从《诗词大会》看董卿的形象塑造.doc

从中国诗词大会看董卿的形象塑造摘 要随着电视产业的不断发展对主持人的各个方面要求也越来越高，作为央视一姐的董卿，不管是外表还是内涵都称得上是当今中国女主持人的典范。中国诗词大会是继之前央视科教频道推出的中国汉字听写大会、中国成语大会和中国谜语大会又一档大型文化类演播室益智竞赛节目，这档节目的宗旨在于贯彻落实习近平总书记关于弘扬中华优秀传统文化的指示精神，为让古代经典的诗词，能够深深印在国民大众的脑子里，成为“中华民族文化基因”的一部分。这档节目的主持人是董卿，从节目内容本身出发解读董卿的主持人形象的意义并探究主持人董卿形象塑造的成功因素。关键词：董卿；主持人形象；中国诗词大会目 录引 言1一、“慧中”的内涵形象2（一）执着的敬业精神2（二）深厚的知识功底3二“秀外”的外在形象3（一）时尚得体的服饰妆容4（二）温暖亲切的副语言4（三）柔和且有辨识度的声音5三、主持人与节目完美地融为一体5四、品牌形象塑造7结 语9参考文献10I引 言中国诗词大会是继中国汉字听写大会、中国成语大会、中国谜语大会之后，为贯彻落实习近平总书记关于弘扬中华优秀传统文化的指示精神，为让古代经典诗词，深深印在国民大众的脑子里，成为“中华民族文化基因”，而由央视科教频道推出的一档大型文化类演播室益智竞赛节目。中国诗词大会是中央电视台继中国汉字听写大会中国成语大会中国谜语大会之后，由中央电视台科教频道（CCTV-10）自主研发的一档大型演播室文化益智节目。中国诗词大会是央视首档全民参与的诗词节目，节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为基本宗旨，力求通过对诗词知识的比拼及赏析，带动全民重温那些曾经学过的古诗词，分享诗词之美，感受诗词之趣，从古人的智慧和情怀中汲取营养，涵养心灵。1中国诗词大会是一档以古典文学为背景尤其是古代的诗词为载体的科教节目，节目自身的定位就颇具专业性，这就对这档节目的主持人自身的人文素养和文学造诣有着较高的要求，纵观这些因素，作为“央视一姐”的董卿就成了这档节目主持人的不二人选。她有着深厚的知识功底，先后毕业于上海戏剧学院本科班、华东师范大学硕士研究生班，此后又获得了上海戏剧学院艺术硕士学位。除此之外，她执着的敬业精神、温暖亲切的邻家姐姐形象、柔和且有辨识度的声音等因素都促使她在潜意识里就满足了观众的期待。节目播出至今，她的表现也符合了观众们的内心期待。与此同时，董卿也用自己“卿国卿城”之态去展现着这档节目的宗旨，拉近古典文学和人们生活之间的距离。董卿作为央视著名主持人，在她的职业生涯中一路走来主持过非常多的节目，涉及到社会和人民生活的方方面面，比如：亲亲百家人、魅力12、音乐人生、综艺大观、欢乐中国行这些节目都是具有娱乐性质的，对主持人自身的知识储备要求不是很高，但是中国诗词大会与那些综艺类节目截然不同，这档节目的现场有着文学界著名的专家对每一个细微的问题进行细致的解读，这就对主持人的人文素养提出了较高的要求，而董卿自身深厚的文学素养也成为了这档节目的一道风景线。在中国诗词大会这档电视节目中，董卿作为节目主持人在节目展现了自己强大的文化内涵，在与挑战者、百人团以及现场嘉宾的交流与沟通之中都展现出了独特的人格魅力，满足了电视机前的观众对中国诗词大会的内心期待。 一、“慧中”的内涵形象观众看电视的过程其实就是一个审美的过程，而保持着这种审美过程的对象就是电视节目。