与会展经济政策 等 内内容。 该书所涉及 的的经济理论仍是新古典 经经济学。但其理论性和 系系统性不及刘大可主编 的的会展经济学。 年 8 月王起敬在经济 管管理杂志发表了展 览览产品定价模型及价格 影影响因素研究一文。 文文中首次引用了 双边 市市场 理论，认为展览 市市场是典型的 双边市 场场 。 该文章根据 A rmstrong0004 年给出的定义指出 ，两组参与者需要通过 中中间层进行交易，而且 一一组参与者加入中间层 的的收益本文由论文联盟 h ttp:/收集整 理理取决于加入该中间层 的的另一组参与者数量， 则则这样的市场就称作 双双边市场 。双边市场 涉涉及两种类型截然不同 的的用户，每一类用户通 过过共有的中间层与另一 类类用户相互作用而获得 价价值。 该文章认为 ，双边市场理论是进入 221 世纪后才引起学术 界界和产业界重视的前沿 理理论。这个理论一经提 出出，便得到学术界的积 极极响应，同时各种产业 实实践也纷至沓 来。双边 市市场的研究，代表着对 产产业组织理论、企业战 略略管理等研究领域的视 界界改变，即从传统的厂 商商 消费者的 价格 需需求 研究转变为两个 相相互关联的中间层厂商 双边用户的 价格 交交易或交换行为 的研 究究。 3 / 24 可以认为，王 起起静是最早将双边市 场场理论引入会展经济 领领域的研究者。 年 1 月清华大学出版社和 北北京交通大学出版社出 版版了由杨勇编著的现 代代会展经济学。提出 会展经济学的研究对 象象是会展活动所提供的 供供会展利益相关者交流 信信息、为此交易的平台 的观点。这是提出 会会展平台 和 会展 利 益益相关者 概念的最早 学学者。但是作者没有就 此此进行深入地阐述。 年 3 月中国劳动社会 保保障出版社出版了由中 国国就业培训技术指导中 心心组织编写的会展策 划划师基础知识。其中 提提到会展营销所适用的 经经济理论是 利益相关 者者 理论。 同年， 在在韩国庆熙大学研读会 展展专业的中国留学生周 彦彦在其博士论文中也使 用用了利益相关者的 经经济理论来研究韩国展 览览项目获得补贴及其效 用用的情况，并取得了博 士士学位。 年 2 月中 国国农业出版社出版了农 业业部农业贸易促进中心 编编写的中国农业会展 理理论与实践问题。 其 编写者在该书第二章 农业会展经济理论与 方方法中提出，研究农 业业会展经济的方法是， 首首先借助微观经济学理 论论阐述会展产品定价的 一一般原理，然后引入双 边边市场理论，揭示差别 定定价在会展活动中的普 遍遍性，再引入公共产品 理理4 / 24 论，作为进一步的补 充充。 编写者还提出 ，应以产业经济学的产 业业组织理论、产业布局 理理论和产业发展理论来 进进一步认识农业会展经 济济。由此又涉及到：可 竞竞争市场理论、博弈论 、产权理论、交易成本 理理论、信息论等方面的 知知识和理论。 年 12 月张敏主编的会展 经经济由上海人民出版 社社出版。 王方华为此书 作作序指出，本书从论证 会会展产业的服务业属性 入入手，在服务经济的框 架架内展开了会展经济的 系系统分析；分别进行了 会会展的制度环境分析、 会会展的区位环境分析、 会会展经济与产业结构的 优优化、会展经济与城市 经经济的综合发展、会展 产产业聚集与区域经济发 展展、会展产业竞争力等 多多方面的研讨；论证严 谨谨，行文规范。 该 书书的观点是，会展经济 的的研究一方面要以现代 市市场经济理论为基础， 遵遵循经济学的一般规律 ，如价值规律、供求规 律律等，同时还要广泛吸 收收相关学科的知识，如 旅旅游学、营销学、管理 学学、物流学等学 科；要 借借助这些相关学科的概 念念、方法和技术工具来 充充实自己的学科理论体 系系。 该书也是从经 济济学两个最基本的假设 经济个体是理性 的的，经济资源是相对稀 缺缺的入手，采取实证 分分析与规范分析，静态 分分析、比较静态分析与 动动态分析，边际分析， 产产业经济学 SCP 范式 分分析等方法，展开全部 论论述。