品牌企业带动吉林省经济发展的实证研究-企业管理硕士论文

学校代码：幽 分类号：里塑 研究生学号：! 垒至Q Q 星垒Q 里窒! 垫皇 密级：玉 东牡埽蕴大莩 硕士学位论文 品牌企业带动吉林省经济发展的实证研究 E m p i r i c a lS t u d yo f t h e E c o n o m i cD e V e I o p m e n tD r i V e nb y B r a n d si nJ i I i nP I o v i n c e 指导教师 学科专业 研究方向 学位类型 作者：刘博 罗云华副教授 企业管理 市场营销 学历硕士 东北师范大学学位评定委员会 2 0 11 年5 月 独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究 工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名：二丑俨同期：兰里必 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规 定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的 复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 - J J 一一 、 吓面口J 于阻比入1 工朋千面，口旭厂仃午仅仪_ ， 学位论文作者签名： 日 期： 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 指导教师签名： 同 飙州 电话： 邮编： 呼邺 纽龇 摘要 2 1 世纪是一个品牌企业相互竞争的时代，特别在经济全球化和市场化的浪潮 中，国家之间、地区之间、企业之间，衡量各自经济实力的一个重要指标就是其 品牌实力，品牌正渐渐地改变一个区域的经济面貌，使一个区域具有旺盛的生命 力；品牌集群则代表了区域的经济实力、经济水平、产业结构等综合实力，可以 说品牌的理念已经走进了千家万户，然而品牌到底是什么、品牌对经济增长到底 有何贡献，依然是广大学者研究和讨论的重点。 目前国外的学者主要是研究微观品牌理论，也有学者研究品牌与国家经济发 展之间的关系，形成了一些国家或城市品牌理论；国内的学者借鉴了国外的研究 理念，结合我国自身的现状，形成了企业品牌营销管理和宏观层面下的品牌和经 济增长、城市发展之间的联系和与之相似的品牌理论。 本文结合了微观和宏观的视角分别研究品牌对经济的影响作用，从品牌的不 同经济学视角分析企业的品牌价值，再研究品牌企业与区域经济发展之间的关 系，最后通过实证研究，验证了品牌企业对经济发展的相关性，并把品牌企业的 相关指标代入假设模型，得到品牌企业对区域经济的贡献程度。 为了有效提高品牌对吉林省经济发展的贡献度、提升吉林省企业的核心竞争 能力。本文在品牌对经济发展的贡献度模型基础之上，提取吉林省内具有代表性 的5 家企业的相关指标，通过研究这些品牌企业对宏观经济的不同层间的影响， 进行函数分析和数理统计，概括性的推算出吉林省的品牌贡献度，并提出了几点 对吉林省发展品牌经济有益的对策建议，希望可以对吉林省品牌的发展、吉林省 的经济发展提供有益的参考。 关键词：品牌企业；区域品牌；经济发展；贡献度 A b s t r a c t 2 1 s tC c n t l l r yi sab r 趾de n t e 印r i s 锶0 0 m p c t i n g 啪骼p e C i a l l yi nt h ee C 0 n o m i c 酉o b a l i z a t i o n 觚dm a r k c tw a v e sb e M e c o u n t r i e s ，r c 醇。璐弛d 明t e 叩r i s e s ，b 删以 s n c n 舀hb e c o m c sa ni m p o n 柚tf h c t o rt 0m e 弱u r ct h e i re c o n o m i cs t I e n 西h T h eb r 柚d i s 鲫d u a l l yc h 锄咖gt h ee c o n o 面cl i f co far c 百o nw i t hg r c a tV i t a l i t y I tm e a n st h a t t h cc o n c e p t0 ft h cb 删1 dh 弱g o n eu pt ot h o u s 柚d s0 ff 砌l i e s ，b u tw h a ti st h e c o n t r i b u t i o nt h a ti tb r i n g st 0t h ee c o n o m i c 毋0 、砒他m a i l l st h es t I l d y 柚dd i s c u s s i o n A tp r c s 髓tw h a to V e r s e a ss c h