对高安陶瓷业的SWOT分析

对高安陶瓷业进行SWOT分析高安陶瓷业的优势：1、文化历史悠久据史料记载，早在宋代，高安就开始了以日用瓷、工艺瓷为主的陶瓷生产。民国15年左右，灰埠镇生产简易陶瓷，主要产品有罐、坛、瓮等。高安博物馆珍藏的元青花和元代青花釉里红，均属国家一级文物，其馆藏数量世界排名第三，中国排名第一。上世纪90年代，高安生产的陶瓷产品多次获得国内的多个大奖。1991年，全县釉面砖生产企业达17家，先后有9个产品获部优、省优称号，6个产品被评为国家a级产品，5个产品荣获全国新型材料博览会金奖，釉面砖生产总量占全国同类产品的八分之一。目前国家级建陶产业基地落户高安2、整个产业以形成一定的规模目前高安已经形成了相当规模的建筑陶瓷集群，是江西省最大的建筑陶瓷生产基地，其区域品牌效应初步凸显。吸引了全国知名品牌陶瓷企业如新中源陶瓷集团、新明珠陶瓷集团、欧雅陶瓷、英皇卫浴洁具、恒达陶瓷、传达陶瓷等都相继落户基地。再加上一些本地的陶瓷品牌，如新红梅等较大企业，整个高安陶瓷业已形成一定的产业规模。根据高安市政府的有关规划，到2010年，高安将会建成200条建筑陶瓷生产线，年生产能力将达6.5亿平方米，年销售收入达120亿元，年利税18亿元。3、政府对整个产业大力扶持高安能够描画出如此绚烂的建陶产业，当地政府部门无疑是最大的功臣。从陶瓷产业发展的角度看，支配着大量公共资源的政府是最大的“产业引擎”。除了承担产业规划的角色以外，政府也肩负起整合资源、监管市场、推广宣传、招商引资等责任。4、原材料供应充足作为陶瓷的原材料，高安的瓷土资源储量多，品种丰富，品质高。另外还有其他资源供应也相当充足，如电力资源、水利资源、燃气资源等供应充足。举瓷土资源为例，高安是建筑陶瓷产业发展的主产区，也是资源的富矿区。根据最近的勘探结果，已探明的瓷土储量在5亿立方米以上，品种齐全，品位较高，按一条生产线年产量250万平方米计算，能满足200条生产线近100年的需要，再加上200公里以内周边县市近15亿立方米瓷土储量，生产原料供应充足。5、配套设施正日臻完善高安原来的陶瓷配套产业并不完善，生产所需的各种配料很多都要从佛山、福建等地运来。近两年，随着高安陶瓷产业自身不断壮大的同时，也带动着相关行业的快速发展。伴随着陶瓷产业的发展和升级，陶瓷原料，色釉料、机械、模具、耐火材料、运输等配套产业水平快速提升，均已实现了专业化。目前中国建陶产业基地最大的商业配套中心汇诚萨索罗花园正在建设当中，该花园集住宅、展览、宾招、娱乐、学校、医院、办公、写字楼于一体，是个多功能的配套服务区，其中还包括了一座投资2亿元，按照四星级标准建设的新明珠大酒店。该项目建成后，将会大大提升整个高安陶瓷产业的配套服务水准以及品牌形象。目前整个高安的陶瓷配套设施正日臻完善。6、汽运发达交通物流直接影响着一个地方经济的发达程度和发展空间，对于建筑陶瓷这“大进大出”的产业，尤其如是。高安位居全国汽车运输四强县市之首，条件得天独厚。根据目前建陶基地的发展趋势，高安的政府未雨绸缪，充分估计了未来高安建陶产业对物流的需求，提前做好了大量的规划和准备工作。建筑陶瓷产业是一个对于物流要求比较高的行业，无论是原材料，还是成品瓷砖，都需要相匹配的大物流。地处中国腹地的高安，不靠江也不靠海，必须依赖汽车和火车运输。