其所依靠的经济 学学理论主要也是新古典 经经济学，并涉及服务 经经济学5 / 24 和产业经济学 。 年 10 月刊中 国国会展杂志登载了郑 璐璐逸的文章零成本招 募募 双边市场理论在 会会展业的应用，该文 再再次引用 双边市场 理理论，并运用最新研究 成成果，论证了会展业具 有有双边市场的特征，适 用用于 双边市场 经济 理理论。 此篇是继 XX 年年 8月王起敬、 2016 年 2月刘启正先后使 用用 双边市场 理论论 证证会展经济活动以后， 又又一次使用 双边市场 理论作为会展经济理 论论支撑的论文。 二 、关于会展经济会展产 业业的理论观点 20116 年 10 月本人在 中中外会展杂志上发表 了了关于会展业产业性 质质、服务机理、业态特 色色的探讨的文章。其 后后在 2016 年 4 月 8 日日在成都举行的 20 116 中国会展经济研究 会会学术研讨会 上，陈 泽泽炎 又对此题目做了进 一一步阐释。其修改后的 论论文收入到 2016 年年中国会展经济研究会 学学术年会论文集。 本人认为，会展业的 业业态机理是平台功效 。而要认识平台功 效效，可先从平台 的的定义和一般概念入手 。 查现代汉语词 典典可知，平台一 词词有三个义项：生产 和和施工过程中为操作而 设设置的工作台面， 计计算机硬件或软件的操 作作环境，进行某项 工工作所需的条件。 在实际用词过程中可知 ，硬件设备方面经 常常使用的6 / 24 平台一词 ，诸如：运载平台 、改装平台、武 器器平台、 海上平台 、试验平台等。 在在软件环境方面经 常常使用的平台一词 ，诸如：资源平台 、创新平台、服 务务平台、融资平台 、政策平台等。 对于会展经济和会 展展业来说，平台一 词词则可以理解为是一种 ：资源、基础 、手段、方式 、条件、环境 等等概念；是一种可以在 其其上进行融通、 嫁嫁接、延伸、 发发展，具有积极性和 能能动性的工具。 对 其其做进一步研究，还可 以以看出平台一般应 当当具有以下四个特征： 一是通用性：譬如 ，搭建的舞台是一 种 平平台，在上面可以演 出出各种节目；平整的土 地地也是一种平台， 在在上面可以盖起各种建 筑筑；飞机、舰船、火箭 还还是一种平台，可 以以搭载不同的武器装备 。同样，在会展这样的 平台上，可以举办 各各种各样、各型各类的 会会展项目。 二是媒 介介性：可以认为会展活 动动和报刊、广播、电视 、广告一样都是一种媒 介介。这就是平台的 媒媒介性。会展活动本身 不不是主要目的，会展活 动动所要宣传和表达的内 容容才更为重要。所以， 会会展平台就成为了媒 介介，发挥出联姻传 媒媒、中间介质的 作作用。 三是促进性 ：通过平台可以扩 大大影响范围、增加传播 力力度，这就是平台 的的促进性。譬如，会展 活活动的商务7 / 24 促进性就十 分分明显。像北京、上海 、广州的汽车展每届都 能能吸引几十万观众前往 参参观。而全国一年能够 举举办上百场汽车展。其 借借助展会进行市场促销 的的目的是十分明确的。 四是带动性：借助 会会展良好的平台功 效效，不但直接带动所展 示示、所交流的相关产业 、相关专业、相关领域 ，还可以通过人群的聚 集集和人流的运动、人员 的的活动带动一大批相关 的的服务产业。所谓 1： 9 的拉动效应已经 得得到许多事例的验证。 进 一步分析会展活 动动的平台作用，可 以以看出其所具有三种主 要要功效，即：商务促 进进、文化宣教、 政策工具。 关于会展业商务促 进进的功效： 1. 在微观层面的 营销 手手段 。 现场成交 ：这是属于直接性的或 浅浅层次的目标和目的。 在在各种展销会上，参展 企企业主要就是为此而来 。 收集信息：专业 性性展览会一般都是专业 厂厂家和专业人士聚会的 场场合，因此也是专业信 息息最为集中的场合。