o l a r S 托s e 砌i sm i c mb m dt h c o r y t h e r ci sab 瑚d s c h o l a r ss t l I d y i n gt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nb m d 锄dt h ce C 0 n o m i cd e V c l o p m e n t M a i l l l 锄ds c h o l a 璐l c 锄胁t h c0 V e r s e 弱s c h o l a r s ，m b i n e dw i t h0 u ro w nn a t i o n a l s i t u a t i o n d c v e l 叩t h el i n l 【sb c t 、c 蛐b r 孤d 锄dc n o m i cg r 0 叭h 锄dt h cl l r b 观 d e V e l o p m e n t 柚dt l l c s i m i l a rb 瑚dt h e o r ) ri nt h cc 0 驴r a t eb r 粕dm a r k e t i n g m a n a g e m e n t 锄l o n gt h em 棚l c V e l T h ea n i c l e m b i n e dt h em i 啪如dm a c p e 璐p c c t i v cs t u d y i n gr e s p e c t i V e l yt h c i m p a mb r 锄do nt h ee c o n o m ya n di m p 拟o n t h eb r 趾dt 0m ee c o n o m i ca c t i v i t y ，丘o m t h eE c o n o m i 岱A n a l y s i so fd i 骶r c n tb r 卸d S0 ft h cb r a n dv a l u e0 fc o m p 如i 嚣，b m d s a n dt h e ns t u d yt h c 他l a t i o n s h i pb e t w n 他西o n a lc c o n 伽i cd e V e l o p m c n t a n df i n a l l y t 胁u g he m p ：i r i c “他s e a r c ht 0V e r i 母t h cB r 跹dc n t e r p r i s 骼北l a t c dt 0c c o n 咖i c d e v e l o p m e n t 柚dt h cg c n e r a t i 0 fs c v c r a lc o m p a n i 镐i n t 0t h ch y p o t h e t 浏m o d e l r c l a t e di n d i 加璐，a 他b 姗d so nt h ec o n t r i b u t i o no ft h c 聆g i o n a lc c o n 咖y ho r d 盯 t oc f f 融i v e l yi m p r o v c 也cb 啪d sn 劬u t i 蚰 t 0e n o m i c d c v e l o p m e n ti nJ i l i np m V i 嗽1 1 I i sa n i d c t h cf o u n d a t i 0 fn 忙c o n t r i b u t i 蚰o f b 砌dt 0t h co C 0 n o l I l i c d c 、，c l 叩m e n tm o d e l c x 蛔c t c dt h e他l a t e d i n d e x o f 5 r e p r c s e n t a t i V c 蚰t e 叩r i s e si nJ i l i np r o v i n ，b yr 镐e 岫o ft h ce m c t0 ft l I e b r 柚d e n t e r p r i o nt l l ed i 任e r c n tl a y c 瞒o fm 跏e C 0 n o m i 岱锄dt h cf h 呶i a n a l y s i sa n d m a t h e m a t i c a ls t a t i s t i 璐，g p n e m U yc v a l u a t e dt h ec o n t r i b u t i o n0 ft h cb 啪de n t e 甲r i s 锶 i n J i l i n p m V i n c c ， 觚dm a d cs c v e r a l惦c f I l l m c 0 删皿e n d a t i o 璐p o i n t st h c d e V e l o p m e n to fb 啪dc c o n o m yi nJ i l i nP m v i n ，h o p