平面设计之非平面拓展研究.doc

江南大学硕士学位论文平面设计之非平面拓展研究姓名：谭旭红申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：陈新华20060601摘要摘要在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，设计创新显得越来越迫切。近几年国际上许多平面设计作品的思维模式或表现手段突破了平面范畴，并取得了巨大的成功，这种趋势促使平面设计的界限变得越来越模糊，平面设计需要新鲜的理论来深化和补充。在新的时代背景下，本文试图从突破平面设计的角度来探讨平面设计的创新，分析平面设计突破二维空间的表现形式、突破以印刷为主的制作手段、突破设计专业的思考范畴以寻求创新的可能，目的有两个：一个是促进平面设计与相关学科的交叉融合，拓宽设计理论的研究空间，并预测非平面拓展作为一种平面设计创新途径的未来发展和可能；第二个目的是为平面设计实践总结和归纳新的思考和创作方法，以拓宽设计实践者的创意思维空间，丰富平面设计的表现语言。本文分析了平面设计创新、学科交叉融合、信息传播与受众认知对平面设计发展的影响，论证了非平面拓展在竞争加剧、科技发展、思潮涌流等时代背景下的重要性和拓展的条件，并通过研究国内外最新的平面设计成功案例，探讨了平面设计之非平面拓展的途径和方法，期望能对相关设计领域的研究和实践提供参考价值。关键词：平面设计、非平面拓展，叩，门】，：，印：，。，车，。：，独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：反年莎月日关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。签名：导师签名：日期：刃绪论绪论课题研究背景理论背景当前对平面设计的研究主要是围绕平面中的点、线、面的表现来进行，而在新的时代背景下，平面的局限严重的束缚了设计师的头脑，平面设计需要新鲜的理论来深化和补充。有相关学者曾提过“平面设计不平面”的说法，但理论界还没有深入的研究，可以说，平面设计向非平面拓展的研究还是一片空白，需要新的理论来充实。恩格斯曾经说过，原有学科的邻接领域将是新学科的增长点。新世纪学术界一个明显特征是不同学科之间相互取长补短，学科交叉日益深入和广泛，这促使我们思考平面设计对其他学科的综合与交叉问题。而当今时代是一个科技发展、思潮涌流的时代，设计的发展必然会受到多方面的影响，平面设计向非平面设计领域的拓展也就变的理所当然。社会背景随着电脑绘图软件的应用和产品同质化程度的提高，平面设计也出现了同质化的发展倾向，充斥市场的是大量形式雷同、缺乏创意的作品。而随着市场竞争的加剧，无论是国际还是国内的企业都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，设计创新变得越来越迫切。中国改革开放以来，社会物质文明取得了极大进步，社会意识形态和人们的思维观念也发生了很大变化，人们的自信心和好奇心增强，自我意识和参与意识日益强烈，打破传统、标新立异、求新求变日益成为了年轻一代的追求。平面设计要想吸引更多的关注，就必须突破传统思维，进行创新研究。近几年国际上出现了许多新锐的平面设计作品，它们的思考空间和表现形式都突破了传统的平面设计范畴，并取得了巨大的成功。这种趋势促使平面设计的界限变得越来越模糊，对平面设计向非平面拓展的系统性研究变得更加迫切。课题研究意义和目的理论意义论文从新的视角来探讨平面设计的创新，平面设计的研究空间；论文强调了对非平面领域的研究和借鉴，理论的深化；是对现有平面设计理论的重要补充，能拓宽能促进设计与相关学科的结合，是学科交叉“非平面拓展”这一观点的提出是逆向思维的结果，这种思考角度对相关设计领域的创新研究具有一定的启发意义。实践价值论文提炼了实践性较强的创新途径和创意方法，能启发平面设计师的创意思维，丰富平面设计的表现手段，增强设计表现的效果；江南大学硕士学位论文有利于拓展设计教学思维，更新教学内容，总结归纳新的教学方法。课题研究思路及方法研究思路阐述时代背景和平面设计的现状，论证设计创新前提下、在学科交叉融合背景下、在优化信息传达的要求下，平面设计之非平面拓展的重要性。从内在支持、物质支持、精神支持的角度论证平面设计之非平面拓展的可行性。