安利公共关系策划书

安利牵手留守儿童游世博策划书 策划者： 陶芃 所属院系:数学与计算机科学学院 策划时间：2010年5月第一部分：前言1、背景资料2010年5月1日，以“城市，让生活更美好”为主题的“中国2010上海世博会”绚丽开幕。作为一家扎根中国并长期致力于推动中美经济文化交流的美资企业，安利鼎力支持世博美国馆筹建，并成为世博美国馆官方赞助商，为中美关系健康发展又添助力。 中国外商投资企业协会副会长、安利（中国）总裁黄德荫表示，本届世博会必将成为人类社会交往史上的一个伟大事件，美国馆也将成为见证中美友好关系的一个重要里程碑。美国馆筹建过程经历了不少波折，美国国务院官员也一直在奔走推动。安利能与多家美国知名企业共同赞助美国馆，见证并促进中美关系的健康发展，我们自觉义不容辞，也深感自豪。此事也再次证明了跨国企业是推动全球经济文化交流和国际关系发展的重要力量。世博会美国馆的外形如同一只展翅欲飞的雄鹰，彰显了“拥抱挑战”的主题和美国人积极进取的价值观，而安利的英文名字“Amway”，寓意引领品质生活、成就创业梦想、迈向积极人生之路，与美国馆所倡导的精神非常契合。安利在美国馆中的展示主题为“梦想点亮生活”，同样呼应了世博会“城市，让生活更美好”的主题，这也是安利积极赞助世博美国馆的一大动因。为世博添彩，安利在行动除赞助世博美国馆之外，安利还积极调动企业资源，倾心倾力多方面支持、参与上海世博会：凭借十年来在大规模志愿者群体管理方面的科学机制、成功实践和丰富经验，安利（中国）成为“中国2010年上海世博会志愿者专业支持机构”，为世博志愿者管理提供智力支持。2010年7月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。2010年2月至10月，通过“安利志愿者微笑伴你行”上海世博会百万笑脸征集活动，在全国范围内征集人们祝福世博的微笑。2活动背景资料活动一2010年7月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。活动二“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力安利志愿者微笑伴你行”正式启动或许你无暇在2010年亲临上海，或许你也无缘成为世博会注册志愿者，但你同样有机会表达你对世博的关注与支持，只要展示一张灿烂的笑脸，就能体现你的友好与诚恳，就能让五洲宾朋感受中国的热情与真挚。2月1日，在世博会开幕前三个月，100名来自全国各地的上海高校贫困大学生获得安利（中国）的资助，回家过年，并展开“世博笑脸全国接力”宣传，为世博采集拍摄笑脸照片，由此拉开“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力安利志愿者微笑伴你行”活动的帷幕。仪式上，共青团上海市委授予安利志愿者协会“团体YES大使”称号，并授予安利（中国）副总裁黄圣文先生“YES大使”称号。笑脸，无疑是展示上海世博形象的最重要最直观的一张城市名片。“上海市青少年迎世博百万笑脸征集活动”早在去年6月起就已在上海展开，参与征集活动的大学生志愿者达480多名，累计志愿服务时间超过1万个小时，截至2010年1月，志愿者们用相机征集到的笑脸数量已突破40万个。在中共一大会址、东方明珠、环球金融中心、上海科技馆，以及全市22个地铁站点、主要商圈、各高校、青少年时代社工站、东方社区信息苑等均设立了现场笑脸采集点和活动推广渠道，活动宣传的覆盖人群数达到百万。活动还相继授予金晶、柏万青、周立波、施琰、夏磊、赵丽宏、张军、黄豆豆、觉醒等22位热心公益事业的知名人士为活动“YES大使”。据悉，所采集到的笑脸除了留存在活动官网上海青年公益门户网站（）上，笑脸的集成展示作品还有望被包装成为世博会后上海一个彰显世博理念、弘扬城市精神的重要文化标识。2010年，该活动将以“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力安利志愿者微笑伴你行”为主题，通过“世博笑脸全国接力”的独特推广方式，把活动从上海延伸并覆盖至全国各地，让全国人民共同感受并参与到世博的宣传中来。据悉，刚刚听闻有此活动，由公司赞助的中国南极科考队的队员及上海赴滇志愿者们就从远方发回了他们的诚挚笑脸，以表达对上海世博会的美好祝愿。