i n gt 0g i V cal i t t l eh e l pf 0 r d e V e l 叩m e n to ft h eb 瑚d 卸de c o n o m yo fJ i l i np r 0 V 血c c K e yw o r 山：B m d s ；R e 舀o n a lb m d ；l 奴，m i cD I B v c l o p m e n t ；D e 伊o f C o n t r i b u t i 目录 摘；要I A l b s 咖c t I I 弓l言“l 1 研究背景1 1 ，1 河题的提出“l 1 2 研究意义“2 1 3 研究方法和框架”3 1 4 本研究的创新点：3 2 相关品牌理论分析5 2 1 品牌的发展阶段5 2 1 1 国外品牌现象的发展阶段“5 2 1 2 我国品牌现象的发展阶段7 2 2 企业的品牌价值经济学分析9 2 2 1 品牌的信息经济学角度分析9 2 2 2 品牌的政治经济学角度分析l l 2 2 3 品牌的消费者经济学角度分析1 l 2 2 4 品牌的投入产出经济学角度分析1 3 3 品牌企业与区域经济发展之间的关系1 6 3 1 单个品牌企业与区域经济发展之间的关系1 6 3 1 1 品牌资本的投入带动效应”1 6 3 1 2 品牌企业带动区域内产业结构优化一1 7 3 1 3 品牌企业促进了区域内经济增长方式转变1 7 3 2 区域品牌与区域经济发展之间的关系”1 9 3 2 1 区域品牌概念的界定一1 9 3 2 2 区域品牌对区域经济发展的内在促进作用1 9 3 2 3 区域品牌对区域经济发展的外在促进作用”2 2 4 品牌企业带动吉林省经济发展实证研究”2 4 4 1 品牌企业与区域经济发展的相关性分析2 4 4 1 。1 品牌企业影响区域经济发展水平2 4 4 1 2 数据来源说明2 4 4 1 - 3 数据处理2 5 l l I 4 1 4 相关性分析及结论2 6 4 2 品牌企业贡献程度的测量方法“2 7 4 2 1 层次分析研究方法2 7 4 2 2 灰色系统研究方法3 2 4 3 吉林省品牌企业的实证研究3 4 4 4 吉林省品牌企业实证分析结论3 7 5 吉林省品牌经济发展的对策建议3 8 5 1 经济增长与品牌发展相一致3 8 5 2 充分发挥政府职能，推进发展区域品牌3 8 5 3 整体优化带动促进吉林经济发展3 9 结 论4 0 参考文献4 1 后记；4 3 l v 东北师范大学硕士学位论文 己l吉 J-F习 1 研究背景 1 1 问题的提出 经过1 0 0 多年的发展，东北地区已经形成了以资源开发和基础原料生产为主体的传 统工业体系。然而从可持续发展的角度来看，东北地区依然存在着一些深层次的矛盾： 刘铮( 2 0 0 3 ) 年指出依靠着消耗资源基础形成的传统产业与本地或是区域范围内资源匮 乏的矛盾，从前希望建设“重要原材料基地“ ，这样的战略思想受到了资源不足的严重 制约。那些资源型城市普遍面临着可持续发展困难、资源消耗严重、持续产业基础薄弱 这些问题。产业结构调整的任务非常艰巨，经过几十年的发展和建国初期东北地区战略 地位的考虑，目前这些地区已经形成了偏重型工业的产业体系，这些产业在结构转型、 规模扩张、技术升级等方面都面临诸多困难，而且长期依赖的陈1 日思想和落后的生产力 也使得新兴的产业发展能力不强。改革开放的三十年来，东北地区虽然在一些主导行 业上发生了一定程度的转变，但仍然未能摆脱，依靠消耗当地的资源为前提的传统产业 模式；在计划经济时期，北方的许多大城市周围形成的据点式“孤岛经济一，这种城市 发展模式使这些区域的创新能力和经济竞争能力普遍薄弱，不适应当今国际化经济的发 展要求和国内发达城市先进的发展理念。 构建和谐吉林，发展经济是关键，吉林省通过坚持不谢的贯彻落实科学发展观，加 快实现吉林省老工业基地的振兴，大力推进社会主义和谐社会建设，近几年来的经济发 展，取得了可喜可贺的成绩，2 0 1 0 吉林省的G D P 为8 5 7 7 0 6 亿元，比去年同期增长了 1 3 7 ，比全国平均经济增长幅度还多出3 4 个百分点，吉林省的人均G D P 为3 1 3 0 6 元， 比去年增长1 3 6 。但在这些成绩的背后，吉林省的经济发展仍然存在很多问题，主要 表现在：一是经济总量仍然不大、结构不够优化、效益不高、薄弱的基础设施依然明显。 张秀岩( 2 0 0 6 ) 在其著作中说到吉林省的经济总量偏小，大约是黑龙江省的l 2 、辽宁 省的1 3 ，而且与沿海发达省份的经济实力相比差距更显著，外资在省内的利用率较低， 利用率仅占全国的外资总量的O 6 一O 8 左右，而且吉林省吸纳国际资本的能力不足， 缺乏外资投资热点项目，全省范围内的很多企业缺乏核心竞争力乜1 ，针对当前这些问题， 吉林省应该提升省内自主发展实力、充分挖掘内部潜力、激活内部力量，尽快形成企业 规模大、产品质量好、资源分配合理的开放型市场经济局面；二是民营经济和第三产业 的发展比较缓慢，吉林省的民营经济无论从技术水平或是装备水平都相对落后，有影响 力的企业较少、产量偏少，而且其产品科技含量偏低，一些民营经济依然沿用着传统的 家族式管理模式，缺乏适应现代市场经济发展的创新生产模式。