艺术论文发表范文 浅析洗手间广告创意的现状与创意策略.doc

本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。浅析洗手间广告创意的现状与创意策略洗手间广告作为新兴的广告传播媒体，最初在美国和德国得到发展。中国最早的洗手间广告出现在2006年4月武汉市，墙上有规则地挂着几块精美玻璃相框，画面为一则漫画，画面正下方有一排广告招商的电话号码，这大概是在我国最早的有根据的洗手间广告。洗手间广告，顾名思义是在洗手间里投放的广告。洗手间的广告创意简单来说就是利用大胆的、奇特的想法和表现手法把广告主题明确地表现出来，在视觉和听觉上给受众群体以不同的感受，达到传播的目的。环境则是指定在洗手间这个特定的场所。 洗手间广告创意是基于洗手间这个特定的环境进行的，创意者一定要把人们的视觉点与该环境的空间位置充分结合进行制作。例如，有些洗手间广告在与人们蹲厕视线平行的位置安插广告牌，方便在人们“方便”时来进行阅读；有些洗手间广告是在镜子上下功夫，方便人们在洗手、照镜子时阅读；有些洗手间广告安插在纸巾箱上面；还有些洗手间广告充分利用四周的环绕墙壁，在上面以作画、贴图等方式创作，让人一进去就有身临其境的感觉。总之，洗手间广告创意层出不穷，创意无限。但无论怎样，每个广告创意都是根据洗手间这个独特的空间来进行的。在马桶上做广告，这是最有效、最有趣的创意策略，特别是男士洗手间内的马桶上，最常见的有足球节目广告、汽车广告等一系列和男性有关的创意广告。娱乐与体育节目电视网的足球节目广告就是一个典型案例。电视网为了宣传自己的足球节目，特意在马桶内做广告创意，把马桶的底部形象地比作足球场，绿色的草地、足球门和足球一应俱全。广告语是：足球无处不在，但它更在ESPN的频道。让男士在“方便”时，在轻松愉悦的气氛中欣然接受此广告。洗手间内的墙壁是人们在“方便”时面对着的最大面积的空间，在上面进行广告创意可以起到意想不到的效果。例如，日本Georgia Max咖啡店的滑雪场厕所内的跳台滑雪卫生间（Ski Jump Toilets ）。当人们蹲在马桶上的时候，脚上踏着滑雪鞋，感觉自己站在雪道的最高点，马上要冲下去一样，卫生间内整个场景都是滑雪场，从视觉上让使用者感受到从山顶俯冲飞越的感觉。洗手间的门面是一个标志性脸面。它是人们进入洗手间最先接触的广告位置。在门面上的创意，又有门内和门外的区别。门的外侧，是男女标识之分。可利用卡通等有趣的形象来区分男女洗手间。门内的广告创意一般是商业性的小广告。门内是最好安插广告牌的位置，一般与入厕者的视线平行，方便蹲厕时阅读。洗手间内的镜子也是不容忽视的做广告创意的好地方。在这个位置做广告最主要的是利用人们的爱美之心。例如，Natan Jewelry Shop（巴西圣保罗）的首饰广告，镜子上有一串项链，照镜子就像自己带着。每个人去过洗手间之后，几乎都会在镜子前面欣赏一下自己，此广告创意完全满足了女士的爱美之心。让你看到镜子中完全自信和美丽的一面，并且也间接接受了此产品的试戴过程。洗手间内的纸巾箱越来越受到重视，几乎每个人在洗手间内都会有抽纸的行为，一般纸巾箱上的广告为社会公益广告。例如，Save the Trees awareness（上海）纸巾箱外壳的绿树图片每隔一段时间会更换，树木越来越少，旨在提醒人们节约用纸。此广告创意结合自己的抽纸动作，在视觉上发挥得淋漓尽致，通过小小的纸巾箱完全看到了一个绿色森林的形象。另外，有的纸巾箱还做成树木年轮的形状。 洗手间内平面效果的广告形式，这种形式最常见。安插在与蹲厕者视线平行的位置，便于阅读。洗手间内的立体效果的广告形式。这里所指的立体效果是指实实在在的实物，很多洗手间内设定不同形状的实物，这时候的平面广告只是起到说明性的作用。通过平面广告牌和相应的实物展示，让受众更形象直观地认识产品，这样能够取得更好的广告效果。很多洗手间内配备液晶电视等市面上没有出现过的视频载体，用影像的形式展示产品。先不说产品广告的吸引力，单单这种独一无二的载体形式就吸引了受众的眼球，保证了传播的广泛性。有些洗手液、梳子等产品会采取一些试用体验的形式，一般在洗手池边会安放一些实验性的产品，提供给受众使用，并在旁边添加一些说明性的文字。这种采用平面海报和试用体验效果共存的方式，让受众更直接地认识产品，得到最佳的广告效果。有些洗手间内的广告以窗外的自然环境为创意方向；有些洗手间的广告以洗手间的形状为创意方向；还有一些洗手间的广告从雕塑和绘画中吸取灵感，在马桶盖上做足文章。洗手间作为新兴的传播媒介的重要一部分，广告市场相当广阔，在广