2010年中国冰箱市场研究年度报告.ppt

02010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)2010-2011年中国冰箱市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2011年1月互联网消费调研中心12010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)2010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)目录本报告要点.3一、2010年中国冰箱市场概述.3(一)发展现状.3(二)基本特点.4二、2010年中国冰箱市场结构分析.4(一)品牌结构.41、年度品牌结构.42、季度品牌结构.63、品牌成长指数.6(二)产品结构.71、价格段结构.72、产品类型结构.83、容积段结构.9三、主流厂商分析.10(一)品牌走势对比.10(二)产品结构对比.10四、2011-2013年中国冰箱市场趋势预测.12(一)影响因素分析.121、有利因素.122、不利因素.12(二)市场结构预测.121、品牌结构预测.122、价格结构预测.13附：完整版报告目录.13联系方式.15互联网消费调研中心22010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)图目录图12010年中国冰箱市场品牌关注比例分布.5图22010年中国冰箱市场品牌成长指数对比.7图32010年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布.8图42010年中国冰箱市场不同类型产品关注比例分布.9图52010年中国冰箱市场不同容积段产品关注比例分布.9图62010年中国冰箱市场主流品牌关注比例走势.10图72010年中国冰箱市场海尔、西门子、美的、容声、美菱市售产品数量对比.11图82010年中国冰箱市场海尔、西门子、美的、容声、美菱单产品关注率对比.11表目录表120092010年中国冰箱市场品牌关注比例对比.5表22010年Q1Q4中国冰箱市场品牌关注排名对比.6互联网消费调研中心32010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)2010年，中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段，由于中国冰箱市场正处于更新换代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市场强者云集，竞争激烈，利润趋薄，各企业均将重点放在利润空间更大的高端冰箱产品上。在产品结构方面，市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高，在今年第四季度一度超过传统双开门产品成为市场主流；对开门、多开门冰箱的关注比例也较上年有一定提高，高端大容量冰箱逐渐走俏。本报告要点2010年，中国冰箱市场仍为“一超多强”的品牌格局，海尔以超过30%的关注比例领跑中国冰箱市场，优势明显。2010年，中国冰箱市场的品牌集中度有所下降，第二阵营品牌的竞争相当激烈。2010年，中国冰箱市场中美的、美菱的品牌成长指数较高，众多国外品牌出现负成长。2010年，中国冰箱市场中3000元内产品的关注比例超过六成，2001-3000元价位段产品成主流。2010年，双开门产品仍为中国冰箱市场主流，但三开门、对开门产品关注比例稳定上升。2010年，中国冰箱市场中180-250升产品仍为主流，但大容量产品的关注比例呈现稳定提高走势。一、2010年中国冰箱市场概述(一)发展现状“一超多强”品牌格局稳定2010年，中国冰箱市场中海尔仍以明显优势领跑市场，西门子、美的等第二阵营品牌竞争激烈。尤其是美的系、海信系等集团作战的品牌优势逐渐凸显。市场高端化趋势明显当前正逢中国冰箱市场更新换代高峰期，市场需求旺盛。加上市场竞争加剧，产品价格稳定下降，三开门、对开门、多开门产品市场份额逐渐提高，冰箱产业高端化趋势明显。互联网消费调研中心42010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)(二)基本特点三开门冰箱渐成主流传统双开门冰箱产品的价格逐渐降低，市场竞争白热化，产品利润趋薄，冰箱企业逐渐将重心转移到三开门等产品领域。三开门产品的关注比例在2010年下半年一度超过双开门产品，预计2011年三开门产品将成为主流。大容量趋势明显同三开门、对开门等高端冰箱走俏相对应的是大容量产品的关注比例逐渐提高。尤其是容积在300L以上的超大容量冰箱的关注比例成长迅猛。二、2010年中国冰箱市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构冰箱市场“一超多强”品牌格局稳定2010年，中国冰箱市场的“一超多强”品牌格局仍未改变，海尔以30.6%的品牌关注度领跑中国冰箱市场，远远拉开了同其他竞争对手之间的差距。西门子、美的、容声等品牌的关注比例均在10%左右，组成了中国冰箱市场的第二阵营。LG、三星、松下等国外品牌在三开门、多开门冰箱领域也占有重要的一席之地。而美的、容声、美菱、新飞等本土品牌在中低端市场的竞争非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不远。互联网消费调研中心252010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)图12010年中国冰箱市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.01相较去年，今年中国冰箱市场的品牌集中度有一定程度的下降，海尔、西门子的关注比例均较去年下滑，而美的、美菱等品牌成长迅速，关注比例上升明显。表120092010年中国冰箱市场品牌关注比例对比排名1品牌海尔2009年关注比例38.1%品牌海尔2010年关注比例30.6%西门子18.2%西门子17.7%3456789101112131415容声新飞美菱美的松下LG三星海信博世伊莱克斯康佳东芝荣事达其他7.7%5.6%4.5%4.2%3.8%3.6%3.5%2.7%2.6%1.5%1.2%0.8%0.7%1.3%美的容声美菱新飞LG三星松下博世海信伊莱克斯TCL康佳东芝其他11.3%7.7%6.6%5.3%3.7%3.2%3.0%2.4%2.2%1.3%1.2%1.1%0.8%1.9%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心2011.01262010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)2、季度品牌结构美菱做大做强冰箱战略初见成效2010年，海尔、西门子和美的始终稳居中国冰箱市场的关注前三位品牌。值得关注的是美菱在今年冰箱市场的表现出色，坚持做大做强冰箱产业的战略布局已经初见成效，关注比例较上年提高2.1%。而冰箱市场老“四朵金花”之一的新飞冰箱今年表现不佳，第四季度关注排名已经落至第8位。表22010年Q1Q4中国冰箱市场品牌关注排名对比排名1345678910Q1海尔西门子美的容声新飞美菱LG松下三星博世Q2海尔西门子美的容声美菱新飞LG松下三星海信Q3海尔西门子美的容声美菱新飞三星LG松下博世Q4海尔西门子美的美菱容声LG三星新飞松下博世数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.013、品牌成长指数“二美”品牌发展提速，成长指数领先2010年，中国冰箱市场三开门冰箱的普及速度加快，高端化成为今年中国冰箱市场的大势所趋。而美的和美菱均主要通过加大在中低端三开门冰箱领域的投入获得了高速成长。2010年美的冰箱的成长指数达到105.08，美菱冰箱的成长指数达到104.75，明显领先于其他品牌。互联网消费调研中心72010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)图22010年中国冰箱市场品牌成长指数对比数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.01注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步(二)产品结构1、价格段结构3000元内中低端市场仍为主流2010年，中国冰箱市场中3000元内产品吸引了62.3%的消费者关注度，其中2001-3000元价位产品的关注比例达到35.9%，成为主流价位段，这一价位段主要集中了中端双开门冰箱和一些低端三开门冰箱。中低端市场品牌众多，且实力相仿，竞争相当激烈。互联网消费调研中心82010-2011年中国冰箱市场研究年度报告(简版)图32010年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012、产品类型结构三开门冰箱加速普及自2009年起，三开门、对开门、多开门冰