三星公关传播方案.ppt

2010年9月21日,三星手机branding campaign公关传播方案,智领风尚 网聚精彩,目录,智能手机和ymc群体成为手机行业竞争的两大焦点：,传播背景,苹果2010年9月在中国推出iphone4 htc2010年8月正式进入中国市场 诺基亚2010年推出symbian3智能手机系统，以及基于symbian3的智能旗舰手机n8。 摩托罗拉专注于android平台，宣布2010下半年推出droid x等16款新机。,2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人“无处不玩乐”的态度。 2010年，lg携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的五名作者展开跨界营销，推广lg甜蜜系列手机 2010年，索尼爱立信推出w20等系列年轻人手机，并为新一代热爱音乐、热爱社交的年轻用户塑造了“乐球人”这一全新的形象和特质，并以此展开推广,传播背景,手机市场趋势：smart phone已成为市场新的增长点，三星手机加速,数据来源：sa09.09/samsung internal 单位：million (百万),数据来源：idc 单位：百万台,数据来源：gfk smart phone market data1007 单位：%,数据来源：gfk smart phone market data1007 单位：千台,传播背景,三星在smart phone市场的优势：强大的产品阵容及系统的开放性和多样性,产品,wave（澜系列）,奥斯卡i7680,sphone,b7620u,i8910u,传播背景,三星smart phone开创了智能手机的全新标准，树立了智能手机新标杆,传播背景,ymc群体成为众厂商pk的主力战场,18-25岁、26-35岁是手机市场的主流关注和消费群体，他们对手机等数码产品的兴趣较高，且具有较强的市场购买力。 手机用户的年轻化趋势在不断加强,传播背景,三星手机在ymc群体市场的态势：产品线丰富，较竞品而言提升空间较大,较竞品而言，ymc群体对于三星手机的品牌偏好度仍有较大提升空间,2010年三星推出了符合各类ymc群体需求的典型产品，如摩天s5628 、diva（s7070c&s5150) 等,传播目标,树立三星手机在智能手机市场的领导者形象,提升ymc群体对三星手机的认知度和美誉度,目录,传播思考,如何整合网剧和明星资源，为branding campaign提供最大化平台？,消费者,传播思考,如何精准定义branding campaign的潜在受众，以达到事半功倍的效果？,pietros5330,diva s7070c&s5150,玩酷c3300k,摩天s5628,sphone i909/i9008/i9088,wave澜系列s8500/f859,youth phone,smart phone,奥斯卡i7680,银河i6500u,传播思考,以网剧和明星为内容原体，以三星手机品牌和产品为核心发起传播攻势,品牌：借助网剧和明星对目标受众的影响力，深化三星手机品牌影响力,产品：挖掘戏里戏外明星与所扮演角色的个性和特点，建立其与三星smart phone和youth phone的关联，形成对不同目标受众的覆盖,核心信息,传播主题,智领风尚 网聚精彩,智领风尚 -科技之智：三星手机开创了智能手机新标准 -时尚之风：三星手机以时尚的产品设计、独特的社交圈social hub和丰富的应用引领手机新风尚,网聚精彩 -网剧：四大明星汇聚网剧，树立典型消费者，形成与各类ymc群体的共鸣 -网聚：social hub和奇趣应用带来生活圈的无限扩大，让各类ymc均能时刻体验至in精彩生活,传播主线,事件传播扩散品牌影响力 借势网剧，以明星资源为依托，强化明星和网剧角色的示范效应，提升三星手机品牌影响力,产品传播与事件传播双线并行，达成传播势能最大化,媒体选择策略,精准媒体精准锁定目标群体： 针对不同生活方式的ymc群体选择女友、1626等细分群体喜好媒体 针对不同生活方式智能手机用户群选择周末画报、新潮电子等细分群体喜好媒体 互动平台构建产品传播阵地： 