本科毕业论文-财经电视节目娱乐化的案例分析--以第一财经频道《谁来一起午餐》为例.doc

温州大学瓯江学院WENZHOU UNIVERSITY OUJIANG COLLEGE本科毕业设计（论文）( 2009届)题 目：财经电视节目娱乐化的案例分析以第一财经频道谁来一起午餐为例专 业： 教育技术学 班 级： 05瓯教技本 姓 名： 学 号： 指导教师： 职 称： 讲师 完成日期： 2009年 5 月 25 日 财经电视节目娱乐化的案例分析以第一财经频道谁来一起午餐为例【摘要】金融危机的出现让更多人将注意力转到财经节目上，使人们对财经电视节目的需求也变得更加广泛而深入。媒体传播的多样化，迫使中国电视业进行着深刻的变革，“娱乐化”策划的理念已经成为各类电视节目寻求创新的突破点。本文拟采用个案分析法对中国第一财经的谁来一起午餐节目进行了深入解剖，文章主要是从该节目的定位和风格、谈话场、内容和结构模式、社会背景等诸方面，来解读财经节目娱乐化的深层原因。【关键词】财经电视节目；娱乐化；策划 Studies of Financial television entertainment programs- First Financial Channelwho is going to lunch together as an exampleAbstract：The emergence of the financial crisis to allow more people to turn its attention to financial and economic programs, People have become more extensive and in-depth on the needs of financial television programs. The media of diversification, Chinas TV industry force to change profoundly, Entertainment and the concept of planning has become a television program to find all types of breakthrough innovation. In this paper, case-by-case analysis of Chinas First Financials Who Lunch Together program in-depth anatomy. The article is mainly to the positioning of the program and style, conversation games, content and structure, social background, etc. To interpret financial and economic programs of the entertainment of underlying causes.Keywords: Finance TV； Entertainment； Engineer目 录中文摘要I英文摘要II一 引言11.1 研究背景与意义11.1.1 财经节目研究的背景11.1.2 财经节目研究的意义11.2 电视节目谁来一起午餐的简介3二 电视财经节目策划的理论知识42.1 电视财经节目相关概念的界定42.1.1 电视节目与电视栏目42.1.2 电视财经节目52.2 电视财经节目的策划52.2.1 电视财经类节目策划的内涵52.2.2 电视财经节目策划考虑的因素5三 研究方法73.1 调查对象73.2 研究工具73.3 数据处理7四 娱乐化财经节目的构建84.1 财经电视栏目的定位84.1.1 受众定位84.1.2 风格定位：轻松娱乐化104.2 财经电视节目的选题分析124.2.1 话题的选择:商业界的各行各业124.2.2 节目模式：“1+5”的搭配模式和两位参与者134.3 镜头语言与栏目包装13五 结论14致谢15参考文献16附录一: 谁来一起午餐话题汇总17附录二: 观众对财经节目娱乐化态度调查问卷1817一 引言 1.1 研究背景与意义1.1.1 财经节目研究的背景由于生活中的媒体传播途径越来越多，中国电视业正在经历着一场前所未有翻天覆地的变革, 从受众角度看,分化越加明显,不同观众的消费习惯存在着较大的差异,同时观众锁定一个频道或一个栏目的时间也越来越短，于是电视策划的创新是当今社会讨论的热点。