那些年难以忘怀的广告语.ppt

那些年、 那些难以忘记的广告语,广告的概念： 何谓广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。,广告史上的第一：,广告最初是以文案的形式出现。 中国有史可查的是水浒传中著名的“三碗不过岗”。 中国近代广告是在鸦片战争之后，世界列强瓜分中的同时，也开始在通商口岸创办中文杂志和报纸，并且为外商刊登广告，刊登的第一条广告应该是美国的黑人牙膏，还带插图呢。 世界上第一位专业文案撰稿人是1880年美国人约翰鲍尔斯。 世界上第一条有史可查的广告是3000多年前在古埃及首都，织布匠为了寻找逃走的奴隶谢姆，散发了写在古老的底比斯草纸上的广告传单。大致内容是：奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一副。落款：能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。 这张广告纸至今仍保存在英国伦敦博物馆。,武松打虎剧照,最早在中国出现的黑人牙膏的广告,约翰鲍尔斯,那些、世界上最早的广告,世界上最早的绿箭口香糖广告,中国最早的广告,广告语言 广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化的结晶。 广告语言主要包括广告的标题、广告正文等内容。广告标题分是广告文案中最重要的部分，如画龙点睛，起着直接吸引注意的作用。在广告界，有“好的标题，等于广告成功了”的说法。广告文案的正文是说明性或报告性的文字，起着解释广告信息的作用。 广告语言的特点主要是简简单单，创造意境，从而给消费者以联想，使广告发挥效果。许多成功的广告都得益于绝妙的语言运用。语言是广告文案的基本单位，它可以使广告熠熠生辉，也可以使广告黯然失色。广告是语言的艺术，一句绝妙的广告用语，不仅能使广告获得成功，还能给人带来没好的享受，令人难以忘怀。,生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌，即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣，激发他们的联想，给人们强烈的鼓动性，留下无限美好的回忆。,生动形象的广告语,MM巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少,小讨论： 1、你的生活能离开广告吗？ 2、为什么你能记住它？ 3、广告与现实,2019/11/10,谐音现象,服装广告： 衣衣（依依）不舍 酒类广告： 有口皆杯（碑） 胃药广告： 一步到胃（位） 胃（喂），你好吗？ 赛马广告/摩托车广告： 乐在骑（其）中 电熨斗广告： 百衣（依）百顺 热水器广告： 随心所浴（欲）,止咳药广告： 咳（ 刻）不容缓 房地产广告： 随寓（遇）而安 某无线通讯广告： 前程无线（限） 洗发