因此，为了促进吉林省 东北师范大学硕士学位论文 经济又好又快发展，改变长期困扰吉林省经济发展的难题，在众多能够刺激经济发展的 元素中，陈理浩，赵光远( 2 0 0 8 ) 提出“走发展品牌之路“ 是一条通向经济腾飞的正确选 择副。 品牌是一个区域核心竞争力的最直接体现，它直接影响着区域经济的发展走向。高 静( 2 0 0 7 ) 在品牌与经济发展关系一文中写到，品牌备受企业、地区、甚至一个国 家的重视，是因为品牌可以创造价值，从上世纪九十年代开始，我国各个部门就开始推 行着品牌战略，成立了各种推进品牌发展的机构，这些措施的实施，促进了品牌理论的 发展和品牌战略的形成，为我国的品牌经济发展之路奠定了基础H 1 。虽然我国的品牌发 展在改革开放之后三十年取得了不错的成绩，但与发达国家相比依然差距比较远，我国 品牌规模、品牌价值以及影响力均没有突出成绩，表现为我国具备国际竞争品牌企业太 少，品牌企业的建设和管理还比较滞后，尤其当我国的品牌企业发展到一定程度，遇到 瓶颈的现象比较多，品牌战略的发展不是十分理想。从之前“金华火腿“ 再到震惊全国 的“三聚氰胺奶粉“ 事件，这些行为不但损害了消费者的权益，也打击了国内外投资者 对中国品牌的信任。因此，在新形势全球市场经济发展趋势下，实现我国从经济大国到 经济强国的过渡，改变粗放型的经济增长方式，实现经济持续、健康、稳定的发展，这 些都要求加快我国自由品牌的建设，深入研究品牌与经济增长之间的关系。 提到区域的经济发展不得不提到区域品牌，区域品牌并不是以某一个产品为载体， 而是表现为一个特定的区位为标志，带有很强的地域特色，一般在一个地区或一个城市 的影响范围之内，是区域内所有生产相同产品、相互关联的企业所共同享有的一种无形 资产。而且区域品牌往往是伴随着产业集群一同成长的，区域品牌的发展同样提高了 产业集群结构的优化、产业集群竞争力的提高、城市化的进程也会提高，这些无疑都促 进了经济的发展。 扬欢进( 2 0 0 5 ) 指出品牌的发展与兴起离不开市场经济，随着市场经济的发展而不 断演化，那些品牌或区域品牌对区域经济增长所起的作用越来越大，在2 1 0 1 0 年，中国 的经济总量已经跃居世界第二的位置，中国已经成为了经济大国、制造大国、但中国并 不是一个经济强国，缺少那一批如“微软一。可口可乐一之类的国际大品牌企业，我们 的企业从品牌中所获的利润与那些发达国家还相差深远，因此，我们只有努力加快企业 的品牌建设、实现企业的持续快速发展，才能实现经济快速发展喳1 。 1 2 研究意义 本论文着重研究品牌企业对经济发展的促进作用，从理论上说明了两者之间的联 系，有别于微观的品牌经济理论和国内宏观品牌经济学理论。而是从微观和宏观两个视 角来研究，通过这些研究，充实了品牌经济理论，又丰富了现代区域经济发展理论。通 过对品牌相关数据及经济发展指标分析了品牌企业与区域经济发展的相关性，形成了品 牌企业对区域经济发展贡献度评估体系，并且也检验了贡献度的可适用性。 虽然区域品牌与区域经济发展都是当前学术界研究的热点问题，但是区域品牌带动 2 东北师范大学硕士学位论文 区域经济发展的实证研究至今还没有系统化，本论文将品牌企业与区域经济发展两者结 合起来，融经济分析方法和计量经济理论于一身，进行多学科的系统分析。品牌对区域 经济贡献作用的研究将对丰富区域品牌的理论内容，为进一步探讨区域品牌与区域经济 发展的内在联系，拓展品牌与区域经济增长的研究，发挥品牌推动区域经济发展的作用 提供一些理论依据。 有利于加大技术创新，以产品质量为重，全面提升品牌形象，增强品牌价值和竞争 力，有利于相关部门加大力度培养和发展区域品牌，实行适合本地区经济发展的政府政 策、税收、金融和产业政策，促进地区的经济又好又快发展。 1 3 研究方法和框架 本论文的研究方法主要是理论与实际情况相结合，规范分析和实证分析相结合、将 经济学、管理学、统计学等多门学科的理论相互结合，从而研究品牌与区域经济两者之 间的关系，本论文在分析品牌、区域品牌和经济增长之间的相互作用采用了规范分析法， 从多角度多层次进行了理论分析、在品牌企业对区域经济发展的相关性时采用了实证分 析，通过分析品牌企业对经济发展贡献度的影响，有针对性地提出了对策和建议。 本论文研究的基本框架是“问题的提出理论分析作用关系一实证研究对策建 议一。本论文的主体内容在第2 章、第3 章、第4 章、第5 章。第2 章的相关理论研究， 为品牌企业与区域经济发展的研究奠定了理论基础。第3 章的品牌企业与区域经济发展 之间的关系，深入探讨了品牌企业对区域经济发展的促进作用，为之后分析品牌企业对 区域经济发展实证分析提供了理论依据和基础。第4 章对品牌企业与区域经济发展进行 了实证研究，多层面探讨了品牌企业与经济发展之间的关系，有利于全面认知品牌企业 对区域经济发展的影响。