南开2018秋学期(1703)《营销案例分析》在线作业1.docx

南开2018秋学期（1703）营销案例分析在线作业1（100分）q1292538916【奥鹏】南开大学2018秋学期（1703）营销案例分析在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和A、核心产品B、有形产品C、延伸产品D、无形产品第2题,下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）A、消费者B、经济C、科学技术D、社会文化第3题,定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）A、单向延伸B、双向延伸C、向上延伸D、向下延伸第4题,全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的A、地域范围B、科技水平C、新颖程度D、消费者认知第5题,案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院A、斯坦福B、哈佛C、芝加哥D、加州第6题,关系营销的中心是（）A、顾客承诺B、顾客忠诚C、顾客满意D、顾客需求第7题,时空定位、执行效果监测与评估属于（）A、产品策略B、价格策略C、分销策略D、促销策略第8题,下列各项中，不属于企业微观环境的是（）A、供应商B、顾客C、企业本身D、政治法律第9题,产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）A、广度B、深度C、长度D、密度第10题,下列不属于包装策略的有（）A、追随包装策略B、改变包装策略C、类似包装策略D、差异包装策略第11题,企业之间竞争的最高境界是（）A、价格竞争B、品牌竞争C、产品差异化竞争D、服务水平竞争第12题,直接渠道和间接渠道是按照（）划分的A、渠道的类型B、渠道的层级C、中间商的类型D、中间商的数量第13题,6P概念属于（）A、大市场营销B、关系营销C、整合营销D、事件营销第14题,一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）A、广度B、深度C、长度D、密度第15题,（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来A、核心产品B、有形产品C、延伸产品D、无形产品第16题,渠道长度决策是指（）A、确定分销渠道目标B、确定渠道中的中间商类型C、确定中间商数目D、确定每个渠道成员的责任和义务第17题,两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）A、收购B、合并C、兼并D、重组第18题,市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的A、阿尔赖斯B、迈克尔波特C、彼得德鲁克D、菲利普科特勒第19题,SWOT法中的T代表（）A、优势B、劣势C、机会D、威胁第20题,市场信息被称之为（）A、第四资源B、第五资源C、第六资源D、第七资源第21题,多元化增长战略包括（）A、同心多元化B、水平多元性C、集团多样化D、产品多样化第22题,顾客生理性购买动机包括（）A、情感性购买动机B、生存性购买动机C、享受性购买动机D、发展性购买动机第23题,组织市场的细分变量包括（）A、地理位置B、顾客类型C、采购数量D、产品用途第24题,影响分销渠道决策的因素主要有（）A、产品特性B、企业特征C、市场状况D、环境因素第25题,从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）A、推式策略B、拉式策略C、混合策略D、直接或间接策略第26题,下列是品牌层次的有（）A、属性和利益B、价值和文化C、个性和用户D、需求和态度第27题,新产品定价策略有（）A、撇脂策略B、渗透策略C、折扣定价策略D、心理定价策略第28题,确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素A、渠道类型B、中间商数目C、中间商类型D、每个渠道成员的责任第29题,分销渠道的宽度结构大致有以下（）A、密集型分销渠道B、授权型分销渠道C、独家分销渠道D、选择型分销渠道第30题,包装策略主要有（）A、类似包装策略、差异包装策略B、配套包装策略、等级包装策略C、附赠品包装策略、改变包装策略D、追随包装策略、相似包装策略第31题,关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系A、错误B、正确第32题,市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务A、错误B、正确第33题,产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本A、错误B、正确第34题,人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售A、错误B、正确第35题,无品牌策略属于品牌策略中的一种A、错误B、正确第36题,市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程A、错误B、正确第37题,每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体A、错误B、正确第38题,营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销A、错误B、正确第39题,市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场A、错误B、正确第40题,声望定价和尾数定价不属于心理定价策略A、错误B、正确第41题,产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商A、错误B、正确第42题,严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争A、错误B、正确第43题,调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析A、错误B、正确第44题,营销组合策略中，渠道是最重要的A、错误B、正确第45题,企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无A、错误B、正确第46题,中华人民共和国广告法第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务A、错误B、正确第47题,品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者A、错误B、正确第48题,包装的造型要美观大方，显