幸运9点IVR游戏商业计划书.doc

一、项目背景1.1项目产品的名称幸运9点游戏1.2项目产品的信息内容字串4A：IVR游戏名称及意义幸运9点，取9的同音“久”和“酒”的谐音，策划一套全新的、完整的游戏理念。增强了游戏本身的趣味性和参与性。字串2“久”的意义是：“幸运长久一点”寓意让幸运长长久久，机会时时刻刻，我们也祝愿所有用户“幸运长久，机会无限！”。“酒”的意义是：利用酒的文化和计量单位换算积分，填充游戏的文化和趣味方面空白，夯实游戏的文化基础和底蕴。正所谓：“9香不怕巷子深，9好不怕你来拨（打）。”打电话，喝庆功幸运美9，赢钞票，吃现金话费大餐，拨打1259063开始游戏。成就幸运长9。B：游戏理念幸运9点是一个数字游戏。以简单的数字9为参与游戏。用户的手机号码后一位（0-9）与系统自动滚动播送的一位顺序号码（0-9）的和有9即为中奖。奖励概念体现为：奖幸运9（酒）X瓶。幸运酒累计到100瓶即可兑奖。兑奖时1瓶幸运9（酒）可以兑换1元现金话费，直到游戏周期结束或者用户兑取了奖金，幸运9累积量自动归零。C：游戏规则游戏的时间单位：为“每天的24小时任意时间均可参与游戏。中奖累计的积分本游戏正常运作周期内有效，每月的15日前可以兑换上一个游戏周期的奖金。参与方式：参与游戏可以拨打声讯热线1259063参与游戏。系统自动播送提示信息，提示用户的手机号码尾数和目前的顺序号是多少，是否中奖，当前的积分是多少。D：奖项设置1、主奖设置为：用户的手机号码最后一位（0-9）与系统自动发送四位的顺序号码（0-9999）的和尾数为9即为中奖一次；中奖一次奖励“幸运9”5瓶。2、辅奖设置为：A：级别奖：用户在一个月的时间段内累积“幸运9”达到一定的数量，可以晋升级别获得额外的奖励，具体见下表。级别9量额外奖励表现9仙8999瓶899瓶美9一酎赛神仙9圣4999瓶499瓶美9二舔比圣贤9侠999瓶99瓶美9三碗成大侠9痴799瓶79瓶美9四饮不痴心9鬼499瓶49瓶美9五品鬼见愁9虫199瓶19瓶美9六喝虫变龙B：顺序奖（尾9奖）：用户参与游戏的同时将获得一个顺序号码，当参与游戏顺序号码为0009、0099、0999、9999、号码的时候，不论用户是否中奖都将获得10瓶幸运9的额外奖励。C：时间奖（9点奖）：每天在上午9点或晚间9点（21点）第一个拨通电话并参加游戏获得顺序号码的用户，不论用户是否中奖都将获得10瓶幸运9的额外奖励。所有辅助奖项可以兼中兼得，互不影响。说明：所有中奖用户的话费奖金将于用户同意兑付后或游戏周期结束后的15个工作日内存入用户参与游戏的手机中。E：语音内容：另附语音文案1.3项目产品来源项目的构思来源于简单的数字游戏，如：天极短信的猜数字游戏等、媒体与声讯合作的节目中“逢九必奖”概念等。1.4项目产品优势分析本数字游戏换算中奖的创新方式，目前IVR市场还没有雷同的业务，这是游戏趣味性方面的优势之一；在技术方面，游戏本身的开发难度非常低，技术实现也很容易，对风险的控制方面技术也可以实现，很适合宣传。对游戏的管理策略和理念也不复杂，这些都是游戏本身的优势所在。1.5项目产品的独特与创新分析本游戏的这种数字游戏的换算中奖方式，目前还没有SP、IVR（声讯台）做过，这也是本游戏的最大卖点。游戏的趣味性在于用户要根据顺序号码的尾数结合自己的手机号码尾数，多次的参与游戏才可能获得奖金。同时积分部分设置了一道门槛，积分超过100分（幸运9量超过100瓶）的用户才可以兑换等值的现金话费或奖品。这些创新必然会增加游戏本身的趣味性，让用户乐不思蜀。二、项目产品市场调查和预测2.1市场前景分析因为此项目的在创新方面的努力，对游戏趣味性的提升以及现金话费奖项的刺激，市场前景十分看好，预计广告宣传后会有一个很高的参与量。2.2市场容量分析这个市场还处在“半睡眠”时期，如果我们能够推广一些全新的IVR游戏，用趣味性和奖励刺激用户加入中来，必然会塑造一个广阔的市场空间。2.3产品的市场定位(目标人群)本游戏适合所有用户参与，不需要回答问题的智慧，不需要记忆繁复的代码和公式。目标的定位人群是：20-45岁的年轻群体，他们有时间和精力参与此款游戏，会成为本游戏的主要消费用户群体。2.4产品市场竞争力分析(自身与对手)目前市场上还没有同类的换算游戏的产品，可以说我们的游戏会有很好的市场占有率、很强的市场竞争力。2.5产品的生命周期本游戏的生命周期为312个月，可以根据市场反馈作适当的调整。2.6产品的价格定位1元/分钟三、项目产品的推广计划3.1推广主题A：玩幸运9点声讯游戏，赢取千元的手机现金话费B：幸运长相伴，话费自己赚。C：幸运9点会员招募中，智慧+毅力=1500元话费D：拇指大战硝烟起，幸运9点送惊喜！3.2推广目的促进用户对游戏简单规则的了解、熟悉，最终参与到游戏中来，使本游戏业务顺利开展，并吸收大量的会员。3.3推广策略推广时要强调游戏本身的简易和奖金的概念。3.4推广周期时期时间主题目的前期推广前1个月介绍规则和奖项吸引参与中期推广23个月介绍参与方式保持维护后期推广3个月后月介绍新激励措施创新改变3.5推广计划完全采用平面广告的宣传。短信内容如下：A：拇指大战硝烟起幸运9点送惊喜！话费任你拿！快拨通101159016给你幸运长久！四、项目实施方案本游戏的技术开发非常容易实现，技术工程师对所有技术要求均可实现。五、项目实施目标预期目标预期并不是实际收益的多少，而是控制奖金支出的比例按照先高