本次活动由上海世博局指导，共青团上海市委、上海市青联、上海市学联、上海市少工委主办，安利（中国）、上海青年公益门户网站承办，活动得到了上海市慈善基金会以及世博报道联盟等媒体单位的大力支持。 活动主办单位于近期联合招募了上海市高校100名来自全国各地的品学兼优、热心公益、积极参与世博的贫困大学生志愿者，授予其“世博笑脸接力使者”称号，资助他们回家过年，并支持他们利用返家过年的机会，宣传世博，采集笑脸，并在活动官网上撰写“笑脸背后的故事”体验博客。2月1日的活动启动仪式上，“YES大使”代表、上海广播电视台主持人、上海市十大杰出青年志愿者施琰畅谈了参加笑脸征集活动的体会，并向全体志愿者发出参与全国接力的倡议。“YES大使”金晶、张军、王磊等向贫困大学生志愿者代表佩戴“世博笑脸接力使者”徽章。受助贫困大学生志愿者表示，要将“用微笑面对生活挑战、乐观克服生活困境”的态度和上海服务全国、城市让生活更美好的理念带到全国各地。之后，世博局领导、公司副总裁黄圣文先生以及贫困大学生志愿者代表共同在活动会场背景板的中国地图上进行了模拟拼图接力。上海世博局党委副书记许伟国、团市委书记潘敏、上海市慈善基金会副理事长兼秘书长金闽珠、解放日报副总编辑、新闻晚报主编寿光武等领导出席启动仪式。团市委副书记徐彬主持仪式。安利志愿者、笑脸征集志愿者等200多人共同参与活动。值得一提的是，近日，凭借多年来在志愿者激励和管理方面的先进经验和出色表现，公司刚刚正式受聘成为“中国2010年上海世博会志愿者专业支持机构”，将为世博志愿者的激励、管理提供智力支持。为配合“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力安利志愿者微笑伴你行”活动，安利更将全程支持所有采集笑脸的志愿者的管理工作。同时，安利全国各地的志愿者团队全也将积极参与到当地采集笑脸的活动中去。第二部分：市场状况与形象分析通过对安利（中国）所面对的市场以及安利（中国）企业形象详尽的公共关系调查分析，安利产品具有很强的市场性 ，日用品，人人用，每天用，循环反复消费，安利自行生产的五大系列500多种家庭用品，其安全、健康、美丽、环保、高科技、浓缩、高性价比聚集于一身。到2003年8月，安利在中国的店铺数将达到120家，这也将是安利公司在全球惟一的120家店铺。有专家分析，相对雅芳、仙妮雷德等的大规模设店，安利目前的现状更有竞争优势。一方面从形式上突破了中国政府发布的传销禁令的约束，并迎合了中国消费者的消费心理；另一方面，这一经营模式在实质上仍然将从事直销的“雇佣推销员”作为一支有生力量。如果中国在政策法规的有效约束下重新开放直销模式，那么显然安利在经营空间上将大大超出其他竞争对手。现在，安利在中国通过店铺产生的销售额已经达到总销售额的23，对于安利这家拥有300多万直销员队伍的家族企业来说，安利必须解决的另一问题就是要摆脱阴影，让公众像接受其他跨国公司一样接受安利。在安利（中国）的四条产品线中，美容化妆、个人护理和家居护理三大系列依然与安利在全球的宣传方式保持一致。但在营养保健产品方面，安利一改单纯依靠口碑相传的推广方式，在中国大力引入广告宣传，并让公司的品牌更富有人性化。与其他跨国公司一样，对公益活动的赞助也是安利树立公共形象的方法之一，安利在中国赞助的公益活动超过600项。，“关爱儿童”成为安利的公益主题，并将在今后几年内影响公司的公益投向。安利换来了丰厚的回报。2003年3月的一次广告效果跟踪调查显示，安利在中国的知名度由2002年12月的93%提高到97%，美誉度保持在74%；公司给人的最深刻印象包括：国际性大公司，生产高档产品，是值得信赖的公司，使用安利的产品可以提高生活质量。“安利在中国不一定要成为最大的企业，但一定要成为最好的企业。”第三部分：目标体系安利（中国）成为“中国2010年上海世博会志愿者专业支持机构”，为世博志愿者管理提供智力支持和对全国各地的流动儿童和留守儿童帮助，而将组织的2010年7月“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。