如今的电视节目让人眼花缭乱,新节目层出不穷,可观众却经常在频道间跳来跳去，而无法锁定。其实，在貌似多样的节目背后是节目间的克隆，毫无新异可言，观众需要的是创新、创异。他们从来没有像今天这样乐于消费电视节目的表现形式，也从来没有像今天这样期待电视人的策划，电视策划。就是在这样的背景下，中国电视在经历了制作人时代和制片人时代后，正在走入一个策划人的时代。如今的电视竞争，比拼的不仅仅是制作水平、拍摄技巧、主持人的应变能力，更主要比的是创意。好的策划是一种财富，一种优势，一种力量，它是电视业激烈竞争取胜的关键。中国传媒大学博导胡智锋教授曾在一次讲座中谈到，中国的电视节目从上个世纪80年代之前的宣传品逐渐过渡到90年代的作品，九十年代之后，电视节目就成为了产品，既然是产品，它必须有追逐效益最大化的一面。在市场经济条件下，电视媒体纷纷参与竞争，实行优胜劣汰，通过一切手段争取最大市场份额，而大众化时代，娱乐产品最容易成为畅销品，吸引受众眼球，拉动收视率。与此同时，人们由于思维方式的转变，多元化的个性需求，往往需要电视媒体提供赏心悦目、幽默搞笑、煽情而刺激的电视节目，所以不仅原有的文艺节目，其它的如体育、科技、社会专题等节目，甚至新闻都出现了娱乐化的倾向，于是，电视节目娱乐化就伴随着时代的发展、人们日益多样化的媒体需求而应运而生，并且有逐步漫延之势，因此，我们认为电视节目娱乐化是市场经济时代的产物。1.1.2 财经节目研究的意义2006年以来，国内资本市场快速成长，引发了国内民众空前的投资热情， 他们对于理财知识与信息的渴求也催生了媒体的财经节目热。在历经了娱乐选秀类节目的潮涌潮落、 “品质提升”成为2008年国内电视媒体的关键词之一后， 财经类节目也理所当然地成为众多电视媒体培育的着力点之一。 2008年改版计划书上， 不少媒体都亮出了开办“财经类节目”甚至打造“财经节目带”的构想。而且今年的金融危机，让更多人关注到财经方面的内容。所以对财经节目策划的研究非常的有必要。当前电视财经节目类节目基本是以一种谈话的方式进行的，按照谈话形式可划分为如下三种：1 辩论式谈话形式这类谈话类节目是选择不同观点、不同利益集团的代表在谈话现场辩论，自然形成不同的谈话立场和观点的交锋。2 群言谈论式谈话与辩论式的不同的是，这类节目形式不追求对立观点的交锋，而是以一种相对随意、漫谈式的方式进行，这是一个大众传播媒体虚拟的“聊天”过程。3 个案叙述式谁来一起午餐根据节目的形式可以归类为第一类辩论式形式的节目。节目中的两个创业年轻人各站在自己的创业立场上希望得到优秀企业家的青睐和脑库的支持以PK的形式辩论。财经节目通过主持人与嘉宾之间关于经济中的某以热点话题进行的，是在一种比较紧张的气氛之中进行的。如第一财经头脑风暴是第一财经频道开办的全新演播室谈话类节目，于2003年底开播，是立足国内，面向全球优秀企业总裁的大型财经深度访谈节目。节目由热门事件、焦点人物、经济现象导入，探讨新潮经营理念，捕捉鲜活管理实例，演绎企业得失故事。在访谈当中，了解事件幕后的新闻，触摸嘉宾内在真实的感受，折射财经界最新动向和潮流。 在展现每位嘉宾个人魅力的同时，达到 “头脑风暴” 式的思想探索。第一财经中国经营者是上海第一财经旗下的周播深度访谈类节目。节目每期邀请一位中国经营者， 就某种经济现象、经济行为、经营观点进行访谈，展现被访者积极的心态、睿智的思想和传奇的故事。在国外，财经电视节目注重节目对接受者欣赏层级的定位与细分，电视节目的核心就在于找到一个尽可能减少观看者观看的障碍，使得创作者的意图最大限度地为观看者理解并接受，使电视节目与观看者互动参与的程度达到最佳视境，将电视节目制作与策划的重点放在对观看者进行细分的基础上，满足观看者对电视节目的需求，将电视节目与观看者接受与影响的阅读经历接受心理和互动代言相结合，最大限度地实现电视节目的影响与接受效果1。如美国FOX财经电视网大卫拉姆齐秀 （TheDave Ramsey Show）Dave Ramsey是全美广播网脱口秀主持人，畅销书作家，就像他主持的广播节目，该节目围绕生活以及与之相关的财富金钱问题展开，给人带来对理财、致富的憧憬与希望。