同一个世界-同一个梦想.doc

同一个世界 同一个梦想一、栏目简介特别的栏目给你特别的奥运体验栏目名称：2008北京奥运特别栏目。栏目定位：奥运前期最全面、最广泛、最优质、最深刻的奥运特别栏目。栏目设想：每星期7档不同的电视节目，以7种不同的节目形式，从7个不同的角度带您参与奥运。栏目宗旨：打造一档全方位，更深入的全民奥运零接触栏目。栏目形式：在奥运开始前4周，在同一频道、同一时段制作7档不同的电视节目。栏目内容：（略，在第二部分详细讲解） 栏目时间：奥运前4周（2008年7月11日8月8日，共28天），每晚19:35-21:00栏目频道：CCTV_5栏目预算：（略）二、7档节目经营方式“七宗罪”时间栏目名称（暂定）栏目形式内容主持人与广告商合作形式周一奥运达人知识问答每期节目邀请若干个参赛者进行奥运知识竞答赛。节目共4期，进行淘汰赛制，并于第4期节目中赛出冠亚季军，获相应奖品及“奥运达人”称号。李咏1、节目独家冠名赞助；2、战略合作伙伴；3、行业唯一指定品牌；4、支持、协办单位；5、广告赞助；6、奖品赞助；周二奥运名人堂人物专访每期邀请一位特别奥运选手，或为奥运作出特别贡献的人，对其进行访谈。朱军周三奥运城市行大型户外运动竞技赛在举办08奥运的6个城市（北京、青岛、香港、秦皇岛、上海、沈阳和天津）举办一场城市与城市之间的大型民众户外运动竞技赛。每个城市挑选民众组成一支队伍，每期6支队伍在不同的城市竞赛。节目共4期，进行积分制，第4期以北京为主赛场进行决赛。甄诚周四奥运你、我、他专题新闻集中报道本周全国各个地区所有与奥运有关的事件。白岩松周五奥运星火专题讲座纪录片邀请知名奥运学者举办4期有关奥运历史的知识讲座。（类似百家讲坛）其中穿插奥运纪录片。张泽群周六奥运伙伴综艺娱乐节目所有08奥运赞助商挑选各自员工组成一支队伍，并由奥运明星带队的一场综艺娱乐节目。采取积分淘汰制，节目共4期，并于第4期节目中由观众短信投票评选出“最佳奥运伙伴”。董卿周日奥运in中国谈话节目由央视知名体育主持韩乔生坐镇，每期邀请2位不同领域的、不同业界的名人共同探讨08奥运对中国影响的方方面面。韩乔生三、SWOT知己知彼，百战不殆优势：1、 “黄金栏目”：每周7天，天天都有不同特色的节目。每个节目都与奥运相关，通过这些节目，不但可以让您尽可能多了解奥运知识、了解运动员背后的故事，还可让您亲身参与奥运、接触奥运伙伴，在动、静之间，给您一个与众不同的奥运经历。2、“黄金频道”：由CCTV_5作为本栏目的电视首播频道，让栏目的收视率更高、普及面更广。3、“黄金时段”：选择每天的黄金时段(19:35-21:00)播放，使栏目的到达率更高。4、“黄金主持”：充分利用央视总多“名嘴”的优势，垮台聘请李咏、朱军等国内最优秀的主持坐镇。李咏主持大型互动式娱乐节目幸运52。他的幽默和活跃的性格给观众留下深刻的印象。因此他在主持相关的节目具有丰富的经验。朱军主持的访谈栏目艺术人生播出后在社会上反响强烈创下了收视第一的好成绩并连续保持收视领先。对于全国的广大电视观众来说，朱军这个名字并不陌生，完全可以用家喻户晓来形容。借助朱军名气和经验来提高 .朱军主持的访谈栏目艺术人生播出后在社会上反响强烈创下了收视第一的好成绩并连续保持收视领先。对于全国的广大电视观众来说，朱军这个名字并不陌生，完全可以用家喻户晓来形容。借助朱军名气和经验来提高奥运名人堂人物专访的收视率。甄诚是中央5台电视栏目城市之间主持人，城市之间是互动性很强的节目，使得更多观众记住这个直率、阳光而又有些书生气的面孔。白岩松1993年参与创办东方时空，后正式任中央电视台新闻评论部主持人，沉着稳重的他具有专题新闻评论的丰富经验。同样也担任过专题评论的主持人张泽群在记录片主持方面具有独到之处。董卿在2002年进入中央电视台工作现为文艺中心文艺部主持人。先后主持过魅力12、欢乐中国行等栏目。具有“中央电视台优秀播音员主持人”称号。所以可以借助他的经验和名气来提高节目收视率。韩乔生自参与了自1986年以来的历届奥运会、亚运会、世界杯足球赛等重大赛事的报道以及近2000场比赛的直播解说评论。有丰富体育栏目主持的经验，担任中央电视台担任体育播音、主持和评论工作。 