一个电视节目和观众联系最密切的纽带就是每档电视节目的主持人。电视节目主持人的形象能否最终获得观众的认同，取决于她给观众留下的印象。董卿的美是由内而外散发的，所谓腹有诗书气自华。作为主持人不仅有着“秀外”的外表，更有着“慧中”的内在涵养，主要体现在以下几个方面：（一）执着的敬业精神董卿自小就非常热爱文艺，长大之后她不顾家里的一致反对报考艺术类院校的播音主持专业，之后通过自己的不断努力成为了浙江电视台和上海电视台的当红节目主持人，在当地变得小有名气。最终她凭借着自己实力，在没有评委认识她的情况下，全票通过，获得了主持界最高同于“金话筒”奖，后来她成为了所有主持人都曾经想要到达的最顶峰中央电视台春节联欢晚会主持人，时至今日她已经成为了人们口中的“央视一姐”，但是她依旧保持着对工作的热情。可以说正是对于电视工作的热爱让董卿一直奋勇向前，即使成为中央电视台著名主持人之后，她依然保持着对于自己对电视节目主持工作的锐意进取的努力精神，甚至在每次节目中都将这种执敬业精神发挥到了极致。在一个董卿的专访中，她身边的工作人员曾说：“在主持中国诗词大会这档节目中，她的背包里始终备着新华字典，趁着每次化妆的时候翻阅字典、对于生僻字认真标注，反复仔细的准备稿子这都是极其常见的事情。”董卿做事的认真程度和敬业精神让所有人敬佩。她如此细致准备主持稿，每次都是字斟句酌，就是希望自己能够在主持的过程中言之有物，希望能够在节目中要表达的情感和思想用自己的语言恰到好处的表达出来，而后再自然顺畅的告诉给观众，给观众留下身如其境的感觉。“所谓态度决定一切，世上的事就怕“认真”二字，当你用自己认真的态度对电视节目、对观众负责的态度地去完成一件事情的时候，你就会有无限的能量去发挥你的主观能动性。”将日常琐碎的工作视为自己一生的事业，将自已拥有潜能发挥到极点，这些相比较于那些只关注外表和名利的主持人，董卿真是主持人里秀外慧中的代表。（二）深厚的知识功底第一是，她的文学储备深厚。电视节目的主持人是每一档栏目最终的呈现者，也是节目形象或者媒介形象最终的体现者，对于电视节目的成功与否起着重要的作用。所以像主持中国诗词大会这类学术氛围相对浓厚的节目时，主持人应该具备很高的文学知识储备才能够有强大的信心和能力去呈现节目，才能够在工作中显示出强大的个人魅力。董卿对于自我修养的提高尤为重视，她本人先后毕业于上海戏剧学院本科班、华东师范大学硕士研究生班，此后又获得了上海戏剧学院艺术硕士学位。在很多采访中，她都曾经说过自己对校园、对知识的渴望。她说：“学习能够给你一个缓冲，让你有时间反思自己，进行能量补充的机会”。“她作为央视的“当家花旦”，最少也是三天就会有一次录制。但是不管工作多忙，多累，她每天都会保证有一到两个小时的阅读。董卿认为只有不断地吸纳知识，才能有不断地释放能量。”第二是，沉着灵活的控场能力。“对于综艺类节目主持人来说，他们素质结构中的最重要的部分就应该是自我的控场能力。无论是电视录播还是直播节目，主持人现场的控场能力的强弱某种程度上决定着电视节目的精彩与否”。2因为即兴主持基本都是没有准备的，如果是在电视节目的直播过程中，就对主持人的现场控场能力提出了更高的要求。这种情况对于每个综艺节目主持人来说是一个极大的考验，但是董卿却能很好地把握这个分寸。