通过引用大量国际上的新锐平面设计案例，分析和提炼平面设计之非平面拓展的创新途径和创意方法，为平面设计的创新发展提供一些实践性的指导。研究方法本课题的研究需要综合运用文献查阅、资料分析法、演绎法、比较法、个案研究法、问卷调查法等多种研究方法进行论证。第一章概念及相关阐述解读平面设计第一章概念及相关阐述平面设计的概念平面设计，译自英文“”一词。最早使用这一术语的是美国人威廉阿迪逊德维金斯（锄），年他开始用这个术语来描述自己所从事的设计活动内容。但在当时乃至以后相当一段时期，这个术语并未被设计界所接受，直到二十世纪七十年代设计艺术充分发展以后，“平面设计”才成为国际设计界通用的术语。王受之先生在世界平面设计史一书中有如下论述：“平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容所谓平面设计作品，基本都是特指印刷批量生产的作品，平面设计因此也就是针对印刷的设计，特别是书籍的设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等等，都是平面设计的中心内容。平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合视觉传达目的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达功能目的，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足调动以上所述的平面元素，达到视觉传达的目的，是平面设计的根本”。从王受之先生的论述中可以得出结论，平面设计主要是指在二维空间中的、非影视的、与印刷密切相关的以视觉传达为目的的设计活动，设计师借助视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传播给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的意图。平面设计与视觉传达设计王受之先生在世界平面设计史一书中还谈到了平面设计与视觉传达的关系：“平面设计，所指的是在平面空间中的设计活动所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的，因此平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。罾视觉传达设计（）一词的出现始于年，当时在日本东京举行了世界设计大会，与会者都认识到：随着科技的进步，电子媒体的各种技术飞速发展，设计实践出现了惊人的变化，原有的平面设计所包含的种种活动和表现内容已经无法涵盖一些新媒体的创作，如影像设计、多媒体设计、网络设计、视觉环境设计等，“视觉传达设计应运而生，它是新媒介的功能演进所带给设计的新内涵。尹定邦教授在设计学概论一书中论述到：“视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对于接受者来说，则是个相反的过程视觉传达设计正是利用视觉符号来进世界平面设计史王受之著中国青年出版社年第页世界平面设计史王受之著中国青年出版社年第页江南大学硕士学位论文行传达的设计，设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接收者视觉传达设计中作为信息发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达的内容来选择合适的符号媒介，这是传达设计的基本原则”。从以上观点可以看出，视觉传达设计的内容涵盖了平面设计，平面设计是以平面视觉媒介为载体，向大众传播信息和表达观点的造型活动，是视觉传达设计的内容之一，具有与视觉传达设计同样的信息传播的功能目的。非平面拓展的含义表现形式之非平面指平面设计的表现形式突破平面限制，向其他空间形式拓展。如把平面中的图像变为凸起的立体图像：把静止的画面变为不断运动的状态等等。例如新加坡奥美广告公司为耐克运动鞋设计的地铁通道的灯箱广告突破了传统灯箱广告的平面模式，用一连串飞驰而过的轨迹图画把所有灯箱连为一体，在灯箱侧面设计了被冲破的裂洞，并借助最后一个灯箱里冲出的半只耐克鞋点明主题，传达了“飞速的耐克鞋像列车一样在灯箱间呼啸而过”的信息（图卜）。这种突破平面空间的表现形式，向立体、运动、真实等表现形式的探索是平面设计之非平面拓展的内图容之一。