5月22日悦动试乘试驾活动方案.ppt

提交日期:2008.5.18,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,1,目 录,一、前言 2 二、活动目的 3 三、活动概述 4 四、活动主题 5 五、邀请对象 6 六、媒体邀请 7 七、活动主要内容 8 八、活动细则阐述 9 九、活动亮点阐述 14 十、场地示意图 16 十一、当日活动流程 17 十二、活动经费预算 19,前言,北京现代从年产5万辆到接近30万辆，只用了短短4年时间，尽管这四年里北京现代的产品质量提升很快，也在国内各种权威测试和评比中屡屡获奖，但品牌和营销却扯了后退， 2007年以来，北京现代的生产出现严重下滑，全年销售23万辆，和它的同门兄弟东风悦达起亚一起，成为中国轿车合资企业中出现负增长的厂家，销量的大幅回落使北京现代开始调整营销策略。其中，推新车，树新品、换新风成为营销转型的重要切入点。 作为北京现代占领国内中级车市场的代表作，伊兰特可谓功不可末，但成熟的车型也难免遇到国人“审美疲劳”的瓶颈。特别是对于年轻的消费群体来说，没有变化的车型无法产生足够的吸引力。为此，北京现代于2008年推出伊兰特的换代产品“悦动”，希望它能成为北京现代扭转乾坤的定海神针，引领中青年人归依到北京现代的品牌之 悦动进入市场，需要先培养一批忠实客户作为市场先行引导者，为此，举行尊贵客户回馈就必不可少，本次悦动太原试驾会作为一个事件激发点，有助于推进悦动车尽快启动市场，为热销市场做好铺垫。,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,3,二、活动目的,形式一,“elantra 悦动”产品革新讲解,形式二,elantra 悦动试乘体验,活动形式,形式三,北京现代尊贵客户悦动试驾体验,活动目的,活动目的： 通过试乘试驾体验活动借体验者来传播elantra 悦动的上市信息。 提升elantra 悦动在山西的知名度及增加市民对该车的关注度。 强化中青年目标客户对悦动的品质感受。 通过相关活动增加来店量，带动销售，提高茂元店在当地的市场占有率。,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,5,四、活动主题,进享人生 北京现代“elantra 悦动”趣味试驾会,作为有”家轿王牌”之称的“elantra 悦动”将受众定位在25-35岁之间的企业中高层管理者，他们追求个性和时尚，理解生活的真谛，希望通过努力获得社会的认可；他们在积极进取同时也享受生活的乐趣。 “elantra 悦动”通过准确的市场定位与品牌诉求树立，更好地展示出“进享人生“的内涵。通过举办试乘试驾会，展示“elantra 悦动”车型特性，巩固并加深品牌印象。,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,6,五、邀请对象,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,7,六、媒体邀请,电视媒体1家： 太原教育频道车源俱乐部 平面媒体6家： 山西日报、山西晚报、太原晚报、三晋都市报、生活晨报、山西商报 广播媒体4家： 太原音乐广播、中央音乐广播 网络媒体3家： 太原汽车网、网上车市、易车网、悦车网、山西汽车网、 杂志1家： 悦车杂志 合计：15家,活动时间： 2008年5月22日上午8：30-下午18：00 活动地点： 康庄生态园,活动时间、地点,活动场地介绍,康庄生态园位于太原市新晋祠路，距离太原市南部交通主干线长风大街约5公里。康庄生态园门前的新晋祠路宽阔平坦，适于进行车辆试驾，康庄生态园把餐饮文化融入自然生态之中。让消费者享受美味的同时尽享满目绿色。生态园内环境雅致，空气清新、别有意境，还可提供住宿、会议等功能，如作为本次新车上市和媒体试车的活动地址将有很好的氛围感，容易吸引高层次客户光顾。,康庄生态园,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,8,七、活动主要内容,1.签到 (客服2人接待) 2.领导讲话 (厂家代表张士帅 山西茂元李向丽总经理) 3.北京现代“elantra 悦动”车型讲解 (师宏斌) 4.试乘试驾比赛规则讲解，路线图 (曹龙) 5.车队出发 6.赛车手车技表演 7.康庄园区试乘试驾 (胡忠 武斌 田文 ) 8.直线加速 (胡忠 武斌 田文 ） 9.现场比赛互动游戏(绕庄比赛) (胡忠 肖献领） 10.颁奖并合影留念,车技表演,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,11,八、活动细则阐述, 试乘试驾比赛规则讲解 比赛开始之前，由专业人员为大家宣布试乘试驾比赛规则及注意事项。, 赛车手车技表演 此次“elantra 悦动”试乘试驾会活动现场为大家请来了专业赛车手表演原地360度车技表演，为活动增加亮点。,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,13,八、活动细则阐述, 颁奖并合影留念 各项比赛结束后，评选、统计出单项比赛获胜选手，并为选手颁发奖项及礼品；媒体记者拍照合影留念。, 试乘试驾比赛 通过试乘试驾比赛环节的设置，进行绕桩、倒桩计时赛、绕桩技巧赛、操控计时赛来感受“elantra 悦动”的动力性、操控性及驾乘舒适性。,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,14,九、活动亮点阐述,此次活动以北京现代“elantra 悦动”试乘试驾为主，辅带北京现代全系车型展示。通过销售人员对北京现代“elantra 悦动”车型亮点的详细介绍，设置有奖问答环节，让媒体和客户对北京现代“elantra 悦动”有一个总体的认识；在“找不同”游戏环节中，加深媒体和客户对车型亮点的直观感受；最后通过三项试驾比赛来全面体验“elantra 悦动”在动力、操控、舒适度等方面的优势。,北京现代伊兰特悦动趣味试驾会,18,十一、当日活动流程,8：309：00 签到。 9：0010：00 主持人宣布上午试驾活动规则与产品讲解elantra 悦动”车型亮点介绍. 10：0011：30 上午试乘试驾活动（市区节油赛）设1、2、3等奖。 11：3012：00 康庄生态园集合。 12：0513：30 午餐(自助式) 13：3014：00 休息时间 14：0015：30 园区试乘试驾开始 15：3016：30 专业赛车手车技表演。 16：3017：30 直线加速与绕桩比赛。（设1、2、3等奖） 17：3018：00 宣布比赛成绩、颁奖并合影留念。,悦动车型讲解准备,第一环节：悦动介绍（4分钟分钟） 相达培训老师对悦动的创新科技、设计、配备作详细讲解 讲解人：茂元店师宏斌 第二环节：试架活动前注意事项以及分组安排 （15分钟） 活动规则和要求准备 主持人：曹龙,市区节油比赛,市区节油赛： 起点太榆路茂元店-长风街东口-坞城路-并州路-广场-迎泽大街-滨河东路-长风桥西-晋祠路-康庄生态园。 设1等奖 1名（车模1个） 2等奖 2名（迪思尼水杯1个） 3等奖 3名（毛绒车模1个）,入口及出口,场地面积:约8000 ,试乘试驾场比赛,活动观赏区,休息及 游戏区,直道