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平面广告爱心系列篇创意说明作者姓名：牛洋 专业班级：2007111070207 指导教师：肖建春摘 要爱心系列篇是针对中国三个比较具有代表意义的公益问题而创作。作品的主旨依次是：关爱弱势群体、灾难面前团结互助及血荒呼救。首先，中国目前弱势群体数目庞大，他们苦苦挣扎在生活的边缘，因此他们都应该得到我们的关注和关爱；其次，近几年中国灾难不断，面对灾难，我们应该表现出一个民族的团结和坚强；再次，近年来一个关乎生命救援的警铃总是急迫地刺痛着我们，那就是全国范围血荒，我们应该赶快行动起来，伸出援手拯救我们的同胞。关键词：弱势群体；灾难；血荒；公益广告briefing of creation forPrint adsloving heartseriesABSTRACT：loving heart series is aims at the Chinese three comparisons to have on behalf of the significance public welfare question creates. The work is in turn: Shows loving concern in front of the minority groups, the disaster to strengthen cooperation and solidarity and the blood uncultivated land calls for help. Because China present minority groups number is huge, they struggle with hardship in the life edge, therefore they should obtain our attention and show loving concern; Next China disaster is in recent years unceasing, facing the disaster, we should display a nationality the unity and strong; Once more, in recent years, concerned the life rescue alarm bell always urgently stabbing pain we, that was the nationwide scale blood uncultivated land, we should quickly go into action, stretched out aids save our compatriots. Key words: disadvantaged groups, disasters, the blood shortage, public service advertising目 录第1章 “爱心”分享温暖篇4 1.1 弱势群体简介4 1.2 作品1创意说明4第2章 “爱心”同舟共济篇6 2.1中国近几年灾难概况6 2.2 作品2创意说明6第3章 “爱心”挽救生命篇7 3.1 中国“血荒”现状7 3.2 作品3创意说明7结 论8附录：平面公益广告“爱心”系列篇设计方案9致 谢11参考文献12第1章 爱心系列“分享温暖篇”1.1 弱势群体简介弱势群体，指相对于权利阶层、富裕阶层的人民群众。他们往往是缺乏裁决权、话语权及资源控制权的工人、农民、民工、矿工、苦力、失业者，一切无权无势、无钱无位者，以及贫病无助者、爱滋病患者、被羁押者、流浪汉等社会下层生活艰难的边缘人。平时我们经常接触到的弱势群体还有残疾人士，智障者，孤儿，留守儿童，山区就读贫困儿童，孤寡贫病老人，拾荒者以及在社会制度规范夹缝中艰难求生的小摊小贩等可怜人。据统计中国目前大概有57.3万名孤儿，其中接近总数的13没有从国家得到经常性的制度救助。国家教育经费救助以及医疗经费救济都很有限，很多孤儿仍生活在贫困中。