选择论坛等ymc群体喜闻乐见的网络互动社区进行合作，塑造重点产品口碑,目录,10月8日,12月31日,10月15日,12月10日,事件传播,产品传播,11月7日,搜索引擎优化,智趣寻宝 论坛互动,smart phone媒 体合作/导购稿,youth phone媒体合作/导购稿,smart phone & youth phone 媒体选题/导购稿,知识营销,新闻发布,风尚剧透社 论坛互动,网剧结束评论发布,媒体专题,smart phone论坛话题,youth phone论坛话题,传播节奏,传播规划,事件传播,产品传播,新闻发布,第一阶段,第二阶段,第三阶段,10.15,12.10,10.8,评论稿发布,smart phone选题/导购稿,youth phone选题/导购稿,“风尚剧透社”论坛互动,媒体专题,“三星智趣寻宝”论坛互动,smart phone媒体合作/导购稿,知识营销&百度搜索引擎优化,youth phone媒体合作/导购稿,smart phone论坛话题,youth phone论坛话题,smart phone论坛话题,youth phone论坛话题,媒体发布,媒体发布,口碑传播,口碑传播,事件传播,新闻发布：星光熠熠耀三星三星携手四大代言人智启手机新风尚 传播时间：10月8日-10月14日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 重点区域都市类媒体 传播思路： 三星手机代言人计划告知 强化三星手机品牌和产品理念 阐述三星智能手机给消费者带来的智能新生活,传播规划,事件传播,产品传播,新闻发布,第一阶段,第二阶段,第三阶段,10.15,12.10,10.8,评论稿发布,smart phone选题/导购稿,youth phone选题/导购稿,“风尚剧透社”论坛互动,媒体专题,“三星智趣寻宝”论坛互动,smart phone媒体合作/导购稿,知识营销&百度搜索引擎优化,youth phone媒体合作/导购稿,smart phone论坛话题,youth phone论坛话题,smart phone论坛话题,youth phone论坛话题,媒体发布,媒体发布,口碑传播,口碑传播,事件传播论坛互动,互动主题：风尚剧透社，精彩任你享 传播时间：10月15日12月10日 媒体选择：天涯社区娱乐八卦频道 传播思路： 配合网剧播放，保持网剧人气不断 充分和网友互动，加深网友对网剧的了解，增进品牌和产品的曝光力度,活动形式： 以三星网剧的明星和剧情为吸引点，设计简单有趣的活动规则，设置三星手机奖项，凝聚网友人气。活动汇聚大量玩家之后网友之间又会产生口碑互动，不断吸引新人加入。,事件传播互动活动,活动规则： （思路：活动分为【剧情猜测】和【回顾剧情】两个方面，避免空档期） 【剧情猜测】：每个主题网剧第一集播出以后，活动主帖会提出一个关于剧情发展的问题，网友在指定时间内将猜测的剧情回复在主帖之后，可以参加抽奖。 【回顾剧情】：每个主题网剧第二集播出以后，活动主帖会每天贴出一幅剧照，请网友回答剧照体现的故事情节。周迅、黄立行剧集剧情回顾以露出smart phone为主；张静初、余文乐剧集剧情回顾以露出youth phone为主。所有参加回复的网友都能获得抽奖机会。 奖品设置： 抽奖奖品：三星手机。（周迅、黄立行剧集播放期奖励smart phone ；张静初、余文乐剧集播放期奖励youth phone ） 纪念品：明星签名t恤签名海报签名cd等,媒体合作： 碎片化时代 周迅“智”变 传播时间： 10月15日-10月31日 媒体选择： 精准媒体（如新潮电子、精品购物指南等时尚数码和购物类平媒） 传播思路： 请周迅携sphone拍摄封面 用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求，分享周迅对智能手机的心得和体会 借周迅传递三星智能手机的高标准,产品传播smart phone,媒体合作： 极智雅趣 s型男s life 传播时间： 11月1日-11月15日 媒体选择： 精准媒体（如周末画报、gq智族等精英男性媒体） 传播思路： 拍摄时尚大片、植入三星智能手机 分享黄立行使用智能手机高效整合碎片时间的经验 