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管理经济学,南京航空航天大学经济与管理学院 邓晶,第一章 管理经济学的性质和方法,一、管理经济学的学科性质 (一)管理经济学的学科性质,管理经济学是一门用于管理决策的应用微观经济学。 经济学分：微观经济学和宏观经济学 宏观经济学的研究对象是经济体系的总体。中心理论是国民收入决定理论，它要解决的问题是资源的利用问题。 微观经济学的研究对象是组成经济的各个单个单位，即居民户与厂商。中心理论是价格理论，它要解决的问题是资源配置问题。,管理经济学是微观经济学中经理们最感兴趣和最重要的部分 管理经济学对于管理者的作用： 如果现有经济环境给定，管理经济学原理能为评价资源在企业内部的有效配置提供分析框架 如果经济环境发生变化，管理经济学原理能帮助经理们对各种经济信号做出反应,决策工作 寻找决策的时机 确定可能的行动方案 评价每个方案的收入和成本 从中选择最能满足企业目标(企业价值最大)的方案作为最优方案。 管理经济学的主要作用是对每个方案做出评价，并从中选择最优方案,(二)经济学与决策,(一)企业的存在的理由,生产的组织方式(资源配置方式)：市场方式，企业方式 企业存在的原因：节约生产成本 通过企业来组织生产可以节约市场交易费用 交易费用是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费 通过企业来组织生产可以减少政府的税费开支,二、企业的性质,企业规模不会无限制的原因： 随着企业规模的扩大，企业内部的交易费用也会增加 企业家的组织才能是有限的 专业化分工能提高效率，节约成本,企业目标：企业价值最大化,(二)企业目标,企业价值：如果有人要购买这象企业，他愿意为此支付的价格,最大化和满意化？ 经理的目标可能是总收入最大、市场份额最大、经理薪水最多或个人效用最大、部门预算最多。 经理们在现实中并不能真正谋求利润最大化 经济学的任务在于为经理们根据环境的变化做出反应提供思维框架。 问题的本质在于如果我们假定企业谋求利润最大，那么从目标函数推导出来的经济学原理还能不能解释实际生活中的企业行为。,(三)利润与成本,会计利润和经济利润 会计利润=企业的销售收入-会计成本 经济利润=企业的销售收入-(会计成本+机会成本) 举例：一个拥有硕士学位的人，投资50万元开办一家工厂，并由自己来管理，某一年度的损益表如下： 销售收入 100万元 减：会计成本(显性成本) 95万元 原材料 60万元 工人工资 10万元 折旧 10万元 水、电、杂费 10万元 税收 5万元 会计利润 5万元,假定，上述例子中的硕士去别的公司工作，每年可得到10万元的薪水；当前的银行利率为5%。这样，这一工厂的年度损益表就要作以下调整： 销售收入 100万元 减：会计成本(显性成本) 95万元 减：机会成本(隐性成本) 12.5万元 放弃的薪水 10万元 放弃的利息 2.5万元 经济利润 -7.5万元,机会成本 机会成本是某种经济资源用于某特定用途而放弃了该资源在其它用途中可能获得的最高收益。 如果一项资源既能用于甲用途，又能用于其他用途，那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。,正常利润与超额利润 正常利润指的是企业处于完全竞争的市场结构中，企业的利润正好等于企业家管理劳动的平均报酬。这时经济利润等于零。 超额利润是那些高于正常利润率的利润或大于零的经济利润。 经济学对存在超额利润的原因解释： 垄断利润理论 创新利润理论 高风险报酬理论,(一)总量、平均量和边际量,三、管理经济学的分析方法,总产量、平均产量和边际产量的关系,l,总产量、平均产量和边际产量的关系 某一投入水平上的平均产量的值，等于总产量曲线上相应点与原点连接线的斜率；某一投入水平上的边际产量的值，等于总产量曲线上相应点的切线的斜率。 边际产量曲线与平均产量曲线的交点一定位于平均产量的最高点。 边际产量为0 时总产量最大。,(二)管理中常用的边际值,边际产量(mp),用边际产量能够帮助企业判断投入与产出所处的状态，以此指导企业采取增加产量的相应对策。 边际产量的应用：如果投入要素增长带来的边际产量是正值，即增加投入增加产出，表明企业的产出还没有达到最大，增加要素投入还能够继续增加产出；如果边际产量是负值，即增加投入减少产出，表明企业的产出也没有达到最大，减少要素投入能增加产出，企业应该减少要素投入量；边际产量为零时，总产量达到最大。,边际收入(mr),用边际收入能够帮助企业判断产量与收入所处的状态，以此指导企业采取增加收入的相应对策。 边际收入的应用：如果产量的增长带来的边际收入是正值，即增产增收，表明企业的收入还没有达到最大，扩大产量还能够继续增加收入；如果边际收入是负值，即增产减收，表明企业的收入也没有达到最大，减少产量能够增加收入，企业应该减少产量；边际收入为零时，总收入达到最大。,边际成本(mc),用边际成本能够帮助企业判断产量与成本所处的状态，以此指导企业采取降低成本的相应对策。 边际成本的应用：如果产量的增长带来边际成本的降低，增加产量有利于降低平均成本；如果产量的增长带来边际成本增加，但只要边际成本低于平均成本，增加产量仍能使平均成本降低，从而能继续增加企业利润；如果在边际成本高于平均成本的区域继续增加产量，则平均成本会提高，单位产品利润会减少。边际成本与平均成本相等时，平均成本最低。,边际利润(m),用边际利润能够帮助企业判断产量与利润所处的状态，以此指导企业采取增加利润的相应对策。 边际利润的应用：如果产量的增长带来的边际利润是正值，即增产增利，表明企业的利润还没有达到最大，扩大产量还能继续增加利润，企业应该继续增加产量；如果边际利润是负值，即增产减利，表明企业的利润也没有达到最大，减少产量能增加利润，企业应该减少产量；边际利润为零时，总利润达到最大，此时的产量达到最优。,(三)边际分析法,无约束条件下最优业务量的确定 所谓“无约束条件”是指在管理决策时，假设生产技术等其它条件固定不变，只考虑某种决策变量的投入，而其数量又是不受限制的。 最优化的规则： 边际利润=0 边际收入=边际成本,施肥量与稻谷产量 （肥料价格：3元/公斤，稻谷价格：1.5元/公斤）,总利润=总收入-总成本=4801.5-503.0=570 （元）,有约束条件下最优业务量的确定 所谓“有约束条件”是指在管理决策时，某种被分配的业务量是有限的、既定的。 最优化的规则： 规则1：边际效益相等 (当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大) 规则2：边际成本相等 (即当各种使用方向上每增加一单位业务量所引起的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本最低),三种广告的效果,假定：三种媒体上每做一次广告的费用分别为30万元、10万元和20万元。 问：如果该企业的广告预算为110万元，应如何在不同媒介中分配广告预算使总广告效果最优？,三种广告的边际效果,三种广告的分配,思考题,怎样理解管理经济学的学科性质？经济学与决策是什么