七喜激爽挑战营活动执行方案.ppt

七喜激爽挑战营活动执行方案,目录,媒体炒作,费用预算,活动流程,制作物一览,活动名称：七喜激爽挑战营 活动理念： 活动目的：营造城市话题，制造炒作噱头，更广泛的影响消费者，同时对消费者加强冰爽与七喜之间的联系。 执行城市：西安、宝鸡、咸阳 执行时间：5月4日西安，5月7日咸阳，5月13日宝鸡,活动流程,舞台区,冰山区,冰上篮球,冰力运输,冰上钓鱼,七喜拉罐气模,七喜拉罐气模,活动流程,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,阳伞,七 喜 f i d o 文 化 墙,气拱门,活动现场共划分为六个区域： 售卖区 舞台区 冰山区 游戏区 赠饮区 观看区,活动流程,售卖区,活动流程,售卖区,售卖区任务：现场售卖百事系列产品，发放赠品和游戏券，引导消费者参加游戏区游戏。 售卖区人员：共配16名促销员2名督导，每侧8名促销1名督导，促销生负责售货及兑付礼品，督导负责收款及促销生管理。,售卖区 售卖区布置：舞台左右两侧各以3个3*3m七喜主题帐篷组成售卖区，包括物料：3*3帐篷6个，0.6*9m七喜围布4条，促销服18套，七喜促销台14个，七喜冰桶8个，售卖饮料若干，冰块16块，促销礼品若干，促销海报20张，游戏券若干。,售卖区流程：早8点开始布置，9点布置结束，9点30分促销台面整理完毕，开始售货。 售卖区配合：早7点45分物料车抵达现场，8点促销生到达现场，8点30分经销商将售卖货物送到现场。,活动流程,舞台区： 舞台区任务：表演演艺节目，互动问答-大抽奖，互动游戏 舞台区人员：节目主持人人舞台协助人演艺人员 演艺区物料：7*背景喷绘（含行架）两幅，7*4*舞台一套，绿色地毯平方米，音响一套*背景喷绘（含行架套）四幅充气七喜拉罐模型两套（含风机）斜坡舞台组舞台底围*（围栏纸或绸光布），游戏奖品若干，幸运大转轮一组,活动流程,舞台区,舞台区 舞台区配合:夜间广告公司搭建舞台.演出人员需8点30分到达现场,广场配合电力.fmkt提供礼品于9点前到位.,活动流程,舞台区时间流程： 夜间搭建舞台完成， 点音响到位， 点分充气气模放置完成 点完成音响调试 点分舞台装饰完成，演艺人员主持人到场， 点演艺节目伴奏带调试完成， 10点正式开始， 点分：分休息， ：演出,舞台区时间流程,活动流程,冰山区 .冰山区任务：设置大型冰山,引起炒作话题 舞台区人员：冰山搭建工人10名,搭建冰山使用脚手架,踏扳. 冰山区物料：7*7m充气气模1组,6*6冰山底衬布一块.0.6*0.4七喜logo喷绘贴16块.风机1个.冰块600块.水桶6个.免费赠饮七喜拉罐355ml 1*24 4件. 冰山区时间: 夜间完成气模充气摆放,安置搭建冰山用脚手架,踏板,6点冰块运输到现场开始搭建冰山.8点30分完成冰山搭建工作.,活动流程,冰山区,5m,4.2m,1.2m,1.2m,1.2m,3m,2.1m,0.9m,1m,需用冰块18块,需用冰块126块,需用冰块420块,三层冰山共计需要1*0.3*0.2尺寸的冰块564块,活动流程,活动流程,游戏区: 冰力篮球区: 参与方式:凡购买七喜2瓶即可获得1张游戏券,凭2张游戏券即可进入游戏. 活动方式:参加者需赤脚在冰上篮球区进行投篮,在面对篮板的5个点各有一次机会,投入5球获得七喜t恤一件,投入3球获得七喜护腕一只.投入1球获得七喜油笔1只 物料准备:3*5m气模一个.冰块45块/层*2次=90块,七喜档板0.6*2m/块20块.篮球架1个,篮球2个.礼品若干.遮阳伞3把.游戏说明看板1块 人员配置:促销生2名.,活动流程,游戏区-冰力篮球区,冰上钓鱼区: 冰力运输区:,游戏区: 冰上钓鱼区: 参与方式:消费者购买2瓶七喜即可获赠游戏券1张,即可参加冰上钓鱼游戏一次. 