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上海奢侈品店的布局设计和营销策略,梦幻世界之奢侈品营销,contents,一、上海奢侈品商圈的介绍,目前上海市已成熟的奢侈品商圈有九个，分别为：南京西路商圈（包括静安寺区域）、徐家汇商圈、淮海路商圈、陆家嘴商圈、南京东路商圈、虹桥商圈、五角场商圈、中山公园商圈、四川北路商圈。根据商场的档次定位，我们把这九个商圈大体划为三个等级，四川北路商圈是低档商圈；虹桥、五角场、中山公园商圈是中档商圈；徐家汇、淮海路陆家嘴、南京东路商圈是高档商圈。顶级商圈是在南外滩，即南京西路商圈。,二、上海奢侈品店的布局设计,店面布局设计 店内布局设计,（一）店面布局设计,反映商业空间的性质、经营内容和特色。 新颖美观，具有明显的广告性与标志性。 富有时代感，并反映出其文化特色与地方特征。 与周围环境相协调。,店面设计原则,奢侈品店设计的重点部分,入口设计 招牌标志设计 橱窗设计 照明设计,入口设计,入口是建筑内、外环境的过度空间，奢侈品店入口的位置根据外部环境和内部环境布局来确定，设在人们最方便出入的地方，非常醒目。且入口和橱窗结合布置，有利于行人在观看橱窗的过程中，逐步被引入店内。,店面缩进，店前空间大，入口处有较大空间，装修使用高级材料，店面经过精心策划，给人印象是销售高级或奢侈品。,入口处特点,透明玻璃外墙，给人宽敞明亮的感觉，而且透视性好，利用店内的魅力和顾客购物的情景，无声的以行人容易接受的方式找来顾客。 诱导型：路面宽入口稍窄形顾客容易进店的形状，两侧或者单侧墙（橱窗、透明玻璃、无窗墙）朝向入口形成曲线形状，或者设计成曲折状引导顾客沿着该线路进入店内。,入口处特点,招牌标志设计,招牌是店面的有机组成部分，它不仅能反映商业空间的专业性质，经营个性及独特风格，并以文字语言的形式更清楚地点明了主题。现代的招牌形式多样，文字形式变化丰富，不仅考虑其尺寸、比例与建筑物相协调；还要色彩鲜艳，造型精美，选材精致，加工细腻及经久耐用。,招牌采用品牌商标及字母组成，其中字母内置灯光，用发光体引起顾客注意,现代专卖店的门头设计趋于简约时尚化，多为经典色系搭配。常为黑色的门框，白色的品牌标志，加以灯光辅助，显得简单醒目，经久不衰。,橱窗设计,橱窗设计是奢侈品店面装饰的重要组成部分。橱窗结构要保证观赏者获得良好的视觉效果。上海几乎所有奢侈品商店都通过橱窗把商品展示给消费者，并通过橱窗布置的艺术形式吸引顾客，刺激消费者的购买欲。而且橱窗展示还以其自身特有的造景功能，丰富沿街立面，美化城市市容。,上海几乎所有奢侈品商店都通过橱窗把商品展示给消费者，并通过橱窗布置的艺术形式吸引顾客，刺激消费者的购买欲。,该橱窗陈设精致，设计不搞商品堆积，追求主题突出，格调高雅。暖色的顶光打下来是整个橱窗有温馨的感觉，柔和的色调，穿衣完美的模特，高贵的高跟鞋及简单大方的包包构成整个画面，在灯光艺术装饰的烘托下，层次分明，一目了然。简约的时尚。传达了个性特色与品牌内涵：简约时尚，大方高雅。,案例分析,照明设计,店面的照明是店面整体气氛的一个重要组成部分，奢侈品店利用了灯箱、霓虹灯、投射灯、筒灯、彩色灯带等灯具组合成不同的照明效果。特别突出入口、招牌等重点部位； 橱窗照明提高橱窗的亮度，南京路商城沿街的橱窗照明，突出了陈列品，从而吸引和招徕顾客。保证观赏者能清晰的看到橱窗里的陈列品。,例证：上海恒隆广场dior店,越高级的商店在灯光照明方面越懂得利用普遍照明和重点照明的明暗对比从而突出品牌的特色与产品魅力。 dior 的店铺被穿透力很强的白光笼罩着，期间还隐隐约约透着一丝粉红，气氛是张扬的，重点照明和商品照明的色温相对温暖些，突出了光色的对比。它的品牌特征和时装特点应该是突出时尚、紧随潮流和性感的，目标顾客是讲究时尚和潮流的人群。