和他主持的广播节目相似，大卫拉姆齐秀 还接受观众有关生活和理财方面的咨询电话以及电子邮件。这档电视节目还包括“消灭负债”环节：人们一边销毁信用卡，一边尖叫着“我不再背债了”，庆祝从卡奴的生活中摆脱2。他们在节目的策划上有了创新，将观众与现场财经谈话联系起来，进行一个很好的互动。这种创新就让财经节目变的不再那么严肃，观众也可以参与谈话中，这样就会让专业性的财经问题通过平民的角度讲述，拉近了与观众之间的距离，节目也就变的更为轻松了。当前，财经节目有这样一种趋势，即在传统的谈话类形式中加入了很多娱乐的元素，于是娱乐化的财经节目在近期受到很多人的关注。谁来一起午餐正是在这样的背景下凸显出来的一档节目。那么谁来一起午餐的定位、选题以及已经市场发展趋势如何呢？这些将是我在本论文中需要研究的，而且本文将深入地分析财经节目娱乐化的深层原因，目的是使我国的财经节目在策划方面有所提高，促使财经节目娱乐化理念逐步形成并且成熟发展。财经节目的成功与否当然与社会经济的发展密切相关，因为它让观众朋友学到更多更好的财经知识，更好的创业，加快我国的经济发展，让我国早日度过这次的金融危机。然而我们可以明显感觉到，国内一些财经节目虽然也在努力借鉴国内外优秀财经节目的形式，甚至是其他节目类型的优势，但财经节目的整体上来看还存在着灵活度差、缺少创意的问题。而第一财经谁来一起午餐节目之所以能够成功，不仅在于成功模仿，更精髓的地方在于创新：根据国内观众的特点和市场现状，做出全新创作，加入了浓烈的本土特色。它在财经节目的制作、产业链经营等方面等迈出了一大步，是值得学习的3。因此，中国的财经电视节目在策划上需要创新，而财经电视节目娱乐化的创新为我们电视策划开辟了一条新的道路。1.2 电视节目谁来一起午餐的简介以1996年中央电视台的实话实说节目的创办为标志，中国的电视谈话节目开始蓬勃发展，各地方电视台纷纷创办了自己的节目。电视谈话节目的定义为：在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。发展到后来的谈话类节目出现了“脱口秀”这个新的谈话方式，财经节目基本上都是以谈话类的为主。谁来一起午餐就是大型的商务脱口秀，而且他们加入了新的娱乐元素，以PK的方式进行的。 谁来一起午餐是上海第一财经频道2008年度推出的一档全新的财经节目，节目首播时间为每周日 20：00，重播是次周六14：30和次周日9：30。节目的时长为60分钟。节目中有最被商界热捧的杰出企业家和站在巨人肩上的金牌CEO，他们是中国的巴菲特，在60分钟内挑选他们最中意的弟子。节目中有两位职场新锐进行PK，他们在面对商界导师的层层拷问，问题遍及企业战略，管理风格，综合营销，更深一步揭示个人性情，综合素质，他们将如何智性应对，如何化解难题，而商界的大佬们，会用什么样的眼光和角度审视两位勇敢自信的年轻人？节目中会一一解开。最后的优胜者与这些中国顶尖的企业家一起，享用奢华午餐，探讨为商为人。节目360度的舞台设计难度超乎想象，而如此全景展示，我们第一次能更清晰地看到每个人瞬间的真实反映，确实可以称得上是一场真人秀。谁来一起午餐中15的探究和评述，和两位竞争者的不断接招，让全场又更可谓是一个精彩得目不暇接的脱口秀。二 电视财经节目策划的理论知识 由于我国电视事业发展的时间比较短，电视策划的水平相比西方发达国家还有很大的差距。但是，随着我国学界对电视策划的研究不断深入，具有本体特色的电视策划理论正在慢慢地形成，所以，我们有必要对电视策划的内涵及其方法进行阐述。2.1 电视财经节目相关概念的界定 在研究电视财经节目之前，要想了解电视财经节目的相关概念，从而才能在电视财经节目策划上有所突破。所以接着我们就电视节目和电视栏目的概念以及电视财经节目进行进一步的认识。2.1.1 电视节目与电视栏目 电视节目是根据观众的需求而组织策划关于某一主题内容的节目，通过电视媒体传播的一种形式。它把受众作为服务和消费对象，把电视台视为一个竞争主体，将电视台的制片人、编导当作实施条件和手段，着眼于社会文化发展的整体进程，从信息资料的整合、制播方案的拟订、策划目标的实施和策划效果的反馈等方面进行全方位的设计运筹。