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文档简介
箭牌卫浴上品生活馆开业推广方案,活动导入推广期核心诉求点及进程展示,核心诉求点:5万老客户回馈及活动造势,搜寻老客户,渠道,主线媒体造势:天津卫视 辅助电话搜寻 短信告知 奖券式邀请,预热期造势:箭牌遍寻5万津门老客户(发放代金券) 导入期造势:箭牌11载 向5万老客户发出感恩邀约(开业,老客户升级尊享卡发放),邀约老客户,邀约理由,新店开业 箭牌11周年,邀约形式:感恩回馈,媒体感恩 感恩卡 老带新（赠送礼品、现金返送券、消费积分卡等） 新品体验 节点活动 节点活动客户代表,老客户-新客户策略延展,老客户尊享卡升级-形成老客户口碑传播 老带新返利-形成新客户口碑传播,活动执行期核心诉求点及进程展示,核心诉求点:上品生活馆开业及推广传播,上品生活馆开业,后续延展传播,仪式进程,场地布置 设备安装 人员到位 仪式进程 礼品赠送,营销策略,老客户尊享升级 新老客户感恩回馈 现场销售政策优惠,媒体传播,天津卫视活动录制及领导专访,天津卫视进行不定期跟踪报道，形成 箭牌卫浴上品生活馆连续性的推广报道,推广策略预期目标,策略形式,5万老客户回馈,情感交流:实现箭牌与老客户之间的情感沟通 利益回馈:将最直接的利益回报广大老客户 媒体热点:天津卫视的参与最大限度提升了此次活动的媒体效应 口碑传播:5万老客户的口碑传播必将带动新客户的关注 社会关注:作为天津首屈一指的高档瓷卫生活体验馆,其开业必将 引发社会关注 行业效应:更优的品质,更佳的感受,必将形成行业的首发效应 品位导向:提升目标客户的品位需求 品牌提升:在目标客户心目中迅速提升箭牌卫浴的品牌形象,上品生活馆开业,告知效应:宣告上品生活馆正式开业 传播效应:形成新一轮的媒
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