全媒体时代电视新闻节目多屏化传播策略

1 / 5 全媒体时代电视新闻节目多屏化传播策略 全媒体时代电视新闻节目多屏化传播策略 全媒体传播时代的到来，我们信息接触习惯开始出现多屏化：电脑屏幕、电视机屏幕、手机屏幕、甚至是手表屏幕。媒介融合是必然发展趋势，基于数字浪潮的多屏化新媒体传播技术与平台必将为传统的电视媒体信息传播方式的革新带来契机。 较之于传统的大众传媒来说，多屏化新媒体具有以下传播特征。 1 传播内容 碎碎片化 移动互联网 支支持下的多媒体传播形 态态，受众媒介使用和接 触触越来越多样化，媒介 的的受众关注度被稀释， 呈呈碎片化态势。首先， 是是表达的碎片 化，手机 客客户端、微信、微博等 等等，或字数或界面的限 制制，信息发布者往往用 不不完整信息来陈述事实 。其次，时间上被割裂 ，传统的黄金时段与整 点点时段已成为过去，新 闻闻 24 小时随时更新， 时时间被隔成片段，这也 带带来了新信息的层出不 穷穷，旧信息还没完全弄 清清楚，就被新的新闻所 取取代。因此，传播就必 须须认真思考、准确判断 所所针对的目标受众体， 了了解他们的生活样态， 并并充分围绕受众体的生 活活轨迹，在有效的接触 点点上与受众形成契合的 沟沟通渠道和方式。为此 ，粗放型传播向碎片化 传传播转变，高成本的全 覆覆盖传播模式向低成 本 的的精准式传播模式转变 是是这个时代媒2 / 5 体有效传 播播的必然选择。 传 播播策略精准化 多屏 化化时代，传播在进化， 传传播方式与途径从传统 的的家庭的、大众的传播 环环境扩展到现在的网络 、户外、楼字、公交， 以以至手机等多种媒体， 各各式各样的屏幕充盈着 我我们的视野。多屏化新 媒媒体传播时代，不同媒 体体有着自己特定的传播 受受众，因此传播路径与 策策略上也是不同的，精 确确分类才能精准传播信 息息。另一方面，多屏也 带带来受众的多视点消费 趋趋向需要具体考量传播 空空间与路径的特质，因 此此，使用多屏化的新媒 体体传播信息应该以目标 受受 众为中心进行整合传 播播，同时强调媒介终端 的的独特特性，找寻深具 个个性化、愉悦化的沟通 方方式，进行精准策略、 独独特创意，化“碎片” 为为“聚合”，利用“长 尾尾效应”带来基于视点 和和渠道一致的传播能量 。 传播形态互动性 互动性特征是新媒 体体的一个处于核心位置 的的关键词汇。手机等移 动动媒体终端的个体化带 来来人们自由表达：创造 性性的自我表达，个性化 的的寻求信息，由此可以 完完成更为松散的联系和 沟沟通，新媒体为个人自 主主性表达和沟通提供了 替替代性平台，在不需要 依依赖传统的大众媒体。 所所以，新媒体已将，传 统统的电视 等大众传媒却 日日渐式微。 麦克卢 汉汉说过：一种媒介形式 必必然成为另一种媒介的 内内容。在新媒体时代， 基基于移动互联网传播的 多多屏传播方式也3 / 5 成为传 统统电视媒介的新的内容 。手机等移动客户端阅 读读习惯的碎片化和娱乐 化化特征并不适合电视传 播播形态的直接输出，单 纯纯追求有价值的新闻报 道道已经不能应对自媒体 传传播形态。其实，媒体 的的“内容”元素是个不 断断发展变化的内涵，从 纸纸媒的文字、图片，到 广广播的声音，再到电视 的的视频画面，在新媒体 时时代，内容具有了更广 泛泛的涵义，不仅内容更 加加多元而且其渠道性明 显显增强 1。 新媒体 的的渠道特征更应该融合 到到电视节目的传播中去 。 