尽管铁路还不发达，但正在建设的高安铁路承担着未来的高安陶瓷业的物流输。7、高安居住环境优美一个好的人居环境可以吸引资本前来投资，可以留住在当地工作的外地专才，还可以催化当地的房地产行业以及其它的一系列相关产业。发展产业，离不开一个优美、舒适、安全的人居环境。高安属亚热带季风气候区，光照充足，雨水充沛，冬冷夏热，四季分明，年平均气温17.4，气候怡人。目前，高安楼房便宜，治安良好， 工业建园环保居首，工厂设在林中，建陶企业外便是明朗的天空和优美的环境，优美的自然环境引来境外的许多投资商。高安陶瓷业的劣势：1、开设陶瓷专业的院校少，科研力量较弱作为生产中最重要因素的科技，对产业的发展层次起了决定性的作用。建陶行业是一个可以创造出很多就业岗位和巨大经济效应的产业，但同时也是一个高能耗、高污染产业，任由其粗放发展，不单有悖于国家的方针政策，也难以长久为继。只有充分利用科技这把利器，产研结合，控制好能耗、排污等关键环节，才能够促成产业的长远发展。而院校由于具有各种科技优势，能为陶瓷产业提供科技支持。原来绝大部分的高安陶瓷企业并没有设立自己的科研机构，生产的产品也大多靠仿制，看到什么产品好卖就去跟进，用业内人士的话讲就是专门生产“大路货”，靠走量生存，研发基本上处于空白状态。宜春学院高安校区是目前高安地区唯一一所高等教育机构。为了迎合高安地区陶瓷行业发展的蓬勃趋势，培养陶瓷行业相关的人才，陶瓷业也与宜春学院高安校区、景德镇陶瓷学院和中国建筑陶瓷实训中心确定合作关系。培养中、高级管理人才及初、中、高级职业技能人才，并进行建筑陶瓷企业技能培训、岗前实训、员工招用和劳动保障服务及农村富余劳动力转移就业的专业性实训平台。这种合作，将进一步促进院企之间的合作，推动科研技术信息的转化，推动江西省建筑陶瓷产业的发展。2、营销模式相对落后佛山建陶的成功，是营销模式的成功。区域代理模式、专卖店模式、总部经济乃至最近提出来的“天下无砖”的理念，无一不是出自佛山。承接佛山的建陶产业，除了承接其生产、管理的精髓以外，更重要的是学习佛山颠覆传统营销模式的创意和勇气。高安的建陶企业，产品主要以内销为主，曾一度是营销界的典范。1996年前，一些比较出色的企业，如红梅建筑陶瓷总厂，在全国建立了非常健全的营销网络，在每一个地级市都设有办事处。但是由于国有企业的局限性，这些辉煌都已成历史。目前，高安当地大部分建陶企业只能够生产釉面砖、水晶砖、外墙砖、西瓦等相对低端的产品，空间局限在农村市场，销售半径约为500公里，主要辐射周边的湖南、安徽、贵州等地。销售模式主要是经销商上门提货加上业务员上门推销。由于市场定位较低，经销商的素质也参差不齐，产品的终端展示无法控制。3、品牌意识不强 核心品牌不仅仅是知名度，它代表了产品的质量和企业的核心价值。在竞争激烈、新品辈出的建陶行业，品牌在占领销售渠道、舞剑资本市场中都发挥着极其重要的作用。高安当地的吉尼斯、新红梅、新高峰、红太阳、雪三角等品牌，在市场上拥有较高知名度，但目前仅仅属于区域品牌。在上个世纪90年代高安陶瓷发展的鼎盛时期，高安先后有9个产品获部优、省优称号，6个产品被评为国家a级产品，5个产品荣获全国新型材料博览会金奖。当地企业生产的釉面砖等产品，几乎是生产一片卖掉一片，皇帝女儿不愁嫁，企业也没有意识进行系统的品牌建设和维护。