制作手段之非印刷指平面设计作品的制作手段向印刷和手绘之外的方式拓展，如：利用激光投射所产生的影像代替印刷图像；借用传达环境中的景观或物体来取代设计作品中的部分元素等。例如奥克兰奥美广告公司为雀巢能量饮料设计的灯箱广告利用了非印刷手段来传达概念：四根电源线的一端夹住一盒雀巢能量饮料，一端夹住点亮的灯管，夸张地传达了“雀巢能量饮料的能量很强，强到可以把灯管照亮”的信息（图卜）。设计师没有像传统的灯箱广告一样把图形、文字等设计元素印刷或喷绘到灯像布上，再粘贴到灯箱里，而是巧妙的借用了灯箱的结构，把真实存在的灯管、电源线、设计学概论尹定邦著湖南科学技术出版社年第页图第一章概念及相关阐述光等变成了作品的元素之一。这种突破传统以印刷为主的制作手段，借助其它元素或技术手段来制作的设计探索是平面设计之非平面拓展的内容之一。思考范畴之非设计指平面设计的思考要素突破设计专业的局限，把一切与作品有关的要素都列入思考范畴。即设计过程中，除了要考虑图形、文字、版面等设计要素外，还可以将媒体特点、传播环境、受众心理等因素都列入思考范畴，从这些看似与设计没有直接关系的领域中往往能够找到设计灵感。例如图卜是一则不粘锅的户外招贴，在众多正常的招贴中，这张掉落的广告纸显得如此引人注目，一语双关的标题“不粘表面包用年”解开了谜底。设计师没有在画面的设计上做太多文章，而是将创意思维拓展到设计之外的领域，通过改变媒体的正常发布状态巧妙而自然的传达了广告信息，令人记忆深刻。这种突破平面设计的专业局限，将图思考范畴向设计之外的领域拓展的设计探索是平面设计之非平面拓展的内容之一棼简而言之，平面设计之非平面拓展是探讨平面设计向非二维的表现形式、非印刷一（包括喷绘和手绘）为主的制作手段、非设计专业的思考范畴拓展，主张凡是与设计作品发生关系的因素都要纳入设计者的思考和表现范畴。江南大学硕士学位论文第二章非平面拓展的重要性非平面拓展与设计创新设计的本质是创新我们在解决设计问题时，无论是用什么方法都要表现出创新。在遇到开创性课题时，选用的材料、技术、造型等，都有可能是最新的科技成果，设计要实现的艺术和符号功能，也可能没有先例可循，这时，设计只可能依靠创造方法，在解决物质、技术、经济等功能的同时，予设计对象以合适的艺术形式，确保设计作品在先进性、可行性、艺术性、经济性上达到和谐一致的境界。具有创新性的设计作品能使观察者震惊，迫使人们从新的角度观察事物以及从中发现新的东西；能给人启发，让人百看不厌，难以弃舍。设计创新要打破常规。创新的过程是设计者不断自我否定，再不断地创造新我的过程，如同凤凰涅磐，是在自我否定的阵痛中创新。设计师的否定自我，创造新我，主要指思想观念和设计方法的否定。就是在设计上寻求新的突破，不拘泥于传统的框框，在常变中常新，在常新中求发展。设计创新要具备超前意识，要把握时代的发展方向并引导潮流。要超越前人，走别人没走过的路，就要不断探索，不断发现，不断尝试，敢于闯进别人没涉足的禁区，运用各种思维形式，从新奇的角度去思考，甚至是异想天开。只有具备超前意识的设计才能创造流行，并引导市场。当今时代，崭新的社会环境和秩序影响着人的思维观念，五光十色的视觉媒体占领了人的视觉空间。各种新兴媒体的发明和应用促使平面媒体的增长速度变缓。例如纸媒广告，年一年的广告额同期增长，而年卜月同比增长仅为，年来首次落后于平均增长速度。平面媒体的相对衰退必然影响平面设计的发展，因此近几年平面设计界一直在探索设计创新。但长期以来，理论界着重于分析平面设计在历史、地域、文化背景下的风格走向，从事实践的设计师们关注的是文字、插图、版式等具体元素的设计编排。因此，在经历了漫长的程式化的平面设计之后，人们开始探索新的设计思路和设计语言，一些向非平面拓展的平面设计为我们展现出独特的设计魅力。非平面拓展符合平面设计创新的要求非平面拓展强调设计者要突破思维局限，打破传统平面设计的界限，对平面设计做新的探索。它符合平面设计创新的要求，有利于发掘新的设计思路和设计语言，拓宽平面设计的发展空间。以包装设计为例，随着科学技术的迅猛发展，传统以印刷为主要制作手段的包装也呈现出了许多新形式，如带有巧克力香味的饼干包装、会说祝酒词的酒瓶包装、会洒彩带的礼品包装等等。这些新颖的包装形式都是包装设计向非传统、非印刷、非平面形式拓展的尝试，这种创新性的尝试启发了设计者的思维，丰富了平面设计的语言，也极大的拓宽了包装设计。国际广告国际广告杂志社第页第章非平面拓展的重要性的创新空间。