电梯广告投放方案

1 / 9 电梯广告投放方案 一、前言 春茶由于茶树营养物质丰富，故而叶肉肥厚，芳香物质和维生素含量较高，滋味鲜爽，香气强烈，外形条索紧结重实。通常绿茶色泽绿润，红茶乌润，品质较好。 春茶是全年营销的重点， 2016 春茶即将上市，做好春茶的营销推广不但有助于更好的塑造企业品牌形象，还能为春茶的上市做好宣传基础，为其销售做好后盾力量。 二、广告投放的必要性 1、企业品牌形象宣传：企业塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同时做出广告宣传有助于巩固企业品牌形象 和促进春茶的销售，因此在 4 月份选择合适的媒体刊登广告是非常有必要的。 2、春茶上市推广：在三月份，我国许多地方的春茶已经相继上市，抢占了一部分茶业市场。由于我公司茶品种及茶场地里位置的特殊性，春茶上市较晚，因此，做好春茶新品的推广活动势在必行，夺取春茶市场，为开年销售做好铺垫。 三、广告媒体的选择 现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对2 / 9 性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。 1、电梯广告 电梯平面媒 体网络，具有典型的分众传播特点。它由城市经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区（侯梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。 2、电梯广告优点： 锁定目标消费人群，并提供更准确的目标受众分类 “强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力 广告资金使用率有效性强 有效到达率和暴露频次高 提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画 面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。 每梯 2-3 幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。 准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费 3 / 9 实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足 2 分钱。 四、广告位选择（附广告点筛选表） 1、区域选择 根据我公司产品的定位、品牌形象及现有消费群体分析，青秀区居民、 事业单位及私企人员是我公司产品的主要消费客群，因此本次广告主要区域选择为南宁市青秀区，西乡塘区及兴宁区作为辅助性宣传。 2、高档写字楼、商住楼 根据我公司目标客群的特殊性，写字楼、商住楼将作为本次广告投放的重点，而高档写字楼、商住楼为本次投放的重中之重，此次广告将着重选择金湖广场附近及较为成熟的写字、商住楼。 由于写字楼电梯具有共享性，即一部电梯能到达各个楼层，人员流动选择性较强，因此每个写字楼仅选 1 个广告位即可。 3、高档住宅区 高档住宅区的主 要居住人群收入高、素质高、消费高，对茶叶的需求也相对较高，住宅区内包含和隐藏了我公司茶叶的大量目标客群，因此高档住宅区也将作为重点投放目标，其中以大型、成熟社区为主。 4 / 9 4、政府机关住宅区 我公司产品素以商政送礼佳品在政府、事业单位中享有一定知名度，春茶更是送礼上品。此次推广，政府机关住宅区将作为辅助性宣传区域，在最短时间内有效的将我公司春茶产品信息传播至目标群体中。 五、广告时间选择 1、春茶上市：四月上旬，我公司春茶上市，对此广告投放全面铺开 2、红茶预热 ：五月中旬，根据四月份广告投放效果反应情况，筛选出前期较好 的广告位继续投放（预计为前期广告位数量的一半），为红茶上 市做好宣传，同时巩固企业品牌形象宣传。 3、广告投放时间： 第一期： 2016-4-11-2016-5-10 第二期： 2016-5-11-2016-6-10 六、费用预算 广告位最低单价： 500元 /月 /块 具体费用：预选 个投放点， *500元 /月 /块 = 元 费用包含内容： 1、首次 广告制作费 2、在广告投放期内有一次免费更换广告内容的权力 5 / 9 3、对于大型社区内的广告位置可以进行选择。 4、在进行第二期广告投放时，可以对广告位的位置进行选择、更换。 七、广告投放反馈表（附件） 八、广告软文 好茶春常在 共品春茶好时节 来自高海拔无污染有机纯天然茶品 * 春茶上市 2电梯框架广告投放方案 广告地点：郴州市个小区 发布时间：个月（ ） 发布形式尺寸： *66部 广告费用： 万元 广告情况：城市楼宇电梯广告是新型广告媒体，它覆盖面广，受众率高，它的优势有如下： 高频次高到达率：每天平均 4 次以上的阅读频次排名其他类型媒体之首，到达率更达到 95； 干扰小：密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰； 全时段： 24小时不折扣的效果； 低成本：低千人广告成本，高性价比；高覆盖：覆盖范围大，消费目标群体广泛； 唯一性：由于电梯内空间所限，因此视觉性强，记忆真实性很高； 针对性：在郴州，住电梯房人群大都为高收6 / 9 入人群，具有潜 在消费力强，文化层次高，社会影响力大等。 3 徐州宇驰电梯广告投放方案 一、前言 为了让目标客户能够较集中的获取景逸 S50的产品信息，就要深入到客户的生活中去 社区才是销售的最终瑞。我们要在竞品之前、在客户心中的品牌意识形成之前，就把我们的品牌植入客户的脑海，先入为主的概念会使客户在想选购车型时把我们的产品做为首先考虑的对象，较集中的产品印象会淡化其它竞品在客户心中的地位。就算我们的风格可能不一定适合他，我们品牌的信息也会被无意识的传播。 综合上述情况，本方案就是针对目标 客户群体小区为单位的宣传推广活动。 二、广告投放的必要性 1、企业品牌形象宣传：企业塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合景逸 S50上市同时做出广告宣传有助于巩固企业品牌形象和促进车型的销售，因此在年底这几个月份选择合适的媒体刊登广告是非常有必要的。 2、线上线下“点面结合”：结合徐州宇驰年终线上广播的大规模投放和附近商业街区的定展车展，线上线下紧密结合，相互呼应，连锁印象的策略，帮助潜客加深产品印象，提高对风行品牌和车型的认可度！ 7 / 9 三、广告媒体的选择 现今 媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。 对于业主而言，等候电梯是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯时，也是最无聊的时候。电梯多媒体不但不会让业主感到烦躁，反而为其提供了很好的消遣。同时，由于每个业主都会用到电梯，所以物业方面的知识会更有效的传达。 1、电梯广告 电梯平面框架媒体网络，具有典型的分众传播特点。它由徐州地区内的中高端公务公寓及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电 梯等候区（侯梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。 （ 1）电梯广告优点： 锁定目标消费人群，并提供更准确的目标受众分类 “强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力 广告资金使用率有效性强 有效到达率和暴露频次高 提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，8 / 9 优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。 每梯 2-3 幅广告画 面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。 准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费 实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足 2 分钱。 （ 2）电梯广告与其他媒体广告优劣势对比： （ 3）广告位选择 区域选择 根据景逸 S50产品车型的的定位、品牌形象及消费群体分析，徐州市内一些公务小区，中档楼宇是我们的主要潜客群，因此本次广告主要区域选择徐州福源 国际公寓楼、徐州铜沛路警苑小区，建设局小区、枫林天下社区、新城区公务员专属小区 -人才家园作为主要目标投放。 电梯广告位投放明细 广告时间选择 11月下旬至 12月下旬为期一个月，含括圣诞节。 2、短信方式 9 / 9 和物业建立合作关系整理的客户信息，确定目标区域客户，短信电话通知活动附近商超时间、地点，邀请参加并告之有礼品发放，