4电视栏目是有一些定位和类型相似的节目共同构成的节目的整合。当今世界,电视栏目纷繁众多,中央电视台及部分地方电视台同类或不同类的栏目都是五花八门。观众会选择哪个电视栏目,而哪个电视栏目会吸引大多数观众的眼球,栏目名称是一个不可或缺的考虑因素。要快速建立栏目品牌,提高节目收视率,就必须有个好的栏目名称。5而在我对电视财经节目的研究中，我是将电视节目和电视栏目等同起来了。因为对财经类内容的节目我都归为自己所研究的范围，财经电视栏目中的财经节目正是我们所要探讨的，将他们都等同起来，这样是为了方便我们对电视财经节目的统筹研究，同时也扩大了研究的范围。2.1.2 电视财经节目 由于财经信息流和财经分析的需求催生了一大批专业的财经媒体。90年代传媒生态的变化使电视财经节目的组织形式,报道形态都发生了改变。1998年后“新财经节目”的出现,和新的传播方式的变革,电视财经节目走上了真正的专业化,市场化的道路。财经节目是在推动市场经济确立与规范的过程中,财经媒体通过建立媒介经济议程,主导性的建构起公众的经济议程,并进而深刻的影响了公众对市场经济的认识。同时,财经节目通过对新闻价值的独特判断,在实践中凸显特定的新闻要素,以及在新闻和副刊中蕴涵特定的价值倾向和话语符号象征,从而确立长期的社会效果:建构起市场经济体系下的商业精神和以这种商业精神为核心的中产阶级社会现实,提供当代中国中产阶级成员社会交往的方式,来推动社会中产阶。62.2 电视财经节目的策划 电视财经节目是一种电视节目样式之一，节目内容主要是有关财经知识的探讨、研究及其应用，从而使观众在财经节目中对财经信息掌握，并在实践中得以应用。那么电视财经节目的策划要注意什么呢？2.2.1 电视财经类节目策划的内涵电视节目策划, 就是策划者遵照电视节目生产和运作规律, 对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。电视策划就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标二提供的创意、思路、方法与对策。而电视财经节目策划是电视策划中的一种。7它在内容上的策划主要偏重于财经类的话题，将一些商务活动和财经信息以节目的形式推出的。2.2.2 电视财经节目策划考虑的因素由于电视财经节目策划种类、类型的多种多样，我们很难一般性地抛出“怎样进行电视财经节目的策划”的笼统规定，在策划方案上要根据不同的需要做出不同的策划，这样才会使节目长久的办下去，所以前期的策划在财经节目中是具有非常重要的地位的，那么电视财经节目的策划要考虑的因素是什么呢？我们在做财经节目策划前先分析电视媒体的生存环境电视媒体的生存环境，至少可以从以下几个视角进行分析。（1） 政治视角：电视媒体是国家一时形态极为重要的组成部分，因此电视媒体的思想导向、内容构成、议程设置等成为政治生活的“晴雨表”和“风向标”。 财经节目所处的政治环境对电视财经节目的整体定位、办台理念、办台思路与途径的策划与设计，不可能不考虑现实的、时代的、特定的政治环境，必须根据政治环境的可能性、必要性与可行性有针对性地策划与设计电视财经节目媒体的方略与路径。当今政府颁布了很多的政策鼓励我们出去创业，使用正当竞争的手段，所以创业是当今社会所支持的。在这样的政治环境下，谁来一起午餐就是请来最被商界热捧的杰出企业家对正在创业的新锐作最真实的、最毫无保留的指导，让他们在创业的过程中少走歪路。这正是政府所鼓励的创业，为商界增添新鲜的活力，带动市场经济的发展。（2） 市场视角：电视财经节目作为现代媒介产业最为突出的部门之一，其生产、传播、流通、消费无疑依赖于环境生存和发展。财经节目最关心的就是当今市场的动态，所以与市场的需求密切相关，要从市场的角度来策划财经节目。一方面，电视财经节目在推出、影响市场方面有积极作用；另一方面，电视财经节目也受制于特定市场环境的具体形式。没有发达、健康、规范的市场环境，电视财经节目的产业化水平就不会很高。对电视财经节目市场的策划必须要考虑其具体的市场环境。谁来一起午餐的推出正是顺应市场上生产出现问题的需求。现今的金融危机，很多企业都面临着倒闭的危机，而很多人也会面临失业的危险。面对这样的市场环境，更多的人越来越多的关注财经问题。谁来一起午餐在推出、影响市场方面有积极作用，为现在的财经知识充电。