借黄立行表现三星智能手机带来的完美移动生活风尚,产品传播smart phone,产品传播smart phone,导购稿发布 传播时间： 10月15日-11月15日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（yoka时尚网、爱卡等时尚购物网站） 社交网站 稿件示例： 金秋10大单品成就社交达人 手机狗仔队 ：“凡间精灵”周迅的s伴侣 手机玩穿越 黄立行型男利器全搜罗 传播思路：以剧照带出周迅、黄立行使用的三星智能手机，重点评述三星智能手机的高标准与明星的契合，辅以对三星智能手机特点的阐述,媒体合作： 戏里剩男戏外潮人 余文乐“掌控双面人生” 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如milk新潮流等潮流青年杂志） 传播思路： 讲述余文乐在网剧中手机炫酷玩法，结合剧照露出三星手机和奇趣应用 分享余文乐在工作之余利用碎片时间的手机的各种炫酷玩法,产品传播youth phone,媒体合作： 张静初：手机“决定”爱情 风光无限2010完美收官 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如女友、太平洋女性网等女性媒体） 策划思路： 张静初在2010年出演数部电影大作，引出其首部网剧戏中戏 ，讲述网剧中手机使用抉择爱情的精彩情节 批露自己的生活趣事，讲述自己使用三星手机的体验,产品传播youth phone,产品传播youth phone,导购稿发布 传播时间： 11月15日-12月10日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（猫扑、mcc等潮流人群网站） 社交网站 稿件示例： 与文同乐 灵巧炫酷手机助你随心掌控生活 解析明星范儿，手机也要范儿！ 张静初情有独钟内外兼修女性手机 传播思路：以网剧花絮照带出余文乐、张静初使用的三星手机，重点评述三星手机的时尚趣味与明星的契合，辅以对三星手机特点的阐述,产品传播论坛互动,活动主题：谁是电眼王三星智趣寻宝,传播时间：10月15日12月10日,传播思路： 建立明星、网剧与三星手机（如sphone）的强关联，让网友在互动中对三星手机留下深刻印象； 活动中请网友回答三星手机相关的问题，加深对网剧中三星手机各项应用及功能的了解。 活动规则： 活动为每两周一期，总共4期。每期在活动页面更新一部网剧，每部网剧设置3-5道关于网剧中出现的手机镜头的问题，请网友邀请好友回答。 网友自己每答对一道问题获得5分，网友邀请一位朋友每答对一道问题获得10分（可重复邀请不同好友作答），所邀请好友也获得10分，每期统计积分。 每期回答问题正确且获得积分最高的前五位网友可以获得一等奖。每期回答问题正确且获得积分排名6-15名的网友可获得二等奖。 4期总积分排名前五的网友，可获得三星手机一部。 奖品设置： 一等奖：50元话费充值卡 二等奖： 20元话费充值卡 大奖：三星手机,产品传播论坛互动,活动页面示意图:,右侧运用三星智能手机（sphone）屏幕呈现用户的好友列表图，网友答题过程中可以直接请朋友帮忙回答，体现社交圈social hub应用理念。,产品传播smart phone,论坛话题 传播时间：10月15日-11月15日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 话题示例： 360度曝光周迅神秘新搭档 黄立行手机暴露他的恋爱隐情 跟着周迅学 it包包it手机 传播思路： 树立明星手机新宠形象，从各方面说明三星智能手机引领智能手机的潮流。,产品传播youth phone,论坛话题 传播时间：11月16日-12月10日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 话题示例： 巧遇张静初，发微博聊qq竟能同时进行 余文乐玩儿极速 无人能挡 晒晒xx网剧中那些让人心痒的小玩意儿 传播思路： 借势明星，以八卦的风格阐述手机社交功能带来的有趣生活。 植入三星智能手机相关功能。