渠道一：创建新 平平台，拓展节目传播渠 道道，新媒体传播平台依 托托于技术的创新发展。 现现在绝大多数的电视媒 体体在新媒介融合方面的 裹裹足不前，在很大程度 上上也是技术的缺失造成 的的。传统电子传播技术 和和设备以及人力资源不 足足以支撑新媒体平台建 设设和信息的制作与发布 。因此，需要在技术上 大大力引进移动互联网资 源源传播的多屏化设计技 术术，诸如栅格化和响应 式式两种。能够根据终端 屏屏幕的终端上的呈现更 为为整齐，排列组合更为 便便捷，而且根据屏幕的 大大小、宽窄提供最适合 的的排列方式，而不会因 为为屏幕变化带来页面的 拥拥挤和拉伸变形。视觉 体体验更舒适。这两种结 构构设计上的优化，一方 面面可以实现不同终端风 格格的一致，同时也让相 同同的内容能够以合适的 形形式呈现在不同的终端 上上。最终，用户在不同 的的屏上，都能看到一样 精精彩的内容。 渠道 二二：适应手机媒体碎片 化化传播特征与使用需求 。移4 / 5 动互联网时代，手 机机成为公众信息使用的 终终端，新媒体特征的手 机机传播显著特点就是时 间间的碎片化：信息接收 与与传播随时随地。时间 的的碎片化特征消解了电 视视媒体的时间概念。 多渠道并不等于将电视 节节目 内容直接照搬到网 络络上去，这样做的后果 不不是渠道的扩展带来电 视视内容影响力的扩大和 收收视率的提升，而是弱 化化了电视节目以及电视 传传播平台的影响力。电 视视媒介新媒体化发展在 目目前呈现多、杂、乱的 问问题：渠道多却各自为 政政，弱化了电视节目资 源源。如何将电视节目资 源源利用最大化、探索新 的的赢利模式，这是电视 媒媒体在相当长的革新中 所所面对的重大课题。 在新媒体中根本不存在 所所谓的“黄金时段”， 所所以，我们的电视节目 应应该开发出适应手机终 端端的碎片化的内容和形 式式。在微博和微信以及 网网站上所发布的新闻， 虽虽然内容没有改变，但 是是形式上需要做出调整 ，每条新闻独立完整， 相相关内容集纳排列，以 适适合手机媒体随时随地 收收看的需求。 渠道 三三：完成和鼓励社交平 台台的无成本传播。据微 信信发布的用户使用报告 显显示，平均每天打开微 信信 10 次以上的用户达 到到 %，竟然有 1/4 的 用用户每天打开微信 30 次次以上 。所以，要充 分分发挥好微信等社交新 媒媒体的功能，让观众在 微微媒体的平台上可以随 时时随地对所关注的电视 节节目进行收视、讨论以 及及互动。相互关注效应 会会促使粉丝们会将节目 传传播至更大的社交范围 ，实现病毒式传播。我 们们的电视媒体对于 微博 等5 / 5 等社交媒体的特性以及 资资源的开发还是尝试的 不不够的，仅仅在节目播 出出行进中 “ 提出 ” 一条 两两条的 “ 微内容 ” 是远 远远不够的，这样的 “ 辅 助助 ” 功能定位也不利于 微微媒体 传播平台的开发 。另外，为媒体社交平 台台功能的发挥在很大程 度度上需要一定的鼓励和 有有计划的促成，这方面 的的革新电视媒体应该学 习习和模仿广播节目的做 法法，效果还是非常明显 的的。使用好社交平台， 促促成电视节目内容的无 成成本传播才能带来渠道 上上的突破。 渠道四 ：新媒体社群的分化 本本文由论文联盟 http :/收集整理 长 尾尾效应。做到内容为王 ，还需要注重市场细分 ，也就是开发和满足受 众众的个性化需求。新媒 体体社群的发展模式是： 新新媒