到了后期，高安瓷砖的市场份额不断地被佛山品牌侵占，企业生产的釉面砖逐步被抛光砖、仿古砖等新技术、新材料替代，逐步淡出城市消费者的视野，只能够依赖乡镇一级的市场生存。中国的农村市场对产品价格极为敏感，对品牌反而不感冒，品牌建设也无从展开。迄今为止，没有一个“中国名牌”或者是“中国驰名商标”落户高安建陶企业。4、专业人才不足，专业市场规模不足专业市场拥有广泛的辐射性、效率的倍增性、深度的产业关联度等多方面的优势，在制造业发展进程中具有突出重要的地位，对区域经济的推动作用显而易见。熟练的陶瓷产业工人也是一块相对稀缺的资源。高安陶瓷行业是高安的支柱产业之一，现有建筑陶瓷企业从业人员6000余人、技术熟练工人多达2700多名，但是这个数量远远不能满足企业的胃口。广东的建陶企业在高安设厂生产，骨干人员、技术工人大多需要从广东带过来。专业人才相对而言略显不足。利用“产区+市场”的模式，依托建材专业市场优势发展建筑陶瓷产业，可以充分发挥建材专业市场与建陶生产园区联动发展所带来的良好效应，实现专业市场与陶瓷产业的整体提升和互促共荣。此外，利用陶瓷专业市场销售本地产品具有流通环节少、流通效率高、经营成本低、辐射面广等独特优势。高安的商贸较为活跃，仅城区就有中山、朝阳、瑞州三个大型商贸市场，总占地面积300多亩，建筑面积20多万平方米，虽然有这么多商贸，但专业市场规模不足。为了给中国建筑陶瓷基地的企业提供一个更加优良的展示场所，汇诚萨索罗花园正在紧锣密鼓地建设中。该项目位于江西省建筑陶瓷产业基地内高胡路旁，总投资5亿元人民币，由广东新明珠集团和福建汇诚建材有限公司共同投资开发。5、融资环境差，展会处于一个缺失的状态把资金比作企业的血脉毫不为过，没有足够的资金，企业的发展难以为继，更不要说发展壮大了。高安的金融机构在政府的协调下，为陶瓷行业的发展作出了许多贡献，不但锦上添花，也雪中送炭，伴随高安陶企度过了最艰难的时刻。目前高安的融资渠道还比较单一，主要依赖银行贷款，没有一家上市企业作为产业发展助推器的展会，可以帮助当地企业开拓市场、还可以帮助强化当地区域性品牌的概念。一个好的专业展会，真实反映了当地产业的发展水平，也考验了当地政府的综合组织能力。由于建陶基地的建成时间尚短，所以展会在高安基本上还是处于一个缺失的状态，相信以后这一个环节会有一个很大的发展和提升的空间。目前，高安本地出产的产品主要销往国内，甚少出口，因此高安的企业甚少参加国际性的展会。而中低档、大众化的定位，也局限了高安本地企业参与国内行业的展览，隔绝了高安陶瓷企业与外界的沟通渠道。高安陶瓷产业的机会1、广东忙于产业升级客观上限制了建陶产业的发展佛山近几年由于大力推行产业升级的政策，实际上限制了佛山陶瓷产能的扩张，大量的陶瓷企业外迁使佛山陶瓷产能锐减，佛山这一中国建陶主产区的陶瓷产能的减少加上国内陶瓷墙地砖产品市场的扩大的双重机遇无疑给了居于南中国腹地具有地缘优势的高安建陶产业一个极好的发展机遇，使高安建陶产业迎来了空前的发展机遇。2、高安大力发展建陶产业与广东相反，高安几年来大力扶持发展当地陶瓷产业做大做强的政策使得高安建陶产区的产能迅速扩张，从地缘上讲高安又是优先承接广东放弃掉的建陶产能的第一承接地区，因为广东首先放弃掉的是能够有效辐射的华南地区的建陶市场。