当前在平面设计领域，一些超越二维形式的平面设计创新已经取得了令人瞩目的成功。例如图是出现在日本的一则阿迪达斯的户外广告，两个运动员和一只足球通过绳索被悬吊在巨幅广告牌上，真人运动员玩着真实的踢球游戏，惊险而又别具一格的广告画面吸引了所有人的眼光，也传达了阿迪达斯敢于挑战的品牌精神。该广告设计开辟了平面设计创新的新途径，并以其大胆的、突破性的创意荣获年嘎纳广告节全场大奖。图一创新是永无止境的追求，平面设计创新的途径和方法是无穷的，非平面拓展是在现代通讯技术与信息传播技术迅速发展，人类社会加快向信息时代迈进的背景下提出的，符合设许，创新的基本要求，是设计创新的重要途径之一。非平面拓展与学科交叉融合学科交叉融合是新世纪科学发展的必然趋势恩格斯曾经说过，原有学科的邻接领域将是新学科的增长点。从基本学科的建立到当代学科的高度分化，人类进入了知识量急剧增长的信息时代，这迫使人们在做出每一决策时都要综合大量的信息。人类所面对的许多重大课题需要运用社会科学知识和自然科学知识以综合的方式才能解决。为此，学科出现了日益综合与交叉的趋势，不同学科之间不再是隔行如隔山，而是相互取长补短，综合化的影响渗入了社会生活的各个层面。近代和现代科学发展的历史表明，科学前沿的重大突破，重大原创性科研成果的产生，常常是在不同的学科彼此交叉和相互渗透的过程中形成的。近百年获得诺贝尔自然科学奖的多项成果中，近半数的项目是多学科交叉融合取得的。例如分子双螺旋结构的发现就是物理学、生物学、化学交叉融合的结果。与此同时，一项新的科研成果又往往使科学的前沿领域得到极大的延伸，不断产生新的学科。在美国，第二次世界大战后不久还只有多个专业学科，年后随着学科间的交叉、融合的深入，急剧扩增为多个专业学科。随着人类进入信息时代，艺术设计学科也正在发生深刻变化，现代科技、经济、文化、网络对交叉性艺术学科的影响，正在改变当今艺术世界的形态与格局，改变着人们的生活方式，渗透到生活中的方方面面。艺术设计学科的交叉性正在影响着大众的审美情趣与教育，推动着民族文化素质的提高，也推动着国民经济的腾飞。交叉性艺术学科的发展已成为国家江南大学硕士学位论文经济文化发达的标志之一。年月日，来自个国家的所高等艺术院校的位专家学者，与中国科学界、文化艺术界、教育界的专家学者们近千人相聚北京，隆重地举行了艺术与科学国际作品展暨学术研讨会，这样一次在中国文化艺术界、科学界、高等教育界具有重大现实意义与深远历史影响的国际性文化学术活动，充分显示了世纪中外科学家、艺术家、哲学家、教育家联手创造未来，努力铺平艺术与科学道路的信念和理想。年月日，武汉也举办了“交叉性艺术学科建设与发展国际学术研讨会”，探讨了交叉性艺术学科的有效融合与持续发展问题。清华大学美术学院院长王明旨教授在谈清华大学美术学院的学科调整时说到：“目前的学科是工业化社会发展过程中形成的。其中有些学科已比较成熟。在进入信息社会以后，这些学科将面临较大挑战。过去分得很细的学科，将逐步出现融合或消亡的趋势。社会需要新学科的出现，这些新学科要较多地与科技结合，同时也要更多地着眼于前瞻性的研究。比如，世界上近两年兴起的”信息设计”学科，说明人们已开始考虑适应未来发展方向的应用技术。”综上所述，学科交叉融合是科学技术研究与创新中一个极其重要的组成部分，是当今社会文明和科学进步的一个显著特征，是新世纪科学发展的必然趋势，也是艺术设计学科发展的必然和现实需要。非平面拓展顺应学科交叉融合的趋势在这样一个科技发展、思潮涌流的时代，设计的发展必然会受到多方面的影响。学科交叉融合是科学发展的大势所趋，也必然会影响平面设计的发展。平面设计要创新，要拓宽发展空间，就要与其他学科交叉融合，这已是设计界的共识。具体而言，学科交叉融合要求平面设计：由传统学科的封闭走向现代学科的开放科研中常常出现这样的现象：一个学科中出现重大理论问题，在该学科内长期得不到解决，而冲破该学科的局限采取多学科联合探究的方式，往往能产生重大突破。这正是学科交叉融合的优势所在。平面设计要由传统学科的封闭走向现代学科的开放和创新，首先在于对传统思维定式的突破。要开拓前所未有的思维领域，建立独特、新颖的观念。只有具备开放意识和创新意识，懂得学习和吸纳不同学科的技巧、方法和思想，才能厚积薄发，持续迸发创新的火花。其次，在于对传统表现形式的突破。只要是对表达创意和传达信息有利的形式都可以采用，不能把表现形式一味的局限在平面空间，要敢于打破封闭的专业限制，从其它学科吸取灵感，在更广泛的空间中寻求创新。