毕业论文-基于企业视觉识别系统设计与研究.doc

基于企业视觉识别系统设计与研究【摘 要】 视觉识别系统视觉识别系统通过一套完整的、统一的视觉传达体系，表达整个企业理念、文化、服务和企业规范等的特质。视觉识别系统是运用对文字、色彩、图形等数字符号的设计，传达出企业的经营理念，传播企业的文化，提高大众对企业的形象认知。能有有效的提升企业的形象和知名度，展现企业的形象风貌。在科学技术高速发展的年代，同行企业的竞争也是愈发的激烈，而对企业视觉形象的建设也成为了十分重要的一部分，它在宣传企业形象和文化中具有极为重要的作用。本文从视觉识别系统发展的背景，对企业视觉识别系统进行研究。树先森品牌设计从标志符号进行设计，标识符号是整套VI系统的核心，标识符号对于区分不同企业具有重要作用。标志符号的确定，可随之进行企业视觉识别系统进行设计和研究，实现一套完整、简洁的视觉识别手册。该手册分为两部分，主要从基础部分和应用部分进行设计，将企业的服务理念、文化、精神传递给大众，进一步提高企业的辨识度以及知名度，加深大众对树先森品牌设计的印象。【关键词】VI设计；视觉识别；企业形象；目录引言1 企业视觉识别系统1.1 视觉识别系统的意义与目的41.2 研究现状（市场调研分析）42 树先森视觉识别系统设计与研究2.1 标志设计定位62.2 标志元素构思62.3 品牌标志规范82.3.1 品牌标志的标准型82.3.2 品牌标志的反白稿、灰度稿规范82.3.3 品牌标志的预留空间92.4 品牌标志字体规范92.5 品牌标志色彩规范102.5.1 品牌标志的标准色彩102.5.2 品牌标志的辅助色112.5.3 品牌标志的特殊工艺印刷色122.6 品牌标志辅助图形规范122.6.1 辅助图形的由来122.6.2 辅助图形的应用效果122.6.3 辅助图形底纹形式132.7 品牌标志组合规范142.7.1 品牌标志与名称左右组合142.7.2 品牌标志与名称上下组合142.7.3 品牌标志与名称竖式组合142.8 品牌标语152.8.1 标语的由来152.8.2 标语和标志的组合152.9 应用系统设计152.9.1 办公事物系统152.9.2 环境导视系统组合192.9.3 车体标识规范系统213 企业视觉识别系统的作用22总结23参考文献23引言在如今社会，拥有一套完整的视觉识别系统能够很好的展现出一个企业的形象，企业想要在竞争激烈的市场中占有一席之地，就需要很好地塑造和管理自己的企业形象，才能够在当前的市场经济中谋求发展。市场竞争愈发的激烈化，要想自己的企业从同一行业的企业中能够脱颖而出，不仅在企业的内在下功夫，在外在的形象，即视觉识别系统的建设上更应下功夫。在整体的建设和规划汇总体现出属于自己的个性和创意，让大众对本企业品牌具有更加深刻的印象和选择合作的动力。1 企业视觉识别系统1.1 视觉识别系统的意义与目的视觉识别系统即企业识别系统（CIS）中的VI。一套完整的CIS系统是由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三者共同构成，结构如图1-1所示，一般来讲，VI象征着企业的“脸”，BI象征着企业的“手”，MI想着这企业的“心”，三者之间相互联系、相互衬托，如图1-2所示。视觉识别系统的设计其实就是一种商业型的经营理念，它具备有工业化时代特征，是现代标准的一种，也是商品消费和市场经济的重要产物。 图1-1 CIS的结构 图1-2 各部分层次塑造企业形象是VI的主要目的，同时也通过对企业系统标志、标准字体、标准色等视觉设计与行为的展现，将企业文化、理念和特征等抽象的语言通过视觉化、规范化和系统化来塑造出具体消费者认可、接受的企业形象，从而创造出最佳的经营、销售环境，建立企业的知名度，促进企业的生存发展。