所以市场需要类似谁来一起午餐等财经节目的大量推出来。（3） 文化视角：电视财经节目本身就是大文化的一个有机组成部分，电视财经节目也因其巨大的影响力而深刻地影响着文化的情态与景观。电视财经节目的策划与设计，一方面要考虑政治导向的正确、市场与产业价值的实现，同时也必须考虑其多层面的文化影响的强与弱、大与小、正面与负面、肯定与否定。谁来一起午餐等财经方面的文化是对我们当今的市场文化的补充，会有很积极的作用，这是对观众的财经方面的补充，丰富了这方面的文化。（4） 社会视角：电视的特性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴随生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。自电视诞生之日，对电视财经节目功过得失的探讨就从未停顿过。尤其是对电视负面社会影响的批判，不论是过去、现在，国内还是国外，始终不绝于耳。一个社会的风格、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的具体情形，对电视财经节目的整体的策划与设计会产生深刻影响。谁来一起午餐在社会上扮演着指导者、咨询者的角色。在这个舞台上能得到有关创业方面的提点，在自己的创业中有什么自己没有发现的问题，还需要改善，而自己在智商和情商上是否已经具备了成为一个成功的企业家，在这里都给你提出好的意见。三 研究方法通过对电视策划的了解以及财经类节目的现状分析，我们已经有了大概的了解。可是财经节目娱乐化的发展趋势到底会是怎样呢？针对这个问题我们将通过一个问卷调查展开，并且结合理论，从受众的角度调查、分析。3.1 调查对象 本次调查选取了温州地区的居民。抽取的被试主要来自明园社区居民。其中在校学生53位，工作者87位，无业60位，共发放问卷200份。由于人的性别和所从事的职业都有财经节目的喜欢以及对财经节目娱乐化的接受程度都会受影响，所以为了能合理地分析财经节目娱乐化的趋势，在此对居民进行分类，具体分析见下表：表3-1 性别比例情况表3-2 职业比例情况3.2 研究工具本研究采用问卷调查法，设计了“观众对财经节目娱乐化态度调查”问卷，在进行正式调查前，选择一个社区，对初步设计的问卷进行测试，采用抽样调查的方法。根据调查结果所反映的问题及导师的建议对问卷进行多次修改。整个问卷的问题均为封闭型问题，主要包括事实性和态度性内容，题型均为单项和多选选择题。问卷回答采用无记名方式。从而分析财经电视节目娱乐化发展趋势。3.3 数据处理将回收的200份有效问卷输入到Excel中，进行了百分比计算和数据关系分析。四 娱乐化财经节目的构建在对电视策划的内涵和方法做了深入研究后，确定了本次研究的方法，我们把焦点放在娱乐化财经节目的策划上。通过与调查结果的结合，实际与理论相结合，我们对现在出现的财经节目娱乐化这种新颖的策划做一番探讨，从而发现它与传统的电视财经节目策划的区别，同时也为我国的电视策划找到一个新的突破口。4.1 财经电视栏目的定位作为一档大型商务电视财经类脱口秀谁来一起午餐，是上海第一财经频道对财经节目在策划上的一种创新，将严肃的财经节目加入更多的娱乐元素，使财经节目娱乐化。这种电视节目的策划就形成了栏目的个性化。电视脱口秀一直被各频道所重视与关注，而以“专业”与“精英”为代名词的各财经频道则更用脱口秀节目作为频道亮点煞费苦心求新求变。波士堂的成功尝试惊动业界，而谁来一起午餐娱乐化概念的首次引入者，从第一财经频道寻求栏目多样化、营造栏目与受众间尽可能多的互动氛围的努力中产生出来也就不那么奇怪了。4.1.1 受众定位在调查的项目中，“你平时有看财经节目”，这一题的调查中，显示了不同性别和职业的受众对财经节目的关注程度存在着很大的差异。所以可以表明财经节目的发展也受到受众定位上的影响。而谁来一起午餐的受众定位就是在传统的财经节目基础上定位的，因此是符合传统的财经节目的受众定位，所以通过对传统财经节目受众的调查，我们推出谁来一起午餐的受众群，并做了一定的分析。题：你平时有看财经节目？1 表4-1和表4-2表明的是不同性别之间的差异情况。表4-1关注男性比例情况表4-2关注女性比例情况2 表4-3、表4-4和表4-5表明的是不同职业之间的差异情况。