著名日本设计师福田繁雄热衷于“设计游戏”，像他本人说的“我的思考空间突破了平面的限制”，他在设计中努力探求平面图形向立体空间的拓展。例如他创作了这样的造型：从正面看上去是一根叉子，但从侧面看过去是一个女人，这样具有多维与空间感的图形让人们产生无限暇想（图）。另外，他尝试将平面中的图形进行切割，并将之错落的分布在立体空间中，使原本简单的平面图形产生了丰富、变化的立体效果（图）。第二章非平面拓展的重要性图图由单一学科走向多学科的协同合作交叉学科的产生和发展，将人类认识事物的思维方法向前推进了一大步，即从孤立的缺乏联系的认识方法向揭示事物间普遍联系并形成整体性的认识方法跨越了一大步。来自不同学科的协同合作，常常是一项重大科技成果诞生的最好的助产婆。随着平面设计活动的内容、范围以及方法理论的扩延和发展，设计者所需要解决的问题范围也更为广泛。许多复杂的设计课题，必须从多学科角度，运用多种知识、理论和方法，加之艺术的想象力和创造力才能得以解决。在科技以人为本已为时尚、学科交叉融合成为世界性潮流的今天，平面设计要打破单一的学科隶属关系，跨越学科的限制，结合其它学科知识与技能，从多学科角度思考分析，寻找解决方案。可以是同一科学门类的相关学科之间的交叉融合，如平面设计向建筑设计、工业设计、环境设计、装置设计等学科学习与借鉴，把握艺术设计学科的相通性，即在艺术设计这个大范畴里，它们之间的总体共同性，远远大于个体差异性；也可以是不同门类的相关学科之间的交叉融合，如平面设计向心理学、信息传播学、材料应用学等无关学科学习和借鉴，把它们的理论精髓和技术成果在平面设计中加以综合利用。例如北京某广告公司开发了一种新的平面广告媒体，广告信息被负载在一个个形状各异的标牌上，用多层的支架与悬丝临空悬挂（图）。该媒体的成功开发得益于对力学和风能的原理的借鉴，使室内细微的空气流动变成广告悬浮变幻的动力。图从某种意义上讲平面设计的创新过程可以看作是多学科交叉融合的过程。非平面拓展是探讨平面设计向非平面设计领域发展的可能，也是探讨平面设计沿着与其他学科交叉融合的江南大学硕士学位论文道路发展的可能，它顺应了时代背景下学科交叉融合的发展趋势，能拓宽平面设计的发展空间。非平面拓展与信息传达、受众认知信息传达概述在郭庆光教授编著的传播学教程中谈到：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。”传达，原意是指上级对下级的信息传递，在传播学理论中，传达即传递和到达，主要是指传播者向受众传递信息和受众接收信息的过程。“从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为，这就是说，信息的传递总是在传播者和传播对象之间进行的。在传播过程中，传播行动的发起人传播者通常处于主动地位，但传播对象也不是单纯的被动角色，它可以通过信息的反馈来影响传播者，双向性有强弱之分，但任何一种传播一无论其参与者是个人、群体还是组织都必然是一种通过信息的接收和反馈而展开的社会互动行为。”。可见，信息的传播是由传播者对信息内容进行选择和加工，同时选择最适合的媒介将信息传递出去，受众根据自己的情况，选择相应的媒介，有选择地接受信息。“受众指的是大众传媒的信息接受者或传播对象”。信息传达过程在一个受到各种社会力量、心理因素互相作用的环境中进行。在这个环境中，传达的主要要素：传播者、受众、媒介与信息，都受到不同的社会力量和心理因素的制约。传播者和受众在一定的社会环境下，进行着互动的、双向的信息传递。信息传达的效果主要会受到媒体、受众心理、传达方式等多种因素的影响。首先，信息传达的效果受选择的传播媒体的影响很大。媒体的差异会导致受众群体的不同，受众接收信息的效果也相差甚远。其次，传达效果要考虑到受众的心理因素。不同的生活环境会对受众的理解能力产生影响，而理解能力的差异可以导致受众的思想观念体系、情感表现方式、对事物的看法的不同。再次，传达效果受传达方式和表现手段的影响很大。一成不变的传达方式可能导致受众视而不见，而独特的传达方式、新颖的表现手段则能强化受众的感官体验，令传达的效果更加生动。信息的传达有一定的互动性，传播双方都是能动的主体，他们的角色在传播者和受传者之间转换。他们均能向外界输出信息，也都从外界接受信息。信息作为中介，把这些传播者与受传者联系起来，信息在传播双方之间得到交流。