在出题时出现“古稀”这一词时，“古稀”表示的是人到70岁，河南大学的王立群教授恰好也是70岁，董卿就说：“中国自古就有这样的话人到七十古来稀，在我们的现场就有一位已经七十岁的人了，那就是我们的王立群老师”，这样就把观众的注意力引导了现场的王立群教授身上，王教授讲述了自己的求学之路，即使在这么大的年纪，即使节目要录制到很晚，他从来没有抱怨过一句，让现场和电视机前的观众对王立群教授的敬业精神肃然起敬。二“秀外”的外在形象中国诗词大会是央视继中国汉字听写大会、中国成语大会、中国谜语大会后，由科教频道进行自主研发的一档大型演播室文化益智节目。中国诗词大会是央视首档全民进行参与的诗词节目，节目的宗旨是“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”，期望通过对中国古诗词知识的比拼及赏析，带动全民重新回顾那些古代的经典诗词，节目分享诗词的美好，感受诗词的乐趣，在古人的智慧和情怀中去吸取营养，涵养心灵，提升素质。这档电视节目的主持人是董卿，她那秀外慧中的主持人形象，在节目中展现的淋漓尽致，让观众印象深刻。电视是视听兼备的传播媒介，因此它对主持人自身的综合素质和整体形象要求也是非常高的。这种综合素质的要求既包括主持的专业素养，也包括其它各方面的素质；而展现的整体形象则包括了内在形象和外在形象两个部分。节目中董卿“秀外”的外在形象主要表现在以下几个方面：（一）时尚得体的服饰妆容主持人作为电视节目信息的传达者，作为电视化审美的传播主体，他们的服饰妆容是否得体，这是能够最直接的能够引起观众视觉效果的。十几年前，董卿从地方台的主持人开始进入央视综艺频道工作。电视观众在赞扬她的主持风格时也会发现董卿的服饰妆容的风格有和倪萍、周涛等传统央视综艺节目主持人明显的大红大绿的着装风格有着很大的区别。从受众最直接的感觉来说，董卿在服装搭配上给央视女主持人的大舞台注入了一股迎面而来的清新气息。在中国诗词大会这档节目中她的服饰选择也是下了很大的功夫，这是一档和中国古典文化联系相当密切的节目，所以她每期的服饰风格都展现着古典文化之美。在每期的节目中，她会选择一些有着古典文化印痕的服装。如果她在这期节目中穿连衣裙，那么裙子上必然会有象征着中国的花朵样式。（二）温暖亲切的副语言主持人的表情和体态在自身形象塑造和传播中占有很大的比重。电视节目的主持人如果要想准确生动地表达自己的情感，除了要有声音和语言表达之外，面部表情和和肢体语言也是缺一不可的。主持人在摄像机面前的每一个动作和她的一颦一笑，都能够深切的反映着她的心理活动，同时也起到了传播信息和与观众交流的作用。电视观众可以通过对电视节目主持人的表情体态进行观察，看到某种主持人独具风格的审美情趣。董卿对自己在节目中的肢体语言和表情态度的要求也是非常高的。因为电视节目主持人在摄像机前表现出的每一个细小的动作都会被无限的放大，如果处理得好效果就会事半功倍，处理不好则会事倍功半。这点在她主持的大型公益晚会上体现得尤为突出。比如董卿在主持爱的奉献宣传文化系统抗震救灾大型募捐晚会上，董卿带领着一位刚刚在四川灾区遭受了特大地震灾害的孩子从后台走向舞台上时。她用自己的手臂紧紧的抱住身旁的小孩子，和他们相拥着出场，作为一名晚会的女主持人，她这一刻，通过她简单的动作展现着一种闪光的“母性”光辉。在主持开始之后，她用左手紧紧握住话筒，而右手却紧紧牵着来着灾区少年的手。这几个简单的动作，无意间表达了董卿对灾区孩子的关爱和同情，这能够真切的体现着种“以人为本”的人道主义关怀。所以在电视节目传播的过程中，作为主持人的董卿始终坚持着“以人为本”的原则，她的每个简单的动作都能够表现出一个电视媒体工作者对灾区少年儿童的无限关怀和同情，更代表着来自全国人民对灾区人民最真诚的安慰和问候。