由于丧失了主要的抚养人，多数养护孤儿的家庭无力负担需要现金支出的教育和医疗费用。中国孤儿迫切需要政府和社会各界的支持，以获得健康成长的必要条件。还有据相关统计专家预测我国将出现26万名艾滋病孤儿，并且受染人数呈上升趋势。2010年据妇联的春节前统计留守儿童至少就有5800万，如果以父母双方或一方外出打工，儿童留守在家的儿童叫留守儿童的话，中国目前的留守儿童数目就更大了，5月31号央视新闻特别关注报道说有8300万。无疑，这个庞大的数字就足以获得我们的关注和关爱了。1.2 作品1创意说明所以为了响应“关注弱势群体，维护社会安定”的号召，我做了相应的主题创作。第一幅作品“公益爱之分享温暖篇”，就是寓意奉献、分享关爱。用简单的水果角色以点带面揭示主题，其中苹果代表相对富足强势群体身份，青梨子代表弱势群体，“苹果”脱下一半果衣缠绕在脆弱的“青梨”身上以温暖之，寓意社会大家庭各成员要力所能及地帮助身边需要关怀的弱势群体，以给予他们生存的信心与温暖。而背景就采用了橘黄色，带给人内心温暖的直观感受，有效协调地与主题和谐统一。更加有力地呼吁大家要不计回报地献出爱心，能捐助的就捐助，比如孤儿院的孩子们需要，山区里的贫困孩子们也需要，哪怕就是你捐出你不需要了的衣物书本，对他们来说也是如获至宝，因为他们真的很缺乏物资，也许你的一套旧衣服就能帮助一名儿童抵御冬天的严寒，也许你的一本旧书就能带给他们不一样的世界和知识，也许有太多太多我们可以为他们做到的有益之事，关键是你愿意伸出援助之手，朋友们，请不要吝啬你力所能及给予他们的温暖，那种温暖简单如你脱下你的外衣给他们披上的简单幸福第2章 爱心系列“同舟共济篇”2.1中国近几年灾难概况第二幅作品是关于我们面对灾难时一个民族的态度。先不说1998的洪水，把个中国搞得乱七八糟；再是2003年的非典，然后是雪灾，西藏事件，口手足病，还有四川几次震惊中外的大地震，汶川、玉树、舟曲，其次还有海啸、酸雨、天坑、沙尘暴、旱灾、泥石流等天灾人祸，把中国搞得乌烟瘴气、人心惶惶，但是在灾难面前，我们中国人民没有畏缩，而是一方有难八方支援，因为我们都是中国人，我们都是中华民族，我们懂得众志成城，携手共进退，正是这种精神使我们历经千难万险仍然屹立不倒，这就是作品所要宣扬继承的“同舟共济”的团结精神，不管暴风雨来得多猛烈，我们都要同舟共济！2.2 作品2创意说明香蕉船上不同的水果代表不同地方不同地位不同身份不同民族甚至可以延伸至不同肤色的社会不同的人，只要都是中国人或者更广义的延伸至世界同胞，只要是受难的同胞，我们都要秉承和发扬风雨同舟的团结共进的人文精神。背景大海的波涛汹涌代表着我们面临的灾难，而远处上方蔚蓝明媚的天空则预示着通过我们的团结互助定会是和谐美好、平静明朗的放晴天！作品画面以直观动人的创意传达给观众简单易懂的道理，呼吁人们内心良好的品德和高尚的精神，宣扬增强公益爱的凝聚力。第3章 爱心系列“挽救生命篇”3.1 中国“血荒”现状最后一幅作品的主题很明显，是关于“血荒”的生命的求救信号。2010年全国主要省会大多出现了采血困难的情况，昆明更是出现十年来最严重血荒。还有青岛、威海等地也出现不同程度血库告急，有的城市甚至启动二级预警。由于血库血量的极具有限，医院不能及时对需要救治的病人进行手术，多少病危的生命正在和时间赛跑，多少希望获救的期盼正眼巴巴地盼望着好心人捐献的血源啊，可是现状统计献血主体只有学生、农民工居多，而其他社会群体尤少，这远远不能满足病人的用血需要，这是可怜的中国人对同胞拯救懈怠的无奈。3.2 作品3创意说明基于这一灰色社会现实，萌发作品创作的源泉，画面还是采用水果系列代表，左下方瘦小干瘪生命力正在流逝的蔫苹果代表了垂危的病人，而悬吊在输液架上的生命力旺盛健康的橘子则代表着健康人，输液针头插进蔫苹果体内，通过输液管与上面橘子的连接，它正接受着来自橘子新鲜活力汁水（血液）的注入、拯救，同时蔫苹果和橘子还在另一个意义层面上广义地代表着社会不同阶层不同的人群，在生命面前，没有尊卑贵贱之分，在生命面前，人人平等，因为每个人的生命都是珍贵的。