【硕士论文】服装功能的重新思考与定位——针对老年装的研究.pdf

服装功能的重新思考与定位 摘要 当今社会，世界老年人口数量不断增长，老年人对服装的需求越来越引 起国家的重视、企业的关注。我国改革开放三十年来，服装业获得了前所未 有的发展。老年人的着装心理也随着时代的前进，生活水平的提高发生了变 化，从而导致他们对服装的需求发生了改变。无论是对服装款式、色彩、面 料，还是购物的场所等方面，都有了更高的要求口 2 l 世纪的中国已经步入了老龄化社会。虽然老年服装市场被很多学者 看作是具有很大的发展潜力的市场，是蕴含了巨大商机的一片领域，但是老 年服装市场依然没有得到很好的开发。很多老年人依然在为买不到合适的服 装而烦恼，老年服装市场面临严峻形势。这就要求企业要从多方面去调查研 究老年人的体型特征、心理特征，以及老年人对服装的要求，并对老年人服 装的功能重新定位。 本文共分为六章： 第一章，是全篇论文的绪论，通过介绍目前中国老年服装的研究的现状 及老年服装市场存在的问题，来引出服装功能定位的研究；课题研究的方法、 意义和目标，以及本论文的主要研究内容。 第二章，结合大量的资料，通过阐述人对服装的需求，人穿戴服装的动 机，服装对人体所起到的作用，来总结服装功能的分类，并说明服装功能的 重要性：分析老年人着装的的生理、心理特征，来说明目前老年人对服装功 能的需求；总结分析当前老年装的市场现状；并指出企业与消费者之间所面 临的困境。 第三章，针对烟台市部分地区做了大量的社会调查，针对老年人的文化 程度、消费水平、购买能力以及对服装功能等方面做了详细的调查，并做简 要分析。 第四章，针对第三部分的调查数据，分析老年人的消费观念的变化，心 理变化，对老年服装功能定位进行分析研究，并进行了系统阐述。针对老年 人的特殊体型、特殊的需求方式，对老年服装在美化、保暖、舒适等功能方 面的改进，提出可行性方法，来重新为老年服装进行定位。 第五章，针对以上的研究，以“桑榆情“ 品牌为例，分析老年服装企业 应当从哪几方面入手将企业做好、做强、做大，为老年服装企业的发展提供 可参考的可行性方案，指导企业改变、并应对目前所面临的困境，提出老年 服装的发展战略，并带动老年市场的向前发展。 第六章，对全文进行总结，并提出今后的研究目标和方向。 关键词：人口老龄化，老年人，老年装，企业，服装功能，定位 U T H ER E C o N S I D E R A T I o NA N Do R I E N l 隗T I o N o FT H E1 1 A S H I o NF U N C T I o N A I M I N GA TS T U D Yo FT H EE L D E R L YF A S H I o A B S T R A C T N N o w a d a y s ，t h en u m b e ro ft h ee l d e r l yi si n c r e a s i n gc o n t i n u o u s l y , a n dt h e i r n e e d st of a s h i o na r ed e e p l yc a r e db Yn a t i o n sa n de n l | e 巾r i s e s S i n c et h er e f o r m a n do p e n , f a s h i o ni n d u s t r yh a sa c q u i r e du n p r e c e d e n t e dd e v e l o p m e n ti nr e c e n t t h i r t yy e a r s P e o p l e Sv i e wo nf a s h i o ni si nw o r l d s h a k i n gc h a n g e T h ew e a r i n g p s y c h o l o g yo ft h ee l d e r l yi sc h a n g i n ga c c o m p a n i e dw i t l ls o c i a ld e v e l o p m e n ta n d h i g h e rl i f el e v e l ，w h i c hl e a d st ot h e i ra l t e r a t i o no nn e e d so ff a s h i o n N om a t t e ro n i t ss t y l e ，c o l o r , m a t e r i a l ，o rt h es h o p p i n gs p o t ，n l e yh a v eh i g h e rd e m a n d s C h i n ah a ss t e pi na g i n gs o c i e t yi n2 1 筑c e n t u r y A l t h o u g hs c h o l a r st h i n kt h a t t h em a r k e to ft h ee l d e r l yf a s h i o ni sad o m a i no w n i n gg r e a td e v e l o p m e n t