受众认知概述当代认知心理学将人看作是一个信息加工的系统，认为认知就是信息加工，包括感觉输入的变换、简约、加工、存储和使用的全过程。简单的说，”认知”就是知识的获得和使用，认知过程可以看作是人类凭感官接受信息、贮存信息以及提取、运用信息的过程，认知心理，。传播学教程郭庆光著中国人民大学出版社第页。传播学教程）郭庆光著中国人民大学出版社年第页第二章非平面拓展的重要性是指注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等。影响认知效果的因素很多，主要有以下几个方面：个体所处的外部环境。由于不同的外部刺激和外部环境传达的信息不同，反映着人们观察、认识问题的背景不同，因而不同的外部环境可能会导致人们对同一事物形成不同的看法。个体自身的某些特点。如个人特性方面的年龄、性别、教育程度、职业、经济状况、家庭生命周期、生活方式等：个性心理方面的需要、动机、兴趣、爱好、信念、态度、理想以及气质、能力、性格等：个体思维方面，如注意、整理、解释感觉到的信息的独特方式等。人们在感知上的特点。第一，有选择的注意，即一个人每时每刻都面对着许多刺激物，但往往只是有选择地注意其中的某些刺激物或刺激物的某些方面。第二，有选择的曲解，意思是说人们虽然注意到了某种刺激，但往往是按照先入为主的见解曲解它，因而不能完全如实地认识该事物的客观情况。第三，有选择的记忆，指的是隔了一段时间后，人们往往把获得的大部分信息都忘掉了，只记得那些与自己的需要有关、与自己的看法和信念相同、当时曾给自己留下深刻印象或人们常常说起的信息。可见，对于信息，感官记忆可贮存大量的信息，只是若不予注意，信息很快就失去。一般说来感觉刺激很少的信息很难被记忆，而那些能引起人们很强感觉刺激的信息很容易被人记忆。非平面拓展能优化信息传达和受众认知！信息技术的飞速发展把人类推进了信息爆炸的时代，信息传达的方式和技巧比以往任何时候都显得更加重要。今天平面设计所面临的是繁忙、高效、挑剔的受众，大量平面设计作品塞满了他们的视觉空间，令他们产生了厌倦和排斥的心理。平淡的设计作品已经不能吸引受众的关注，只有独特和新颖的设计才能打动受众。经实验发现，当人们翻阅杂志的时候，在画面上凝视的时间大约是秒，其后在一秒钟内决定是否把这个画面继续看下去。由此可见，一个平面广告的视觉表现如果不能在秒内打动受众，那么很可能马上就被丢到垃圾桶。商场货架上的产品包装也面临着类似的考验。由此可见，平面设计的信息传达问题在新时代面临着更高的挑战。为了研究平面设计之非平面拓展对信息传播和受众认知效果的影响，笔者进行了一项问卷调查，调查分五步进行：第一步，选择两组平面设计作品，组传统形式的作品幅（其中广告设计作品幅，书籍设计和标志设计作品各幅），组非平面拓展的作品幅（其中广告设计作品幅，书籍设计和标志设计作品各幅），所有文案被翻译成中文，并将两组作品穿插编排；第二步，挑选名非设计专业的在校大学生作为调研对象，其中男女生各名；第三步，让调研对象连续观看该幅作品，每幅作品停留秒，看完之后填写调查问卷第一部分（考察注意程度）；第四步，让调研对象第二次观看该幅作品，每幅作品停留秒，看完之后填写调查。参见当代认知心理学粱宁建著上海教育出版社年江南大学硕士学位论文问卷第二部分（考察理解和认同程度）；第五步，让调研对象观看该幅作品的局部，每幅作品停留秒，逐次填写调查问卷第三部分（考察记忆程度）。调研结束后，笔者对问卷进行了整理归纳，并得出以下数据：注意程度理解程度好感程度记忆程度高中低局由低高由低高由低组组从以上数据可以看出，受众对组作品的注意程度、好感程度、记忆程度明显高于组作品，因此得出结论：非平面拓展的作品的信息传达和受众认知效果更好。原因在于设计师采用突破常规的思考方式来创作，通常在作品中采用独特的设计技巧，使作品呈现出新鲜别致的面貌，因此更好的实现了信息的传达和认知。具体体现在：信息传达的强度增大，更容易被受众注意。从以上对受众认知心理的分析知道受众更容易注意到那些新奇、有趣、特别的事物。从非平面的角度对平面设计进行创新思考和表现，可以使设计作品具有与众不同的特点，那种新鲜的气质可以更快抓住受众的眼球。例如图、图是孟买广告公司为一个治疗阳萎的网站设计的户外广告牌。在图中，支撑广告牌的立柱变得异乎寻常的高，似乎在向人们暗示着什么。图中，原本应该横放筹：霎篡焉矍芸慧暑忑黧篙鍪薹蚴图棚的广告支架让人们去思考，而广告牌上的网址提一一供了寻找答案的线索。