3、建陶产业基础设施建设、产业配套逐渐完善高安市委、市政府为承办好江西省建筑陶瓷产业基地，立足高标准规划、高起点建设，针对即将到来的物流高峰，已争取省政府和南昌铁路局支持，拟投资12亿元将八景火车站增容扩轨，在八景拟建全省最大的铁路物流编组站，兴建基地货运物流铁路专线，使基地货畅其流；针对基地电力问题，高安市委、市政府拟在基地范围内兴建4座110千伏大变电站，以应对即将到来的用电高峰；针对供水问题，高安市政府引进中国水务集团，专门负责基地自来水供应；针对商业配套，市政府已引进福建汇诚企业商业化运作开发基地商贸服务中心；针对产业配套问题，市政府有目的地引进与陶瓷生产企业相配套的机械、化工、包装、原材料供应等相关企业，确保在5公里半径内相关配套应有尽有。2010年后的高安将成为全国建陶产区中功能最齐备、发育最完善、配套最完整的重点产区之一。4、整个产业坚持走环保型的新型发展道路高安市委、市政府为防止重走一些老陶瓷基地“先污染后治理”的老路，狠抓环境保护工作，以节能、降耗、减排为重点，采取市场化运作方式，着力推行3个集中：集中处理污水，拟引进大型污水处理企业，集中处理基地污水，确保循环用水、废物回收、污水零排放；集中供应燃气，已引进香港金桥投资有限公司和江西安泰燃气有限公司，兴建大型燃气发生站，集中供应燃气，以节约能源、减少排放、提高效益；集中供应原料，引导原材料供应企业，针对不同产品，集中配料、统一供料，以减少资源浪费，减少企业资金投入，提高经济效益。可以预见，2010年以后的高安将是一个节能、环保、卫生的新兴陶瓷生产基地，成为全国陶瓷清洁生产示范基地。5、建陶企业注重品牌建设高安陶瓷还十分注重品牌建设，首先是着力引进品牌企业，以提高基地品位，其次是深挖潜力、苦练内功，创造条件筹备申报省级重点工业园和省级重点产区，第三是出台优惠政策，扶持和鼓励一批科研实力强、技术装备精的企业申报高新技术企业，扶持和鼓励一批有市场竞争力、市场开发前景好、质量过硬的产品申报中国名牌、省著名商标、驰名商标及国家免检产品，着力打造高安陶瓷品牌。2010年后的高安将成为全国陶瓷品牌企业聚集地，高安陶瓷将成为全国颇具影响力的陶瓷品牌。高安陶瓷业所遇到的威胁1、价格成本的上升面对“高成本时代”的到来。去年上半年煤涨到每吨1300元，高安企业顿时失去了赢利的能力，这意味着其产品的附加值是严重偏低的。我们不可回避的是，上游的高成本在未来的中国经济生活中基本上是可以预期的现实。上游燃料、能源及运输的高成本主要源于垄断造成的低效益，目前较为悲观的是强大的利益集团左右了改革的进程。其次是劳动力低成本时代已经过去。作为后发展中地区，高安难以再享受到30年来的“人口红利”。目前，随着佛山几个大企业的进入，高安的劳动市场已经激活，劳动力成本与东部沿海地区持平（普通工人1200-1300元/月），如果算上东部沿海地区的软环境的“福利”，高安地区的人力成本实际上还要偏高。因此，基于这样一种现实，高安本土企业唯一的选择可能就是向佛山企业学习，通过技术创新和品牌化运作不断提高产品附加值，通过精益化管理不断降低综合成本；再次，对佛山企业来说，其面临的现实挑战主要是如何找到转移扩张后的企业生存之道。从某种意义上来说江西新中源、新明珠竞争的对手不是本土企业，而是自己，关键是其能否在高安创新经营模式。事实