5、“黄金平台”：我们除了在电视频道播放外，我们还会在广播电台、网络电视、手机电视等不同媒介平台进行同步转播，使我们的栏目与您的生活紧密相连。劣势：本栏目为7档系列节目，在具备的创新性的同时也存在一定的风险。机会：1、“吸引”：本栏目构思新颖，每周7档不同的节目。每天吸引不同领域和不同层次的观众，大大增加了栏目的受众面。2、“维系”：每周相同的种节在时间和空间上具有一定的连贯性，能够很好的防止观众流失。其它绝大部分电视栏目还坚持一个节目从头做到尾，虽然内容有所改变，但是节目的形式还是一样，时间久了会趋于平淡。3、“新市场”：我们把不同形式的节目集合成一个栏目，在形成新栏目的同时也形成了新市场、和新需求，从而避免了从正面与对手竞争。4、“宣传契机”：由于是全国性频道和黄金时段播出，为广告商提供了宣传的更好契机。威胁：我们的威胁主要来自各地方电视台的体育栏目，其中以广东体育频道为主要威胁。其威胁主要表现在收视率和节目上。央视-索福瑞媒介研究显示，在黄金赛事时段，广东体育频道的收视率可高达1.2%，最高收视可达2.8%。广东体育频道的收视率绝大部分取决于其地方语言的优势。对此，我们将在转播时用广东方言配音以吸引广东方言区的受众。四、栏目吸引点相信品牌的力量独立的广告公司或者企业下属的广告部门的工作目的便是通过广告这一手段让目标消费群对自己所要推广的品牌得到很好的认知以诱发他们购买的动机。而广告的推广的环节中，如何让广告拥有更多的机会与目标消费群见面是让他们对品牌进行认知的前提，这时广告便需要一个足够大的平台来展示，而我们的栏目将有能力提供这个平台。1、从时间分析。我们的栏目是安排在炙手可热的奥运会前夕，由于奥运会所带来的视觉风暴会导致全世界范围的观众的聚焦，从而让媒体，这一视觉传输介质超负荷量运作。2、从媒体分析。我们的栏目所涵盖的媒介包括了电视频道（主）、广播电台、网络电视、手机电视，而电视频道我们选择了中央5台（体育频道），我们选择了强势的媒体，目标便是获得更多的收视率，而选择我们的栏目同时便有了收视率的保障。3、从栏目内容分析。栏目的内容紧扣奥运这个让国人引以自豪的主题，让人们在爱奥运的同时了解奥运，为娱乐和常识结合的综合栏目。栏目里所邀请的人物分别为奥运选手，知名奥运学者，奥运明星，央视知名体育主持韩乔以及不同领域的、不同业界的名人。这样的内容将因为恰逢时机而获得观众的好感，提高栏目自身的信誉度和美誉度，从而建立本栏目良好的形象。所以选择我们的栏目能达到强强联合的效果。4、从目标受众群分析。由于我们的栏目宗旨为打造一档全方位，更深入的全民奥运零接触栏目，所以本栏目的观众将是全民这样一个没有年龄界限的庞大群体，从而可以满足不同目标受众群需求的不同品牌。由于我们的栏目播出的时间均为每天的黄金时间段，所以在观众在人脑记忆力最佳的时间段并且每天重复的记忆，将会对你的品牌有深刻的印象。由于我们的栏目在奥运前夕播出，观众的兴趣点会进行转移，从而平日其他栏目的关注度将会降低，而我们的栏目却起到了让观众提前进入奥运高潮期的作用，所以我们的栏目将会获得比往常更多的观众。5、从广告价格分析。在我们栏目投放广告将会获得一分价三分货的效果。由于我们的栏目并不是在奥运比赛期间，所以广告费将和往常情况持平。由于投放广告的方式不是以往的在节目间插播而是融入我们的栏目让观众获知，这样大大降低了广告费用。由于我们的栏目向各个品牌提供了多种的广告投放渠道，从节目独家冠名赞助到奖品赞助，价格相应不同，从而你可以找到相适应的广告投放渠道。由于我们的栏目设置在奥运的前一个月，因此我们借助了奥运的大形势获得了比以往更大的影响力，这样无形中也提升了各个选择我们栏目的品牌的广告效应。五、栏目宣传美酒飘香1、前期宣传：制作栏目宣传片，打造成一档弘扬奥运精神的竞技娱乐栏目；一档全民参与的大众体育栏目；一档企业赞助方式灵活多样的大型活动栏目。宣传片在CCTV-1、2、5、8还有各大地方电视台的黄金时段播出一个完整版15秒，另外制作风格不同的三个精华版，5秒，在其他时段播出。最具竞技、娱乐色彩的奥运节目以百姓日常锻炼项目为基础设置运动挑战项目，娱乐也竞技。邀请比较受欢迎的明星参与。全民参与，点燃收视热情走进北京各大社区，把全民健身、运动挑战的擂台搭到百姓的家门口，真正推动全民健身。