在上述问卷调查中发现，该作品受到了较高的关注，原因在于该作品突破了平面设计的思考范畴，从媒体创新的角度思考，巧妙的利用载体变异来隐射广告内容，它比普通形式的作品对受众的刺激更强，因此取得了更好的信息传达和受众认知效果。信息传达的角度更多，更容易打动受众。以往的平面设计作品主要是从视觉方面刺激受众，这就要求它的目标受众必须是有视觉能力的人群。对于一些视力不好甚至是视力丧失的人群，这些作品的信息则难以被接收到，更谈不上打动受众了。而从非平面的角度创新的平面设计作品，不但刺激受众的视觉，还可以从听觉、嗅觉、味觉、触觉等多方面刺激受众，这样一来，不但视觉能力不好的人群也能够感受和理解到作品传达的信息，就是那些视觉良好的人群，受到了除视觉以外的其他感官的刺激之后，对作品的信息接触更多，更容易被打动和说服。第二章非平面拓展的重要性比利时布鲁塞尔的公司开发成功一种可使聚乙烯带有香味的新技术，用这种技术生产的聚乙烯材料可用于注塑、吹塑和挤出膜，并可根据需要调节香味种类和留香的时间。设计师通过把这种带有香味的聚乙烯用作食品、化妆品等产品的包装材料，设计出的包装盒能散发出独特的香味，不但可以吸引更多消费者的关注，而且能有效的刺激他们的购买欲望。会唱歌的贺卡曾经风靡一时，利用贺卡的原理现在还发明了会说话的书籍、会唱歌的包装盒，其它还有会喷烟雾的广告牌等，这些独特的设计令信息传达的角度更多，从多方面刺激了受众的感官，更容易打动受众。信息传达更生动，更容易获得受众的理解和认同。我们都知道，同一个笑话被不同的人叙说能产生不同的效果。不善于说故事的人可能会平铺直叙，将原本很有趣的故事说的平淡无奇；善于说故事的人会巧妙的寻找切入点，能把故事说得重点突出，绘声绘色。非平面拓展的平面设计作品别具一格，它无需高声大调，通过运用各种独特的创作手法巧妙的战胜受众的排斥心理，仅用平实的语言也可以把信息传播得准确、生动。图是孟买广告公司为反对虐待儿童组织所设计的海报。设计者将普普通通的印有小女孩形象的海报贴在公用电话和铁路厕所的钥匙孔的位置，钥匙插进钥匙孔里的同时，也插进了小女孩的身体。当人们旋转钥匙的时候，再也不可能对这张海报熟视无睹，因为钥匙正在小女孩身体里转动，伤图害儿童的行为正在发生！该设计自然、巧妙的流露了对虐待儿童行为的关注，在上述问卷调查中发现，该作品的认同程度较高，是十幅作品里最能打动受众的作品之一。其成功之处在于设计者突破了在平面形式做文章的传统，并没有使用夸张、刺激的图像或色彩来宣扬观点，而是从海报的张贴环境上创新，利用公用设施的钥匙孔与儿童身体形成同构，让一张张看似朴实无华的海报拥有了丰富的内涵。这种非平面拓展的平面设计令信息传达生动有趣，触动了人们的心灵，获得了人们广泛的理解和认同。信息传达更互动，更容易被受众记忆。信息化时代是个性化、人性化的时代。恩格斯曾经说过，人的追求有三个阶段：一是生存保证阶段：二是物质享受阶段；三是展示自我阶段。今天，大工业化时代为人类带来的物质享受已经无法满足人们的需求。如何展示自我、体现自身在社会中的存在价值，已成为人们追求的新目标。在这一背景下，单方面告知的信息传达方式已经显得过于陈旧，而非平面拓展的平面设计注重对受众心理的关注，有效的提高了受众的注目率并诱发了互动行为，给受众留下了深刻印象。图、图、图是悉尼广告公司为绝圉圈江南大学硕士学位论文对伏特加酒设计的橱窗广告。在图中，全白的橱窗上有一个绝对伏特加酒瓶形状的偷窥孔，下面是标题“绝对偷窥（）”几个字。路过的行人都对这个偷窥孔感到好奇，禁不住一探究竟。而当他们发现从偷窥孔中看到的竟然是自己被藏好的摄像机拍摄到的偷窥画面时，无不大吃一惊（图为行人在偷窥孔中看到的情景）。这幅作品巧妙的利用了人类的偷窥心理，它不动声色的吸引行人参与到广告中，让每一个参与者都精神一振，并记忆深刻。在上述问卷调查中发现，该作品的记忆程度很高，是能给受众留下深刻印象的作品之一。这种互动性的信息传达是目前设计界十分推崇的，它比单方面告知的传达方式更加生动、有效。综上所述，信息传达和受众认知的效果是反映设计好坏的标准，平面设计之非平面拓展是优化信息传达和受众认知的需要，能使信息传达的强度更大，角度更多、传达更互动，更容易被受众注意、认同和记忆。图图图第三章非平面拓展的可行性第三章非平面拓展的条件内在支持平面设计具有非平面属性由于平面设计作品主要是以二维空间的形式呈现，所以设计者在进行设计创作时容易陷入单纯围绕二维空间进行创意和编排的模式。