1、总体目标：从2003年开始，“关爱儿童”就成为安利的公益主题，该活动是为了响应安利（中国）早已提出的“关爱儿童”的公益目标体系，“关爱儿童”一直是安利（中国）对社会，国家的回报，热心投向公益事业，当然，也从而使安利的总体企业形象在中国社会这个大背景下积极转型向好的方面，提升安利自己的品牌形象。随之带来的是安利（中国）在市场上具有的主导地位。2、具体目标：安利通过此次公益活动，实现大力支持“关爱儿童”这个主题目标，更好的提升安利（中国）在中国市场上的美誉度。第四部分：创意说明1、指导思想 通过“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”的活动，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。从而映衬了安利（中国）对中国的青少年的关注，不仅是通过对失学、留守、流动儿童的捐款捐物，更重要的是通过此次的参观世博园活动，更加地丰富了这些孩子的内心世界。2、活动主题2010年7月“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。3、活动总名称“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”4、细项目活动名称1 安利（中国）关于世博期间活动的新闻发布会2 “爱心牵手你我”活动内容：选出全国各地的150名流动儿童和留守儿童。3 “牵手游世博”活动内容：组织已选出的150名流动儿童和留守儿童同去上海游览世博园。4 “我是小小志愿者”活动内容：组织已选出的150名流动儿童和留守儿童做世博会期间的一名小志愿者。5 “爱心传递你我”活动内容：成立为期10天的世博会志愿者爱心服务中心。5、宣传作品主要宣传作品有：电视公益广告，网页广告，城市街面广告，便民服务手册，报纸杂志。应对活动1安利（中国）关于世博期间活动的新闻发布会。标语：安利，让我们一起关爱儿童；走进孩子们心中的世博园。饰物：新闻发布会主题背景，横幅，广告牌，世博会吉祥物。现场色调：蓝白相间。背景音乐。应对活动2“爱心牵手你我”标语：安利，让爱心牵手你我。饰物：横幅，胸前小饰物（代表此次公益活动）应对活动3“牵手游世博”标语：横幅，广告牌，彩旗。应对活动4“我是小小志愿者”饰物;横幅，T恤，彩旗。应对活动5 成立世博会志愿者爱心服务中心饰物：横幅，广告牌，彩旗，现场色调：黄绿。现场音乐。“关爱儿童”宣传广告脚本镜号镜头角度及运动镜头时间画面配音字幕及效果1平视定格1S背景为建筑工地，中央一个穿着破旧的流动儿童音乐屏幕中下：上海2平视定格1S背景为山区，中央是穿着朴素的留守儿童正在玩耍音乐屏幕中下：云南3平视定格1S背景是繁华的街道，中央是一个行乞的儿童音乐屏幕中下：乌鲁木齐4俯视纵深运动 推镜头从中景至近景1.5S所有流动儿童和留守儿童高举画板，画出了自己心中的世博会中国馆音乐屏幕中下：梦想中的世博园5平视，平行运动，摇镜头远景2S世博会各大场馆建筑群外景，并着重突出中国馆音乐屏幕中下：中国上海世博园6平视，纵深运动，拉镜头从中景至远景2.5S背景是太阳升起，一片万花从中，一颗颗幼嫩发芽的小树茁壮成长音乐屏幕中下：安利让我们关爱儿童6、脚本注释第一部分，突出此公益广告要宣传的主体，即流动儿童和留守儿童，画面开始就对宣传的主体做了特写，目的在于刻画流动儿童和留守儿童的生活环境，强调宣传目的。第二部分，画面突出流动儿童和留守儿童的内心情感，和对世博园的向往和憧憬。第三部分，画面是美丽的自然色彩，寓意是儿童是未来的希望，关注儿童是我们当代社会重要的一部分，只有关爱他们，他们才会茁壮成长。第四部分，镜头由平视做纵深运动至远镜头，再配合字幕给出的:安利，让我们关爱儿童，以其为主体宣传此次“关爱儿童”公益活动是由安利（中国）为之举办的，从而也提升了安利的企业形象。7、媒体策略选择覆盖在上海的媒体，且从宣传脚本中可以得知，宣传目的是让社会更好的关注宣传主体，那么借上海世博会这一有利机会，把焦点投向上海世博，会使全国以及全世界范围内更好的关注此次活动。其中，电视公益广告和城市街面广告宣传脚本相同，主要就是突出安利“关爱儿童”这一公益主题，网页广告，则利用网友对世博的兴趣，通过设置链接至安利（中国）官网。报纸，是利用标题的吸引力，来吸引读者对此次活动的关注。