新媒体推广计划3篇

1 / 25 新媒体推广计划 3 篇 （ 2851 字） 一、项目背景 1. 开展原因： 玛氏作为一家私有制企业，大量资源都用来投入建设品牌，为消费者提供物有所值的产品。很多年来消费者熟悉的是玛氏的旗下品牌，比如耳熟能详的德芙巧克力、士力架巧克力、宝路狗粮、伟嘉猫粮等产品，而不是很熟悉玛氏这个品牌。本推广方案要达到提高玛氏的品牌雇主知名度，激发广大高校学生前往玛氏应聘的欲望。 2. 推广内容： 1) 玛氏概况： 玛氏公司是全球最大 的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、 M&M S、士力架、 UNCLE BEN S、傲白、宝路、皇家、2 / 25 伟嘉和特趣。 2) 玛氏文化： 玛氏公司的五大原则是：品质（ quality）、责任（ responsibility）、互利（ mutuality）、效率（ efficiency）和自由（ freedom）。 3) 公司结构： 公司有七大统筹性功能，即制造 、市场、零售、研发、产品与服务、财务（会计）和人事。对应的部门为商业、技术、财务、信息科技（ IT）、后勤、制造、市场、人事、研发和零售。员工待遇非常具有市场竞争力。 3. 推广平台选取： 微博作为营销新媒体的代表之一，具有微信所不具有的开放性和互动性，便于粉丝转发互动，扩大影响。同时，相比人人而言，更便于搜索同学们在生活中对玛氏的相关评价和反馈信息，用官方账号转发回复。 3 / 25 而在众多微博当中，新浪微博注册用户数已超过亿（截至年月底），日活跃用户数达到 万。无论注册用户量还是日活跃用户数都远大于腾讯微博、搜狐微博等国内其他微博。 所以，我们选择新浪微博作为主要线上推广平台。 二、项目目标 1. 固定大学生粉丝数达到 100000人以上。 2. 热点推送微博转发率达到 5000以上。 3. 粉丝互动留言回复率达到 20%以上。 三、行动计划 1. 微博名称 走进玛氏 2宣传主题 4 / 25 玛氏 -属于你的 Family 3参与对象 大陆地区所有高校在校生 4推广形式 1) 微博主页建设。主页应有玛氏的 Logo 标致和新口号玛氏 -属于你的 Family，主页置顶循环播放玛氏 属于你的 Family的品牌营销视频（视频的详细策划见附录 1）。 风格：大气，简洁，没有过多繁杂的图片加载，避免网页打开缓慢的情况出现。 2) 微博内容建设： 与玛氏企业文化和相关产品的文本，视频，图片等。 3) 前期吸引粉丝渠道。 5 / 25 a) 私信国内各大高校的官方微博，拜托其转发走进玛氏的相关重点活动和视频宣传微博。当今各大高校都有官方微博，一般由同学进行运营，风格活泼鲜明，在各自的高校学生群体中有大量的忠实粉丝。 b) 在各大高校的 bbs 相关板块，发表介绍玛氏的帖子。各大高校 BBS 是高校学生交流、分享信息的重要场所，并在学生心中有较好口碑，享有较大影响力。 4) 中期活动建设增加粉丝，活跃粉丝互动。 a) 微博互动转发： 开展玛氏，在你身边活动，即同学通过关注玛氏微博，上传一张自己与玛氏旗下相关产品的合影上传微博并 玛氏官方微博，邀请同学转发，就有可能获得奖励。 奖励机制：设置每周抽奖抽取 20 名幸运参与者，奖品是玛氏糖果大礼包。最终转发率最高的三名同学可获得参观玛氏公司内部工作环境，与玛氏员工面对面交流的机会。 b) 在线游戏：上线一款在线小游戏，在虚拟6 / 25 空间中以动态互动的模式带领大家走进玛氏文化和其著名的子品牌产品（游戏的详细策划见附录 2）。 四、时间规划 9 月 1日到 9 月 7 日：上线前期准备。 1. 账号注册，联系各大高校官方微博和 BBS 负责人。 2. 找到游戏制作团队，制作 flash小游戏。 3. 拍摄宣传官方视频。 9 月 8日至 9 月 30日：微博正式运营。 1. 举办有奖转发和参与游戏两大活动 2. 发放寄出玛氏糖果大礼包奖品后，邀请获奖同学微博晒奖品照片 官方微博转发，进行二次宣传。 五、资源明细表 7 / 25 游戏制作费： 2000元 玛氏糖果大礼包（内部渠道价）： 50元 *20名 *3期 =3000元 邮费： 10元 *20名 *3期 =600 元 人员经费： 3 人共计 4400元 总计： 10000 元 六、附录 1. 视频策划细节： 创意：一个女生上班的一天，从早到晚，六个阶段。每个阶段有个不同色彩的单词对应这段时间，而该单词处处体现了一个新 Mars 人的工作状态和 Mars的企业文化。所有单词的首字母合成为 Family 字样。 基调：活力，色彩，成长 ，温馨又富有关怀的企业文8 / 25 化。 每个单词都由 Mars 的 M&M 豆形象做为载体出现，每一个部分都提到家这个字。 F:单词： Fresh 色彩：橙色 意义：新鲜活力的一天 情节：早上起床，一个新人 Fresh，每一天的挑战都是新鲜。 