威创IDB品牌规划案.ppt

威窗v-power品牌规划大纲,1,威创品牌规划案,威窗v-power品牌规划大纲,2,品牌,渠道,客户,威创idb 一体化交互商务解决方案 对于大客户营销来说，最终用户永远是 第一位，他们决定产品研究发展的方向；渠 道是第二位，新品上市过程中，他们是迅速 扩张的辅助工具；而在这个过程中，品牌对 于我们来说是第三位的，因为往往产品生命 周期后期品牌只成为一个记忆的符号，而人 们往往记住的是产品背书、产品利润、企业 的商业诚信度。,威窗v-power品牌规划大纲,3,应用在高单价、大客户营销为主的产品上， 品牌侧重的从如下三个方面做归纳。,产品 核心功能 （差异优势）,广告 应用传播 （核心驱动）,概念 核心价值 （品牌本质）,威窗idb品牌的三个主要维度,威窗v-power品牌规划大纲,4,威创 idb,纲要：产品图、参数、产品理念、4s分模块特点、1s应用、5s整体解决方案,产品,广告,概念,威窗v-power品牌规划大纲,5,威创的应用而生 ibm的启示中可以看到，一流的it企业不再简单的出售产品，当计算机和网络广泛普及，我们更需要一种实际产品和应用方案的结合体，将是it业最近的一个趋向。而交互商务就是在这样一个大背景下产生的，交互商务倡导快速高效的解决多方作业问题，不简单的针对商务领域。在xs的概念下，将威窗功能板块上分为两大块，一块是已有解决方案，另一块预留给新的行业应用软件，适用到各个行业中去。用户在享受基础功能的同时，将享受到针对性强、低成本的对应开发软件，并在后期得到不断增值更新。,威窗v-power品牌规划大纲,6,过去：手写白板沟通,现在：电脑投影沟通,未来：交互商务沟通,白板,威窗v-power品牌规划大纲,7,屏幕,投影,pc,定位,接口,in,out,结构原理图,威窗v-power品牌规划大纲,8,威窗v-power品牌规划大纲,9,威窗v-power品牌规划大纲,10,idb,触摸操作,数字黑板,多画面显示技术,高性能大屏幕显示,情景录制,无限投影,手写标注,功能的全方位整合,高品质大屏幕显示 ti dlp背投显示技术 专业tgs光学屏幕 高亮度、高对比度、高清晰度。 物理分辨率1024x768。 10000小时超长寿命冷光源。 智能触摸操作 像素级高精度触摸定位技术。 实时触摸操作响应，延迟时间不大于15ms。 智能识别手指/手掌等不同触摸操作方式。 数字黑板/白板 方便快捷的”一键黑板”功能。 配置笔和板擦的人性化界面，完全符合普通黑板/白板的使用习惯。 无限大小的虚拟数字黑板，可任意拖动延伸。 可选多种颜色、粗细的笔迹效果，任意书写、擦除和保存。,威窗v-power品牌规划大纲,11,多画面叠加显示和标注 在pc桌面背景上，可叠加显示1路外部rgb图像和1路视频图像。 可任意设定叠加图像显示的位置和大小。 在叠加显示的视频或rgb图像上，可任意标注。 屏幕录像 pc桌面活动图像录制和回放功能。 通用流媒体文件格式的录像文件，便于分发和使用。 无线投影 1、通过无线网络，可将外部pc桌面图像直接发送和显示在idb上，无需连接任何信号线。（需要配置另一台pc，输出桌面图像到idb） 2、基于独有的vlinkexpress技术，图像完全无失真，实时性极佳。 手写标注 在pc桌面或任意应用软件界面的手写标注和保存（图片格式）。 在office文档中的手写和标注，并直接将笔迹保存在原文档中（需要xp tabletpc操作系统支持）。,功能的全方位整合,威窗v-power品牌规划大纲,12,世界领先技术 数字xga显示 tgs光学屏幕 高精准微元定位技术 i-key智能切换技术 微软digital ink技 overwrite叠加书写技术 vlink-e无线投影技术,威窗v-power品牌规划大纲,13,世界首创交互商务解决方案 引领办公革命新商机 解决方案 英文名（x-solution system ） 交互情景演示系统 其他行业应用系统 媒体交互演播系统 可视协同工作系统 高效交互办公系统 基础功能 待开发行业方案,威窗v-power品牌规划大纲,14,经营开发的核心性 成为我们技术层面、研究发展的 驱动核心 对现有平台技术核心的提炼，形成 我们发展的延伸空间 在另外一个层面，成为推广的一个聚焦核心,威窗v-power品牌规划大纲,15,经营开发的可循环性 通过开发新的solution软件，不断 形成新的6s、7s、8s 、9s功能平台 用户层面有规律性的市场升级，而非 开发什么，升级什么,威窗v-power品牌规划大纲,16,经营开发的可增值性 通过开发新的solution软件，不断 形成新的增值 通过开发行业软件，联合代理商软件 开发互动，形成强大的核心软件联合 研发 成为代理商的利润增值空间,威窗v-power品牌规划大纲,17,交互情景演示系统,基于更准确、更人性化的交流演示需求而研发。