然后选取吉林省具有代表的5 家企业进行案例分析，并得到结 论。最后在第5 章为吉林省的品牌经济发展提出对策建议。 1 4 本研究的创新点 从研究内容看，品牌企业带动吉林省经济发展机制以往并未深入研究过，关于品牌 3 _ 4 - 东北师范大学硕士学位论文 企业、区域品牌、产业集群等概念和理论一直存在很多学派的说法，本文尽最大可能从 品牌和品牌企业两个角度研究如何带动经济增长，尤其在以往的研究中相对比较薄弱即 关于品牌企业带动经济发展理论方面，提炼出有价值的理论观点，结合了微观和宏观的 视角分别研究品牌对经济的影响作用，从消费者和企业的角度探讨品牌对经济活动的影 响，利用层次分析方法评价品牌企业不同层面发挥的贡献程度，生成了一种研究品牌对 经济增长贡献度的研究方法。属于一定的理论创新，这种新思路不仅要求对品牌、区域 品牌的相关理论、市场营销的相关理论、产业集群的相关理论有一定的理论基础，而且， 还需要从现象描述转向品牌带动区域经济发展的实证方面。 从研究方法上看，本论文拟提出品牌企业促进经济发展的假设，再借鉴国内学者研 究的层次分析法，设定了品牌影响经济的贡献程度指标，再通过把各个指标带入相应的 白化权函数，利用统计工具把相关数据进行整理分析，可以得到一个贡献度，并得出品 牌贡献度对区域经济发展具有带动作用的结论。虽然在很多方面存在着不足，尤其品牌 理论在定量方面存在着大量模糊数值，难以进行精确分析，作者通过努力在品牌与经济 增长这个研究领域中提出了一些自身的见解，希望能够对后续相关的品牌经济研究有一 定的帮助。 4 东北师范大学硕士学位论文 相关品牌理论分析 2 1 品牌的发展阶段 在人们的日常生活中到处可以看到品牌的身影，如批发零售业的N O 1 祆尔玛、全 球最大的芯片厂商一英特尔、手机产业的旗舰一诺基亚、快餐业连锁巨头一麦当劳、肯 德基等，国家之间的经济实力之争不仅显示在G D P 上，同时也反应在品牌的竞争上，2 0 1 0 年的“世昴品牌5 0 0 强”排行榜中囊括了世界范围内2 8 个国家，其中美国本土企业占 据了“5 0 0 强“ 中的2 3 7 个，比去年的数量少了4 个；法国以4 7 个屈居其次；日本以 4 1 个品牌排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国、德国、瑞士、中国、意大利、 荷兰和瑞典。中国入选的1 7 个品牌中，包括了海尔、联想、中国银行、中国人寿、长 虹、中国石油、华为、中国国际航空、中国石化) 、中国中化、人民日报、青岛啤酒和 中国电信等品牌，可以说当今的世界经济就是由诸多品牌企业所构成也不为过汹。 品牌已经成为了现代市场经济竞争中的重点，品牌战略研究专家K e v i nL a n e K e l l e r ( 美) 指出“越来越多的公司和组织已经开始认识到，最有价值的资产之一是各种产品 和服务相联系的品牌：著名品牌专家L a r r yL i g h t 指出“未来的营销是品牌的战争，拥 有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌一； 如此可见，形成一个品牌的重要性。 “品牌“ ( B r a n d ) ，这个词来源于古挪威语“b r a n d r 一意思是“打上烙印“ 订1 ，年小 山( 2 0 0 4 ) 在品牌学一书中解释道，品牌也可理解为在牛马身上捞上印记，品牌最开始 出现的时候是用来区别各个生产商生产的不同商品，随着经济的不断发展，品牌也逐渐 成为现代市场经济活动中比较重要的因素，关于品牌的理解，可算是众说纷纭。 本文所要研究的品牌企业是指那些知名度高、忠诚度高、美誉度高并具有高品牌价 值的知名企业，把这些企业作为载体，研究其与经济发展的影响。首先，从市场认知视 角来看，品牌企业生存的基础来自于消费者对企业产品的忠诚和信赖；其次，从品牌价 值来看，品牌企业由于具有单独拥有该品牌的权利，并且通过相关机构评估该品牌的货 币价值，因此可以在企业的资产评估中获取较高的企业产品溢价能力；再次，从所属行 业来看，品牌企业在其从事的领域中能够起到重要的带动作用，一般表现为促进行业发 展的龙头企业。具体来说，本文研究的品牌企业概括为两类：一类是单个品牌企业；其 二是由多个企业组成的品牌企业产业集群，还有一种说法称其为区域品牌。 2 1 1 国外品牌现象的发展阶段 国外品牌现象的发展阶段可以大致分为以下几个阶段，分别是原始交换阶段、资本 5 东北师范大学硕士学位论文 垄断阶段、社会化扩散阶段三个过程。 2 1 1 1 原始交换阶段 国外品牌现象最早可以追溯到原始社会时期。交换普遍发生在游牧民当中，为了区 别自己家和别人家的私有物品，常常需要在自己的东西上做个独特的烙印，一旦发生交 换，人们就可以通过记号来辨认该物品的来源，“B r a n d 一一词便翻译成“烙印的意 思。早在古希腊时期，当时的手工业已经非常发达，为了区别物品所有者的身份，方便 生产者和劳动者之间记账，生产者常将个人名字或者一些图案标记刻在商品、装饰品、 或者贵重的金银珠宝之上。