当然，一套完整的视觉识别系统不仅能够吸引客户、创造价值，与此同时，对内也有着极其重要的影响。一个企业的文化氛围、员工价值观的培养也占据了一个企业文化的发展重要部分，将正确的经营理念、服务理念和企业精神在内部进行传播、熏陶，逐步形成企业的自身文化，让员工对企业有归属感和集体荣誉感，有效的鼓舞着员工的士气，并帮助企业取得进一步的发展。1.2 研究现状（市场调研分析）企业的视觉形象是企业文化的外在显示形态，能够展现企业精神、哲学和价值观等文化内容，同时也是现代社会上企业的文化积累体现，是企业文化结构的重要组成部分。企业视觉形象是对企业的发展与经营来说最重要的经营资源，企业形象正处在于企业经营的核心部分，它可超越企业经营的历史并决定整个经营思想。现在国际上的很多大型企业，不论是食品企业例如麦当劳（如图1-3）、肯德基，或者是饮品企业，例如可口可乐、百事可乐、伊利，亦或是其它类型的企业，例如中国建设银行、中国电信等等，这些企业大多拥有属于自己的一套较为成熟的视觉识别系统。如今，也有很多中小型企业开始慢慢的在完善自己的视觉识别系统。通过调查研究发现，同一行业中，拥有视觉识别系统的企业要远比没有视觉识别系统的企业，所获得的市场认可率要高出许多，也得到更多客户、消费者的认可，更受好评，而没有一套视觉识别系统的企业，则明显缺乏竞争力，市场低迷。由此可见，现代企业之间的竞争力不仅表现在价格、服务、质量之上，还体现在是否拥有一套完成熟的企业视觉识别系统上，拥有一套完整成熟的视觉识别系统，不仅能够规划和统一整个企业的形象风貌，并且通过规划和统一后的整个企业形象能够增加市场辨识度，也更具有市场优势，提高市场竞争力。图1-3 麦当劳的VI系统在杭州，有一家拥有着300多年历史的老字号品牌“张小泉剪刀”（如图1-4），然而，即使是这样的老字号品牌，曾经闻名中国的宫廷用剪，在经济不断发展、市场竞争不断激烈的当今社会，却存在着生存危机。虽然是传统名牌产品，但是其本身的形象不够鲜明，包装也不具备特点，许多假冒伪劣产品就不断的出现，这让消费者产生了许多误会，也是这个老品牌遭遇了空前的打击。庆幸的是，他们意识到了问题的严重性，和一个企业对自身形象建设的重要性，及时的对自己的品牌进行VI设计，让自己的品牌有了鲜明的特征，拥有自己的风格和特色，传统和时尚的结合，让产品的形象得到了认可，也帮企业度过了危机。图1-4 张小泉剪刀标志在企业的VI设计元素上，通过对市场上现有的一些品牌设计公司的视觉形象系统的调研发现，首先，在标志的设计上，他们大多是通过文字、图形、色块进行设计，不花哨，简洁明了，着重突出企业的特点。以百事可乐为例，百事可乐LOGO演变也经历了从简单-复杂-简单的过程（图1-5），所以在标志的设计上，简洁和个性是十分重要的，一个简单但有个性的LOGO，生动形象，反而会更具备宣传效果，也让人更印象深刻。图1-5 百事可乐LOGO的演变在企业内部、外部的应用系统的设计上，用统一的辅助图形来规范。通过对调研分析，可以看出，市场竞争压力大，同行业之间通过自己的方式和特点来提高竞争力。不仅要在内在保证服务质量，在外在的视觉形象系统的建设上也有企业特点和内涵。所以要提高企业的形象和竞争力，视觉形象系统的建设具有很重要的作用，如今的发展需求，已经不仅仅让大众只要求一个企业的质量和技术过硬，同时，一个企业的平面化、视觉化的形象设计也应该深入人心。2 树先森视觉识别系统设计与研究2.1 标志设计定位“树先森”作为一家品牌设计公司，拥有专属于自己的一套视觉识别系统，不仅适应当前市场发展的需求，与市场接轨，更重要的是能够通过这套视觉识别系统展现本公司的发展方向和企业魅力。