行为经济学 第12周 评估问题.ppt

行 为 经 济 学,主 讲：李 晶 南昌大学经济与管理学院 Email：xixiray.li,联合评估 VS 单独评估,第八讲 2007.5.27,测试：,你想买一套餐具，偶然在一家商店清仓时看到一套，共有24件，每件都是完好的。 请想像另外一种情形：如果你看到的餐具有40件，这40件中的24件和我们刚才提到的完全相同，而且也是完好的，此外这套餐具还有8个杯子和8个杯托，其中2个杯子和7个杯托都已经破损了，而其余的都完好无缺。 你愿意为哪套餐具支付更多的钱？,单独评估VS联合评估：,任何评估或判断，要么是在联合评估的环境下做出，要么是在单独评估的环境下做出。 联合评估：在评价一个事物的时候，有明确的另外的事物可以做比较，可以同时分析这两个或两个以上的事物的利弊。 单独评估：在评价一个事物的时候，没有明确的其他事物可供比较。,测试：,你是一个建筑专业的学生，想在一家旧书书店买一本建筑字典。现在有两本字典可供选择： 想像两种情况：第一种情况下旧书书店同时有两本字典出售；第二种情况下书店只有字典A或字典B。 在两种情况下，你分别愿意为这两本字典出价多少呢？,分析：,在单独评估中，有些特征是容易评价的，有些特征是难以评价的，人们往往会关注那些容易评价的因素，会被那些容易评价的特征所影响而做出欠理性的决策，而很多情况下难以评价的特征对评价人来说更有价值。 在联合评估中，由于可以互相比较，所有的特征都是容易评价的。,测试：,有一种ABC牌的轿车，此轿车的外观和性能与尼桑相似，你正在考虑是否购买。 有一个知名并可靠的市场调研公司对5000名ABC车的拥有者进行过一次满意度调查，其结果是82的人对此车满意，18%的人对此车不满意。 你的哥哥在一年前正好也买了一辆ABC车，在这一年中他用此车开遍了全国各地，累计里程已达到60000公里，但此车性能依旧卓越，从未出过一点小毛病。 你哥哥也曾开过尼桑，他认为ABC车的性能比尼桑还好，他对此车赞不绝口。 你会购买ABC车吗？,测试：,有一种ABC牌的轿车，此轿车的外观和性能与尼桑相似，你正在考虑是否购买。 有一个知名并可靠的市场调研公司对5000名ABC车的拥有者进行过一次满意度调查，其结果是88的人对此车满意，12%的人对此车不满意。 你的哥哥在一年前正好也买了一辆ABC车，在这一年中，这车让他伤透了心。 车刚买不久，就在高速公路上突然抛锚，你哥哥差点被后面的车撞死。修好不久，有一次雨天开车时刹车失灵造成车祸，你哥哥受了伤，到现在此事还未了解，你哥哥的伤情也未痊愈。 你会购买ABC车吗？,分析：,一个信息的可靠程度不仅取决于信息的来源，还取决于信息来源的样本量的大小。 在单独评估时，往往容易受到极端个别案例的影响，而忽视基于大样本的更科学可靠的统计数据。 为了使决策更为合理，在单独评估的情况下，应该尽量寻找一些参考信息，做出一个类似于比较评估的判断。,测试：,印度洋上有一个岛A遭受海啸侵袭，联合国需要决定到底给这个小岛支援多少钱。假设这个岛上有1000户居民，60居民的房屋都被海啸摧毁了。作为联合国官员的你，需要决定应支援款项的数额。 假如另外还要一个受到海啸侵袭的岛B上有18000户居民，其中有5居民的房子被摧毁，联合国也需要给予支援。 究竟哪个岛应该获得更多的援助呢？,联合好还是单独好？,任何情况下都应该做联合评估吗？ 联合评估也会带来不理性的决策。 案例：500万与800万像素之争 有些东西，购买的决策是基于联合评估做出的，但使用的时候却是做单独评估。 案例：音响,相亲之4种可能：,王小花正值妙龄，家里的亲戚给她介绍了个朋友，听说人很不错，于是约定今天见面。都说第一印象很重要，尤其是女孩子的相貌。王小花精心打扮后，准备出门的时候，室友回来了。于是王小花盘算着，要不要带室友一起去帮忙参谋参谋。 王小花美，室友不美 王小花不美，室友美 王小花和室友都美 王小花和室友都不美,奚氏相亲原则：,在王小花美，室友不美的情况下，应该选择一起去 在王小花不美，室友美的情况下，应该一个人去 在王小花和室友都美的情况下，应该一个人去 在王小花和室友都不美的情况下，应该一起去 如果王小花在难评价特征上优于室友，却在易评价特征上不如室友，应该一起去 如果王小花在难评价特征上劣于室友，却在易评价特征上胜过室友，应该一个人去,商业运用：,我强敌弱，联合评估 我弱敌强，单独评估 敌强我也强，单独评估 敌弱我也弱，联合评估 我方难评价特征优于对方，却在易评价特征上处于劣势，联合评估 我方易评价特征占有优势，却无法在难评价特征上与对手相抗衡，单独评估,我们的终极目标 其实很简单！,结 束 语,前言：,财富越多，幸福就越多吗？ 积木问题：小孩玩积木，玩一会就腻了，两种方法可以让他重新开心，一种就是给他更多的积木，一种就是教他用现有的积木搭出更多的造型。 经济学研究的主题：如何增加人们的财富； 幸福学研究的主题：在财富一定的情况下如何极大化人们的幸福。 幸福学美国高校必修课程。,N个幸福准则：财富有限，快乐无限,准则一：好事一起享受不如分开享受 准则二：坏事分开忍受不如一起忍受 准则三：大好事小坏事分开经历不如一起经历 准则四：大坏事小好事一起经历不如分开经历 准则五：好事晚说不如早说 准则六：坏事早说不如晚说 准则七：静止的好事不如变动的好事 准则八：变动的坏事不如静止的坏事,准则九：小奖不如不奖，小罚不如不罚 准则十：好事有选择不如无选择，坏事没选择不如有选