各 种种展品、各种资料、各 种种交流、各种会议都能 提提供大量专业性、可视 性性、研讨性、新颖性的 知知识和信息。 这对于参 展展企业和参展人员将有 很很大的启发和帮助。 接触客户：专业性展览 会会特别是那些定期化、 国国际性的专业性展览会 ，其许多参展产品并不 是是为了在现场临时找买 家家而来的。它们或是早 有有了客户并在展出后即 转转运过去；或8 / 24 拿来展示 的的只是那些专用的样式 展展品或模型道具。所以 ，这些参展企业参加展 览览会主要目的是了解大 量量的技术信息和繁多的 市市场信息。这些对于企 业业的发展都极为重要。 品牌推广：商贸类 、专业性展览会无疑是 一一个展示、宣传企业、 推推广品牌的大好机会。 因因此，那些经营管理好 的的企业都会非常重视 选 择择适当展览会去参展， 并并且为此投入大量可观 的的布展宣传费用。所谓 眼球经济、体验 式式营销就在这里集中 体体现。 寻求合作： 现现代企业的经营早已不 是是单纯的买卖关系。多 种种方式的经营与合作， 已已在围绕企业利润最大 化化这一核心运行着。所 以以，利用展览会的机会 探探求各种合作，寻找合 适适伙伴也就成为企业参 展展的又一重要目的。特 别别是那些投资贸易洽谈 会会是专门以促进投资合 作作为主要内容，更是值 得得相关企业给予关注。 竞争策略：企业如 果果能够把参加展览会的 事事项纳入企业的发展战 略略予以考虑，则表明该 企企 业的经营管理达到了 较较高的层次。譬如，企 业业可以依照总体战略明 确确本企业通过参展如何 塑塑造企业形象，如何营 销销产品品牌，如何传达 服服务理念，如何展示综 合合实力等。这样的参展 也也就是在向自己的竞争 对对手表现出一种信心和 勇勇气。在展览会这样一 个个颇具实效的舞台上， 企企业如果利用得当，其 效效果可以事半功倍。 9 / 24 2. 在中观层面的 信息引导 。 论 文文报告交流：在基础科 学学、前沿科学等领域， 专专业性学术交流会议中 的的论文、报告可以为该 学学科领域发展起到非常 大大的促进作用。这主要 是是通过会议中信息的传 递递、交汇 、叠加、融合 等等作用，使相关研究者 得得到了前瞻、引 领领、启发、带 动动而从中受益。所以 ，那些有价值、受欢迎 的的专业会议都能够吸引 到到全世界众多专业对口 的的专家、学者、科技人 员员蜂拥而至，缴纳 注注册费前来参会，并且 会会积极地参与会议的全 部部过程。 与会学习 进进修：还有相当数量专 业业会议的参加者是抱着 学学习进修目的而来。其 典典型代表就是一些医学 类类别的专业性学术会议 。因为包括我国在内的 许许多国家都对医务人员 提提出年度进修的要求， 规规定参加一定级别的专 业业会议可以算作进修 学 学分。 协调研究发展： 我我们注意到还有一些国 际际性的专业会议具有对 该该学科技术发展进行协 调调、引导、管理的职能 。其典型的就是国际标 准准化组织的会议。这是 因因为其会议上通过的国 际际标准将会指导、约束 、引领、规范该技术领 域域的发展方向和发展道 路路，故而具有了举足轻 重重的重要地位。 会 展展互动配合：会展业的 发发展趋势之一就是展览 与与会议10 / 24 日益紧密的结合 。正是由于这样的结合 ，展览期间人们可以通 过过会议进一步切磋交流 ；会议期间人们能够通 过过展览进一步深入讨论 ；最终都是达到信息 获获取最大化的目标。 实物展品演示：在 展展览中的实物展品演示 ，以及结合实物演示进 行行的互动研讨，是展会 特特有的一种功效。正是 由由于有了实物展品的演 示示，其所具有的科技含 量量才可以充分表达出来 ，也成为展览会聚集人 气气的重要因素。 行 业业聚会活动：无论会议 还还是展览，如果是该行 业业或该专业具有代表性 的的活动，就都会成为该 行行业或专业的精英聚会 。有时该专业学术性或 行行业 性组织就是利用这 样样的机会和场合来进行 本本行业本专业的定期聚 会会交流，以达到促进行 业业发展之目标。 