但平面设计不是以自我表现为核心的纯艺术创作，而是一种以传达信息为目的的设计活动。它要锁定目标受众，采用多种视觉媒体实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的，并通过有效的途径产生反复循环的作用。它的基本创作步骤是：第一步，了解客户提出的设计要求，明确设计需要传达的信息内容，并搜集整理相关资料；第二步，将设计概念通过大脑思考和草图勾勒，寻找出最佳的表现方式，并借助电脑或其他工具进行完稿表现；第三步，将设计作品用印刷或相关手段制作到选定的载体上，并发行或投放到市场中；第四步，受众在特有的感觉和期望状态下，在一定的时间、地点、环境中接触到载体，受到触动后注意、解读设计，将设计传达的信息转换成概念，继而形成观念。可见，平面设计是对信息传播的一种策划，设计作品的制作发布不代表设计的完成，只有当信息被受众接收和反馈后平面设计活动才算完成。平面设计作为一项复杂的社会活动，与之关联的有多方面的要素：设计师和受众是参与该活动的主要人群，各种媒体物是信息内容的承载物，时间、地点、气候、风俗等是信息传播实现的环境条件。平面设计是在所有这些因素的共同作用下发生的，这些要素的属性和发展变化对平面设计的发展和创新具有重要影响。参与设计活动的人是物质和精神的统一体设计师和受众是参与平面设计活动的主要人群。人是自然的产物，是社会关系的总和，是精神的载体，是自然性、社会性、精神性的辩证统一。人是物质的，人的身体是由肉体组成的，表现为一种物质存在，具有一定的物质形态，它是有体“物”，是生物学上的有机物。同时，人这种物质在客观世界中的形态是立体的、运动的，是有生命活力的。人又是精神的，人具有意识、思维、情感。人的意识、思维、情感是不可触摸的，是抽象的，它们作为一种重要的精神形态参与了设计或观赏的活动。可见，参与平面设计活动的人是物质和精神的结合体，具有物质性和精神性的双重属性，因此平面设计不仅是一项二维物质空间的造型活动，也是一项精神领域的思维活动，对人的精神属性的利用是设计创新的突破点之一，也是平面设计向非平面拓展的重要途径之一。信息载体是运动的实体各种平面媒体是平面设计信息得以呈现的载体，包括报纸、书刊、包装、海报、灯箱等。称他们平面媒体，是从视觉传达方式的角度来看的，是相对于立体媒体、电视媒体、网络媒体等其它视觉媒体而言的，设计作品在这些平面媒体中以视觉的形式呈现在近似平面的空间里，如书籍的封面、杂志的内页、灯箱的一个面等。但从载体物的角度看，它们具有非平面江南大学硕士学位论文属性：首先，平面媒体是真实存在于物质世界中的实体，一般具有长、宽、高的三维空间形式，如书籍有长、宽和厚度，包装盒具有多面的立体特性，灯箱是由玻璃、电线、灯管等几种物体组合而成的立体，报纸和海报虽然很薄，但依然是有厚度的实体物；其次，受众与媒体接触的过程是运动的，如受众观看书刊、报纸、包装时，会对媒体物有拿持、展开、翻转、折叠等动作，观看灯箱、海报时会走动、变换角度等。可见，平面媒体具有非平面性，对其非平面性的利用是平面设计创新的突破点之一，也是平面设计向非平面拓展的重要途径之一。以下几个案例是利用媒体的非平面属性创作的作品。图，将一缕真发粘在人物手部位置，当受众把书本翻开的时候，徐徐拉长的发丝似乎在赞美着该美发用品的良好性能。该作品利用了人翻阅书籍时的动作等特点做创意；图至图是利用书籍的厚度特点设计的立体空间创意作品。图图信息传播的环境是多维的，变化的平面设计在实现信息传播时受到各种环境因素的影响，如特定地域的气候、风向，载体周围的人物、设施等，这些环境因素不会像定格在像框里的照片那样一成不变，它们是在一种多维度空间上的交互作用关系，表现为多重作用下相互问的复杂互动关系。这使得设计信息传播的具体过程也是多维的，变化的。如商场货架上的产品包装在传达信息时，受到季节、天气、地域、商场布局、人流量、噪音、光线等各种因素的影响，从多种角度刺激着受众的感官和心理，使信息传播具有即时、多变的特点。例如图是利用公交车具有的特定环境而设计的一组呼吁人们为老弱孕残人士让座的公益海报，当健壮人士坐在该座位上时，贴在座椅旁的单纯的人物剪影形象时刻都在提醒他们让座，环境元素的配合令信息传播变得巧妙自然。可见，环境因素对平面设计的效果具有重要影响，是平面设计活动不可忽视的要素之一。综上所述，参与平面设计活动的人群、信息承载物、信息传播图第三章非平面拓展的可行性环境等要素都是多维的，变化的，是非平面的。这意味着