基于以上的条件，“树先森品牌设计”在自己的视觉识别系统的建设时更应具有完整性、独特性，树立起企业的形象，这不仅是企业的形象高度统一，同时，也能增加顾客在选择时对“树先森品牌设计”企业的信服度。在经济发展快速的社会中，这能带给企业一个长远的发展，也提高大众对“树先森品牌设计”的认识。我对“树先森”的设计定位是为其设计出一套视觉简介、内容完整的视觉识别系统，能够体现该企业的系统化、规范化、品牌化，展现其企业魅力。中外的大型企业的视觉识别系统均是以简洁为主，没有过多的花哨设计，简单朴实，但是却取得了很好的效果。所以在设计过程中，充分理解企业的产品特性、经营理念、经营内容、企业文化、企业规模是十分重要的，对企业有了深刻的认识后，再对企业的象征物体进行重构和简化，着重于对平面元素的设计运用，以及对标准色彩的表现，通过对整体VI系统的传播，增加企业的竞争力，提升企业员工对企业的归属感和认同感，增加整体的凝聚力。2.2 标志元素构思在企业的标志设计上，简洁明了的标志更容易得到大众的喜爱，所以在“树先森品牌设计”的标志设计上，也是简单化、形象化，运用极简的线条、图形表现出最具灵性的空间。“树先森”是一家品牌设计公司，从口语发音上，是“先森”是网络上对“先生”一次的诙谐用法，具有趣味性、幽默性，体现了该企业的诙谐幽默，与潮流俱进。当然，作为一家品牌设计公司，对自己专业更有其严谨性和创造性，就想一棵树一样，扎好根基，不断的成长，慢慢壮大。“树先森”的设计理念，不单单是为客户设计属于他们的充满个性和特色的品牌，更重要的是，能专注于为客户创造和管理品牌，提供从品牌资产研究、市场洞察、品牌机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和语词创作、设计（包括品牌识别设计、环境空间导示设计、包装设计、网络设计）到内部品牌导入、品牌管理制度建设的综合性服务，以提升客户在海内外的品牌影响力。所以，根据对“树先森品牌设计”的一个认识，在“树先森”的标志设计上，主要通过以下几个方面进行设计：首先，“树先森”是一个品牌设计企业，所以在外形上，主要运用了“蜡笔”的元素（如图2-1），因为蜡笔有各种颜色，能够进行创作并且丰富色彩，通过这点来表达出“设计”的理念，突出“树先森”品牌的产品特性和经营内容（图2-2）。 图2-2 蜡笔 图2-2 标志的蜡笔设计第二，在笔的基础上，再将笔元素拆分为两部分，上面为笔头部分，下面的笔身部分，根据“树先森”品牌的英文名称简写，即“SXS”进行设计，将“树先森”品牌结合进去，在标志中体现出“树下森”，由于“树先森”是有“树先生”的网络用语演化而来，所以，通过对“SXS”进行图形的结合，将“SXS”的造型设计为一个墨镜（如图2-3、2-4），是整体犹如一个戴着墨镜的人头像（图2-5），再同蜡笔部分结合（图2-6），体现“树先森”公司的一种时尚和创意。 图2-3 墨镜形象 图2-4 “SXS”的转化 图2-5 标志的墨镜人像设计 图2-6 标志蜡笔部分结合后形象第三，根据“树先森”这一品牌，将整个标志用一颗树表现（图2-7），用五片叶子展现出树叶茂密的形象，笔元素则为树干部分，每片树叶的叶子颜色都不相同（图2-8），象征创意丰富，结合笔的形象，也表现出设计的无限可能，满足不同企业客户的需求；最后，五片叶子向着树干，象征公司的团结。只有共同协作，让不同的想法汇聚在一起，才能使结果更加美好，让公司蓬勃发展。 图2-7 树 图2-8 “树先森”图像标志标志的设计简洁明了，充分体现了“树先森品牌设计”的企业定位，和品牌形象，丰富的色彩感也具有现代性，能够提高大众的辨识度。2.3 品牌标志规范2.3.1 品牌标志的标准型品牌标志的适用范围十分广泛，所以要对标志的标准进行严格的要求，使标志在使用的过程中不产生变形、比例失调等其它问题。 