p o t e n t i a l a n db u s i n e s so p p o r t u n i t y , i ti ss t i l ln o tw e l ld e v e l o p e dn O W A tt h es a m et i m e ， m a n yo l dm e n s t i l lb o t h e r e df o rt h e r ei sn ow a yt og e ts u i t a b l ef a s h i o n I tf a c e s g r i ms i t u a t i o nf o r t h ee l d e r l yf a s h i o nm a r k e t ，s oi ta s k se n t e r p r i s e st oi n v e s t i g a t e b o d ya n dp s y c h o l o g yc h a r a c t e r i s t i c ，t h e i rd e m a n d so ff a s h i o n ，a sw e l la s r e p o s i t i o nt ot h ef u n c t i o no f t h ee l d e r l yf a s h i o n T h e r ea r es i xc h a p t e r si nt h et h e s i s ： T h ef i r s tc h a p t e ri si n t r o d u c t i o n T h eo r i e n t a t i o nr e s e a r c ho nf a s h i o n f u n c t i o ni si n t r o d u c e db yi l l u s t r a t i n gt h ec u r r e n ts i t u a t i o na n dp r o b l e m si nt h e m a r k e to fe l d e r l yf a s h i o n R e s e a r c hm e t h o d ，s i g n i f i c a n c e ，a i ma n dm a i nc o n t e n t o ft h i st h e s i si sa l s os h o w e d I nt h es e c o n dc h a p t e r , w i t hm a s s i v ed a t a , t h ee l d e r l yn e e d so ff a s h i o n , w e a r i n gm o t i v a t i o na n di t sf u n c t i o n sf o ru si si l l u s t r a t e dt os u m m a r i z e t h es o r to f f a s h i o nf u n c t i o na n ds h o wi t s i m p o r t a n c e T h ep h y s i c a l a n dp s y c h o l o g y c h a r a c t e r i s t i co fw e a r i n gi sa n a l y z e dt os h o wt h e i rn e e d so ff a s h i o na tp r e s e n t M a r k e tc u r r e n ts i t u a t i o nn o w a d a y si ss u m m a r i z e da n da n a l y s e dt op o i n to u tt h e d i l e m m ab e t w e e ne n t e r p r i s e sa n dc o n s u m e r s T h et h i r dc h a p t e ri sa b o u tt h es u r v e yd o n ei nY a n t a ia n dd e t a i l e dr e c o r d s ， b r i e fa n a l y s i so ft h ee l d e r l yc u l t u r a ld e g r e e s ，c o n s u m p t i o nl e v e l ，p u r c h a s i n g I l l p o w e ra n ds t y l e ，m a t e r i a l ，g r a d eo ff a s h i o n T h ef o u r t hc h a p t e ri Sb a s e do nt h ed a t ar e f e r r e di nt h et h i r dp a r t T h e c o n s u m i n gi d e a , p s y c h o l o g i c a lc h a n g ea n de x e c u t e so r i e n t a t i o ns t u d yo ft