伴随着商品经济的发展，尤其在第二次和第三次社会大分工 之后，手工业和商业逐步发展起来。单存的在自己的物品上标记，已经不能满足当时大 量商品的需求，为了加快社会生产力，需要进行专业化的生产，为此在产品标记的基础 上逐渐涌现了商铺、作坊的名称标记；商业的发展促进商人队伍的扩大，也开始出现了 商人的个人标记口3 。伴随商业的发展，每个行业的商会开始使用他们自己独特的印章， 使自己的产品在规格和质量上独特，同时商会外的个体手艺人或商人也用各种记号标记 在商品上，当出售后出现品质问题，买主需要退换或修理时，可以分辨其制造者或是经 营者，这种以烙印、标记、名字、图案为特征的现象，只是品牌的雏形阶段，其功能也 只是为了分别产品归属、所有者的身份，甚至承诺。虽然这种品牌现象不是很成熟，但 其性质及内涵为现代市场经济的发展和企业之间相互竞争提供了宝贵的想法，为如今的 企业品牌的形成与发展奠定了不可忽略的基础。 2 1 1 2 资本垄断阶段 现代意义上的“品牌企业“ 是在市场经济活动中形成和发展的，假如没有市场经济 活动，也就没有现代意义上的品牌企业，可以说市场经济活动是品牌企业形成的基础和 前提。1 9 世纪末2 0 世纪初，资本主义进入垄断时期，品牌在企业之间相互竞争中所起 的作用越来越明显。伴随着科学科技的变革，生产技术和生产能力的快速发展，买方市 场成为了市场的主导力量，商品竞争更加激烈，人们对产品质量的要求越来越高，也越 来越全面，对品牌的选择不只是为了其品质上的保证，同时选择品牌也成为了一种精神 与信心的需求。这种需求的增长，刺激了一批品牌企业的涌现，如“可口可乐一、“柯 达“ 、“福特”等。尤其二战之后，在信息革命、电子计算机等一系列科学技术告诉发 展的浪潮之下，市场经济中企业之间的竞争也到了一个新的阶段。人们的消费趋向于高 档化、多样化的特点，市场上的产品也呈现出系列化和不断更新的趋势，品牌问题被空 前重视。这期间也开始出现了品牌工作者，如广告界、公关关系界、营销领域、管理领 域等联合进行品牌塑造策略，学术界也开始关注品牌领域呻1 。最早在1 9 5 0 年，美国名 牌学者、广告界权威人士D a v i dO g i l v y 率先倡导名牌战略，他提出每个广告都看成建 立品牌企业声誉所做的长期投资。他改变了传统上的广告只是促销的观念，提出广告能 够塑造品牌企业，也由此拉开品牌企业理论研究的大幕，为当今企业的发展以及社会经 济的发展提供了强有力的理论支持。 在市场经济活动中，“商标“ 是与品牌联系非常紧密的一个词，它是一切品牌企业 存在和发展的基础。独特性或专有性是品牌企业追求的目标，但是品牌企业所创造的产 6 东北师范大学硕士学位论文 品只是一种经济行为，并不能通过自身的经济活动来保障品牌效用的实现。在经济活动 中，一些厂商愿意花重金抢注他人商标的行为时有发生，同时为了这种目的也使竞争对 手的产品不能充分在市场上销售，这种现象也很普遍。因此保护品牌企业的切身利益受 到各界的重视，商标作为品牌企业在法律上的保护由此产生。其中最早的国际公约是 1 8 8 3 年3 月由2 1 个国家在法国巴黎签订的保护工业产权巴黎公约，1 8 9 1 年4 月在 西班牙马德里又签署了商标国际注册马德里协定。随着商标制度的逐步完善和发展， 为这些商标品牌企业的成长和发展提供有利的外部环境。 2 1 1 3 社会化扩散阶段 长期以来，企业是品牌理论的研究与应用的焦点，出现了一批品牌企业理论，从微 观企业视角来探索品牌现象及规律性是国外品牌理论研究的主要领域。2 0 世纪8 0 年代 后，社会的各个领域都可以看到“品牌”的影子。个人发展领域上看，出现了以“歌星“ 、 “影星“ 、“运动明星“ 等为主的个人品牌，这些个人品牌带动了专业的包装、宣传公 司的发展，而且其价值也有各类评估机构为其估算，使个人品牌在整个社会都有影响力； 社会经济发展领域中，“品牌“ 甚至与地区经济发展结合起来形成了“国家品牌“ 、“城 市品牌“ 、“地理品牌“ ；在社会事件中，越来越多的国际机构组织也呈现了品牌化趋 势，比如国际足联( F I F A ) 组织的“世界杯、国际奥委会组织的“奥运会“ 等都是有 名的公共事物品牌，这些品牌的影响力难以估量。品牌的社会化扩散，带动了学术界对 其品牌理论的重视和深入研究，于此也形成了多学科交叉的品牌理论，越来越多的学者 开始研究品牌，使品牌理论呈现出了欣欣向荣的发展前景。 2 1 2 我国品牌现象的发展阶段 2 1 2 1 早期发展阶段 和世界品牌原始阶段类似，我国的品牌发展也经历过“标记一、“符号“ 等品牌发 展的早期发展阶段。最早在我国商朝时期，商品上带有标记的现象就有出现，到了春秋 战国时期，各个国家一些比较固定的大小市场的相继出现，为了交易的方便有些人就在 产品上打上自己名字、简单的符号和文字，以使自己的产品区别于他人的产品，例如， 从战国墓中出土的青铜器上，铭文上就有“英邪“ 等记号，即生产者的标记。