表4-3关注“学生”职业比例情况表4-4关注“工作者”职业比例情况表4-5关注“待业”职业比例情况根据以上分析可以得出以下的结论：表4-1和表4-2中，男女对财经节目的喜欢程度也是有很大的区别的，这跟社会现实有关，现实社会就是男的要承担家庭责任，要有经济的来源，而绝大数女士对事业上没有很多的抱负，正因为这个原因，男士对财经知识关注度也是比女士高很多，他们希望通过财经节目学到更多有关创业方面的知识。绝大多数的男士都有想过创业或正在创业，而且在这个金融危机的特殊阶段，会有更多的人关注经济，关注经商之道。谁来一起午餐就是本着这样的理念推出的一档财经节目，在受众方面男士所占的比例会大于女士的，这是在这次调查中也体现出来的。而在表4-3、表4-4和表4-5中不同职业方面对财经节目的收视情况分析，对比之下在有工作的人对财经节目的关注度最高，他们希望自己在工作中学更多有关财经知识，有些正在创业的人士会在节目中学到创业之道。而相对学生也有些对财经方面感兴趣的人。他们都是财经节目的潜在观众。只要财经节目策划形式符合他们的口味，那么这些在创业和想创业的人们都会成为财经节目的观众，那么受众群将会大大的扩大。所以娱乐化的财经节目只要能符合大众的口味，那么它将为财经节目打开新的出路，吸引更多的潜在受众。谁来一起午餐定位于国内第一档日播的轻喜剧风格的职场类脱口秀，节目以一切从事商务活动的人为受众群，即正在创业的和正准备创业的职场人。节目给青年创业者和投资人交流的舞台，看到创业者的激情和顽强、内秀和韧劲。节目中所涉及的问题遍及企业战略，管理风格，综合营销，更深一步揭示个人性情，综合素质。所以这里不仅是智商的比拼，更是情商的考验。不是单单的财经方面的探讨还有为人处事的情商，从节目倡导的理念中不难看出，节目欲将正在创业和正准备创业的搭建一个发现自我，成就自我的舞台，这个范围很广，电视机前的绝大多数的人都有一个想要创业的冲动，有些已经是在创业中，但在这个创业的过程中需要有人对其提点，让自己创业更上一个巅峰。而有些人正想要创业，但对创业过程中需要怎样的综合素质，以及智商、情商上还可能不具备，在通过谁来一起午餐能学到很多关于这方面的知识。该节目的播出为国内财经节目策划的创新增添了新的色彩。受众的准确定位直接影响到其受众的参与程度。而电视与受众之间的互动显然是最明显的特征。传统电视的内容提供属于单向传播，媒体从业者是内容生产的主体，与受众之间还未形成紧密交互。尽管现在观众也可以通过电话或短信等方式有所介入，但这种介入仍是表面化的、浅层次的；即使是参加综艺娱乐节目的现场录制，观众也是在遵从节目编导的蓄意安排，属于被动参与，存在心理距离。谁来一起午餐引入了在路上的职场新锐的角色，邀请五位来自商界、心理学界或职场人士组成脑库，构成立体的话语互动体系，从而将商业家与社会各层的人士话题联系在一起，实属不易；我们都知道，有抱负的青年创业者是组成这个社会金融的主力军，节目瞄准了他们，而覆盖面极广的在创业和即将创业的人群又将其反作用于节目，互动由此进入新的高度。在这个过程中，受众诉求与电视传播形成了一种依存关系：风吹树动、息息相关。4.1.2 风格定位：轻松娱乐化在调查的项目中，从“你常常觉得传统的财经节目太过于枯燥。”见表4-6，这个题目是为了对传统财经节目喜好程度。传统财经节目上，有一半以上的的居民在观看财经节目上不是很频繁。认为传统节目过于枯燥的占了80%左右，不相符的才占了一小部分，所以在人们在收看财经节目时都会觉得有点枯燥。传统的财经节目基本都是以谈话类节目为主的，主持人加上财经方面的嘉宾面对面的谈话形式，而专业的财经节目在普通受众眼里这些财经节目是有点严肃、枯燥的。而在“你在生活中比较喜欢娱乐性的节目。”“如果在传统的财经节目中加一些娱乐因素的话会选择经常看” 这两个题目就是为了测试人们对传统财经节目中加入娱乐元素的喜好倾向。在调查中，大家对加入娱乐元素的财经节目更加感兴趣，大家认为在烦躁的生活中已经够平淡了，如传统的财经节目像在上课一样的讲述，会让观众进入倦怠期。而像谁来一起午餐这样的娱乐化财经节目加入了PK这种娱乐模式，让观众会有更新鲜的感觉，这样就能在娱乐中学习财经知识，这也是当今社会生活的娱乐化趋势。表4-6对不同财经节目态度比例情况就财经类谈话节目而言，谁来一起午餐并不是先行者。2000年央视经济频道开播的周播栏目对话，每期时长60分钟，是央视播出时间最长的严肃节目。