h e e l d e r l yf a s h i o nf u n c t i o ni sa n a l y s e d I ti sa l s oi l l u s t r a t e ds y s t e m i c a l l y A i m i n ga t s p e c i a lf i g u r ea n dd e m a n d s ，af e a s i b l ew a yi sg i v e nt oi m p r o v et h eb e a u t y , w a r m t h ，c o m f o r t , e ta l ，o ff a s h i o n ，t or e p o s i t i o nt h ee l d e r l yf a s h i o n ，S Oa st o i m p r o v e t h eg r a d e ，s a t i s f yt h en e e d so ft h ee l d e r l y I nm e 丘助c h 印t e r t 1 1 eS a n g Y u Q i n ge x a m p l ei sg i v e nt op o i n to u tt h e g r e a t m a r k e tp o t e n t i a lc o n t a i n e di nt h ee l d e r l yf a s h i o no nt h eb a s i so f s t u d yb e f o r e ， a n dar e f e r e n c e ds c h e m ef o rt h ed e v e l o p m e n to f e n t e r p r i s e si Sa l s og i v e n 1 1 h es i x t hc h a p t e ri St h ec o n c l u s i o no ft h ew h o l et h e s i s a n dt h es t u d ya i m a n do r i e n t a t i o ni nf u t u r ei Sp r o p o s e d K E Y W O R D S ：a g i n gp o p u l a t i o n ， f a s h i o nf u n c t i o n ，o r i e n t a t i o n t h ee l d e r l y , t h ee l d e r l yf a s h i o n ，e n t e r p r i s e ， I V 服装功能的重新思考与定位针对老年装的研究 1 绪论 服装，作为一种用来交换的劳动产品，一直受到不同时期、不同国家，不同民族的 男女老少的关心。大约2 0 世纪中期，著名的服装心理学家佛鲁吉尔曾写过一部服装心 理学，他认为服装在人类历史上只是一段插曲，人类将回到裸体。这一观点让世人惊讶。 而当时的学者作家威尔斯、达维斯等都赞同这一观点。 尽管到现在为止，人类的服装确实是越穿越少，裸露的部分越来越多。并且近年来 内衣外穿也风靡一时。但未来的服装究竟会交成什么样子? 会像佛鲁吉尔所说的，人类 将会回到裸体么? 我们无法准确的预测到是否会有这一变化。 就现阶段而言，由于人类的破坏，全球的气候、环境发生了巨大的变化。如臭氧层 的缺失、2 0 0 8 年中国南方的冰冻。这让我们不得不用服装来为我们保暖御寒，防止大量 紫外线的照射，以减少皮肤癌的发病率，因而，我们离不开服装，尤其是当今的老年人。 随着年龄的增大，他们体质衰弱，体型也有了巨大变化，更加需要服装来保暖，并通过 服装结构框架来修饰体型。 1 1 课题研究背景 1 1 1 我国老年人口快速增长 在国际上将6 5 岁以上的入确定为老年人，而我国界定6 0 岁以上的公民为老年入。 我国老年人权益保障法第二条规定：“本法所称老年人是指6 0 周岁以上的公民。 随着现代医学的发展和医疗水平的提高，人们的寿命大大延长了。在全世界1 9 0 多个 国家和地区中约有6 0 多个已经进入“老年型“ 。目前，全球6 0 岁以上老年人约7 0 5 亿人， 这个比例正在飞速增长。5 0 年后，全球老年人将增加到近2 0 亿人。2 0 5 0 年，世界人口的 三分之一预计会步入花甲之年。 经国家统计局批准，在科技部科技基础性工作专项支持下，全国老龄办委托中国老龄 科学研究中心，在( 2 0 0 0 年中国城乡老年人口状况一次性抽样调查的基础上进行的。 于2 0 0 6 年6 月1 日开始展开调查。本次调查是按国家统计局2 0 0 5 年全国l 人口抽样 调查中6 0 岁以上老年人口数据加权处理后得出的结果，具有较高的科学性、可信性和代 表性。 全国老龄工作委员会办公室将2 0 0 0 年和2 0 0 6 年两次调查结果进行比较分析，结果表 明，我国老年人收支情况及养老保障覆盖率、老年人健康和医疗保障状况、老年人的幸 福感与生活满意度等，与( ( 2 0 0 0 年中国城乡老年人口状况一次性抽样调查相比，有了 明显的改善和提高。但是在我国，人口老龄化趋势愈来愈严重，我国6 0 岁及以上老年人 口规模庞大，占全球老年人口的2 1 4 ，居世界首位，中国已全面跨人老龄社会的行列。 