M&M 豆出现位置：家门口的一个娃娃，出门需要与之击掌。 A:单词： Arranged 色彩：蓝色 意义：清晰又有逻辑性的工作规划及未来发展路线。 9 / 25 情 节：到办公室开始安排自己一天的工作，职业发展路线 Arranged 的方案。 M&M 豆出现位置：办公桌上。 M:单词： Manager 色彩：红色 意义：公司上级给予的专业培养及鼓励。 情节：与 Manager讨论某个项目，做 Presentation, 部门 manager给你鼓励与关心。 M&M 豆出现位置：会议室门口的玻璃门上。 I：单词： Innovation 色彩：绿色 意义：强调 Mars 充分利用一切资源，绝不浪费，务10 / 25 求人尽其材、物尽其用的理念。 情节：在东南亚介绍 mars 帮助当地人改进可可豆的种植方法，以充分利用资源，提高当地人的生活水平。对科技的创新，对当地人的帮助。 M&M 豆出现位置：玛氏培训人员的背心上。 L：单词： Lovely 色彩：黄色 意义： Mars 特有的携带宠物上班的文化。温馨轻松的工作环境。 情节：下午休息时间，狗狗和猫猫在办公室转来转去，主人公和狗狗一起玩耍。 M&M 豆出现位 置：狗狗的玩具是 M&M豆的飞碟或什么。 Y：单词： You 11 / 25 色彩：玫瑰红色 (女生 ) 意义：绽放每一个玛氏人绚丽色彩的人生。 情节：以上这些生活的最重要组成部分是 You，落脚到以人为本。 M&M 豆出现位置：女生自己就是最终的 M&M 代表。 结尾：重复出现一次所有的 M&M豆，女生站在最后一个位置。 最后 M&M豆身上的首字母组成一个单词： Family，呼应每一个阶段出现的家。 画外音：玛氏 -家的感觉 Family。 2. 游戏策划细节 采用游戏形式，使用 Flash 和视频播放嵌套相结合，让同学们能在网络终端轻轻松松来一次玛氏各部门的虚拟之旅。在了解各子品牌的同时，将玛氏文化巧妙融入其中，12 / 25 让大家在深度上对玛氏有进一步了解。 游戏任务：在玛氏各个子品牌部门间寻觅并集齐各品牌标志性产品： M&Ms 巧克力、士力架、德芙巧克力、彩虹糖，伟嘉、宝路和西莎等。 游戏资源：将玛氏公司的五大原则品质（ quality）、责任（ responsibility ）、 互 利 （ mutuality ）、 效 率（ efficiency），和自由（ freedom）化为五个答题关卡，进行阅读后作答。 游戏奖励：获得亲临玛氏参观的抽奖机会。 篇二：新媒体门户网站推广计划（ 1234字） 考虑到 seo 是一个长期、繁杂的过程，而且涉及到网站内外的方方面面，故在网站建设未完成之前就拟定此网站推广计划。 一、站内推广 A.关键字 /词的研究 13 / 25 在新媒体营销的行业领域内做一个广泛的调查，找出适用的关键字 /词，找出竞争对手所使用的关键字 /词，找出潜在市场的关键字 /词。 B.建立一个详细的网站介绍页面，告诉用户新媒体是做什么的，新媒体的理念是什么，并注意在网站头部和介绍文章中添加主要关键字 /词。 C.创建一定数量的原创文章。 为新媒体网制作一定数量 (如 300篇 )的真实、具有吸引力的原创内容。 D.网站的人性化 对已访问链接设置不同的颜色，用好粗细文字标题，使网站内容主次分明。 E.分析竞争对手 查看行业竞争对手的网站链接，查看竞争对手的关键字 /词。 14 / 25 F.网站内部信息 1.要吸引用户的关注首先要保证网站内容的质量、特点，要具备实用性。根据经验，文章标题的新颖、和一定数量的跟贴会产生草根效应，提高网站文章的点击率。 2.建立多个关于新媒体行业的博客，发布一些原创文章或有创意的图片到各大门户网站如：新浪、天涯等，在文章中添加引用网址。并在新媒体网站上放上这篇文章。 3.关注网络上最新、最受关注的话题、充分利用百度风云榜之类的信息排名工具。 G.充分利用网站统计工具 如网站的访问者来自哪里 ?他们来自哪些搜索引擎 ?他们查询的关键词是什么 ?网站上哪些页面被访问的最多 ?网站的入口页面是哪些 ?退出页面有哪些 ? H.用 Rssfeeds 推广网站的更新内容，比如新的页面、文章、新闻稿等。 15 / 25 J.保持内容的更新。经常发布一些新媒体营销领域内的最新鲜、最吸引人关注的文章。 二、站外推广 群 在 QQ群中发布有创意的信息、图片 (添加新媒体网站链接 )，发 QQ群邮件把网站重点内容在邮件中推广。 B.邮件推广 利用专门的邮箱批量查询工具，将一些有创意、有吸引力的文章或图片进行群发。 C.电驴、哇嘎 pdf 文件推广 制作一些有价值的文章、图片制作成 pdf格式发布到电驴、哇嘎等资源网站上，在文件中添加新媒体网站的有关内容。 16 / 25 C.给网站图片加上新媒体网站的链接水印。 D.制作一些 flv 视频 (内容包括逐帧漫画、逐帧图片等 )。