（三）柔和且有辨识度的声音董卿的声音温婉、柔和而且又非常富有感染力。她知性的声音作为一种特殊的社会语言交际，在特定的环境中，围绕节目的中心主题，借助语言的表达和行为等载体，来表达主持人对中心主题的真实情感，用自己的声音和语言的表达去打动听众，这是主持人自我能力的重要体现。在中国诗词大会这档对主持人的内在人文素养和主持能力要求相对较高的节目中，作为主持人的董卿那种细腻、情感丰富的声音非常适合诵读节目中会谈及到的各种古诗词，每每朗诵不同背景、不同风格、不同作者的作品都能给人带来身临其境的感觉，让人仿佛重新回到那个作者创作的时代。董卿柔和又有辨识度的声音和知性的语言往往可以迅速抓住受众内心潜在的感情需求，并及时唤起人们内心感情的抒发。三、主持人与节目完美地融为一体董卿能够将自身的人文素养和文学造诣与中国诗词大会完美的融合到一起。这称得上是董卿成功地主持中国诗词大会最重要的特质，她能够从细节到整体都与节目融为一体，与现场的选手、嘉宾有机地互动，展现着自己作为主持人同时也是邻家姐姐的美好形象。在中国诗词大会中董卿充当着的不仅仅是个串场说流利的说着主持词的花瓶式主持人，她能够深刻地领会到中国诗词大会这档节目“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”的基本主旨，把和我们有年代距离的古诗词从现代人可以理解地直白话语解释，但又不失文学的高雅与情趣。比如：在中国诗词大会的节目对于教授和选手们的诗词背景探讨，作者当时所处境的分析，董卿也会参与到其中。有一期节目在谈到古代诗词创作者愿意采用对比、反衬的手法去反映社会现实，这时董卿随口就说出“朱门酒肉臭，路有冻死骨”这样的句子反映古人的观点。其实在古代诗词中作者用对比和反衬的手法去反映社会现实的数不胜数，但是董卿却选择了一个选手和电视观众一听就明白是什么意思的例子，拉近了这档科教节目与观众之间的距离。在节目中董卿依靠自己平时的修养可以和嘉宾无障碍的对话，与选手沟通依靠自己充满人文关怀的内心，与观众和嘉宾互动依靠主持人自身的业务能力，从细节到整体将中国诗词大会这档节目的各部分完美地融为一个整体，使一个科教节目更具可看性和观赏性。中国诗词大会现场有答题的百人团，也有作为嘉宾的古典文学教授，这些人员都成为了这档节目的有机组成部分，主持人想要融入节目，就必然要和现在的嘉宾和答题者有着必要的互动，这一系列的互动拉近节目与电视观众之间的距离，让高雅的节目也有平易近人的效果。主持人在电视节目中对观众始终保持着微笑、用自己好听的声音给广大电视观众传递着信息，除此之外，似乎找不到还有其他办法能够拉近他们与观众之间的距离。但是事实上主持人传播的信息不应该流于表面的，也不仅仅是学院派教育出身的声音好听、外表出众的“传声筒”，在某种程度上来说，他们要站在受众的角度上去表达出受众的心理和需求。而董卿就是这样一位可以与现场观众有机互动、与节目融为一体的主持人。在中国诗词大会中，她经常会采访百人团的成员，比如在最近一期节目中，她即兴采访了来自突尼斯的混血儿王子西，因为年纪小，把“白云千载空悠悠”中的“悠悠”看成了“愁愁”，这就使得他在回答问题的时候答错了，对于这样一首耳熟能详的诗词背错了，现场气氛有点显得尴尬，但是董卿却说：“小朋友是外国人，你爸爸要在家是不是不经常说中文啊”，虽然王子西说：“爸爸会说中文”，但是主持人的话还是给了小朋友一个台阶下，缓解了小朋友不知道该怎么回答问题的窘境，并且现场还播放了他爸爸和妹妹给他加油的视频。