图2-9 标志的标准制图 图2-10 标志的网格制图2.3.2 品牌标志的反白稿、灰度稿规范在一些客观因素的制约下，标志的彩色稿无法使用的情况下，标志的反白稿或者灰度稿就会起作用，满足不同条件的需求。图2-11、2-12就是对标志在不同情况下的反白稿、灰度稿的使用规范。 图2-11 标志的反白稿 图2-12 标志的灰度稿2.3.3 品牌标志的预留空间品牌标志的预留空间是用于防止品牌标志在印刷、排版或其他使用过程中与其他元素之间过于拥挤的现象，让标志能够更好、更清晰、更合理的使用与传播。这里以品牌标志的宽为一个单位X，品牌标志周围1/10X单位的范围为品牌标志的安全空间，并随着品牌标志大小的变化而变化。图2-13 品牌标志的预留空间2.4 品牌标志字体规范标准字体也是企业文化的一种象征，标志应用范围广泛，对标准字体的规范化应用也是极其重要的。标准字也同样代表着品牌的精神和文化，与品牌标志同样具有专属性和认知性。标准字在设计上与品牌标志相互协调、相辅相成，在造型上形成统一感。标准字中包括了企业的中文名称（图2-14）、英文名称（图2-15）字体样式，同时也包括版式的变换，如横版（图2-16）和竖版（图2-17）。文字本身就有明确的说明性，企业、品牌的名称能够被直接的传达出来，从而进一步强化了企业形象。图2-14 中文标准字体图2-15 英文标准字体图2-16 横版中英文结合图2-17 竖版中英文结合根据企业的品牌名称而进行精心的字体设计，并进行周密规划组合，严谨的对笔画之间的搭配、线条的粗细是否合理、字距之间的宽窄进行制作。使整个设计能够具备个性和美感、并且具有延展性，阅读起来更方便、清晰，把对企业文化和产品特性的传达作为出发点，让字体样式具有独特性、创新性、富有美感。虽然对标准字体的设计需要具备一定的个性，但是在对字体的笔画和结构进行调整的时候还是需要遵循一定的规则，可以对其进行装饰或者简化，但是必须符合时代发展的特点。2.5 品牌标志色彩规范2.5.1 品牌标志的标准色彩色彩在标志上的应用如同画龙点睛，相对于其他要素，色彩能够更容易的引起人的视觉反应，并直接刺激着人们的心理和情绪，进而影响其他知觉的印象，对整个标志有锦上添花的作用。“树先森品牌设计”的企业标志设计上，为了突显“树先森”的品牌效果，在色彩的应用上则需考虑诸多因素。“树先森”是一个品牌设计公司，所以在其色彩应要具有视觉效果，彰显出品牌个性，并且色彩之间的搭配能够互相协调，让色彩丰富、具有层次感，增加企业的特色和辨识度。根据品牌标志的塑造，在色彩的设计上，让每个叶子的色彩都不同，代表不同的创意和服务理念，所以在色彩的选定上，均选择较为活泼、鲜艳的颜色，象征丰富多彩的创意、时尚、活力，体现该企业的创造性、活泼性。本次选用了7种色彩，让色彩之间的碰撞彰显出企业品牌的潮流和时尚，打造专属于企业的形象个性和特色。图2-18 品牌标志的标准色彩标准色彩是为企业特别设计选定的有企业独特个性的颜色，象征着企业的理念，一旦经过确定，就会被应用在企业的所有通过视觉传达的相关媒体之上，将标准色彩同标准字以及品牌标志相结合，完成整个视觉系统的打造，能够为企业带来强烈的识别效应。在色彩使用过程中，根据色彩在不同的背景下有不同的标准和要求。如在浅色背景下，应使用标准色或灰度稿，在深色、黑色背景下，应使用标志的反白稿形式。2.5.2 品牌标志的辅助色除了标准色彩意外，还有其他的颜色用来丰富标志的应用，即为辅助色彩。图2-19 品牌标志的辅助色2.5.3 品牌标志的特殊工艺印刷色在特殊背景、特殊材料或特定要求下，标志需要烫金或者烫银，所以规范特殊印刷工艺色进行配合应用。图2-20 品牌标志的特殊工艺印刷色2.6 品牌标志辅助图形规范2.6.1 辅助图形由来品牌标志的辅助图形能够帮忙规范和统一品牌的形象，丰富视觉效果，是品牌标志的延展应用。