厦门某服饰有限公司整合公关及活动策略案.ppt

中悦（厦门）服饰有限公司 整合公关及活动策略 提案时间：2009年4月26日,首先，请看看下面一组汽车图片有什么特别之处,其实，这些都是山寨版的奔驰！那么请问，为什么这些插奔驰标的车会让人嗤之以鼻呢？,再看看下面的图片,这是香港、日本lv的开业的情景，人们为了买到自己喜爱的商品，宁愿彻夜排队等候！为什么会这样呢？,宋祖英大家都熟悉，下面是她平常时候的图片,下面这张是记者在今年两会上抓拍到的，其后在网上引起不小热议。原因就在于她佩戴了一条lv限量版的围巾！,据统计，iphone 3g上市时，在欧洲只推出10000部，而预定数是300000部，整整超出30倍！,据说左边这支极品郁金香的价值等于的12头羊，或者8头牛！,我们从案例中可以得出结论： 一切皆因品牌,我们知道品牌有五个维度： 知名度 接受度 满意度 美誉度 忠诚度,美誉度和忠诚度是品牌的最高境界和目标,人格化（品牌共鸣）,精神,品质,卓雅作为服装品牌，遵守一个行业价值阶梯,卓雅品牌在基本层面无疑是优秀的（渠道完善、产品成熟、消费者愿意买单），但在品牌精神层面，我们要问，能和消费者达成共鸣吗？我们的判断是，这是卓雅相对缺失的！,进一步讲，卓雅虽具备成熟的商业模式（可以复制），但缺乏的是品牌文化（不可以复制）,年度公关推广,品牌美誉度、忠诚度,某种程度上，卓雅之前类似于各地开业的活动应该算是孤立的事件。所以，在整体策略上需要加强。,要打造国际化品牌， jorya应该将潜力（优势）放大,品牌内涵构成： 血统 历史 文化,应该说，对于卓雅，这些都相对缺失！,下面是芝华士广告的图片。冰天雪地里，自由享受！其倡导品牌内涵是什么？,请看看下面一组关于samsonite箱包的广告请注意箱包的细节（花纹、轮轴）和旁边的汽车是不是同在一个品质和氛围的环境中。可以看出，广告突出的是“一种关于旅行的生活方式”！life style！,活动目的： 打造强势品牌、获得强势话语权（占位） 培养消费者对于品牌的美誉度、忠诚度（b2b） 扩大品牌知名度，为旗下品牌造势（b2c）,a、品牌文化亮相,“亮剑”品牌血统（来自哪里？不要遮掩） b、力推设计师（如请外国设计师亮相） c、旗舰店开业、vip酒会 （绝佳推广机会）,jorya life style,卓雅生活馆 （卓雅女人生活馆）,品牌精神层面,一般情况下，大家会将“意见领袖”理解为“明星”，但看了上面的这些人，她们不一定是明星，对于卓雅和当前的环境和经济形势，我们认为，“意见领袖”应该包含： 政界 商界 艺术类 电影类 时尚类 文学类 ,事实上，她们都是“意见领袖”。,借助她们的影响力无疑能扩大卓雅潜在的vip客户群,卓雅之夜穿出你的影响力 jorya night-get the power look,借助她们的影响力无疑能扩大卓雅潜在的vip客户群,我们认为，卓雅的消费者 至少有以下特征 稳定的事业和工作 很强的支付能力 需要证明身份 自豪感 对自己有更高期待 高品质生活 高学历 年龄3050,影响力女性 权力地位与时尚影响同在,卓雅之夜穿出你的影响力 jorya night-get the power look,北京-上海-广州（香港）,将活动模式复制、延展、持续,怎样配合卓雅的作品，演绎今日的主题？ 如何给媒体、客户留下心灵的震撼？ 如何将jorya产品的魅力释放的淋漓尽致？ 如何将活动的氛围逐步推向高潮？ ,影响力,推动力,市场潜力,领导力,星光绽放,一位位耀眼莅临现场的嘉宾 在logo墙或手模墙前签名 并媒体拍照 之后由礼仪引领进入专卖店内酒会区域,星光大道,剪彩仪式,新店剪彩,剪彩仪式,新店剪彩嘉宾推荐,专卖店开业仪式主持,活动主持人推荐,酒店部分主持,沈星,鲁豫,创意主线一,创意主线一,经典的芭蕾开场 优雅的钢琴、曼妙舞姿，芭蕾 有力的动作，奔放的跳跃，结合绚丽多变的灯光音效，为来宾呈现一幕大胆而时尚的芭蕾 led和彩幕上配合绚丽的视频背景效果,暖场表演 钢琴芭蕾 opening performance,创意主线一,创意主线一,民族舞蹈家杨丽萍的侄女 小彩旗 精彩震撼的视觉演艺 会给到场的嘉宾带来无穷的回味,开场表演 鼓声 opening performance,沙画演绎的表现形式引出明星嘉宾，进行会客访谈，由主持人的话题主线串联出明星嘉宾的着装品质、品味 用美轮美奂的细沙，勾勒出即将出场的明星嘉宾形象或是具有代表性作品，每一页的绽放，都带来一页的惊喜,访谈环节明星嘉宾推荐,第二篇 聆听,第三章 赏鉴,video 展现灵感 用精彩绚丽的视频文件，打造艺术、时尚完美结合的灵感创作 通过视频展示卓雅品牌文化理念,作品展示 video 接近尾声，音乐风格转变，模特登场,after show party,晚宴开始 舞台上继续播放花絮视频回顾 模特走下舞台穿梭于嘉宾中，让来宾和模特有最近距离的接触， 最近距离的欣赏到大师的作品。 同时嘉宾可以品尝到精美的食品和酒水 同时也是给嘉宾一个交流的平台,中悦旗下六个品牌（jorya、jorya weekend、anmani、givh shyh、aivei、caroline），在中国市场中虽已占有一席之地，但并非处于强势地位。,整合公关,放大设 计价值,加强vip 体验,加强传 播力度,设计思 想认同,品牌文 化共鸣,价值观 念共振,jorya joryaweekend anmenni,设计团队 集团总裁,北京、上海