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文档简介

舒肤佳广告浅析,舒肤佳运动系列沐浴露,目录,产品介绍,准确的传播定位观念,广告技巧分析,市场细分,广告目的,喜欢的原因,舒肤佳宣扬一种新的皮肤清洁观念, 表示既要去污, 也要杀菌。然后宣传舒肤佳运动系列沐浴露含有抗菌活性成分“迪保肤” , 在清洗过程中能有效祛除皮肤表面的细菌微生物。,产品介绍,播放广告,这则广告想要诉求的听众是谁？,准确的传播定位观念,舒肤佳运动系列的诉求点就在“杀菌，去除汗味“上，发现消费者最迫切的需要。在广告传播上不断把这产品的诉求点推广给消费者 产品定位清晰，“告别汗味，时刻把握机会”,广告技巧,该广告运用建立消费者信心的技巧； 该广告有运用强调急迫性的技巧，从广告词“烦人的汗味会让人错失机会”可以看出来； 该广告运用了刺激购买欲望的技巧，目标受众众购买的动机是“去除汗味”； 专家认证，具有权威性；,2019/11/16,9,可编辑,如何引起观众的注意？ 舒肤佳通常以情境的模拟为手段以唤起目标观众的注意，营造一个日常生活中的情景，在营造好情景后，直接切入产品效益或问题本身，介绍产品。,引导消费者加大使用量,篮球运动装,自行车运动装,市场细分,网球运动装,足球运动装,广告目的,想通过向目标受众介绍舒肤佳运动系列的沐浴露，突出这沐浴露可以“去除汗味”的特征，引起目标受众和潜在消费者的的关注，给他们心目中留下美好的产品形象。从而为提高产品的市场占有率，最终实现销售目标。,广告所传播的定位观念很清晰，可以很容易看出来； 该广告应用了很多
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