董卿还说到：“王子西因为要录节目，要在北京呆一段时间，不能经常见到爸爸和妈妈，我们应该给他鼓鼓掌，这种发自内心的关怀想必王子西会一直记得吧。但是现在很多主持人通常就会忽略了这种来自人民群众的关怀。我们虽然承认了因为大众传媒的特有属性使得电视媒体被重新赋予了一种社会地位的功能。虽然作为电视节目主持人并不是事件或者新闻的报道对象，但是因为他们长期都出现在电视的屏幕上，就会在短时间之内被观众所熟知，这种社会地位赋予功能自然就会在他们身上得以体现。3尤其是在大型晚会的主持上，怎么才能够用观众感到亲切、自然方式而没有选取那些华而不实的语言来进行主持，这就更加难能可贵。董卿在节目主持中使用的语言都是平实简约的，但这字字打动人心的语言都是出于她平常对生活的总结，对观众深切的关爱以及对未来的期待。正是因为董卿从基层成长起来的主持人，她的职业生涯是从基层开始的，所以她的风格始终与电视观众保持着近距离，这就使得董卿自身散发着亲切真诚的气质，能够拉近她和电视观众之间的距离，不管做什么类型的节目能够最大程度上地与节目融合在一起。董卿如朋友、如亲人的形象，就好像一种标志，把她与央视很多风格较为刻板的主持人划分出来，不敢说她是电视观众的代言人，但是她一定是观众的知心人，她的这种朋友型主持人风格得到了无数电视观众的认可和欢迎。四、品牌形象塑造“从大众传播学的理论角度来讲，电视节目主持人的传播是节目主持人在一定的社会环境下，通过和嘉宾、现场观众的互动配合，主持某一主题的节目，为广大受众提供传递信息、检测社会、传承文化、娱乐身心、发展经济等服务的一个信息流动的过程”。4但是同一个主持人，在不同的电视媒体平台、主持不同的类型的节目或者晚会都会呈现出不同的主持人形象。所以，面对着什么样媒体就应该扮演其对应的角色，这一点地方台和中央电视台一定是有着很大不同的。媒介平台的不同，“不同文化语境、地域语境、时代语境都对董卿的主持人形象提出了各自的要求”。5董卿在地方台工作的时候，地方台必然针对本地特有的文化特点和地域特点对主持人提出要求，不同的平台不同的节目必然会呈现它与众不同的气质。但是中央电视台这个中国最具权威性和专业性的传媒机构必然是每一个有着成为成功主持人的梦想之地，作为主持人期待从地方台调到中央电视台发展都在情理之中，这样人人都期待的选择，当然也是身为主持人董卿得心头所愿。而董卿就是在一步一个台阶的拾级而上中，实现了她作为主持人的形象塑造。想必在很多电视观众的眼中，董卿是从默默无闻到一举成为万众瞩目的多届中央电视台春节联欢晚会主持人的。“但是看过熟悉董卿的工作履历就会知道，在央视主持节目是她经过多年努力水到渠成的结果”。6就董卿曾经就职过的电视台可以列出一个简单的清单：浙江有线电视台、上海电视台、上海卫视，即现在的东方卫视、中央电视台。作为主持人的董卿这一路走来一直都在努力，说的上是拾级而上，从地方台的一个小窗口走到万人瞩目的舞台中央，董卿找到了属于自己的位置，美丽、智慧的她在这里用自己的实力绽放自己的个性魅力。一路走来董卿的每一步都是走的坚实而努力的，快乐大篷车、人世风情、流金岁月、相约星期六、视听满天星、海风伴我行、从星开始、新上海游记、亲亲百家人、魅力12、音乐人生、综艺大观、欢乐中国行等董卿主持过的节目，即使现在看也是别有一番韵味的，每个节目虽然都有