节目定位是专业性的财经精英栏目，谈话往往就某一突发事件或热门话题进行专业且深入地探讨；之后，第一财经频道的波士堂打破了“财经即严肃”的框框，在主持人的引导下，财经精英人士亦开始以“秀”的形式讲自己的故事秀自己的才华。谁来一起午餐是波士堂、上班这点事电视精英团队又一次倾心推出一档大型职场类节目，娱乐精神显而易见。短短一个小时的节目时间里，偶尔稍稍严肃的话题也会被节目的选手的PK对决、追问回答、情景模拟、个性展示、心理考察，所有的形式都将对竞争者的体力脑力心力进行全面的考察，其特有的娱乐魅力所引导而陷入“将娱乐进行到底”的概念中去。财经节目的娱乐化概念，在其表达方式上同样具有娱乐与个性的特征。在新节目时代，受众的不满足于仅仅参与传播而要利用传播的欲望愈来愈强烈，而游戏是人类的本能，人游戏是为娱乐自身，消费时代的来临让娱乐触手可及，节目亦娱乐当然是不可回避的话题，只是对于娱乐度的把握确实还需要再三斟酌；从电视的表达方式看，所体现的是个性的极其重要性，在此基础上面对面对竞争越来越激烈的商界，本身已经弥漫着竞争，拼的你死我活的境地，必定需要更为轻松诙谐调侃甚至是互损的语言方式来彰显其竞争中所压抑的个性，并且不忘商业竞争，将竞争的元素带到节目中，让两位职场新秀在这个舞台上进行智商和情商的对决。节目引用PK这种只有在综艺娱乐节目中会出现的形式给人一种耳目一新的感觉，更增添了娱乐元素。传统的财经谈话类节目给人的感觉就是很严肃有会枯燥，同时那些专业门说的更是我们普通大众很难去理解的，所以受众范围越来越小，那我们要用什么办法来突破这个限制呢，谁来一起午餐就为财经节目策划开辟了新的突破口，在财经节目中加入大众接受的娱乐元素，让一向是严肃的谈话氛围变的轻松。一看栏目的题目就给人娱乐元素，这里有最被商界热捧的杰出企业家，有站在巨人肩上的金牌CEO，他们是中国的巴菲特，在60分钟内挑选他们最中意的弟子。这些中国顶尖的企业家，和在路上的职场新锐一起，享用奢华午餐，探讨为商为人。或许用他们的金手指点石成金，或许给他们一把钥匙打开事业的大门。一顿午餐，就能发现自我，成就人生。4.2 财经电视节目的选题分析4.2.1 话题的选择:商业界的各行各业对于脱口秀节目来说，“谈什么”是节目的重要问题。考虑到中国的国情，脱口秀节目不可能像美国的奥普拉脱口秀、今晚秀一样谈论更为开放的话题，于是越来越多的脱口秀节目则另辟蹊径将话题选择在“无益无害”，东方夜谭就是一个典型的例子，娱乐大众成了该节目的主要目的。同样讲求娱乐，谁来一起午餐作为一个大型商务智性脱口秀，就加入了很多的娱乐元素，选择了创业中各行各业的问题题：如电子科技的，影视广告、美容、房地产、基金投资、美食等行业，涉及的面都是我们观众日常生活中会接触的各个行业。一个小时的节目分为：1、开场：介绍分享商业智慧的商界领袖（VCR）、脑库和选手，并对选手心跳进行测试以及选手的X档案（介绍其创业过程）2、选手PK，通过选手互相问对方问题，攻其弱点，然后脑库和商界领袖对其进行初步评价和投票。3、商务通行证：选手一分钟商业项目阐述，以及关于智力方面的对决。 4、心智密码：测选手的情商。5、脑库第二轮举牌投票，商务领袖投票。看似非常严肃的商业问题在紧张的问题和对决当中不会那么枯燥，观众也会在这种娱乐氛围中对这个话题进行深入的思考，因为这些话题也是观众自己平时创业过程中会遇到的，所以受众会产生强烈的亲近感。对于当代的电视业来讲，节目话题吸引受众并能让受众得到满足显然是最为重要的，而节目话题成为受众生活的一部分当然是最好了。见附录一载录了将近一个月的谁来一起午餐的节目话题。4.2.2 节目模式：“1+5”的搭配模式和两位参与者谁来一起午餐谈话者的搭配模式为“15” 的探究和评述，和两位竞争者的不断接招一位最被商界热捧的杰出企业家1+5位来自不同领域的脑库，两位来参加的创业新秀，与此同时，还设计了现场观众。这两位参与的选手其实就是大众的代表，代表着我们当今社会上很多创业者中的一员，在他们的身上以及他们创业中隐藏的问题是社会上很多人所遇到的。而且他们的可塑性很强，可以说是市场经济的后起之秀。而两位选手在这个舞台上的PK，就好比是商场是上的竞争，这个竞争是公平的，只要表现出最真实的自己，你一定能够获得最真实的、最毫无保留的指导。