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广告策划书模板范文 下面是小编精心准备的广告策划书模板欢迎参考借鉴： 广告策划书 1、书写结构 主题：(大标题) 前言：(概述) 广告的目的：(为什么开展活动) 广告内容：(详情讲述该项活动的步骤及活动项目) 执行时间：(包括时间段) 范围：(观看所针对的对象、区域) 人员配置：(按职就分所有的工作任务细分至每位工作人员身上) 前期准备：(做好对活动前期的调查、宣传推广、活动设备的安排等) 工作内容：(提出工作要求细分工作任务以及提出所完成要求) 活动目的：(做出所想达到的效果) 效果评估(效益分析)：(预想活动后所得到的反应及达到的效果) 物料清单：(对所有用到的宣传材料、物品等做好登记) 2、书写格式 (1)广告标题 (2)前言 (3)市场分析 (4)消费分析 (5)产品及竞争对手 (6)广告策略 (7)广告费用预算 3、书写建议 一、方案名称 尽可能具体的写出方案名称如“年月大学活动方案”置于页面中央当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面 二、背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机其次应说明问题的环境特征主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素对其作好全面的分析(SWOT分析)将内容重点放在环境分析的各项因素上对过去现在的情况进行详细的描述并通过对情况的预测制定计划如环境不明则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充 三、目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出活动目标要具体化并需要满足重要性、可行性、时效性 四、资源需要： 列出所需人力资源物力资源包括使用的地方如教室或使用活动中心都详细列出可以列为已有资源和需要资源两部分 五、开展： 作为策划的正文部分表现方式要简洁明了使人容易理解但表述方面要力求详尽写出每一点能设想到的东西没有遗漏在此部分中不仅仅局限于用文字表述也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目应按照时间的先后顺序排列绘制实施时间表有助于方案核查人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明执行的应变程序也应该在这部分加以考虑 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等请根据实情自行调节 六、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后用清晰明了的形式列出 七、活动中应注意的问题及细节： 内外环境的变化不可避免的会给方案的执行带来一些不确定 性因素因此当环境变化时是否有应变措施损失的概率是多少造成的损失多大应急措施等也应在策划中加以说明 八、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人) 注意： 1、本方案提供基本参考方面小型方案可以直接填充;大型方案可以不拘泥于表格自行设计力求内容详尽、页面美观; 2、可以专门给策划书制作封页力求简单凝重;策划书可以进行包装如用设计的徽标做页眉图文并茂等; 3、如有附件可以附于策划书后面也可单独装订; 4、策划书需从纸张的长边装订; 5、一个大策划书可以有若干子策划书 广告策划书范文(服装广告) 一、前言 利维斯特劳斯公司(LeviStraussCo.)的利维牛仔裤(Levis)已有150年余的历史它是由德国移民利维斯特劳斯所(LeviStrauss)创立的 19世纪50年代美国的西部发现了大量金矿无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯(LeviStrauss)也挡不住黄金的诱惑放弃了厌倦已久的文职工作加入到浩浩荡荡的淘金人流中利维来到旧金山由于淘金者甚多当机立断放弃从沙土里淘金改从淘金者身上“淘金”他在当地开办了一家销售日用百货的小店生意十分兴旺但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津 为处理积压的帆布利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子兜售给淘金工由于比棉布裤更耐磨大受淘金工的欢迎“利维的裤子”不胫而走利维变卖了小百货店开办了专门生产帆布工装裤的公司 20世纪三四十年代美国西部电影盛行利维公司利用这个机会让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)从此美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚 当1996年罗伯特海斯(RobertHaas)领导利维时他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄这位加入利维前曾为和平公司(PeaceCorps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商并获得媒体的上下叫好公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威” 利维公司制订了“全球思考当地行动”战略成为全球型的美国服装制造商在绝大多数国外市场利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效由于国内市场的继续收缩国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因 二、市场分析 国内市场广阔目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少而消费者的需求量又很多对于品质优良裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧 随着中国加入WTO代表国外文化和传统精神的品牌必将以它丰厚的内涵吸引消费者 产品在市场中的定位 当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放符合年龄心理的要求现在年轻人的衣橱里牛仔裤是必不可少的“百搭服装”样式简单流畅清洗方便适合许多场合线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光 三、消费者分析 是针对16岁35岁的青年男女其中又特别注重白领消费者的需求其他方面的消费者适时满足其要求 卖点 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性 观念 让每一个拥有levis的人觉得levis是一种品质高的产品让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子让levis穿着身上是一种荣耀也就是注重levis的品牌和所代表的“美国精神” 四、产品及竞争对手 产品主要针对白领男女使得产品的覆盖面有一定的局限因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作 竞争对手有很多如同级的LEE、MissSexy等还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤如EspritEtamOnlyVeromoda等 五、广告策略 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神以这这种精神打动消费者使品牌深入人心 广告诉求策略 广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面促使受众产生的功能特点备注说明诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式由此通过对品牌精神的塑造和张扬在人们的理念中应形成穿上levis是个性张扬随性性感大胆质量上耐磨等一系列观念 广告实施计划 广告目标：打开国内市场树立品牌文化精神使消费者认可 广告时间：4个月 广告主题：性感独立自由自在美国精神 各媒介的广告表现、规格： 平面广告：1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱 2电视广告 3网络广告：全屏连接电子邮件(针对主要人群) 广告发布计划： 1、报纸：2月刊登整版广告每周3次共12次周末刊登整版广告共12+2*4=20次以次月开始刊登半版广告每周一次到5月共16次在成都商报华西都市报 2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次3月到5月每天播一次四川电视台4套影视文艺频道33频道 3、户外：1年 4、网络：4个月 其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等 六、广告费用预算 1、广告的策划创意费用：5万 2、制作费用：? 3、媒体费用：巨大 4、其他费用：更大 电视广告： 流浪篇： 夏日炎炎的荒郊公路上路边有一个公车牌汽车停下来一个身材热辣的金发美女从车上下来背好背包拿着自己的吉他自信的向前走(音乐开始) 身后开来一辆豪华轿车司机是一个西装革履的英俊男人他停在女主角身旁希望能带女主角上车她微笑着转向他弯下腰用手调了调他没打好的领带然后微笑地走了(留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作)夜幕降临帐篷篝火女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起非常惬意(镜头转向火堆随火星上升和满天星星融在一起镜头快速下降到了白天)画家睁开惺忪的眼睛发现女主角已经不在了他追了过去看到