康师傅绿茶主题推广策划案.ppt

康师傅绿茶07年 全新上市主题活动方案,北京灵智精锐整合营销顾问有限公司 2006.11.21,康师傅绿茶终端 主题活动推广方案,北京灵智精锐整合营销顾问有限公司 2007.3.2,目录,活动背景 活动目的 创意思路,新包装,热气球,新包装重新上市，欲以崭新的面貌呈现在消费面前，全面展开新的主题宣传攻势、新一轮的销售高潮。,热气球运动高端化的形象、亲近自然的方式、放飞心情的体验充分诠释了康师傅绿茶全新的“绿动好心情”的主张，和消费者产生情感上的共鸣，提升品牌美誉度和忠诚度。,销量,活动背景,热气球元素 吸引 消费者关注,阶段销售量攀升,新包装宣传造势,活动现场互动、 参与,主题活动,活动目的,新包装惊喜,热气球体验,情感沟通,创意思路,创意思路,产品诉求 清新、自然、亲近、 清爽、时尚、活力,消费需求 在城市紧张忙碌的工作之余放松心情、舒缓压力、尝试与众不同的亲身体验,热气球 亲近自然、放飞心情、全新的体验、激动人心、高品位,亲身体验“都市绿洲”里的“心情放飞”,目录,活动概况 活动流程 创意内容,活动主题,活动概况,焕然一新 绿动好心情,活动日期：2007年5月至7月 活动地点：7个城市，每城市4场，共28场。 报名地点：活动现场 场地要求： 地点：适于热气球投掷的开阔场地 面积：160平米 环境：空间50平米无遮挡，人流通畅便行的场所。,活动概况,活动概况,现场参与流程,先期购买新包装,现场购买,现场报名获取参与资格,现场参与挑战,淘汰、纪念奖,胜出、现金大奖,活动流程,活动现场,活动现场推广方案,异形攀岩“以旧换新”摘标识,活动内容,活动目的： 将攀岩的形状加以变形成为热气球形状，造型独特，参与的趣味性强。 参与者身背旧瓶装，换取新瓶装，为新包装的重新上市带来耳目一新的诠释。,活动安排： 道具：康师傅绿茶新包装3个 人数：每组3人、每场3组,方案一,活动规则： 凡现场持新包装瓶盖或现场购买新包装者都有机会报名参与游戏，报名成功后由工作人员安排道具和保护，经工作人员安全防护确认无误后，参与者身背道具听候指令准备游戏开始。 指令响起后开始向上攀爬，直至拿到新包装道具方可视为成功，每场最终以最快时间评选出前3名选手获胜。 在攀岩过程中，若未拿到新包装而回到地面，则成绩无效。,异形攀岩“以旧换新”摘标识,活动内容,方案一,奖项： 凡每场比赛后成绩胜出的前2名赢得现金奖励。,热气球软梯攀爬比赛,活动内容,方案二,活动目的： 将攀爬热气球换取新包装作为一项任务来完成，环节设计巧妙，关注度高，打造现场品牌声势。 参与者攀爬热气球，换取新瓶装的过程，使参与者亲身体验与众不同的感受，加深消费者对产品的认知。,活动安排： 道具：康师傅绿茶新包装2个 人数：每组2人、每场3组,热气球软梯攀爬比赛,活动内容,方案二,活动规则： 凡现场持新包装瓶盖或现场购买新包装者都有机会报名参与游戏，报名成功后由工作人员安排道具和保护，经工作人员安全防护确认无误后，参与者身背道具听候指令准备游戏开始。 指令响起后开始向上攀爬，直至拿到热气球中的新包装道具方可视为成功，每场最终以最快时间评选出前3名选手获得现金奖励。 在攀岩过程中，若未拿到新包装而回到地面，则成绩无效。,奖项： 每场比赛后成绩胜出的前2名赢得现金奖励。,地面闯关都市绿洲,活动内容,方案三,故事描述： 凡将活动现场设计成为一片都市绿洲，都市被树木四面围绕，树木充当了保护城市的保护墙，在这片都市绿洲里，讲述了一位都市人被莫名的带到这座神奇的都市绿洲，凡是来到都市绿洲的人都可以有机会去完成心中的一份心愿。为了可以实现心中的梦想，他不畏经历磨难与考验，最终美梦成真的故事。 