陕西科技大学硕士学位论文 且老龄化增长速度快，年均增长率高达3 2 ，几近总人口增长速度的5 倍。据预测：2 0 1 0 年老年人口将达1 7 4 亿，占总人口的1 2 8 ，2 0 2 0 年进一步增至2 4 8 亿，占1 7 2 ，呈加 速增长之势。而至t J 2 0 5 0 年，我国老年人口将达：至t J 4 2 亿，占总人口的2 5 ，这个比例还将 不断攀升【- l 。由此可见，中国的老年人口可以称的上是世界之最。老年人口数量剧增必 然要对养老保障制度和为老服务体系的建设提出新的更高的要求。 1 1 2 老年人用品的求大于供 据国家统计局和全国老龄委的调查，目前我国每年老年人的离退休金，再就业收入， 子女馈赠孝敬可使中国老年人用品市场有3 0 0 0 亿元的市场份额，至U 2 0 2 0 年，中国老年人 用品市场份额将上升至2 万亿元。中国老年人用品市场的需求量为4 0 0 0 亿元( 每年仅老年 人的服装穿着消费潜力至少也有1 0 0 0 亿元) ，N 2 0 5 0 年，老年市场消费额将达N 5 万亿元 人民币，至U 2 0 1 0 年将达N l O 万亿元1 2 1 。 中国的老年人口数量之大，消费潜力之强，使之成为中国社会的一个新的经济增长 点。而围绕着老人群体开发并为之服务的经济活动，就必然导致老年经济的兴起，也必 将产生对服装的巨大需求，老年人服装市场前景非常诱人。 然而老年服装市场的发展情况却不令人满意，老年服装一直是中国服装市场的冷门， 是函待开发的一块银色领域。现阶段，全国为老年人提供的产品离市场需求差距很大。 市场存在缺失，如老年消费市场规模未能引起企业重视；老年消费产品单一，功能和设 计简单。老年产品在开发和引进技术方面无人过问，多为政府以福利形式包办等。 1 2 课题研究的目的及意义 1 2 1 研究方法 首先我是通过网络信息得到老年人目前人口数量、老年人用品的需求量确切的数据 并针对人类对服装的需求，服装产生的美以及老年人对服装的需求进行分析，对当前老 年服装市场为什么会面临困境进行分析，并得出原因。根据分析结果，我针对老年对服 装购买的需求做了详细的调查，通过分析、归纳、总结，提出老年人消费趋向的S E 转 变，以及老年人审美趋向的O Y 转型，进行老年服装功能应重新定位。并以桑榆情品牌 做例证，提出老年服装的发展战略，知道企业应当去改变、并应对目前所面临的困境， 并带动老年市场的向前发展。 1 2 2 研究目的 本研究在我国老年服装市场发展有待于进一步开发的基础上，以及我国老年人口的 急剧增长的背景下，综合分析国内外已有的服装功能定位的理论研究成果，以大量的社 会调查为基础，对老年服装功能定位进行研究。本研究的主要目的： 1 ) 系统的论述了服装的重要性，根据老年人的体型特点，提出了老年人与服装的 2 服装功能的重新思考与定位针对老年装的研究 关系，并简要说明当前我国老年服装市场所面临的严峻的形式。 2 ) 分析大量的调查数据，总结出中国老年人对服装的购买需求，购买力。并从中 分析其购买服装发生变化的原因。 3 ) 通过分析，重新对老年服装功能进行定位。同时，为企业在老年服装方面的定 制正确的经营战略目标提出了合理的、具有参考价值的建议。 1 2 3 研究意义 随着我国人口老龄化的加剧，老年服装逐渐受到国家的关心、企业的关注。而针对 我国老年服装功能定位的研究寥寥无几。为了能更科学地引导企业正确的把握当今社会 老年人的心理动态，掌握他们对服装购买的需求，提高企业的市场竞争力，需要设计一 套完整、全方位的、能够反映我国老年服装购买需求的市场调查方案。从而对我国老年 人对服装购买需求分析进行老年服装定位的研究，并为企业在老年服装发展上，制定正 确的经营战略目标，具有重要的指导性意义。 1 2 4 数据来源 本研究相关数据的来源主要有以下四个方面。 1 ) 我国老年人权益保障法 从中查找与服装有关的老年人的定义。 2 ) 国家统计局和全国老龄委的调查数据 查阅中国人口老龄化的程度，中国老年用品的需求量。 3 ) 调查数据 包括对消费者进行系统的，详细的社会调查，从各种渠道搜集来的数据和资料，通 过整理、分析统计数据，转化为老年服装功能的定位的分析数据。 1 3 相关领域国内外现状 目前，学术界针对年轻人服装功能的定位方面的研究有很多，关于老年人服装功能 的定位方面研究比较少。能够搜索到的关于老年服装功能型的研究性文献还很少，而且 这些研究和探讨大多是定性地、笼统地介绍老年服装功能的定位，或者较片面、没有定 量的，从各个环节来具体分析老年服装功能的定位，针对老年服装功能的定位的应用性 研究还没有建立。 当然，我国部分老年服装企业也开始重视并重新对老年服装功能进行定位，但是这 只是存在在少数老年品牌企业，而且由于其价格比较高，并不适合大众消费。 1 4 课题研究内容 本文主要研究内容： 陕西科技大学硕士学位论文 首先，通过介绍目前中国老年服装的研究的现状及老年装市场存在的问题，来引出 服装功能定位的研究；结合大量的资料，通过阐述人对服装的需求，人穿戴服装的动机， 服装对人体所起到的作用，来总结服装功能的分类，并说明服装功能的重要性；分析老 年人着装的的生理、心理特征，来说明目前老年人对服装的需求；总结分析当前老年装 的市场现状；并指出企业与消费者之间所面临的困境。 