3. 在宏观层面的 观 察察窗口 。 出口交 易易会与出国展览会：前 者者的典型项目譬如广交 会会；后者有时可以通过 我我国企业赴外参展获得 的的订单情况以及外商对 我我贸易壁垒的设置情况 反反映出来。 投资洽 谈谈会与专业展览会：前 者者的典型项目譬如 98 厦门投洽会 ；后者 就就是那些全国各地的国 际际性、专业性、定期性 展展览会，譬如北京国际 机机床展、上海国际工程 与与建筑机械展、北京上 海海广州的汽车展等。 产品订货 会与商品展 销销会：前者的典型项目 有有全国糖酒11 / 24 会、药交会 、全国书市等；后者为 全全国各城市经常举办的 房房产交易会、汽车展览 会会、食品展销会等。 关于会展业文 化化宣教的功效 会 展展活动能够具有的文 化化宣教的功能，可以 包包括文化会展和 会会展文化两大部分。 其一，文化类的会 展展活动涉及到会展活动 中中的展、会、节、赛 、演这五种基本类型 。其典型和代表性的项 目目诸如：中国国际文化 产产业博览交易会、北京 国国际创意设计论坛、上 海海艺术节、三亚世界小 姐姐大赛、中国三大男高 音音国际巡演等活动 。 此外，会展业文化 宣宣教功效还更为直接 地地表现在那些直接对广 大大民众具有宣传作用的 展展览项目以及直接涉及 教教育培训的展览项目上 。前者诸如：科普知识 展展、计划生育展、防灾 减减灾展、普法教育展等 ，后者诸如：国际教育 展展、中考高考咨询会、 各各种考试培训辅导班等 项项目。 其二，会展 文文化则包括了以下六个 层层次： 第一层次： 会会展活动的内容直接涉 及及文化领域的问题。包 括括以会展活动为载体所 直直接展示、代表和反映 出出来的关于文化领域的 具具体内容。譬如，各种 文文化会展活动 图书 展展、美术展、艺术品展 、影视作品展和文化研 讨讨论坛、文化艺术12 / 24 节等 。 第二层次：文化 艺艺术手段对会展活动设 计计表达的影响。主要表 现现在不同思想文化流派 、不同艺术表现手段对 各各种会展活动的场景设 计计、装修搭建、布置安 排排、表现风格、环境营 造造、气氛烘托、活动效 果果、社会效益等多方面 的的重要影响。 第三 层层次：文化产业发展与 文文化类会展活动的相互 促促进。诸如上述的文化 类类别的展、会、节、赛 、演这五种基本类型的 众众多项目。 第四层 次次：会展活动对所展示 的的相关行业文化的宣扬 与与推广。即在把举办会 展展活动作为一种产业活 动动和经 济活动时，其所 表表达和展现出来的关于 会会展产业、会展经济在 精精神、理念、价值等方 面面的人文属性和文化含 义义。譬如：服饰展对应 之之服饰文化、饮食展对 应应之饮食文化、图书展 对对应之图书文化、汽车 展展对应之汽车文化、婚 庆庆展对应之婚庆文化、 旅旅游展对应之休闲文化 、奢侈品展对应之高档 消消费文化、低碳经济展 对对应之环保理念，以及 直直接标明主题的性文化 展展等。 第五层次： 会会展行业本身在思想文 化化方面的挖掘与探索。 譬譬如，从某一具体会展 项项目看，其项目组织者 和和被组织者都会在筹备 过过程、服务过程、参与 过过程中对相关文化方面 的的东西有所遵循、感受 、体验。这就涉及到指 导导思想、观念追求、社 会会意识等方面，亦即文 化化的内涵与内质。譬如 ，项目合作所追求的双 赢赢目标，营销推广所需 要要的诚信精神，现13 / 24 场布 置置所体现的环保要求， 会会展服务所表达的以人 为为本等等即是文化 的的体现。 又譬如， 仍仍然存在与展览活动中 的的一些假借名义、乱 打打旗号、鱼目混珠、仿 冒冒克隆、盗版侵权、寄 生生揩油、拼凑杂烩、携 款款潜逃等现象，真可 谓谓层出不穷、花样翻新 、屡见报端。全国各地 举举办的一些所谓专业 展展览会，名为国际 大大展 ，却无国际厂家 ，甚至连国内观众也很 少少。