在游戏当中，都市人要通过重重考验，最后凭借智慧和勇气完成心愿，获得比赛奖励。,现场效果,心语心愿,心动时刻,焕然一新,心有 灵犀,现场布局,第一关 焕然一新 在美丽的城市绿洲中，用自己的双手拼出新产品包装。 要点：通过拼图游戏，让消费者对产品新包装有更深的认识。 布景：清新的环境、一望无垠的草地，木制的拼图板。 第二关 心有灵犀 在被绿色环保的茶园里，寻找新包装产品。 要点：在轻松、自由的心情中，畅游在大自然的怀抱中。 布景：美丽的茶园。 第三关 心动时刻 在绿洲深处，打开幸运之门，体验惊险、刺激和心跳。 要点：打开不同的门，将惊险留下，把幸运带回家，。 布景：绿洲深处的小木屋，代表幸运的新包装产品。,关卡介绍,第四关 心语心愿 在许愿树下许个美好的心愿，将心愿挂上枝头，让幸福伴随心情一起飞扬。 要点：许愿树下来许愿。 布景：象征幸福吉祥的许愿树、幸福绳、新产品包装空瓶、美丽的卡片。 第五关 放飞心情 乘坐热汽球，亲近绿色大自然；体验空中飞行的刺激和心情飞扬的快乐。 要点：乘坐热气球 放飞心情。 布景：热气球。,活动安排： 人数：每组2人、每场3组,活动目的： 通过在都市绿洲中所发生的系列考验，使参与者在游戏过程中获得寓教于乐，进一步扩大现场消费年龄层跨度。 通过充满情节性的闯关游戏设置，对康师傅绿茶整体宣传进行故事渲染，从而令消费者在潜意识中加深对产品的感性认识。,游戏说明：根据产品新包装，将图画拼凑完整。 游戏规则： 消费者在规定时间内将背景板中的图片拼凑完整，即闯关成功。 闯关成功即有资格进入下一关的闯关环节。 闯关失败者需重新购买产品，获得参赛资格后，重新进行闯关游戏。 凡参与游戏者均可获得纪念奖一份。,第一关,焕然一新（拼图）,心有灵犀（茶园寻宝）,游戏说明：茶树丛中掩藏着许多新、旧包装产品，所有产品都瓶盖朝上，消费者无法看到瓶身上的包装；消费者需要根据自己对新包装的印象，将新包装产品寻找出来。 游戏规则： 每位参与者都只有三次机会，每次只能抽取一个产品。 抽得新包装产品者即闯关成功，进入游戏的第三关。 参与者所抽中的新包装在第四关游戏中将会用到，因此由参与者继续保留。 闯关失败者需重新购买产品，获得参赛资格后，从第一关开始重新进行闯关游戏。 参与本关游戏者可获得精美礼品一份。,第二关,第三关,心动时刻（开启幸运门）,游戏说明： 小木屋有4扇关闭的门，每个门里都站着一位工作人员，他们当中有2人代表幸运，2人代表惊险。屋内空间是相通的，工作人员可以随机调换彼此位置。 消费者从安全线处走到小木屋前，他可以选择开启任一扇门。如果门口站着幸运，将得到一瓶新包装产品；如果遇到了惊险，则要立刻转身跑回安全线内，如果被惊险逮住，则要将上一关得到的新包装产品交给惊险。 游戏规则： 每位参与者都有三次机会，每次都开启任意一扇门。 开启幸运之门，手中持有2瓶以上新包装产品者即闯关成功，进入游戏的第三关。 闯关成功者在此游戏中得到的新包装产品在第四关游戏中将会用到，因此由参与者继续保留。 闯关失败者如需继续参加游戏，需重新购买产品，获得参赛资格后，从第一关开始重新进行闯关游戏。 参与本关游戏者可获得精美奖品一份。,心语心愿（许愿树）,第四关,游戏说明：消费者利用新包装产品制作幸运瓶，在心愿卡上写下自己的心愿，并填写详细联系方式；将心愿卡放入幸运瓶内，将瓶子投掷到许愿树上，许愿并参与抽奖。 游戏规则： 顺利进入第四关的消费者，将得到1根幸福绳，消费者用幸福绳将2个新包装产品瓶颈结起来，制作幸运瓶。 参与者现场填写完心愿卡后，将许愿卡片放进许愿瓶内，并将幸运瓶投掷到许愿树上。 每场活动将从许愿树上的幸运瓶中