其次，针对烟台市部分地区做了大量的社会调查，针对老年人的文化程度、消费水 平、购买能力以及对服装款式、服装面料、服装档次等等做了详细的调查，并分析老年 人的消费观念的变化，心理变化，对老年服装功能定位进行研究，并进行了系统阐述。 针对老年人的特殊体型、特殊的需求方式，对老年服装在美化、保暖、舒适等功能方面 的改进，提出可行性方法，来重新为老年服装进行定位。从而提高老年服装的档次，满 足消费者的购买需求。 最后，针对以上的研究，以“桑榆情品牌为例，分析老年服装企业应当从哪几方 面入手将企业做好、做强、做大，为老年服装企业的发展提供可参考的可行性方案，指 导企业应当去改变、并应对目前所面临的困境，提出老年服装的发展战略，并带动老年 市场的向前发展。 4 服装功能的重新思考与定位针对老年装的研究 2 服装功能的重要性 服装是我们人类文化中很灿烂的一部分。服装最初只被用作御寒的工具，但很快它 就被渗透了人类文化的内涵，实用性增强。从简单的树叶、动物毛皮蔽身到今天的服装 种类的繁多，服装伴随着人类走过了漫长的历程。可以说，服装是人类辛勤的劳动成果。 自人类产生服装文化以后，在服装上往往体现着世界各个民族的感情，体现着群体 性的审美情趣。它在一定的历史时期有着很强的传承性。随着整个人类的进化，服装日 趋艺术化，服装已成为时尚的一种象征，形成了实用性、观赏性、礼仪性、信仰性上的 地域及民族特点。可以说，人类创造出了服装文明，并将服装变为保护人类并能美化人 类身体的工具。 2 1 服装的美 将个人因素与性质相近的其他因素结合在一起时，可以强调或加强个人因素在设计 中的作用。明暗对比强烈的色彩可以强化富于刺激的线条，从而使整体效果增强。反之， 性质不同的因素的结合可以减少甚至模糊这些因素所产生的效果。因此，我们用直线来 抵消丰满圆胖的身体曲线，用柔软厚实的花呢来实现遮掩瘦骨嶙峋的细高身材。 通过如此运用这些有效的因素，我们就能改变我们所看到的人体的参照构架，并且 创造出只有通过服装才可能获得的错觉或效果的人体美( 3 1 。 2 1 1 服装与人体 在我国改革开放的新时期，人们表现自我的渴望不再受到压抑，个性中内涵的多种 性格气质和才能可以随时得到体现，越来越多的人愿意在各方面表现出与众不同，渴望 展示多方面的人格魅力。穿着则是最有效的辅助表现手段之一。 服装在人们的生活中既是实用品，又是艺术品，是生活当中最典型的艺术，是生活 艺术中的重要部分。在社会各个不同的场合里都展现着服装的美，因此，服装是最好的 审美对象。作为物质文化的产物，服装美又与人体美一直相辅相承，它能最佳地展示人 体态美的信息【4 】。 很少有人生来就有完美的人体比例，而多数人在服装遮盖其结构缺陷之后外观就显 得很不错。在服装中有效地运用艺术因素，调节我们所感知的人类形体的参照构架，可 以改变视觉的尺度和轮廓。人体自身的属性可以通过理解我们所渴求的文体理想以及人 类视觉的知觉反应而强化。对于服装的这些原则的熟练的运用，能够控制我们视觉所捕 捉的印象以及大脑所接收的信息f 5 】。 服装的美随时给人以全方位的参照，并可以通过身上的服装将人的爱好、气质、职 5 陕西科技大学硕士学位论文 业和社会地位等等信息，毫无保留地传播出来，构成人的最佳体态美的信息 6 1 。身材优 美的人穿着，能充分利用人体本来形态表现服装语言，展现人体的线条、动感和力感的 和谐美；身材不好的人穿着，能利用服装的夸张和变形的艺术语言，抓住人体态中的一 部分进行突出渲染，在展示服装本质美的同时，将人体美抽象化、意念化。人的形体是 集人的灵肉于一身的外在表现形式，人体文化告诉我们，人体是按照美的规律创造出来 的，蕴含着对称、平衡、比例、节奏、和谐以及多样统一等形式美规律和法则【7 】。 2 1 2 错觉原理的应用 1 ) 造型上的视觉错觉 人体美是一种合乎人类生理审美尺度的比较直观的形态美，这是一个模糊的概念。 不同民族、不同国家、不同地区的人有着不同的审美标准。 针对这一人体审美标准，大多数的人在自然形象上总是难免出现一些不完美的地方。 从人体本身来说，我们每个人的体型都不一样的，如高矮、胖瘦都不尽相同，而且完全 符合“黄金分割比“ 的人体少之又少，人的体型往往都不尽人意。虽然塑造人的形象不 是完全靠服装来完成，但我们根据人体的不同体型来塑造，寻找一种适合的板型，还是 可以强化其优点，遮盖其部分缺点的，能够起到扬长避短的作用。多数人通过服装掩蔽 其身体结构缺陷之后外观就显得很不错。 用服装款式弥补这些缺陷是一种有效的方法。采用这种方法创造人体美早有应用， 归纳其道理不过是遮盖和平衡。遮盖是用服装遮住身体的缺陷。平衡是对于不好遮盖的 缺陷尽量要使服装与之协调。通过饮食平衡、体育锻练和姿势矫正而不能控制的人体部 位，能够通过熟练地运用服装的视觉因素来加以改变。我们可以在服装中有效地运用错 觉原理，改变视觉的尺度和轮廓，来调节我们所感知的人的体型。例如，最有效地遮盖 丰满反常的臀部是穿着宽大的裙子以模糊臀部的轮廓。当然，宽大的裙摆也具有缩短外 表高度的效果。要遮盖大腿胖的女性，宜穿A 型裙，裙长到膝盖以下7 1 0 c m 为宜，者 也可以穿直筒裤，使肥胖的大腿显得苗条，最好再加上一件长外衣，不仅遮盖住腿部， 也遮住了丰满的臀部。