由此引发纠纷，遭 到到展商抵制，以致要求 退退款赔偿的纠葛已经多 次次出现。这些也是文 化化在会展活动中的一 种种体现。 如果我们 从从法律、规章 、道德这三个层面 逐逐一进行深入思考，就 不不难发现这里都与理念 、意识、文化等精神层 面面的内容相关联。所以 ，一些大家非常关注的 问问题，譬如展览业诚信 的的问题，归根结底也是 展展览业文化的问题。 第六层次：大会展、 大大文化、大传播的相 互互影响与促进。 所谓 大会展 就是 会、 展展、节、赛、演 等多 种种活动形式； 所谓 大 传传播 就是综合运用声 、光、电等科技手段以 及及各种各样的载体、平 台台、媒介、网络等表达 渠渠道；所谓 大文化 就就是指文化及其相关的 多多个领域、多种类别和 多多方面、多部门的集合 。譬如， 2016 年上 海海世博会就是一个举世 瞩瞩目的全球性会展文化 盛盛会和与上述 三大 概概念密切相关的典型案 例例。 关于会展 业业政策工具的功效 14 / 24 1. 成就展示类 的的政府主导型展会：譬 如如：改革开放 30周年 成成就展、建国 60 周年 成成就展、 十一五 国 家家科技重大成就展等。 2. 工作汇报类 的的政府主导型展会： 譬 如如： 863 计划 汇 报报展、重大技术装备研 制制成果汇报展、节能减 排排工作汇报展等。 . 专 项项推动类的政府主导型 展展会：譬如： 1991 年年为推动企业技术改造 与与产品升级，国家计委 在在北京组织了 全国企 业业技术进步展览会 ； 22016 年为克服国际 金金融危机广东省政府在 东东莞举办 外资企业产 品品内销展览会 和 广 货货北上展览会 ； 201 6 年 11 月根据李长 春春同志的指示举办的 中中国绿色产业和绿色经 济济高科技国际博览会 等等。 4. 城市名 片片类的政府主导型展会 ：譬如：九十年代大连 市市政府首创的大连服装 节节； 2000 年杭州市 政政府恢复了于1929 年年创办的杭州西湖博览 会会，并延续至今。这些 会会展活动都成为所在城 市市宣传推介的生动 名 片片 ，并确实取得了积 极极的成果。 5. 产产业扶持类的政府主导 型型展会：这些展会大多 结结合本地优势产业或本 地地需要大力扶持发展的 产产业而举办。譬如：沈 阳阳国际制造业博览会、 深深圳高新技术成果交易 会会、长沙 工程机械产品 配配件博览会等。 15 / 24 6. 对外使命类的政府 主主导型展会：譬如：南 宁宁中国 -东盟博览会、 中国 -吉林东北亚 投投资贸易博览会、中国 - 亚欧博览会、厦门海 峡峡两岸机电产品博览会 等等。 为了更加深入 探探讨平台功效，陈 泽泽炎又提出关于其哲学 意意义的探讨。 其一 ，当平台作为环 境境和条件予以理 解解时，就构成了事物发 展展变化的外部因素 。与其对应的则是事物 发发展变化的内部因素 。唯物辩证法的原理 指指出：外因是变化的 条条件，内因是变化的依 据据；外因通过内因起作 用用；内因起决定 作用。 但但是，在内因已经具备 时时，外因则起到关键的 作作用。所以，会展活 动动所搭建的平台就可以 充充当重要的外因变 化化条件，促进其他方面 发发展、变化、进展、进 步步。 其二，会展业 所所具有媒介性的特 点点，在哲学方面就符合 事物发展变化必定有 中间介质或媒体 介介质参与的原理。 该该原理指出：中介就是 事事物普遍联系之网上的 纽纽结或关节点，起着居 间间联系的作用。列宁在 哲学笔记中就曾对 中介作用做出过经 典典的论述。 所以，会 展展活动可以作为一种具 有有 中介 性质的活动 ，为其他相关方面 牵 线线搭桥 、 居中联络 、 提供服务 。 正式在以上研究的基础 上上，陈泽炎提出平台 功功效的16 / 24 背后应当有相 关关经济学理论予以支撑 ，并且认为这种理论就 可可以称之为平台经济 学学。 事实上学界 已已经提出了这样的理论 ，并且尤以 2016 年 7月再版的平台经济 学学一书为其重要标志 。 