图2-21 辅助图形的由来2.6.2 辅助图形的应用效果辅助图形在企业的内部、外部均有着不同的使用，下图是辅助图形的部分应用效果。图2-22 辅助图形的应用效果2.6.3 辅助底纹形式由于辅助底纹应用广泛，所以对底纹的制作进行统一，规定为两种底纹形式的制作。底纹一（图2-23）：横向以一个品牌标志宽度为单位做横向二方连续排列，然后纵向以一个品牌标志高度为单位做纵向二方连续排列，最后将排列底纹整体逆时针9旋转使用即可。 图2-23 底纹一 图2-24 底纹一制作底纹二（图2-25）：横向以一个品牌标志组合宽度为单位做横向二方连续排列，然后纵向以一个品牌标志高度为单位做纵向二方连续排列，最后将排列底纹整体逆时针9旋转使用即可。 图2-25 底纹二 图2-26 底纹二制作 2.7 品牌标志组合规范2.7.1 品牌标志与名称左右组合树先森品牌设计标识在视觉呈现上拥有多种形式，它们会根据不同的环境和不同的功能需求，在视觉元素上有多种的组合形式。为确保信息传达的清晰与准确，不同形式的品牌标识应与不同的使用场合或环境相协调。图2-27 品牌标志与名称的左右组合2.7.2 品牌标志与名称上下组合树先森品牌设计标识在视觉呈现上拥有多种形式，它们会根据不同的环境和不同的功能需求，在视觉元素上有多种的组合形式。为确保信息传达的清晰与准确，不同形式的品牌标识应与不同的使用场合或环境相协调。图2-28 品牌标志与名称的上下组合2.7.3 品牌标志与名称竖式组合树先森品牌设计标识在视觉呈现上拥有多种形式，它们会根据不同的环境和不同的功能需求，在视觉元素上有多种的组合形式。为确保信息传达的清晰与准确，不同形式的品牌标识应与不同的使用场合或环境相协调。图2-29 品牌标志与名称的竖式组合2.8 品牌标语2.8.1 标语的由来通过对企业的服务特质、经营理念的了解，制定了与企业品牌形象切合的标语：视野无极，创意无限。2.8.2 标语和标志的组合标语同标志的组合要同企业的整体形象相适应。图2-30 标语和标志的组合2.9 应用系统设计企业品牌的推广，离不开包装以及外在形象的塑造。在确定完企业的标志之后，视觉识别系统作业就得以展开。应用系统的设计能够统一和规范企业的风貌形象，并随着企业发展进行不断的创新和变革。在整套应用系统设计上，主要包括：办公事务系统、环境导视系统和车体标识规范系统三个部分。2.9.1 办公事务系统在众多视觉传达的载体中，办公室用品使用范围最为广泛，传播效率更高，是企业进行形象宣传的重要途径。而应用于办公室的用品种类繁多，涉及范围较广，如名片、文件夹、工作证、徽章、信封、信纸等，再设计制作时，应考虑其简洁性、美观性、实用性，以及各个不同种类的相关制作信息，如材质、规格、色彩规范等，规范化的设计制作，才能充分体现企业形象的规模化、统一化和标准化，对内也能够促进形成优良的工作作风，对员工也有潜在的影响。名片（图2-31）：材质选用200g刚古纸或其它特种纸，规格大小为90*57mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，印刷使用专色印刷。图2-31 名片文件夹（图2-32）：材质选用250g以上无光铜，规格大小为225*305mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，采取胶版印刷、覆亚光膜、模切裱糊等工艺。图2-32 文件夹工作证（图2-33）：内卡材质选用PVC，规格大小为54*86mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，采取丝网印刷工艺；挂带选用涤纶、尼龙、纯棉等材质，规格大小为20mm的宽度，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，采取丝网印刷、热转印、提花、反光等工艺。