并且背景色主打是黑色，代表受着病魔摧残的生命的沉重之痛，但在中上方隐约有着白光之亮，代表生命有着被拯救的希望的光亮出口，暗示并呼吁着我们这些健康人积极行动起来给予他们希望的出口献血！这副作品以水果献汁的创意呈现吸引人眼球，引人注目以求给人留下另类深刻印象，达到变相有力地宣传“献血”的公益爱之主题！结 论第一幅作品通过“苹果分享温暖给青梨”的平面设计向公众传达分享爱心、关爱弱势群体的主题；第二幅作品通过“香蕉船上不同水果的同舟共济”的平面设计向公众传达面对灾难我们也应该这样团结互助、同舟共济的精神；第三幅作品通过“健康活力橘子向即将失去生命的干瘪的苹果输入新鲜的汁水”向公众传达献血挽救他人生命。基于我国以上三种问题现状，我们应该更加清楚地认识并且看到我们应该担负的责任和使命。作为受过高等教育的大学生来说，我们更加应该促成和引领广大人民群众的觉悟和正面的行动，因此，本人想通过以上系列作品的创作展示，能够向更多人传达奉献爱心的号召，希望能够唤起社会更多人对公益事业的关注和投资，希望通过作品的意义诠释能够带动大家积极奉献力量，捐献爱心，携手共进，让我们的同胞生活得更加美好，帮助我们的国家度过难关，挽救我们的中华血液，使我们的社会环境更加和谐安定！附录：平面广告爱心系列篇设计方案以下作品均通过Adobe Photoshop CS3软件制作处理完成。1.第一幅作品公益爱之分享温暖篇：1.1新建图层，将作品尺寸设为A3（W:297mm，H:420mm），分辨率设为300dpi。1.2使用渐变工具选用暖橘色将图层0拉出想要的橘黄色背景效果。1.3打开苹果素材图层，将其抠图，并复制于图层1。1.4打开叶子素材图层，将其抠图，并复制于图层21.5再打开青梨素材，抠图，复制进图层3。1.6调整好苹果、叶子和青梨的位置。1.6建立文字图层，选用横排文字工具添加“分一半温暖给你！”字样，并上以深橘色，选用黑体，60点，平滑。1.8最后存储为jpg格式。2.第二幅作品公益爱之同舟共济篇：2.1新建图层，将作品尺寸设为W:420mm，H:297mm，分辨率设为300cpi。2.2拖进碧海蓝天的图片素材为图层1，使用减淡工具给图片褪色至想要达到的效果。2.3打开香蕉素材，抠图，复制至图层2，“编辑”“自由变换”，调整香蕉船的大小和方位，再用橡皮擦工具轻微擦香蕉与海面接触的部位，用模糊工具轻度模糊香蕉与海面接触的边缘，以求达到更真切的效果。2.4打开青果素材，抠图，复制至图层3，自由变换至合适大小方位。2.5同上方法抠图草莓，复制至图层4，后同上处理。2.6同上方法抠图黄杏，复制至图层5，后同上处理。2.7同上方法抠图青柠檬，复制至图层6，后同上处理。 2.8同上方法抠图红樱桃，复制至图层7，后同上处理。2.9同上方法抠图紫葡萄，复制至图层8，后同上处理。2.10建立文字图层，选用竖排文字工具添加“让我们同舟共济！”字样，运用白色和蓝色以对比突出文字，选用黑体，60点，平滑。2.11 最后存储为jpg格式。3.第三幅作品公益爱之生命篇：3.1.新建图层，将作品尺寸设为A3（W:297mm，H:420mm），分辨率设为300dpi。3.2.使用渐变工具选用黑色将图层0拉出想要的背景效果。3.3 打开输液架素材，抠图，复制在图层1，“编辑”“自由变换”，调整输液架的大小和方位。3.4.同上方法抠图蔫苹果，复制至图层2，后同上处理。3.5.同上方法抠图输液管，复制至图层3，后同上处理。 3.6.同上方法抠图输液针头，复制至图层4，后同上处理。 3.7.运用复制图章工具，复制桔子果汁填满于输液管内。 3.8.建立文字图层，选用竖排文字工具添加“让我延续你的生命！”字样，运用红色，选用黑体，60点，平滑。3.9.最后存储为jpg格式。致 谢感谢成都理工大学广播影视学院对我的培育和教导，感谢传播与经贸系老师的谆谆教诲！在这里我首先要感谢我的论文指导老师肖建春教授。肖老师平日里工作繁多，但在我做毕业作品的每个阶段，从定题到创作，创作说明提纲的确定，中期的修改，后期格式调整等各个环节中都给予了我悉心的指导。除了敬佩肖老师的专业水平外，他的治学严谨和科学研究的精神也是我永远学习的榜样，并将积极影响我今后的学习和工作。我还要衷心感谢徐红