如图2 1 对于躯干较长的人，采用提高腰线方法，不仅是一种遮盖， 而且通过服装的比例分割，改变了原来的比例关系，可形成完美的比例效果。此外，对 于因腰围尺寸过大而影响身体曲线的人，可在服装公主线上加上相应的色彩配合，会有 收腰的视错觉。 6 服装功能的重新思考与定位针对老年装的研究 躅2 - 1 视觉措觉的运用 F i V 3 一IU s e o f v i s i o n i l t u s i c e 因此，服装就是巧妙地利用包裹遮掩、裸露突现等手段，突现人体美的特长，遮掩 不足，使人体的自然美与人体的社会美和人体的修饰美在和谐统一中更加完善。另外， 不同的服装面料语言，对人体的表现效果亦全然不同，厚、挺、硬的面料，造型性强烈， 可以对不良的体态起到掩饰和修饰作用，而形体较好者选用软、轻、飘等面料做服装， 则能更显示人的体态美。 2 ) 色彩上的视觉错觉 在服装色调和人体色调的关系方面，如果服装的主色调能够增强皮肤的色调，那就 可以获得最佳效果。头发和眼睛的色调对于决定体积色调是为悦目往往并不重要，当然， 除非它们是个体最为出色的部分。鲜红的头发或发亮的绿色眼睛可以比皮肤更为引人瞩 目。然而，健康的外表报大程度上取决于惠存于皮肤的清洁和色调。一般来说，冷色皮 肤以穿冷色或深色服装为佳，暖色皮肤可以改普皮肤的光洁度。然而，人们如果希望强 调太阳晒黑的皮肤，以穿浅色服装为好，尤其是在蓝、绿色调之日J 的颜色，可以提供互 补的对比。 暖色的饱和度较低、色明度较高，在对比之下它可以使红润的皮肤显得苍白。鲜艳 色调( 如蓝绿色) 的互补色可以强调皮肤的色彩，而且可以使苍白的脸色透出红润。获 黄色皮肤可以被蓝紫。紫色和红紫的服装所夸张，也可以由黄绿色服装来减轻。人体色 调自身缺乏强烈对比，所以选择色品和色值适度的服装是为适宜。强烈的色调可以减弱 中间色，乏味的非彩色，也不能提供足够的对比以避免单调。 陕西科技大学硕士学位论文 在视觉审美中，视觉平衡与物理平衡之间存在着一些差别。这种视错觉形成的原因 在于大小、方向、色彩等因素对于人的视觉具有一定的引导作用。因此，视错觉的巧妙 运用也可以创造人体美。美丽的色彩和图案固然能增加服装美，但对于调整人体美而言， 尚需对其仔细地选择。这里主要用到了视觉强化和视错觉的概念。 鲜艳的色彩往往引人注目。如果用在服装上，应突出、强化着装者的体型优点，这 自然就弱化了体型的缺陷。相反，把鲜艳的色彩和图案用在了体型不美的部位，则会强 化了缺陷而削弱了优点。比如穿上有花纹或有花边的新潮丝袜，则是锦上添花：而罗圈 腿者穿丝袜则以普通肉色为好，避免吸引别人视线。短腿者除款式修正以外，还可以用 与服装颜色形成强烈对比的色调渲染衣领，引开视线，有忽略着装者腿短缺陷的效果嘲。 对于体型胖瘦而言，色彩也有一定的调节作用。现代女性非常注重自己的胖瘦。着 装时就要考虑到色彩和图案。通常明亮的色彩给人以扩张的感觉，深暗的颜色给人以收 缩的感觉。图案的不同和大小也有不同的张力作用。比如，胖人服装以深色为佳，即使 是夏季，也尽量不要选用浅淡的颜色。相反，瘦小者应选择较浅的放射感的颜色，上下 衣的颜色尽量一致，裤缝要烫得平直，长度尽量增长，穿起来有高大的印。 一般说来，增加邻近部位相似性可以掩蔽人体的缺陷，而增加对比可以强调其他特 质。试图孤立地掩蔽人体局部是危险的。它有可能毁坏整体效果。我们通常利用它来回 避有缺点的区域，而指向希望强调的属性。强烈的对比可以吸引人们的注意力。事实上， 有些人选择最为离经叛道的特征来引人注目，这是为了强调他们的个性。 人的心理活动必然要通过人的表情、行为、动作反映出来。服装，在表现体态的同 时也表现着人的心理活动。所以，充分利用人的心灵美和性格美表现出的人的社会美， 是服装美的魅力所在。在人的服装美中，服装虽是起点缀、衬托的作用，但深刻地理解 和掌握服装美的语言，准确和熟练地运用它，能在人体美的节奏、韵律、气质、风度上 装扮出更加迷人的效果。要借助于服装的审美手段，赋予服装的色彩、线条、造型以内 在生命，使服装在人体形态语言的表述中更具生命活力。 服装最集中地表现了时代、风尚、道德、情欲等这些充满变化内容的自我意识，成 为社交活动中最重要的手段。随着时代的进步，各种服装表现完善着体态语言。和谐美 的要素追随着时代步伐，人类的美的观念都能被铭刻在服装中，对于服装美的追求就是 一定意义上的文化起源。 2 2 人类着装的需求 2 2 1 人类着装的心理需求 服装，作为一种用来交换的劳动产品，总受到全世界不同时代、不同民族的关心。 人们之所以喜欢奔波于服装专卖店、商场之间，并在各种商场中不断的挑选他们想要选 8 服装功能的重新思考与定位针对老年装的研究 购的服装，不惜花费许多时间和巨大的精力，只为采购某件称心的布料或服装。这从心 理角度上去看，他们这样做的理由其实很简单。从服装心理学的角度来理解，服装肯定 是能够满足消费者的某种需要。如果没有了消费者的需要和购买的动机，任何服装都失 去了它存在的意义 9 1 。 从心理学角度看，人的行为是具有选择性、有方向性的。人对客观事物的认识和态 度，总是以某种事物是否对人有益，是否能够满足人们的需求为前提的。任何一种商品， 要想引起广大消费者的注意，让消费者对其产生兴趣，吸引消费者去购买，必须有一个 前提，那就是这类商品必须对消费者有价值的，能够满足消费者的某种需要，无论是物 质上的需要，还是精神上的需要都可以一种对人毫无价值的商品，同消费者的需要毫 无关系，消费者显然是不会去注意它，不会对他产生兴趣。