三、平台经济学 理理论及与会展产业性质 的的契合 平台经济 学学由上海交通大学出 版版社于 2016 年 7 月 发发行修订版。该书作者 徐徐晋是上海交通大学管 理理学博士、麻省理工学 院院博士后，哈佛大学亚 洲洲项目研究员，主要研 究究方 向为产业经济学与 企企业战略管理，被称为 是是平台经济学理论体系 的的创始人和奠基者。 本书前言说，此 次次修订再版，重点在于 提提出平台的本质是市 场场的具化。平台的功 能能就是提供一个交易空 间间，以此提供市场交易 的的场所，并衍生出与此 相相关的组织结构、业务 模模式、收费方法以及管 制制等社会公权力的产生 。市场是只看不见的 手手；现在，当市场具 体体化为平台之后，市场 就就成了一只捞钱的手 。 该书在第 1章 平台的定义与本质 之之 平台现象与研究现 状状 中说： 平台 这 个个词语在目前报刊文献 中中经常出现 。我们常常 看看到的，例如建立高新 技技术发展 平台 的技 术术开发区、作为推动企 业业与市场双向建立 平 台台 的企业家论坛、中 外外合作交流 平台 、 广广大毕业生施展身手的 创创业17 / 24 平台 、学者相 互互沟通的学术 平台 、企业销售平台、高考 信信息 平台 、电子支 付付 平台 、网络游戏 平台 、全国青少年 科科技创新活动服务 平 台台 、中文语言处理开 放放 平台 、电子政务 综综合服务平台等等。 我们看到，上述共举例 112 个，其中有 6 个事 例例与会展活动有关。 就在这一小节里，还 说说到：传统媒体、例 如如杂志、广告也是 一样 ，它所争取的发布对象 是是读者与广告商。只有 具具有大量的读者，才有 可可能使得广告商愿意做 广广告；而也只有在广告 商商的资金支持下，才有 可可能丰富内容从而争取 读读者。这段内容也是与 组组织会议、展览活动相 类类似的。 该书认为 ，平台或与其相关的双 边边市场作为一个新兴的 经经济现象，在 XX 年之 前前，学术界还普遍处于 一一种只能意会不能言传 的的尴尬场面。不过本文 已已经注意到，最早提出 双边市场理论 的 Ar mstrong，在 其其著作中曾列举了一系 列列 双边市场 具体事 例例，就包括了 车展览 。书中提到的 车展 览览 是与目录服务、配 对对市场、支付系统、搜 索索引擎、B2B 市场等 项项目罗列的。这也是平 台台经济学与会展产业、 会会展活动相契合的又一 有有力例证。 该书第 1 章之 平台与平台经 济济学的定义 还说到： 平平台，本质就是市场的 具具化。从市场发展阶段 看看，平台是传统18 / 24 隐性交 易易市场显化的结果。交 易易市场的发展经历了两 个个阶段。 第一阶段 是是交易市场的隐性化阶 段段。这个阶段的市场不 是是利益主体，仅起交易 空空间、调节供求的作用 。随着社会经济的发展 ，市场的功能逐步物化 ，表现为第二阶段的特 点点。这个阶段的市场表 现现为利 益主体，体现为 一一代的交易场所、交易 手手段或交易空间，也就 是是平台。 将平台定 义义为市场的具化，表现 为为一种交易空间或场所 ，可以存在于现实世界 ，也可以存在于虚拟网 络络空间。该空间引导或 促促成双方或多方客户之 间间的交易，并且通过收 取取恰当的费用而努力吸 收收交易各方使用该空间 或或场所，最终追求收益 最最大化。 该书认为 ，目前针对市场或者 平平台的研究还没有统 一一到平台经济学的 框框架内。即便国外首次 明明确提出平台经济学 概念的 David S . Evans，也 仅仅是将平台经济学定义 为为对类传统市 场经济学 中中具体双边市场独特经 济济现象的研究。很少有 人人对各种不同具体平台 形形态所具有的包括而不 限限于双边市场特征在内 的的复杂平台经济特征， 更更没有人从市场自主意 识识觉醒和形而上的市场 发发展逻辑来考察这些千 差差万 别 的 具 体 平 台 内 的 深 深 层 共性。 