,传播时间：10月15日-12月10日 媒体选择：百度知道、搜狗问答等 传播思路： 思路一：从观众角度，问网剧中明星使用的三星手机型号及奇趣应用。回复告知三星手机优势及相关应用。 思路二：提出“碎片时间管理”、等相关问题，回复以三星网剧为例，展示碎片时间如何用手机进行管理,产品传播知识营销,示例,产品传播百度搜索引擎优化,百度搜索引擎优化 传播时间：10月15日-12月10日 优化思路： 网剧、明星与三星品牌关联词优化： “网剧标题”三星手机、三星sphone、三星智能手机、三星年轻人手机 网剧与三星手机及应用关联词优化： “网剧标题”社交圈social hub、三星乐园应用商店,传播规划,事件传播,产品传播,新闻发布,第一阶段,第二阶段,第三阶段,10.15,12.10,10.8,评论稿发布,smart phone选题/导购稿,youth phone选题/导购稿,“风尚剧透社”论坛互动,媒体专题,“三星智趣寻宝”论坛互动,smart phone媒体合作/导购稿,知识营销&百度搜索引擎优化,youth phone媒体合作/导购稿,smart phone论坛话题,youth phone论坛话题,smart phone论坛话题,youth phone论坛话题,媒体发布,媒体发布,口碑传播,口碑传播,评论发布：碎片时代：解决有方案 精彩无极限 传播时间： 12月11日-12月31日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（如和讯、瑞丽女性网等商务男性女性网站） 行业重点媒体（如通信产业报等） 重点区域都市类媒体 传播思路： 从网剧引发的现象和“碎片化时代”这一社会热点入手，探讨手机在“碎片时间管理”中的作用 盘点各手机厂商的不同表现，凸显三星手机在智能手机领域的优势和丰富应用能给各类群体提供全面的碎片时间管理解决方案,事件传播评论,事件传播媒体专题,媒体专题：碎片聚精彩 生活我掌控 传播时间： 12月11日-12月31日 媒体选择：门户网站（网易/腾讯） 传播思路： 以网剧中角色和明星相结合树立典型消费者和产品的典型用法 结合三星smart phone和youth phone重点产品邀请学生、白领、商务精英各类人群的代表分享自己的手机使用心得和“碎片时间管理”秘籍 获得投票最多的“碎片时间管理”前三等奖可获得明星签名的礼品或三星手机一部作为奖品,圣诞/新年媒体选题 传播时间： 12月 媒体选择： 时尚媒体（时尚先生、优品等） 商务类媒体（环球企业家等） 传播思路：参与媒体圣诞&新年选题，以“智慧之选”方向凸显三星smart phone带来的完美移动生活体验 选题示例：“非凡智慧 随身伴侣” 营造一位典型都市白领精英生活的氛围，植入三星smart phone如sphone、wave（澜系列），并匹配相关书、皮具、服饰等生活必备品 在休闲、工作、旅行等不同生活场景下，展现三星smart phone全方位的完美产品体验，如手机阅读、手机社交圈、office移动办公等，突出三星smart phone带给用户高效、精彩生活,产品传播smart phone,导购稿发布 传播时间： 12月11日-12月31日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（ 和讯、yoka时尚网等） 稿件示例： 管理碎片时间 商务男必选机 轻松高效工作、生活两不误 为职场杜拉拉荐机 传播思路：结合商务男性和都市女性的不同需求，以不同生活形态为切入点，重点讲述产品性能，传递三星smart phone （sphone为主）的产品优势,产品传播smart phone,产品传播youth phone,圣诞/新年媒体选题 传播时间： 12月 媒体选择： 精准媒体（size潮流生活、surface等潮流媒体） 传播思路：参与媒体圣诞&新年选题，以“时尚伴侣”方向，时尚的产品设计、独特的社交圈social hub和丰富的应用带给消费者的精彩丰富生活 选题示例： “无时不玩 乐享每刻” 以一位潮流青年的角色进行玩机故事分享，植入多款三星youth phone ，如玩酷（c3300k）、s5330 营造潮流青年生活氛围，匹配相关时尚地标、音乐等流行元素 突出三星youth phone时尚设计和丰富应用带给年轻