因此也就不会引起人的心理 活动，更谈不上推动广大消费者去购买它了。所以，分析消费者的心理，必须从消费这 的需要和购买动机来入手【t q 。 简单地说，需要就是人们对客观事物的需求和欲望。需要一旦被消费者意识到，就 会以“购买的动机”形式表现出来，需要是人的思想活动的原动力，推动着人类思想的 不断变化，并向前发展。随着春季的到来，我们所关心的当然是整理好在寒冷的冬季所 穿着的服装，换上要适应现在春季生活，并符合当地风俗习惯的服装并购置现款式的服 装等。所有这些需要，构成了我们完成一系列行为活动的动力。 近年来，针对人类心理的研究很多，心理学家进行了各种不同的分类与解释。其中， 美国心理学家马斯洛( A H M a s l o w ) 的需要层次分类最为有名。也是国外心理学家试图 揭示需要规律的主要理论。他1 9 4 3 年提出的一种关于人的需要结构的理论。该理论基于 两个基本假设： 1 ) 人主要是受满足某种需要的欲望所驱使的需求动物。人类的需要是无止境的，当 个人满足一种需求之后，就会产生另一种需求。 2 ) 人类所追求的需要具有普遍性，这些需要有层次之分。 可见，人类的需要是无止境的。马斯洛认为，按照需要的呈现的情况，人的需要是 有层次之分的。因而，他提出需要层次说。这些层次包括生理需要、安全需要、社会需 要、自我需要和自我实现需要。其中，生理需要是维持人类自身生存的基本需要，是人 类最基本的需要。如衣、食、住、行等的需要。在生理需要得到满足之后，人就会产生 安全需要，如避免事故，摆脱失业威胁及求得某些社会保障的需要。再上一层需要，是 社交的需要，如满足归属感，希望得到友爱等。尊重需要可分为内部尊重及外部尊重。 前者指希望自己有实力，后者指对地位、威望的需求。自我实现的需要是个人的最高需 要，要求实现个人抱负，施展才能。 9 包装设计 陕西科技大学硕士学位论文 1 9 5 4 年，马斯洛在激励与个性一书中探讨了他早期著作中提及的另外两种需要： 求知需要和审美需要。这两种需要未被列入到他的需求层次排列中，他认为这二者应居 于尊敬需要与自我实现需要之间。但有人还是将其组成了7 个层次，包括生理需要、安 全需要、相属关系和爱的关系、自尊的需要、认识的需要、美的需要和自我实现的需要。 在马斯洛看来，需要是有高低之分的，只有当人们满足了较低一级层次的需要之后，才 会产生较高一级层次的需要【】。 国外一些经济学家根据马斯洛的需要层次说对所出售的商品进行分类，把商品大致 分为六大类： 第一类是能够满足人们的基本的生活、生存需要，即身体的、生理的需要的功能性 的商品，如食品、生活用品、住房等。 第二类主要是满足人类安全、防卫、护身的需要，渴望得到保护身体的商品，如药 品、劳保用品等。 第三类是能够表现自我和自身优越感需要的商品，如华丽服装、古董、珠宝、金银 首饰等。 第四类是能够显示消费者其所处地位和社会阶层归属的需要的商品，主要，如黄金、 钻戒等。 第五类是能够满足人们好奇心、模仿、游戏需要的商品，如娱乐、旅游、零食等。 第六类是满足成年人表示成熟、风度和智慧需要的商品，如香烟、酒类等。 这些是根据马斯洛的需要层次说进行分类的，有些分类难免有些交叉和重复。以服 装为例，不同的服装可以满足不同的需要。服装在满足人类需要上，乃是极其广泛的。 但分类本身可以启示我们去认识需要和商品之间的关系，认识商品和消费者之间的关系， 使市场上的商品更好的满足消费者的各种需要。 2 2 2 人类着装的动机分析 消费者的行为就是一种动机性的行为。在研究消费者的行为时，要分析人的举止时， 就必须揭示行为举止的动机。只有在这种情况下，才能判断这种行为举止对人来说是偶 然的，是合乎规律的，才能预见这种举止重复的可能性，才能防止一些个性特点的产生， 鼓励另一些个性特点的发展。 我们可以从不同角度对人们穿着行为的原因和服装选择的动机进行分析。第一，从 生物学上分析。考古学家、人类学家、服装史学家都试图说明早期人类穿着服装的原始 动机，因而出现了关于服装起源的种种学说。无论是保护学说、羞耻学说，还是服装学 说，所强调的重点主要是人的本能在服装起源中的不可忽视的作用。第二是学习的观点， 强调学习和人的后天经验对服装选择的影响作用。个体的某些行为因受到奖赏而被强化， 另一些行为则因受到惩罚而被抑制。第三种观点是认知的观点，从认知水平上对人的行 l O 服装功能的重新思考与定位针对老年装的研究 为作出解释，强调情境的作用和人对情境的认知【1 2 】。 因而，我们可以看到服装选择的动机不仅是多样的，而且受到多种因素的影响。究 竟人类穿着服装的主要动机是什么，我们试着就下列各项，来说明人类穿衣动机的心理 因素。 1 ) 企求赞赏 人们希望得到称赞的欲望并没有随着人类的开化而消失，无论是住在非洲丛林里的 土著，还是住在现代都市里的市民，人们总是会尽力设法去满足这种欲望。惟一不同的 是，表达这种欲望的方式，绝大部分取决于人们所属民族的意识。不管人们如何改变他 们的装束，其动机都是为了赢得人们的赞许。 希望引起他人的注意和称赞，几乎是人人皆有的欲望，没有一个人愿意被别人认为 平庸而被轻视。