用于从整体到局部、从抽象到具体，快速展示汽车、房屋、数字城市、高尔夫球场等的设计、结构、功能、质量及其他特性，以达到真实信息传递的情景化、直观化和人性化。,威窗v-power品牌规划大纲,18,交互情景演示系统 基本版：idb 3270（入墙式） 增强版： 车购； 3d数字城市规划演示模块； 房购； ,功能利益点 全面详细的展现预演示物品外观； 全面详细的展现演示物品参数； 生动的体验式情景展示； 对数据可计算化； ,卖点 口号：旧有模型展示的变革专家； 备选口号：人性化体验式情景展示 对旧有模型展示的颠覆 无限次展示，节约掉模型费用； 详细信息数据的现场展示和计算； 快速的现场内置物再次布局 展示空间的大幅度节约； 促进最终用户选择消费决策； ,威窗v-power品牌规划大纲,19,可视协同工作系统,基于对远程协同工作（远程可视、交互书写、即时编辑和文字清晰显示）更高的需求而研发。本系统集语音、书写、视频、数据共享等功能于一体，扩充了传统视频会议系统的应用领域，大大提高了互动沟通的效果，从而提升了交互协同工作的能力与效率。,威窗v-power品牌规划大纲,20,可视协同工作系统 可视协同工作系统（idb vcp） 基本版：idb 3270/3280（入墙式） 代理商集成第三方产品推荐： polycom、tandburg、华为、中兴等。 avcon视频会议软件； （3） v2视频会议软件； 增强版： vtron视频会议模块 ,功能利益点 可兼容市场主流视频会议系统； 全面详细的实现现场视频的互动； 交互的手写功能； 对数据、文件现场的可编辑性； ,卖点 口号：多方会议决策的加速专家 备选口号：将远程会议变成现场会议；写写画画完全展现您的思维； 高效率现场文件编辑； 10倍速提升沟通效率； 10倍速提升作业效率； 团体决策的加速器； ,威窗v-power品牌规划大纲,21,媒体交互演播系统,基于媒体演播人性化的新需求而研发。本系统可实现在线交互点评、批注、节目解说虚拟现实化等，加强了节目视觉冲击力，将枯燥的节目变得生动有趣，从而提高媒体节目的可看性，化解了节目的理解难度。,威窗v-power品牌规划大纲,22,媒体交互演播系统 基本版：idb 3270/3280（入墙式） 代理商集成第三方软件推荐： （1）2d/3d在线包装系统； （2）国内其他演播室图文点评系统。 （3） 增强版： vtronmedia新闻点评模块 vtronmedia天气预报模块 ,功能利益点 可兼容市场主流专业演示系统； 实现可视信息的多方案展示； 实现可视信息的现场可编辑化； 对可视信息抽象原理、布局迅速展现； ,卖点 口号：可视媒体的活化专家； 备选口号：圈点可视数据，在线现场思想 将抽象化的可视数据生动化； 可视数据的现场编辑化； 将枯燥可视信息生动化； 10倍速提升可视信息理解效率； 10倍速提升可视逻辑思维反应； ,威窗v-power品牌规划大纲,23,高效交互办公系统,基于无纸化和无污染交互办公新需求而研发。该系统集任意书写、可存储、高清晰度大屏幕显示、点对点视频会议和intranet/internet获取数据于一体，基本满足办公室办公的多种需求，大大提升了领导的时间利用率。,威窗v-power品牌规划大纲,24,高效交互办公系统 基本版：idb 3270/3280（入墙式） + iboard 代理商集成第三方软件推荐： 检察院/法院办案软件； 办公自动化系统； 增强版： 可选模块 vtron点对点可视电话 （需配置服务器+gk，oem iview） ,功能利益点 可兼容市面主流办公系统 可兼容市面主流专业办公系统； 实现可视信息电话； 办公软件的管理可控； ,卖点 口号：团体系统办公的快捷专家； 备选口号：简便高速提升系统办公效率 写写画画完全展现您的思维； 高效率现场文件编辑； 10倍速提升沟通效率； 10倍速提升作业效率； 团体决策的加速器； ,威窗v-power品牌规划大纲,25,其他行业应用系统,基于不同行业对办公设备、集成软件、会议系统等更高的简易化、人性化需求。威创idb可以根据行业特性，运用成熟的技术和经验，根据不同需求提供行业解决方案，形成该行业的交互商务解决方案。,威窗v-power品牌规划大纲,26,行业应用系统 其他行业性解决方案： 例如：,功能利益点 实现行业软件服务； 实现行业办公的系统和流程； 实现行业问题的解决方案； 实现行业管理的解决方案； ,卖点 口号：行业应用问题的解决专家； 备选口号：最贴身行业问题的解决方案 行业冗杂问题的简单化平台； 运输系统的调度家； 生产流程的大管家； 能源系统的管理家； 金融系统的安全家； ,威窗v-power品牌规划大纲,27,威窗v-power品牌规划大纲,28,威创 idb,纲要：品牌规划、品牌传播语、品牌传播策略、落地传播形式,产品,广告,概念,威窗v-power品牌规划大纲,29,一元化渐进金字塔模型,品牌蜂窝模型,威窗v-power品牌规划大纲,30,品牌教育阶段 任务： 告诉授众我是什么？ 