到了唐代， 随着社会化分工的细化，各个手工业当铺和行号已经普遍用一些专门的记号，“物勒工 名，以致其诚，功有不当，必行其罪“ 这样的规定就出现在当时的法律著作里，可见， 此时的标记不仅只是用来区别不同的商品，而且还追加了生产者对自己的商品质量保证 的那份负责。由于不同商品标记代表了生产者的不同、工艺程度的不同、制作风格的不 同，甚至对产品质量的承诺也不尽相同，认准牌子选择商品在社会上慢慢形成。 2 1 2 2 发展初期阶段 2 0 世纪初期是品牌企业发展的初期阶段。中国废除了几千年的封建制度，资本主义 的萌芽在中华大地上散播开花，一批批爱国的民资资本家为了实现国家的振兴，建起了 7 东北师范大学硕士学位论文 许多民族企业。这时候的民族企业主要集中在上海、广州、北京、天津、武汉等一些国 内大城市，这时候的民族企业已经吸收了国外企业的先进思想、懂得用自己独特的生产 思想来保护自己的产品。甚至这些国内的产品在一些行业领域已经超越了洋货。当时具 有代表性的“天厨牌“ 味精、“章华牌一呢绒、“明星牌“ 花露水等一大批民族产品都 在全国市场上形成了非常大的影响力。解放之后，面对一穷二白的经济局面，生产物资 十分不足，很多民营企业都纷纷推出了历史舞台。计划经济体制之下，我国的企业生产 原料需要上级的调拨、往往错过了最佳的投产使其，而且企业经营失去个性化，产品的 生产仅仅是为了满足最基本的需求，品牌企业也就失去了存在的基础，但即使在这样艰 难的状况下，一些解放前的老字号依然生存的下来，并且发展成为百年老店，例如“茅 台一、“青岛啤酒一、“全聚德“ 、“同仁堂“ 、“狗不理“ 等，这些家喻户晓的品牌 能够得到老百姓的普遍青睐，也是其在岁月磨砺下的必然回报们。这一历史时期，我国 市场经济的发展历史还不长，加之计划经济体制的遗留问题比较突出，品牌意识在企业 和政府之中比较淡薄，我国的很多企业生产的产品，他们的产品标识并不是适应市场经 济需要，仅仅当作一种区别同类的简单要求，所以当具有先进的管理方式和技术为代表 的国际品牌企业进入我国之后，国内原有的品牌企业及品牌产品纷纷在市场竞争中败下 阵来，有些品牌企业甚至被淘汰出了市场，。 2 1 2 3 社会主义市场经济新局面 改革开放之后，社会主义市场经济取代了落后的计划经济，在中国的各个地区经济 发展一片大好、伴随着经济全球化的浪潮以及我国加入世界贸易组织，品牌观念的加深， 以及受到全球化品牌思想的影响，我国政府、企业、社会组织，人民群众也对品牌和品 牌产品重视起来，对自己的衣食住行渗入品牌元素，同时企业不再盲目的生产，而是注 重自己产品的品牌价值，致力于打造有影响力的品牌，具有世界范围影响力的品牌企业 逐步产生与发展：重视发展品牌经济这些观念在全国人民代表大会上的提议都体现了政 府对品牌的高度重视，鼓励各行各业的企业发展自身品牌战略，以谋求在更广阔的市场 舞台上发展。虽然外部环境非常恶劣，但经过了3 0 年的改革开放和市场经济发展之后， 一批世界性的或者国内著名的品牌企业茁壮成长起来，比如“联想“ 、“海尔“ 、“格 力疗、“长虹一等，这些名牌企业的发展，也带动了全国各个地区品牌企业的建设，改 善了我国品牌企业发展的局面n 习。 党中央、国务院高度重视名牌战略，以邓小平、江泽民、胡锦涛为代表的三代领导 集体都非常重视我国品牌企业的发展，在各界领导的指导下我国品牌企业的建设与发展 取得了一些成绩。1 9 9 6 年1 2 月2 5 日，国务院颁布 o 际成本递增，随着品牌的加入，直接增加了消费者的搜寻效用，其中谢。 最终可以证明当商品加入品牌因素之后，丑开始变大，促使消费者的预期效用增加， 品牌因素加入到消费这选择行为之后，消费者的总体购买效用增加了。 2 2 4 品牌的投入产出经济学角度分析 一个企业为了形成自己的品牌优势，为了提供给消费者有别于其他企业的感受，来 吸引消费者，企业往往要有额外的投入，这些投入对企业来说是相当重要的，因为降低 成本是每个企业的追求。如果把企业当作一个整体来看，品牌产品提供给消费者的则包 括品牌产品和品牌形象两类啪1 。品牌产品提供给消费者的是商品的使用价值；品牌形象 则主要满足消费者了消费者购买产品的心里感受，所以可以把企业的品牌投入分为品牌 产品和品牌形象两类： 消费者绝大部分，都是把产品当作消费的目，他们计算最多的是购买商品后会得到 多少效用，所以企业在产品上面的投入是十分必要的，这些投入包括如何来提高产品的 质量、宣传产品的功能、甚至企业品牌的宣传，提高美誉度和知名度，凸显品牌的独特 价值，这些都可以促使消费者为了得到这些产品的附加价值进行购买。品牌产品的投入 可以概括为：使产品有别于其他商品的独特性的费用，为了始终保持自己的产品，所拥 有的技术要领先于同行，创新和科研所消耗的费用、聘用一些设计公司为自己的产品打 造独特的产品形象所消耗的费用、甚至为了打开渠道也要进行一些营销这部分费用，企 业为了更好促销自己的产品，适应消费者不断变化的需求，额外利用一些新的方式提供 给消费者重要的信息所产生的费用：防止市场上的竞争者，仿制与自己产品类似或是一 些盗用品牌以假乱真的假冒伪劣产品而投入的费用，为了维护自身品牌，企业往往要投 入很多打击假冒伪劣的费用，。 