19 / 24 平台经济学以 广广泛存在的平台为研究 对对象，以契约理论、网 络络外部性理论、双边市 场场理论、博弈论为理 论 基基础，借鉴公共心理学 、物理学、数学、生物 学学乃至哲学等众多学科 理理论分析方法，来研究 并并揭示平台及其相关产 业业的经济特征与运营规 律律。 本文通过上述 对对于徐晋博士平台经 济济学一书理论观点的 介介绍，可以看出，平台 经经济学的一些基本原理 和和主要原则都是与会展 经经济、会展产业、会展 活活动非常契合的；也是 与与陈泽炎在 2016 年 、 2016 年关于会展 产产业的产业性质、服务 机机理、业态特色等研究 时时所提出的观点 不谋 而而合 。 当然，本 人人的论文达不到徐晋博 士士平台经济学的理 论论高度。但是，另一方 面面 ，徐晋博士的平台 经经济学并没有直接提 到到会展经济、会展产业 、会展活动，这也不能 不不说是一种遗憾或漏缺 。 而本文写作的目 的的正在于通过梳理我国 会会展经济研究者探究会 展展经济理论的脉络，建 立立起会展经济通往平 台台经济学的路径。 四、深入研究平台经 济济学发展会展经济的理 论论 追溯会展经济 在中国的缘起，最早 可可以提到 1995年 5 月月大连市政府兴建星海 会会展中心的时候。 20000 年 10 月国务院发 展展研究中心在浙江台州 的的会议上正式提出 会 展展20 / 24 经济 也可算作另一 个个源头。由此算来，会 展展经济在 中国已有近 15 至 20 年的历史。但 是是，作为会展经济的理 论论体系相对于会展活动 的的实践，显然相对滞后 。中国会展经济研究会 在在 XX 年成立的时候就 提提出要 为促进我国会 展展经济发展，建立具有 中中国特色会展经济科学 体体系做出贡献 。但当 前前距离此目标仍有较大 差差距。 建立会展经 济济的科学体系需要完整 的的经济理论作为支撑。 本本文虽梳理了这方面所 做做的一些探索和成果， 但但还是显得不够系统和 全全面。现在有平台经 济济理论的出现，就为 会会展经济理论体系的建 立立找到了一个相对比较 是是适宜的理论支撑，值 得得会展业界人士 高度重 视视。 1. 平台 经经济理论 是最新的经 济济理论分支，潜力很大 。 相对于经典的经 济济学理论，以及其他在 会会展经济理论研究中涉 及及到的那些成熟的经济 理理论，平台经济学 算算是最年轻的了。 20116年 David S. Evans 首次 提提出 平台经济学 的 概概念， 2016 年徐晋 博博士予以比较系统的阐 述述。 由于平台经 济济学所研究的对象大 多多是比较新近的经济行 为为或经济对象，譬如： 系系统软件、网络空间、 搜搜索引擎、移动终端等 ；即使是媒体广告、金 融融服务等存在时间较长 的的经济活动，也是在知 识识经济、全球贸易、互 连连网络等新的背景下发 生生新的变化。所以也需 要要进行最新的研究。 21 / 24 理论的发展必须依托于 实实践的需求和实践的程 度度，平台经济学的 出出现体现出经济理论与 时时俱进的精神。由于 平平台经济学所对应的 经经济行为带有很大的新 颖颖性和很大的发展潜力 ，所以，平台经济学 也是潜力巨大，前景 广广阔的。 2. 平平台经济理论 在中国 具具有研究领先的优势地 位位。 如果确认 20116 年 7 月修订版的 平平台经济学是世界上 第第一部关于 平台经济 学学 的系统著作的话， 则则徐晋博士就确实是 平平台 经济学 的创始人 和和奠基者。这也就使得 中中国在这一学科研究领 域域具有了领先的优势。 要说中国能够在 平平台经济学研究方面 开开始领先也并不奇怪。 因因为中国在平台经济实 践践方面确实走在世界的 前前列。譬如：中国经济 的的高速发展，中国巨大 的的网民数量，中国强大 的的网购实力，中国服务 业业的广阔市场，等等。 当当然，中国的会展经济 也也是发展迅速，成