塑造引领行业的地位,品牌发展阶段 任务： 传播新的“解决什么”？ 塑造行业引领的标准 技术、服务持续创新,品牌普及阶段 任务： 强调我的个性、区别 持续更新行业标准 建立技术、服务区隔壁垒,威窗v-power品牌规划大纲,31,关于命名创意,产品功能,倡导生活方式,符合高端市场,威创,idb,硬件名：idb3270交互数字平台,interactive digital business,威窗v-power品牌规划大纲,32,关于品牌概念的传播,交互商务,背景： 随着互联网的高速发展， 人类进入信息化办公时代。网络、投影、远程视频会议等等，瞬息间都不能满足现代人高效率的沟通需求。 一场高效商务的革命爆发了,传播： 交互商务系统主要通过集成化的硬件平台，智能化、协同化、情景化的软件解决方案，高效快捷地解决办公、商务、教学、会议、演示等方面中的沟通障碍，10倍速地提升沟通效率，是人类历史上继电子商务之后的又一次高效商务革命。,威窗v-power品牌规划大纲,33,关于定位优化,产品定位,全球顶级交互商务系统,交互商务专业顾问,服务定位,全球交互商务解决方案供应商,企业定位,全球首创交互商务系统,交互商务专业顾问,全球交互业务领跑者,威窗v-power品牌规划大纲,34,关于传播语优化,传播语与定位语相同,全球顶级世界领先交互商务系统,在品牌教育阶段，该定位语的不容易理解性。,如何提升？,威窗v-power品牌规划大纲,35,从对比营销来看,过去：手写白板沟通,现在：电脑投影沟通,未来：交互商务沟通,过去：图纸解释展现,现在：模型图纸展现,未来：交互商务展现,过去：书本纸张编辑,现在：电子文档编辑,未来：文档交互编辑,过去：电视解说沟通,现在：可视多媒体沟通,未来：交互点评沟通,过去：,现在：.,未来：,我们的产品源于大家对现在的不满足，对想象的实践，对梦想的追求， 加之我们的产品的适用广泛,威窗v-power品牌规划大纲,36,喊出品牌主张,交互无限梦想,前期招商应用：无限应用，无限可能,备选：交付无限梦想,威窗v-power品牌规划大纲,37,如何品牌传播,威创全球首创商务交互系统,交互无限梦想,威窗v-power品牌规划大纲,38,教育期的产品图片策略,交互无限梦想,情景图片,威创全球首创商务交互系统,威窗v-power品牌规划大纲,39,威窗v-power品牌规划大纲,40,威窗v-power品牌规划大纲,41,如何品牌教育期基础传播,威窗v-power品牌规划大纲,42,品牌的核心驱动,产品特征/利益点,品牌,消费者体验与感受,（为什么我喜欢这个品牌） 如无绳电话不受限制,（为什么我珍惜和信任品牌） 如nike,（为什么我忠诚这个品牌） 如万宝路,品牌形象/个性,威窗v-power品牌规划大纲,43,因此，我们的品牌传播策略,体验营销传播策略,消费者 体验与感受,对比营销传播策略,价值营销传播策略,威窗v-power品牌规划大纲,44,品牌传播策略的落地形式,威窗v-power品牌规划大纲,45,产品,广告,概念,交互 商务,纲要：i社会、概念、背景、解决什么、交互商务构成、应用、整体解决方案、怎么开展交互商务、发展趋势,威窗v-power品牌规划大纲,46,功能,体验,产品,价值,认识,思维,交互 商务,威窗v-power品牌规划大纲,47,交互商务（ interactive digital business）是指利用人性化，快捷、生动、低成本的即时信息交流技术，以无障碍沟通方式实现双方或多方商贸、办公的信息交互活动。,交互商务（ interactive digital business）是指利用集成化、人性化、快捷、生动、即时的信息交互技术，以无障碍沟通方式实现双方或多方商贸、办公的交流活动。,威窗v-power品牌规划大纲,48,交互商务萌芽于本世纪初，目前正高速发展，其产生和发展的重要条件。 计算机的广泛应用 网络的普及和成熟 交互办公的复杂性 现代办公的高效化需求 常规商务工具需求不满足性 常规流程方法导致效率的下降,威窗v-power品牌规划大纲,49,交互商务实质： 依靠新的手段和条件对旧有流程和条件的革新。 解决什么？ 营造沟通氛围的无障碍 信息的快速展现和交流 提升办公流程方法 改造旧有商务、办公条件 实现现代办公的高效,威窗v-power品牌规划大纲,50,即时信息交流技术,硬件平台,流程平台,信息交流b方（n方）