微波营销专题讲座PPT.ppt

微世界 大营销,interactive magnetism popularity authoritative creative target,新浪销售策略中心,回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展,1998年,论坛 98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人,2001年,新闻 911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位,2005年,博客 新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代,2009年,微博 在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代,新浪微博 颠覆你的营销方式,事件的发起者和组织者 整合媒体资源,所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动,媒 体,企业微博,电视,报纸,杂志,电台,车站,机场,网络,促销,危机公关,crm,事件营销,精确营销,口碑营销,新品发布,整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数,观点：微博营销是企业营销的核心,微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动,案例诺基亚n8微博直播,诺基亚n8 微博直播发布会,明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布,网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品,媒体 邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道,利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会,诺基亚 3d视频，8小时新品发布，在线预订,微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动,案例微博大屏幕,什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）,穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通,marketing所追求的梦想,将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人有新浪微博的话， 就可以把事实，通过新浪的微博向全世界发布出去 曹国伟,玩,喝,帮你寻找聚会之地 吃喝玩乐齐全,吃,乐,商铺,用户,与商铺用户建立crm营销路径,我们诚挚邀请无限可能的你,多元化的新浪正在全面、深入的走近消费者,引爆5.78亿微博用户的力量 新浪微博 粉丝通,推荐引擎：为.亿用户定义兴趣爱好,人际关系,社交兴趣,个人信息,i can:每个用户的兴趣爱好提炼。,.亿微博用户,数十万兴趣标签,精准定向：在.亿用户中找到潜在客户,地域,兴趣爱好,年龄,性别,关键词,匹配,您的潜在客户,i can:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前,生命周期：有效触达每个潜在用户,普通草根帖子,县级社会事件,省级社会事件,全国性事件,=5分钟,=6小时,=24小时,=16天,新浪微博“粉丝通”,i can:7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息。,微博“粉丝通”展现机制,微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； 同一条推广信息会对用户展现2次，并随信息流刷新而正常滚动； 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。,微博“粉丝通”对粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。,推广,微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： a、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； b、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； c、左下角有推广标示。,推广,加关注,关注按钮以标识用户关系,微博推广,提示此信息是微博广告 点击可查看广告产品信息,进入粉丝通广告管理后台企业微博,注意： 1 只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口，其他用户看不到 2 企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其他机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用”,进入微博粉丝通管理后台首页,3,今日消耗为 实时消耗情况，会有几分钟的延迟,进入新建广告组,进入粉丝通新建广告组,3,新建广告组,选择推广微博,3,选择粉丝通推广微博,可以选择新建一条微博进行推广,3,选择粉丝通推广微博,最多只能选择7天内发布的微博进行推广,也可以选择以前发布的一条微博进行推广,设置粉丝通投放计划,3,第一步：设置广告受众 粉丝关系、人群属性,设置投放计划,3,第一步：设置广告受众 社交兴趣图谱 广泛兴趣 精准兴趣（可按关键词），可一次批量添加多个关键词， 中间以逗号分隔,设置投放计划,3,第一步：设置广告受众 高级设置 按投放平台：网页/移动及客户端,粉丝通设置投放计划,3,设置投放计划： 选择竞价方式及设置出价 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算,查看创意审核状态,粉丝通广告组管理,每条微博的推广有效期为发布后7天内，可随时更换推广微博。,可以通过添加广告计划，给同一条微博选择不同的定向条件和出价。,粉丝通后台数据,3,数据中心 不管选择那种竞价方式，都可按分广告组、广告计划（定向条件）、创意查看置顶曝光和互动数据。,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 copyright 1996-2012 sina,粉丝通常见问题,问题 1：推广预算可以自己设置吗？ 回答：可以，您可以对每日的推广预算上限进行设置，也可以对不同的推广计划分别设置不同的推广预算。 问题 2：微博有防恶意系统么？有人恶意关注、转发怎么办？ 回答：微博有先进的防恶意技术，智能化的帮您过滤各种无效的曝光及互动。 和其他竞价平台相比，微博用户都需要登陆后才能使用，微博广告会通过ip、cookie等上百种不同过滤规则及各种复杂的分析方法检查登录用户的行为是否正常，一旦判定为“僵尸用户”或机器行为，则该用户产生的所有曝光、互动都不会计费。 同一互动行为每个用户每天最多只计费一次。正常用户由于浏览器刷新等原因导致的连续多次行为也不会重复计费。 问题 3：对推广的微博有什么限制么？ 回答：微博平台的信息具有很强的时效性，用户已经习惯在微博上看到最新的信息，所以我们限制只有7天内发布的微博才能进行推广；同一条微博的最长推广期为发布后7天，到达7天后需更换新的推广微博才能继续推广，您可以根据自身需求随时更换推广微博，为保证推广效果建议您每日更换不同的微博进行推广；微博需通过审核后才能上线推广。,新浪微博粉丝通商业运营部,产品介绍文档 copyright 1996-2012 sina,粉丝通常见问题,问题 4：我可以随时修改投放人群和出价么？需要审核么？ 回答：您可以随时调整预算或修改投放计划，灵活控制您的广告投放的人群和出价。不更改推广微博不需要重新审核。 注：修改广告计划后，会有几分钟的延迟才能生效。 问题 5：系统可以看到实时消耗情况么？ 回答：广告后台可直接看到实时消耗情况，计划详情中每一小时会更新一次最新的消耗、覆盖人数、互动等数据供您参考。 注：实时消耗和日终结算数据可能有少量出入，实际消耗以日终结算数据为准。 问题 6：微博能够提供费用明细吗？ 回答：客户在微博广告后台中可以查看曝光人数、互动