希望被人赞赏是世间最强烈的激发力量，而服装就是一种很重要的媒介， 它促使人们宣扬自我，去获得他入的注意和称赞。 2 ) 保护身体 借着服装，保护身体，使人们的身体与外界隔离，以避免受外界的侵害。由于人类 的生活的不同形态，产生了各种形式与功能的服装。比如，登山者穿戴的登山装，滑雪 者的滑雪装，消防队员所穿的消防服。当然，更重要的是人们可以借助不同面料的服装， 来调节人体的体温，使之冷暖适中，不致挨冷受热。因此，生长在寒冷地区的人，服装 材料大部分以裘皮、毛昵等比较厚实面料为主，生活在热带地区的人，则以透气性好的 面料来制作服装。 3 ) 区分地位 以服装作为区分所属阶级的一种工具，早在原始社会晚期就已经出现了。透过人的 穿着，能够判断出一个人的社会地位，以表明自己的高贵与显赫地位。例如，清朝统治 时期达官贵人，一共分了9 个等级。这9 个等级是以他们帽子上的顶珠材质和颜色来区 分的。顶珠的质料、颜色依官员品级而不同。一品用红宝石，二品用珊瑚，三品用蓝宝 石，四品用青金石，五品用水晶石，六品用砗磲( c h E q f i 车渠，一种南海产的大贝，古 称七宝之一) ，七品用素金，八品镂花阴纹，金顶无饰，九品镂花阳纹，金顶。 4 ) 夸耀财富 运用服装来显示穿着者的财富，在人类历史中早已是司空见惯的事，只不过人们有 时以微妙的方式，有时又以粗鲁和赤裸裸的方式来卖弄。像饰品的夸耀，世界各国的妇 女所戴带的钻石戒指、项链和各种珠宝首饰，其目的是相同的。 5 ) 模仿的本能 每一个都具有模仿的本能，这也是促使服装竞争的动力。并不是所有的模仿都出于 同一目的，有的是出于对某个人或团体的尊敬，这种模仿称之为“虔诚性模仿；有的是 陕西科技大学硕士学位论文 为了要胜过被模仿的人，这种模仿称之为“竞争性模仿“ 。第一种模仿主要存在于等级界 限非常明显的地方，那里的统治者高于任何人，谁也不能与他在任何方面进行较量。当 等级界线被破除，所有的人都有权互相模仿时，“竞争性模仿“ 便取代了“虔诚性模仿。 6 ) 满足自我 在科技发达的文明社会里，我们不难看出，今天最为一般人所关心的是：如何借着 服装来达到美化自己本身、表达自我个性的需求。每一个人都有这样的感受，即穿上自 己喜欢的衣服，总会使自己感到轻松、愉快，因此信心增加，达到自我满足的境界。更 有一部分人，常利用服装的搭配与装饰来满足其创作欲望、从中获得极大的生活乐趣。 2 3 服装功能综述 我们综合了人类着装的各项动机，使我们清楚了服装在今天社会中所具备的功能大 致可分为一下几个方面： 1 ) 美观功能 影响美观性的主要因素是纺织品的质地、色彩、花纹图案、坯布组织、形态保持性、 悬垂性、弹性、防皱性、服装款式等。形成服装的美感。再配合人们的合理选用和穿着 而显现出来的。总之，人与服装恰到好处的和谐，才给人们以美感。 2 ) 御寒保暖功能 所谓服装的御寒保暖功能，就是通过服装来保持人体湿热恒定的特性。服装的 温度调节性是服装材料的保温性、导热性、抗热射线、通气含气性决定的。从仿生学的 角度看，服装必须具有辅助人体适应外界气候变化，防止和消除外界对人体危害的功能， 这就要求服装的形态和材质既要具备耐寒暑及雨雪的功能，来调节体温，使人体的温度 保持在3 6 5 左右，同时又要具有利于运动、增进人体健康的作用，例如工作服、运动 服、登山服、潜水服、宇航服等服装，都具有对应于各自目的的特定形态、结构及功能。 这是通过服装面料的吸湿性、吸水性、保温性、通气性、含气性、导热性、抗热辐射性、 防水性、耐汗性等性能来实现的。 3 ) 服装的舒适功能 a 从卫生角度来考虑，服装面料本身对人体无损害。这种损害主要表现为化学刺激 和变态反应使人体皮肤发炎、湿疹、发痒、严重时还可形成小疱和脓疱。另外，在特定 的环境下，服装还应具有防护机械性外力和有害药品、射线等的危害。 b 从身体活动的角度来考虑，要适宜于身体的活动。服装的型式应以不妨碍活动为 原则。服装的卫生性还应具有柔软性、伸缩性、重量轻、压缩弹性、屈曲硬度、拉伸强 度和抗折皱性等。 可以说，服装功能的形成以构成服装的材料性能为基础，由构成服装的诸要素综合 1 2 服装功能的重新思考与定位针对老年装的研究 形成，并只有在穿着后置于自然和社会环境中才能显示出来，因此，服装的功能以人体一 服装一环境系统为存在前提。 服装功能离不开穿用服装的人及其人生活的环境。只有把服装放在人一服装一环境这 个系统中来加以观察、分析、研究，才有可能找到改善服装功能的具体途径。因而，服 装功能的作用在于指导人们如何科学制衣和科学穿衣。 2 4 老年人对服装功能的要求 2 4 1 老年人着装心理特征与服装功能的需求 针对老年人的着装心理，我们可以对比一下儿童的心理。儿童活泼、好动，认知欲 很强，总是喜欢新奇有趣的东西，形象思维在此阶段发展快速，较抽象思维发达。而且 有较强的表现欲，以引起大人注意，并希望得到认可。因此在童装美观上可通过各种装 饰大胆夸张些，如各种动物图案、花卉图案、卡通图案以及各种蕾丝、花边装饰，当然 也不能过于累赘，影响穿着的舒适性。装饰物的取材、工艺形式不能太硬挺，要柔软些。 在色彩上可采用鲜艳明快的色调，如黄色、橙色、绿色以及各种粉色系列。学龄前儿童 求同性、趋近性心理比较强烈，因此在款式图案色彩上也设计些时下社会流行的主题， 譬如电视主题天线宝宝、奥特曼，娱乐主题迪士尼等