活动方式:消费者坐在冰块上,脚踩在冰块上使用钓杆钓空七喜拉罐.钓上3个获得七喜便签本,钓上3-5个获得七喜扑克,钓上5-8个,获得七喜护腕. 准备物料:2.5*2.5m气模一个,冰块14块/次 *2次=28块,其他使用6块,共需34块.七喜档板0.6*2m/块14块,空七喜拉罐24个.钓鱼用鱼杆2个.0.6*0.6*1.5m底座柜一个.游戏说明看板一块. 人员配置:促销生2名,活动流程,游戏区-冰上钓鱼区,游戏区: 冰力运输区 参与方法:消费者购买七喜2瓶即可获得游戏券一张,凭游戏券即可参与游戏一次 活动方法:消费者赤脚进入活动场地,将放置在上方的冰块推到另一侧而不掉下冰台即可获得赠送礼品(参考沙壶球玩法.) 物料准备:2.5*4m气模1个,七喜档板0.6*2m/块18块,冰块28*2=46块.游戏说明看板0.4*0.6一块. 人员配置:促销生2名,活动流程,游戏区-冰力运输区,活动流程,赠饮区: 赠饮区任务:对消费者进行赠饮,介绍七喜品牌,引导消费者参加现场活动,和购买产品. 赠饮区人员:每个赠饮点配置促销小姐4名.共需要24名促销小姐 赠饮区物料:3*3帐篷6个.3*2m背景喷绘及行架六套,七喜围栏布9*0.6m6条.冰桶6个,赠饮饮料1.25l1*12*24件.赠饮纸杯10000个.促销服24套.冰块12块 赠饮区时间:早8点赠饮点布置完毕,8点30分促销小姐到位,赠饮饮料到位.9点全部更换服装,整理桌面陈列,冰镇饮料,9点15分开始赠饮.,活动流程,赠饮区,赠饮区,观看区: 赠饮区人员:阳伞摆放人员,fido文化看板区设置人员共5名,设置完成即可 赠饮区物料:七喜阳伞50把.七喜文化看板,台柱.16m气拱门一个 赠饮区时间:夜间将阳伞水座摆好, 将fido文化看板设置完成.早8点30分将伞全部打开. 气拱门设置完成.,活动流程,活动流程,fido文化长廊 文化长廊任务:对消费者进行品牌教育 文化长廊内容:利用kt板制作七喜fido文化长廊,对消费者进行介绍.墙上介绍的是七喜的历史,fido的历史,fido小子的哲学,人生格言. 文化长廊物料:1.5*2m/块的kt板10块,立柱6个.,10m,2m,1m,制作物一览,媒体炒作,媒体炒作 活动开展前:创造神秘话题进行炒做,对夏日冰王进行报导,持报花到活动现场即可享受免费清凉赠饮. 活动开展中:邀请电视台,电台,报纸记者对现场进行报导,派送礼品,提交软文通稿. 活动开展后:追踪报导,媒体刊发新闻稿,在网络等媒体继续进行报导. a方案: 邀请一家报纸共同举办此次活动,给予对方主办方的地位,对其发行员提供若干箱饮料进行免费赠饮.活动开展前刊发整版广告并附报花.凡在活动当日持报花来到活动现场的即可享受清凉赠饮和礼品一份,礼品赠完为止. 报纸方需提供此次活动的软文8篇,配图新闻稿件一次.并帮助邀请其它媒体记者参加报道,每邀请到1家媒体即增加对其发行员的赠饮1*12小包10包.,媒体炒作,媒体炒作 b方案: 提供新闻软文进行炒作，同时在几家报纸进行夏日冰王大猜想的系列软文炒作，请消费者猜想我们将在哪里举行大型冰山的大型活动。在活动开展前一天的软文中公布我们将在大雁塔北广场举行大型真冰路演 新闻稿：夏日冰王大猜想之一夏日炎炎，将有一座冰山空降在西安，具体地点尚未透露，但主办单位西安百事透露将在夏日建造一座大型冰山供消费者消暑避热， 夏日冰王大猜想之二某冰厂向报纸透露，西安百事从该厂订购了价值数万元的冰块，但未透露将怎样使用 夏日冰王大猜想之三本报记者消息，大雁塔北广场与百事公司将在5月4日在北广场搭建西安市有史以来最大规模的人造冰山。 现场邀请电视台和电台，并提供报道素材和照片，使其能够在活动结束后迅速报道本次活动，持续反应。,媒