在新媒体网站上添加相关页面，制定更新日期。 (如欧美大片，分一部、二部等，借此提高知名度 )。 E.单向链接。 无 偿单向链接一些大型网站，增加搜索引擎中新媒体网站的网页结果。在一些免费的博客中添加友情链接指向新媒体网。 F.制作免费 flash 广告 (初期 )，宣传别人的同时会大增加新媒体网站的知名度，提高访问量。 G.免费资源发布 在网站上发布一些软件的注册码、注册机等，并提供下载地址。建立为网民提供独特帮助的网站页面。 H.利用威客网发布一些有关新媒体的任务信息。 17 / 25 I.发布网站地址到各大搜索引擎，在网站上添加Alexa等流量交换功能。 J.在公司、个人邮箱中添加新媒体网站的链接。在ppt、 word 等文档中添加新媒体有关信息。 K.充分利用节日、庆典等宣传网站 如 09年的 60年庆典 ,在网站中添加宣传庆典图片。 M.网络问答 篇三：新媒体推荐策划书（ 2468 字） 一、前言 现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体 的冲击正日益加大。 应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选18 / 25 择的新媒体是城市下水道井 盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。 二、媒介策略 媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。 诉求策略：中国银行的标志。 广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志拷贝到井盖上来，其中中字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印19 / 25 象。 三、媒体目标 金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像中 国银行信用卡方寸之间篇中国银行深远意义篇等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。 四、媒介市场背景分析 1、行业状况分析 传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利 润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加20 / 25 精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。 2、媒介 SWOT 分析 优势 下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。 时效性好。 由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。 媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。 缺点 所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一21 / 25 致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。 对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介的市场影响力有待考验。 机会 井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其 他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。 可以踩的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。 风险 由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。 3、产品分析 22 / 25 中国银行标志设计采用了中国古钱与中字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下 加垂直线，成为中字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。 4、竞争分析 中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国 银行广告新面孔的能力的考验。 受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。 23 / 25 五、媒体投放策划 1、