传递奥运精神，塑造平民运动精英普及奥运知识，推动全民健身运动；展示北京人的健康风采，塑造平民运动精英。2、期间宣传：在公车，出租车上设置无线电视，滚动播放cctv5让越来越多的民众更直观地了解和关注栏目。开通官网，在网站上介绍详细节目内容，还可以通过视频点播来选择自己喜欢的节目观看。通过手机报的形式，把每天的节目预告发送到手机用户。在若干家大型报刊杂志上刊登消息，内容精简，但与网络消息一致。广播里也应投放相应广告，放在新闻等热门节目开始前播或中段插播，深夜时段也应有选择性地适量插播。3、后期宣传：集中栏目中深入人心的片断，故事等，包装成08北京奥运的纪念特辑，提升栏目形象。成立一个奥运俱乐部，面向全世界征收会员，该俱乐部的经济来源来自酒水，餐饮和广告商对户外活动的赞助。50%用以回报社会，奉献给公益事业。4、辅助宣传：围绕大奥运主题，倡导全民健身。每期节目选择两项运动挑战项目，在北京各大社区巡回设置擂台。通过与受众的直接互动，把奥运精神带到百姓身边，也为赞助商树立品牌形象、扩大产品宣传提供有效途径。健身卡、运动服饰、运动饮料、运动器械及所有的日用消费品都可以成为节目的奖品，所有产品都可实现与客户的零距离接触和传播，为广告商和赞助企业提供了巨大的节目营销空间。六、栏目招商展现企业风采的最佳舞台1、广告价目节目的收视率直接影响到广告价位的定位，收视率越高广告价位就会越高。中央电视台春节联欢晚会拥有10多亿人的高收视率。2007年春节联欢晚会开始前的75秒钟，平均每秒开价20万元。晚会前后约有12分钟的广告时间，价值1亿多元的广告价位早被抢卖一空。随着北京奥运逐步临近，中国民众关注奥运、参与奥运的热情不断升温。预测在奥运开始的前一个月民众的热情会进入到最佳状况，我们倾力推出的一系列奥运节目和专题报道，将会吸引越来越多的观众。我们推出的这一系列奥运节目和专题报道成为品牌提升形象、发出响亮声音的最佳传播平台。黄金频道和黄金时段给广告商带来的也是黄金价格，当然广告投放的效果也是最有收效。许多广告商都想通过奥运这个机遇都宣传自己品牌文化和品牌精神，所以本栏目给广告商带来品牌宣传的机遇。 编号节目名称数量内 .黄金频道和黄金时段给广告商带来的也是黄金价格，当然广告投放的效果也是最有收效。许多广告商都想通过奥运这个机遇都宣传自己品牌文化和品牌精神，所以本栏目给广告商带来品牌宣传的机遇。 编号节目名称数量内容价格 （单位：元）回报条款1奥运达人、奥运城市行、奥运伙伴小商标宣传若干奖赏答对问题选手时奖赏的小商标牌10，000 /个小商标牌上面有赞助企业名称和logo27个栏目 会场背景广告在节目的主背景投射广告或logo500，000在节目的主背景投射赞助商的广告或企业名称和logo37个栏目唯一指定品牌1如整个栏目的饮用水等都使用赞助商的品牌300，000在节目录制过程中会适当的为赞助商的品牌作宣传47个栏目广告牌与横幅若干在户外竞技场地等适当地方安放广告牌和横幅等100，000/个赞助商获得相应广告位的广告权57个栏目服装若干节目主持人和选手们的服装100，000在节目录制过程中会适当的为赞助商的品牌作宣传6奥运城市行品牌形象展示台1在户外竞技场地会设置一个赞助商品牌形象展示台1，500，000赞助商可以在这里展示自己的品牌形象77个栏目宣传手册广告若干宣传奥运知识的小册上可以增加适当的广告50，000在小册子上会出现赞助商的企业名称和logo87个栏目纪念品若干赠送现场观众的纪念品50，000在纪念品上会出现赞助商的企业名称和logo9奥运达人独家冠名1节目播出前均出现文字字幕和播音内容：本节目由*公司独家冠名播出2，000，000获得相应冠名权10奥运名人堂独家冠名1节目播出前均出现文字字幕和播音内容：本节目由*公司独家冠名播出2，000，000获得相应冠名权11奥运城市行独家冠名1节目播出前均出现文字字幕和播音内容：本节目由*公司独家冠名播出2，000，000获得相应冠名权12奥运你、我、他独家冠名1节目播出前均出现文字字幕和播音内容：本节目由*公司独家冠名播出2，000，000获得相应冠名权13奥运星火独家冠名1节目播出前均出现文字字幕和播音内容：本节目由*公司独家冠名播出2，000，00