所以这连个选择的谈话者是这个节目的关键，所有的问题和环节都是从他们的身上引出来的。谁来一起午餐节目的特别之才更在于她引进了一个实践家最被商界热捧的杰出企业家，这个谈话者是代表着一种成功，在他们身上有很多的实战经验，和他们的交流你能听到很多关于经济问题的独特见解，他们在60分钟内挑选他们最中意的弟子，将财经的探讨话题变的生活娱乐化，就像去吃午餐那样的轻松。另外在脑库的选择上是有讲究的，如企业管理大师赵民、企业高管郭去疾、上海赫仕人才服务有限公司资深顾问俞茵、领导力教练何峥嵘、万榕书业的路金波、职场红人盛大游戏娱乐制作人赵雨润（写诗）这些专业人员组成的脑库提出很多尖锐的问题是值得思考的，他们可以在各个角度对创业中的心态，智商、情商等方面进行全面的分析，并给出建设性的意见。4.3 镜头语言与栏目包装在调查的项目中，对“比起传统财经节目，是否更喜欢像谁来一起午餐这种愉快的现场氛围的财经节目”这题的调查情况，见表4-7，回答“是”的占了81%，回答“否”的受众只占了19%。从比率上就已经很明显的显示受众比较喜欢愉快的现场氛围，那么我们现场氛围的制造是受哪些因素制约的呢？表4-7关注不同喜好比例情况节目要想向观众传达一种愉快的现场氛围，往往是通过镜头语言以及节目的包装来传递的，不同的镜头语言给观众不同的感觉，如过多采用固定镜头，会让观众觉得稳定，但同时也会出现过于沉闷的感觉，这种镜头语言通常是在一些比较严肃的节目中出现的，而传统的财经节目就是采用固定镜头拍摄居多。如果镜头的变幻多样，那么就会让气氛转为轻松、娱乐化。所以镜头语言的表达对节目的风格塑造犹为重要。脱口秀节目的镜头语言通常比较常规化，简单而稳妥，吸引观众的主要是参与者的激励PK和专家的麻辣点评，但他们运用的得当的话对节目会起到很多的作用。以谁来一起午餐为例，一开场就个一个很激进的音乐请出主持人袁鸣，镜头是先从舞台的节目logel，迅速推移到主持人。中间节目以不同镜头的推拉摇移的多角度变化。这些镜头的应用与变幻已经脱离了传统的财经节目的固定镜头为主的拍摄模式，让现场的气氛就已经进入一个愉悦的状态，完全不是一个严肃的氛围，这也是谁来一起午餐节目娱乐化的充分体现。另外节目中介绍企业家和选手的两段VCR的穿插应用的非常好，不会让观众有视觉上的疲劳。还有电脑相关的快节奏的音效的配合已经将节目现场的气氛转向娱乐化了。五 结论通过本研究，对谁来一起午餐这种娱乐化的财经节目有了了解，让我们深刻的体会到策划在财经节目中的重要性。同时娱乐元素的加入到财经节目中，让传统的财经节目有了轻松的氛围。其实已经可以明显感觉到国内一些财经节目虽然也在努力借鉴国内外优秀财经节目的形式，甚至是其他节目类型的优势，但灵活度差，缺少创意。而第一财经谁来一起午餐的制作之所以能够成功，不仅在于成功模仿，更精髓的地方在于创新：根据国内观众的特点和市场现状，做出全新创作，加入了浓烈的本土特色。它在财经节目的制作、产业链经营等方面等迈出了一大步，是值得学习的。通过上面的分析与研究，会不禁问：娱乐化的财经节目发展趋势会怎样呢？这也是我们最关注的问题，它为我们财经电视节目的策划翻开了新的篇章，为我们找到了一个新的突破口。在传统财经节目的基础上进行改革，使节目的形式变的多样。人们不再觉得看财经节目是一种煎熬，那些深奥的经济术语也不再困扰着我们。取代的是轻松的融入到其中，在一个娱乐的氛围下接受财经方面的知识。不是以枯燥的谈话教育人，而是以一个个鲜活的个案来启发每一位观众，我们在他们的身上看到热情，同时也避开创业时不该犯的错误。到目前为止，中国的财经电视节目在策划上需要创新，而财经电视节目娱乐化的创新为我们电视策划开辟了一条新的道路。本文所做的工作，仅仅是在导师指导下所做的一个调查研究尝试，由于本人水平有限及时间的限制，本论文还有很多不足之处。如问卷设计还不够成熟、完善，数据分析也缺乏一定的深度等等。致谢我要特别感谢我的导师林启者老师，导师从论文选题、资料收集、问卷设计到最后定稿，都给予了我悉心地指导和帮助。另外导师严谨的治学态度、深厚的学术底蕴、开阔的学术眼界和缜密的科学思维对我以后的研究、学习和生活都产生了极大的影响。感谢温州明园社区的居民认真地对待了此次问卷调查，是他们为我的论文调查提供了宝贵材料，使我能顺利完成论文。参考文献1 肖平. 国外电视节目策划原理与观众细分J. 当代传播,