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文档简介

“节”尽所能 “悦”用越省 爱丽舍全民竞猜.节能挑战赛济南站,精彩回顾,济南智博堂广告有限公司,背景分析 活动目的 活动策略 活动规划 线上宣传 线下活动 后续传播,目 录,百公里成本11.30元 新爱丽舍再创节能神话,3月24日,爱丽舍节能挑战赛济南站完美落幕,最终来自潍坊的高强,凭借百公里花费11.30元的成绩成为济南站的节能状元。 现在,多地油价破“八”,高企的油价让许多车主高呼有车开不起。爱丽舍节能挑战赛的举办正是为客户寻找一种节能省气的新方式。爱丽舍cng双燃料车,百公里只花费11.30元,节能省钱就选爱丽舍cng双燃料车。,背景分析,2012款爱丽舍新车于2012年2月20日上市,新款爱丽舍相比于旧款有全方面的性能及内饰提高。,总部对2012款爱丽舍新车在全国重点销售区域进行强力推广,以进一步促进销售,提高品牌影响力。,油价持续上涨,多地破“八”,人们高呼“买车开不起”。,背景分析,通过持续性区域赛事及全民竞猜,持续宣传产品高性价比、“最实惠品质车”形象、加深市场印象。,通过赛事、燃料成本的展示,促使消费者产生该款车节能、性价比高的消费认知;刺激消潜在费者人群的购买,强化爱丽舍系列车型节能性能出色 ,使用成本低的产品认知,树立爱丽舍“成熟品质 价值之选”的产品形象 ,扩大爱丽舍品牌的影响力,活动目的,节能是大家关注的热点,燃料费用的上升也是大家所谈论的话题,此次活动以公关传播为目的,通过制造话题,形成人们对爱丽舍车的关注; 通过节能赛现金奖项或者购车折扣的设立,提高人们参与的兴趣; 通过活动的组织,将老客户与商家的关系联系的更紧密; 通过全民竞猜活动,形成有效的意向客户收集;,制造话题,大奖吸引,老客户关系维护,潜在客户收集,活动策略,为使本次活动取得更好的效果,山东四个区域(济南、济宁、莱芜、东营、潍坊、烟台)重点城市联合开展此项活动,期望通过此活动实现最大的销售,打响龙年第一炮。,莱芜,线上,主流媒体传播,传播 形式,传播 内容,线下,“节”尽所能 “悦”用越省 爱丽舍全民竞猜节能挑战赛主题店头活动,济南,选手招募/全民竞猜/闭店活动,活动规划,网点媒体传播,“节”尽所能 “悦”用越省 爱丽舍全民竞猜节能挑战赛活动,区域节能比赛,东营,济宁,烟台,潍坊,3.24,3月初-3月中旬,背 景 分 析,背 景 分 析,线 上 宣 传,媒体表,网点层面媒体宣传,爱卡汽车,汽车之家,万车网,山东车市,东营汽车网,太平洋汽车网,黄河口晚刊,胜利周刊,背 景 分 析,背 景 分 析,线 下 活 动,2.山东区域爱丽舍节能挑战赛,1.app试驾/全民竞猜/闭店活动,app试驾/全民竞猜/闭店活动,活动概述,活动主题:,活动地点:,活动时间:,活动形式:,“节”尽所能 “悦”用越省 爱丽舍全民竞猜节能挑战赛,网点4s店,3月初至3月中旬,app试驾/全民竞猜/闭店活动,展厅布置,展厅布置,闭店活动,针对山东区域爱丽舍节能挑战赛这一大的活动,各网点开展了节能赛、爱车课堂等闭店活动,以选拔选手、加深与客户关系维护、增大2012款爱丽舍的声音,促进新爱丽舍品牌度的提升、线索的搜集和销量的提高。,网点闭店活动照片,山东区域爱丽舍节能挑战赛,活动概述,活动主题:,活动地点:,活动时间:,参与人员:,活动内容:,“节”尽所能 “悦”用越省 爱丽舍全民竞猜节能挑战赛,山东济南,3月24日,山东区域爱丽舍节能挑战赛决赛,6个城市选出12名比赛选手、媒体记者、网点工作人员。,节能挑战赛流程,节能挑战赛流程,客户签到,比赛车辆加满气并用封条封住车辆加气口.封住油开关。,比赛开始,车辆出发,加气站,加气站,客户集结,用油启动,预热5分钟。比赛开始前对车辆里程表进行清零,由引导车引导客户沿规定路线行驶。,到达加气站,比赛车辆加满气,所用钱数即为比赛用钱数。加完气为油气转换开关贴上封条,计算比赛成绩,根据比赛所用钱数计算出比赛选手百公里燃料成本成绩,从低到高进行排列。,颁奖仪式,对一二三名进行颁奖,启动仪式,介绍2012款新爱丽舍,宣读比赛规则,活动启动,签署安全协议书,比赛路线地图,时间安排,客户签到,客户在签到板签到,留下一份纪念,客户午餐,优雅的环境、诱人的美食,客户在愉快惬意中畅快交谈,客户就坐,主持人宣布活动开始,鲁西区域区域经理亲临现场,对活动给予支持与指导。,客户合影,准备出发,车辆到达加气站,统一加满气,为车辆油气转换开关贴好封贴,准备完毕,车辆出发,出发后,车队在路上行驶,车辆贴上车贴,也是对活动与爱丽舍的一种宣传,车辆到达终点,在媒体监督公证下,记录比赛成绩,在媒体监督公证下核算比赛成绩,成绩核算完毕,进行公示,为获奖客户进行颁奖,客户发表获奖感言,对爱丽舍赞不绝口。,一等奖获得者,为二等奖获得者颁奖,为三等奖获得者颁奖,本次比赛我们邀请了包括山东电视台、易车网、汽车之家、太平洋汽车网、齐鲁晚报等十二家媒体共同见证此次活动。现场媒体对比赛成绩惊呼:不可思议。,鲁西区域区域经理接受现场媒体采访。,冠军接受媒体采访,二等奖获得者接受媒体采访,网点营销经理接受媒体采访,活 动 后 续 媒 体 传 播 部 分 展 示,活动结束后,在各大媒体进行了本次活动的大面积传播,向广大客户宣传本次活动效果,传达爱丽舍节能省钱的特点,提高新爱丽舍的品牌知名度与美誉度,最终促进爱丽舍销量的提升。,发布媒体,齐鲁晚报,3月30日 齐鲁晚报,山东商报,3月29日 山东商报,3月27日 生活日报,生活日报,山东电视台 车行天下栏目,车e族,济南人民广播电台交通广播,网点层面媒体后续宣传部分展示,易车网,网上车市,搜狐汽车,汽车之家,爱卡汽车,东营汽车官方网,2012年4月,齐鲁国际车展将隆重的揭开序幕,为在齐鲁车展让新爱丽舍大放异彩

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