产品品牌形象的投入部分主要概括为：形成企业本身独特形象产生的成本。要形成 企业自身的品牌优势必须要有品牌形象，只有有别于其他同行，形成自己的风格，才能 在竞争激烈的市场环境中立足，因此一个企业为了培育自己的品牌形象往往要投入品牌 形象的策划费用、设计费用、制作费用，甚至员工的形象也在考虑的范围之内；品牌形 象的传递成本，一旦品牌形象确定之后，不一定意味着一定会成功，中间发展的过程中 还需要得到消费者的认可，如何把企业的经营理念、企业文化、产品质量、社会责任融 入到品牌的形象中，让消费者理解该品牌，信赖该品牌。这些活动都需要消耗一定的成 本，包括投入到媒体的广告费用，主打产品的促销活动、或是其他有助于提高企业品牌 1 3 东北师范大学硕士学位论文 形象任何可能的公关活动费用等。 为了便于分析上面描述的关于企业品牌的成本，可以将品牌的投入成本分为以下三 类：( 1 ) 企业投入到产品的形象之中，使其具有独特性，而进行的成本投入。这里我们 设为L _ 。( 2 ) 企业用于把产品和关于自身品牌的理念扩散到市场当中，使广大消费者熟 知的传播费用，设为L 矗。( 3 ) 企业投入到打击假冒伪劣产品的费用L c 。 企业创建的品牌而进行的大量投入，都是为了利益最大化这个目标来进行了，最终 的回报都要体现在带来利润的增长，虽然同时会带来知名度、美誉度、忠诚度等诸多效 用，但都必须转化为企业的利润，企业的品牌形成是一个动态的过程，由于品牌因素的 而带来的产出也应该是不断变化的，在某一时点上企业关于品牌的产出情况可以分为下 面俩种：一是在这一时点前，由于品牌的因素为企业带来的利润；二是这一时点之后的 未来期间，品牌因素可能回味企业带来利润回报，这里我们把这部分利润称为潜在利润， 便是我们经常提到的品牌给企业带来的好处，即品牌的价值表现，用来衡量品牌的利润 指标的标准有一下几种： 品牌的市场占有率，当市场上该品牌产品越来越多，其占有率也会随之提高，销售 量也随着提高，我们把这部分增加的销售量作为衡量品牌价值的指标，设为Q 。 品牌的潜在价值，品牌带给一个企业有别去其他生产同类产品厂商的价值，使消费 者忠诚于该企业的产品，这部分潜在价值用印来表示。 企业把品牌因素介入之后，生产过程的投入产出效果函数可以表示为： Q ，o ，g ) ( 2 6 ) 这里我们设公式( 2 7 ) 中该商品销售价格为p ，产品的质量为q 当企业将一定量的 费用L 6 投入到产出过程之后，使其产品的综合质量得到提升，即 旦 0 鼋。七( 巴) a C 6 ( 2 7 ) 当一个企业产品的综合价值提高之后，产品的价格也会高于了同类产品，因为投入 了一定量的成本，即投入的成本与产品的价格有下面的函数表示： p 一 c c j ，。 ：+ A P 乏二吕( 2 8 ) l p c6 o 即：a C ( 2 9 ) 所以，设在理想的前提条件下，下面的模型( 2 1 0 ) 去掉众多干扰投入产出的因素， 设产品的价格为p ，单位变动成本d ，L 6 ：为提高广义质量的投入成本，C 为固定成本， 当品牌因素介入到企业投入产出活动当中，企业的影响模型可以表示为： m 弧口Q d 一争Q c G 2 ( 2 一l o ) 三 每当品牌的综合价值投入增加，需求曲线通常情况下都会外移，考虑到溢价能力的 作用，销售产品获得的收入和变动成本都会不同程度的增加。设在固定费用保持不变和 其他因素不会对此产生干扰的前提下，这部分在品牌综合价值方面的投入成本所带来的 销售量的提高如果大于变动成本和品牌的综合价值投入之和，就会使销售该商品变得有 利可图，这个时候，提高这部分品牌综合价值方面的投入是必要的；反之，就会没有利 润，应当减少相关费用的投入。 东北师范大学硕士学位论文 3 品牌企业与区域经济发展之间的关系 根据第二章对品牌企业概念的描述，我们了解到一个区域内的品牌企业可以分为单 个品牌企业和区域品牌两种状态。长期以来，单个品牌企业一直作为研究区域经济发展 的重点，近些年来，随着产业集群的不断发展，其对区域经济的影响越来越大，由此引 起了社会各界的广泛重视，因此要全面分析和研究品牌企业如何对区域经济发展的产生 影响，就必须从单个品牌企业和区域品牌( 品牌企业集群) 两个方面进行研究。 3 1 单个品牌企业与区域经济发展之间的关系 ， 单个品牌企业促进区域内的经济发展大体可以通过三种方式：第一，加大区域内要 素的投入。区域经济增长理论中的增长极理论、不平衡发展理论都强调区域内要素投入 的增加，例如，资本、生产力、技术、资源等要素的投入对区域内经济有很强的刺激作 用。第二，区域内产业结构的优化。区域经济发展的载体是产业，产业结构的优化是区 域经济发展的重要体现。第三，区域内经济增长方式的转变。经济增长方式直接影响经 济发展的质量，为了实现经济的又好又快的发展，必须要从粗放型经济增长方式向集约 型经济增长方式转变，必须要充分依靠市场动力来推动经济发展。单个