杂志，则是弥补上述媒体宣传缺口，主要应对全国范围内的读者，使之全方位覆盖全国各省市，达到宣传的目的。媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项电视公益广告10天安利爱心活动视屏采用上述脚本网页广告10天安利爱心活动页面设置链接到安利官网城市街面广告30天安利爱心活动视屏采用上述脚本投放在街道LED电子屏便民宣传手册关爱，便民手册印制2万册 在世博园周围发放报纸杂志报纸：一天杂志：一期小小志愿者文字+图片报纸以“小小志愿者”为主 杂志宣传整体，画面为脚本最后定格媒体名称地理分配时间分配电视公益广告全国活动举行前6天至活动结束，每天一次，总计10天网页广告全国活动举行前6天至活动结束，总计10天城市街面广告上海7月1号至7月31号便民宣传手册上海活动开始至结束杂志全国活动开始前的一期报纸上海活动举行当天（详细注释）1电视公益广告，主要用于上海权威电视媒体，通过电视向外界展示安利（中国）对全国弱势群体儿童的关爱，引起社会各界关注安利（中国）为回报社会所做出的努力。2网页广告，主要利用网络资源引起社会各界无法亲临上海世博的群众以及网民对世博中的这些弱势群体的关注。3城市街面，主要利用城市繁华地段的公共大银幕展开就安利（中国）对“关爱儿童”公益主题的宣传。4便民宣传手册，利用外城市的游客对上海地理，生活，旅游的不了解，及时针对这一缺口，为广大游客提供便民服务，包括住宿，饮食，旅游观光等等方面设计一系列的便民服务指南。5报纸杂志，主要用于对活动主题针对性的刻画，报纸立意要具有吸引力，命题为“世博会出现10岁志愿者”，从而使广大读者更好的关注安利（中国）的此活动；杂志要结合更多的时尚都市元素，且广告要选择上海本地最具有影响力的杂志社出版，给出具体杂志社建议新民周刊，广告内容要清新贴切，从安利（中国）的此次活动主题出发，广告要色彩鲜明，主题是关爱儿童，从而给广大读者有焕然一新的感觉。第五部分：活动方案活动主题：2010年7月，来自全国各地的150名儿童将齐聚上海，参加为期4天的安利爱心手牵手世博会青少年体验营活动，其中包括50名通过安利阳光计划受益的城市流动儿童以及100名通过安利彩虹计划等儿童公益活动受益的留守儿童。孩子们将通过体验营尽情体验世界的发展，建立良好的世界观和人生观。1、日程安排具体事宜活动实施日期工作任务负责人注意事项活动一：新闻发布会七月二号介绍安利（中国）在世博期间组织的各项活动突出安利（中国）将要举行“关爱儿童”公益活动的主题。活动二：爱心牵手你我七月三号五号在全国范围内选取150名符合条件的流动、留守儿童，并派送至上海。为全国各专卖店配发横幅组织宣传活动三：牵手游世博七月七号七月十号组织儿童有世博园区统一服装，专人挂具有标志性彩旗。活动四：小小志愿者七月七号七月十号组织儿童在世博园区周围发放便民宣传手册定时定点组织发放活动五：爱心传递你我七月二号七月十二号在指定地点设置爱心服务点制定免费发放安利自己的保健用品具体条款2、活动布置序号活动名称实施地点运作步骤程序方案1活动一：新闻发布会安利上海公司首先，阐述安利（中国）这几年对公益事业的投入，之后介绍近期内举行的活动和用意。采用官方式新闻发布会，对新闻内容切实发布2活动二：爱心牵手你我各个子公司协调进行有效地制定出选取方案，选取结束后将儿童派送至上海公司根据预定选取方案选取，并有效宣传3活动三：牵手游世博上海世博园组织好儿童，根据是当天参观时间有效地游览世博园区根据预定当日的门票选取好的时间组织游览4活动四：小小志愿者上海世博园周围制定手册分配方式，组织进行发放让儿童担任起小小志愿者，并发放手册5活动五：爱心传递你我上海世博园周围首先在设置各个的分配区域内成立服务中心，其次使之与活动四相连在服务中心和小小志愿者之间建立联系第七部分：公共关系预算方案费用名称费用单位：元活动名称活动预算经费场馆布置费（彩旗，硬件设施）活动费用（招待记者来宾、接待应酬、服装、安利自己服务用品、参观、展览、公关报道）器材设备费临时费用“爱心牵手你我”5001000010001000“牵手游世博”5000020002000“小小志愿者”1000020005000“爱心传递你我”10000100000100005000新闻发布会500010000100001000活动经费预算总计为：