能能-第三章国际经济环境.ppt

第三章,1,第三章 国际经济环境,第三章,2,本章内容提要,第一节 本地经济环境 第二节 区域经济环境 第三节 全球经济环境 第四节 全球市场环境 第五节 国际金融与外汇环境,第三章,3,第一节 本地经济环境,消费者的经济条件 本国经济形势 本国市场竞争性质 (见图3-1),第三章,4,第二节 区域经济环境,一、区域一体化的形式 二、区域经济一体化的组织形式 三、地区经济一体化对国际营销的影响,第三章,5,一、区域一体化的形式,自由贸易区 关税同盟 共同市场 经济同盟 (如图3-2),第三章,6,二、区域经济一体化的组织形式,欧洲经济一体化 北美自由贸易区 亚太经济合作组织(APEC),第三章,7,三、地区经济一体化对国际营销的影响,促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境 地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍,第三章,8,第三节 全球经济环境,一、全球经济发展的概况 二、各国经济制度 三、国际收支状况,第三章,9,一、全球经济发展的概况,国际贸易与国际投资迅速发展 各国经济之间相互依赖性提高 全球竞争提高 全球经济更加复杂化,第三章,10,二、各国经济制度,每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另一个重要经济因素 各国经济制度差异性很大，但可概括为三种类型：资本主义制度，国有制度或社会主义制度，混合经济制度。不同的经济制度，其性质不同，对社会经济调控方式亦不同,第三章,11,三、国际收支状况,国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支 国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来反映，它主要包括：经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏,第三章,12,第四节 全球市场环境,一、全球市场发展阶段 二、度量国际市场规模的主要经济指标 三、经济环境分析的主要内容 四、当今世界经济的现状与变化趋势 五、东道国的经济类型 六、国际市场竞争者分析,第三章,13,一、全球市场发展阶段,按照人均GNP全球市场发展可分为： 低收入国家 ：人均765美元以下 下中收入国家 ：人均7663035美元 上中收入国家 ：人均30369385美元 高收入国家：人均9386美元以上,第三章,14,20042008我国经济发展,年 份 国民生产总值（亿） 人均国民总值（人民币）人均国民总值（美元） 2004 159586.7 12313.08 1488.88 2005 184739.1 14170.15 1730.17 2006 211808.0 16155.47 2027.03 2007 246619 18268 2461 2008 300670 22640 3313,第三章,15, 经济发展水平与企业的国际市场营销,一个国家的经济发展所处的阶段不同，居民收入水平明显不同，消费者对产品的需求也就不一样，因此会直接或间接地影响到企业的国际市场营销。,第三章,16,1. 市场分销制度,从市场分销制度看，经济发展水平高的国家，其市场分销制度偏重于大规模的自助性零售业，如超级市场、巨型市场及购物中心等的发展。而经济发展水平低的国家，其市场仍着重于家庭式及小规模经营的零售业。,第三章,17,2. 消费品市场,从消费品市场看，经济发展水平高的国家，在市场营销方面强调产品的款式、性能及特色；强调运用大量广告及销售推广活动；其品质竞争多于价格竞争。 而在经济发展水平低的国家，则较偏重产品的功能及实用性；它的推广着重于顾客的口头传播介绍；价格因素比产品品质因素更为重要。,第三章,18,3. 工业产品市场,从工业产品市场看，经济发展水平高的国家着重于投资较大而能大量节省劳动力的生产设备。在经济发展水平高的国家，一般劳动者的教育水平与技术水平较高，复杂的机器维修工作比较容易进行。 在经济发展水平低的国家，生产设备应偏重于多用劳动力而节省资金，以符合该国劳动力对资本的合理比率。 因此，经济发展水平低的国家往往会变成经济发展阶段较高的国家旧设备与机器的输出市场。,第三章,19,4. 产品生命周期,从产品生命周期看，由于收入与技术的差别，某些消费品在发达国家的市场上早已大量推销，产品的市场生命周期已经进入到成熟阶段，市场也接近饱和。 而在发展中国家的市场上却是初期推销阶段，可能刚进入介绍期或成长期。如彩电、电脑、轿车、空调器、微波炉等等商品。经济发展水平不同，各国市场上同种产品所处的生命周期的阶段也不可能相同。,第三章,20,二、度量国际市场规模的主要经济指标,（一）人口 1、人口规模：影响市场规模 2、人口增长率 3、人口年龄结构 4、人口的地理分布,第三章,21,（二）收入 1、国内生产总值（GDP） 2、人均收入 3、可支配的收入,第三章,22,影响购买力水平的各种因素： GDP：对中间产品、工业用品和社会集团消费品需求量影响大 人均GDP：对家庭消费品需求规模影响大 收入： 没有收入，人们的需要和 欲望就不能转化为有货币支付能力的 需求。一定的收入与人口因素结合，可以预测市场潜力。 支出： 收入反映潜在的购买力水平，支出真正决定实行的购买力，并影响消费构成。 储蓄和信贷： 影响一定时期的需求总量，可导致市场需求构成的变化。,三、经济环境分析的主要内容,第三章,23,具体分析： （1）消费者收入的变化 包括个人工资、红利、租金、退休金、馈赠等收入。 