公司文案策划经典案例

1 / 5 公司文案策划经典案例 奥美结合 20 世纪 80 年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm 品牌。 1 品牌检验：调查消费者到底如何认识 ibm 品牌。寻找与 ibm 品牌 (包括公司和计算机 )相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。 2 品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与 ibm 之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。 请看： ibm 是信 息息时代的基石，改造我 们们生活的拉力。 。 ibm 站在全球发展 的的高度，设计提供人性 化化产品，轻轻一触，就 让让用户拥有科技魔力。 iibm，遵循四海 一家 的的解决之道 ! 品牌写 真真是对品牌灵魂意义身 份份的思考挖掘，最后作 出出深刻阐释。它实际上 预预示了 ibm 公司现在 和和未来进行的每项广告 活活动，从战略高度规范 了了公司与客户的互动关 系系。简练浓缩深刻抒情 的的品牌写真如同高高在 上上的 ibm 案例 3 简 单单描述了一个品牌识别 的的实施过程。 例案 4 进入九十年代，可口 可可乐广告日见陈腐。而 百百事可乐公司以更具时 髦髦感的广告，让消费者 心心中一度产生百事可乐 超超越了可口可乐的感觉 。可口可乐主管们担心 自自己牌子内涵将2 / 5 变得模 糊糊，以至最终过时。经 过过商讨，公司雇佣了 caaa 作为自己的创意顾 问问。 caa 是好莱坞首 屈屈一指的智囊机构。 caaa能向他们提供大众 文文化。 caa 知道好莱 坞坞走红什么 - 语言音乐服装体育等 。而走红好莱坞的东西 也也很快会在各地流行起 来来。这也是可口可乐公 司司所欣赏的。接着 caa 就和 me争夺 1993 年度对可口可乐公司 广广告的创意控制权。这 项项争夺是可口可乐公司 有有史以来最大 的广告宣 传传项目。在一个宣传日 中中。 me 公司拿出六个 很很平常的广告。形成鲜 明明对照的是，caa 急 风风骤雨的 60 分钟影片 ( 包括 50 个内容 )让 可可口可乐公司管理人员 看看得眼 花缭乱又激动人 心心。 caa 的做法， 摆摆脱了广告大佬麦迪逊 大大道的套路。广告和广 告告之间似乎格调目标相 去去甚远，没有相连的主 题题：蝉鸣之夏，水汽漉 漉漉的可乐瓶。一支用可 乐乐瓶演奏的环球乐队。 追追溯从上世纪 20 年代 起起，伴随了他们几十年 的的哈利巧遇萨丽式爱情 。集聚在浮冰上的北极 熊熊抱着可口可乐望北极 光光。这些广告或 具具体，或模糊，或高雅 ，或通俗。但所有的广 告告都带有永远这一口号 ，和可乐圆形标识。从 视视觉听觉味觉向大众传 播播这样的主题：可口可 乐乐，时间上永远，空间 上上永远。无处不在地和 你你永远可口可 乐。从这 一一角度来说，广告格调 和和目标并没相去甚远。 广告播出，广告界议论 纷纷纷。但是最有发言权 的的莫过于可口可乐公司 的的主管们了。 1994， caa 为可口可乐制 作作的广3 / 5 告继续登场，并 且且赢得老对手 me 公司 一一位高层人士的评价： c aa 永远的可口可乐 广广告，使这个已有 1XX 年历史的品牌表现得 并并不象 107 岁的老人 。他们很有创见。抛弃 教教条。创造性地探索出 一一个崭新的广告体系。 例案 4 启示：从生活 文文化的角度，而不是从 什什么广告传统和专业角 度度去理解和表现主题， 那那么公司的信息传播就 能能更加丰富多彩引人 入 胜胜，又不失明确主题。 在我的印象中，百货 业业广告都是几幅画面： 商商场巨大干净整洁货物 丰丰富或者服务员热情， 顾顾客盈门等。照今天眼 光光来看，这种呆板表面 化化的诉求方式，恰恰对 应应了低级的名称识别观 念念。心理学早已证实： 人人们不会对平淡普通毫 无无内涵的事物抱以太多 热热情，太多关注。 公 司司文案策划经典案例相 关关内容 :幼儿园的元旦 活活动方案 活动 目目的： 1、通过亲子迎 新新年活动增进家园的联 系系，促进家长与教师之 间间、幼儿与幼儿之间的 互互动和联系，增进彼此 的的感情。 2、让幼儿感 受受新年的欢乐和喜悦。 活活动准备：1、录音机 、音乐磁带新年好 、恭喜恭喜、北 京京欢迎你等。 . 2017 年超市春节活 动动策划 活动主 题题：欢喜购物贺新春， 齐齐家同贺旺财年活动目 的的：稳定老顾客，发展 新新顾客，4 / 5 引导消费者， 在在节日期间提高销售活 动动时间： XX 年 1 月 27日 XX 年 1 月 31 日 活活动一：迎新春，贺新 年年，送春联活动时间： XXX 年 1 月 27 日活动 内内容：凡在本超市购物 的的顾客，可 . 万 圣圣节活动策划 2017 年年最经典 时间 ：本周末 (10 月27 日日 28 日 )上课期间游 戏戏： 1.老师藏糖果， 学学生来 找 2.第一个班 级级藏糖果，第二个班级 来来找 3.鬼屋查课要求 ： 1.老师带着鬼面具 或或帽子到教室里藏糖果 并并查课 2.见到查课老 师师学生要唱 tricko rtreat3.通 知知学生 30 日或 31 日 下下午 4:30过 . 2017 年元宵节活 动动策划方案 活 动动目的：农历正月十五 元元宵节，又称为上元节 ( lanternfes tival)，上元 佳佳节，正月是农历的元 月月，古人称夜为宵，而 十十五日又是一年中第一 个个月圆之夜，所以称正 月月十五为元宵节。吃元 宵宵、赏花灯、猜灯谜等 是是元宵节几项重要民间 习习俗。 年会 策划方案 快过年了，又 是是新的一年，行政人事 部部门的童鞋们又要为年 会会策划头疼了，年会年 年年有，好像翻来覆去就 那那几样，总结、吃饭、 娱娱乐、抽奖 . 今年如何开才能让老 板板满意、同事满意 ?下 面面这篇文章希望能够借 鉴鉴。 毕业晚会策划方 案案 【活动主题 】追忆过去，展望未来 【活动背景】回想三年 前前，每个人带一脸青涩 ，无比欣喜的渴望和憧 憬憬踏入了初中的学校门 。如今时光荏苒，满载 着着5 / 5 学识和对未来美好的 期期待的我们即将迈出学 校校的大门，走向另一个 新新天地，那里有更加广 阔阔的天空以 . 20017 年幼儿园春游活 动动策划方案 第 一一篇：幼儿园春游活动 方方案 XX 活动意义：通 过过春游活动，让幼儿体 会会大自然的美丽，培养 他他们从小爱护环境、爱 护护大自然的高尚情操。 活活动时间： XX 年 3 月 225 日 (8： 3