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平面稿件的原理,1、目的与主题,稿件的名称 关于什么内容的稿件,2、该稿件是用什么形式 表现的什么主题？,用一句话描述： 大自然景物 关于品牌个性的 形式 人物 主题 关于促销内容的 动物 关于新产品的 图表 关于主要利益点的 关于售后服务的-,3、画面的语言,形象、文字语言 色彩语言 社会语言 理性的 符合VI的 感性的 符合节日气氛的 潮流性的 幽默的 符合特定对象的 公益性的 诙谐的 符合环境的 调侃的 - 严谨的,4、稿件的观点,理解的 / 关心的 / 困扰的 / 人性化的 / 好奇与兴趣 / 潮流 / 契机,5、专业的标准,创意 执行风格 在传播渠道的 相关性 独特性 原创性 持续性 一致性 单一性,6、给予阅读者的印象,心理上/感觉上的 利益点 记忆点,THANKS !,
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