消费者的购买力来自消费者收入 （2）消费者支出模式的变化 主要受消费者收入的影响。“恩格尔定律”。 食物消费支出 恩格尔系数= 100% 总消费支出 随着家庭收入增加，饮食支出占家庭收入的比重就会下降；文化娱乐等方面的支出占家庭收入的比重上升。,第三章,24,相关链接：德国统计学家恩斯特.恩格尔在1875年研究劳工家庭收入与支出结构时指出:当家庭收入增加时,各种消费支出均会相应增加,但支出的增加幅度不同,使得各种支出占总支出比例发生变化.用于购买食物的支出比例下降,而用于服装,交通,保健,娱乐,教育的支出比例上升.恩格尔的这一研究结论被称为“恩格尔定律“,该定律对研究需求结构,预测需求变化趋势有重要意义.,第三章,25,全球化 区域一体化 高科技含量产品在市场上所占比重越来越大。 大批高新技术产业形成，且规模越来越大。 （信息、计算机、微电子、材料、生物技术产业等） 贸易保护主义,四、当今世界经济的现状与变化趋势,第三章,26,案例1：2004广东消费能力分析,2004年广东省城镇居民人均可支配收入13627.65元，比上年增长10.1%；人均消费性支出10694.79元，增长11.0%，消费金额首次突破万元大关，不少居民家庭的购买力已达到十万元级。 2004年居民人均财产性收入371.29元，增长20.7%，其中人均出租房的收入252.66元，大幅增长48.9%，占人均财产性收入68.1%。 由于部分家用汽车的价格不断下调和政府公车改革的推行，造就了2004年车市的火爆。2004年广东省城镇居民家庭购买家用汽车的平均单价为14.5万元，每百户居民家庭拥有量为6.56辆，增长50.8%，家用汽车进入寻常百姓家庭的步伐已经加快。 88%的城镇居民家庭居住自有房，比上年增加2. 7个百分点，人均住房建筑面积32.50平方米，比上年增加0.74平方米，有93. 4%居民家庭的住宅建筑式样为单栋住宅或带有厨房卫生间等配套设施的套房，比上年增加0.8个百分点，其中商品房占全部住房的比例为18.4%，比上年增加6个百分点。调查资料显示，有18%的居民家庭拥有两套以上住房。,第三章,27,按经济结构分类 （1）自给自足型经济：农业经济为主，市场机会较少 （2）发达国家型经济：制成品和资金的输出者 （3）新兴工业化国家或地区型经济：制造品需求较大 （4）原料输出型经济：机器设备、部分奢侈品 按经济发达程度分类 （1）三大发达经济：美国、欧盟和日本 （全球顾客集中地，类似的需求、欲望和生活方式） （2）新兴市场：如中国、印尼、巴西 （贫富差距大，饱含市场机会） （3）不发达国家,五、东道国的经济类型,第三章,28,联合国采用恩格尔系数评价各国穷富 绝对贫穷：60% 免强度日：50%-60% 小康水平：40%-50% 富裕水平：30%-40% 最富裕水平：30% 目前世界各国，北美、西欧、北欧、南欧、日本、澳大利亚、中东、石油富国，其系数大多在25%以下，而发展中国家则大多数超过45%,第三章,29,第三章,30,六、国际市场竞争者分析,分析国际市场竞争的来源 从竞争者角度分析国际市场竞争 从产品特点分析竞争者 竞争优势分析(见表3-1 ),第三章,31,第五节 国际金融与外汇环境,一、国际金融环境 二、外汇环境 三、国际金融与外汇环境对国际营销的 影响,第三章,32,一、国际金融环境(1),国际金融市场 由于经常发生多边的资金借贷而形成的资金供求市场，就是国际金融市场 国际金融制度 国际金融制度的概念 国际金融制度的主要内容 国际货币制度的演变,第三章,33,一、国际金融环境(2),国际金融制度风险 企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信用风险、商业风险、政治风险、法律风险等等。风险的结果都会反映到企业财务报表上来 全球货币市场 货币市场的特点 货币市场的构成,第三章,34,二、外汇环境(1),外汇市场 外汇市场的产生 外汇市场的分类 外汇市场参与者 外汇市场的特点 影响外汇汇率变化的因素 基本因素:利率、通货膨胀、贸易差额、经济情况 非基本因素:外汇管制、心理因素、政治因素、 其它因素,第三章,35,二、外汇环境(2),外汇风险 外汇风险的定义及种类 外汇风险是指一个企业的成本、利润、现金流或市场价值因外汇汇率波动而引起的潜在的上涨或下落的风险外汇风险有三种类型：交易风险、经济风险和会计风险 汇率风险的控制,第三章,36,三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响,对产品竞争力的影响 对销售策略的影响,第三章,37,小 结,经济环境是国际营销面临的重要的营销环境。此外，还面临着复杂的金融外汇环境，企业对之更难以把握和适应。本国经济环境主要阐释消费者的经济条件 与经济全球化发展的同时，出现了许多地区一体化的形式还出现了区域经济的许多组织形式 国际营销者面临着复杂的全球的经济环境。全球经济的发展表现为四个主要特征。全球经济环境包括各国不同的经济制度，它们对国际营销提供宽、严不同的经济环境，使企业所面临国际营销环境的复杂程度不同。全球营销环境还包括国际收支状况 全球市场环境对企业国际营销产生直接的影响。金融与外汇环境本质上属于经济环境。国际金融环境包括对金融市场、金融制度及外汇市场的分析,第三章,38,习 题,解释下列概念： 本国经济环境 自由贸易区 关税同盟 共同市场 经济同盟 国际收支 国际收入平衡表 国际金融制度 外汇市场 汇率风险 本国经济环境对国际营销产生何种影响？ 试述自由贸易区、关税同盟、共同市场及经济同盟的异同点。 试述主要的区域经济集团的特点及其对国际营销的影响。 当今全球经济环境有那些特点?对国际营销有何影响? 试述全球市场环境及