图2-33 工作证信封（图2-34）：材质选用80-100g胶版纸，规格大小为220*110mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用。图2-34信纸（图2-35）：材质选用120g胶版纸，规格大小为210*1297mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用。图2-35 信纸传真纸（图2-36）：材质选用70-80g传真纸纸，规格大小为210*1297mm。图2-36 传真纸桌牌（图2-37）：材质选用250g以上无光铜，规格大小为160*85mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，采用数码打印。图2-37 桌牌手提袋（图2-38）：材质选用250g铜版纸或无纺布袋或环保袋，规格大小为300*400*80mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，采用胶版印刷或丝网印刷。图2-38 手提袋纸杯（图2-39）：材质选用248g原浆纸袋，规格大小为9盎司（250ml），上口径75mm，下口径56mm，高度89mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，内壁要涂一层聚乙烯隔水膜。图2-39 纸杯徽章（图2-40）：材质选用环氧树脂，规格大小为18mm，上口径75mm，下口径56mm，高度89mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，使用滴胶工艺。图2-40 徽章2.9.2 环境导示系统环境导视系统有内部和外部之分，内部主要有工作服、室内指路牌等在服装设计方面，要以轻便为主，从实际情况出发，方便在日常生活中使用，考虑到男式、女式的差别，区分开企业不同员工的不同分工，展现企业的魅力，服装的统一，不仅能够同意整个企业的员工形象，也能增强员工的凝聚力，统一的服装让员工对企业有归属感，就像一个大家庭，大家团结、统一、互助。在环境导示系统的设计上应注意同周围环境协调，简洁醒目，准确的传递企业的信息。旗帜（图2-41）：材质选用尼龙绸或其他面料，色彩按规定标准色、辅助色规范使用。图2-41 旗帜玻璃警示贴（图2-42）：材质选用不干胶贴或磨砂贴，高为80mm，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，采用丝网印刷。图2-42 玻璃警示贴工作服（图2-43）：材质选用纯棉，大小视具体情况而定，色彩按规定标准色、辅助色规范使用。图2-43 工作服管理人员工作服（图2-44）：材质选用纯棉，大小视具体情况而定，色彩按规定标准色、辅助色规范使用。图2-44 管理人员工作服背景板（图2-45）：背景选用实体面板，也可用金属板加烤漆。墙体应有适中的厚度，采用顶部外打光，标识为亚克力板材雕刻。图2-45 背景板标识牌（图2-46）：材质选用亚克力板，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，文字信息采用丝网印刷，使用挂墙安装。图2-46 标识牌室内指路牌（图2-47）：材质选用亚克力板，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，文字信息采用丝网印刷，使用挂墙安装。图2-47 室内指路牌室外指路牌（图2-48）：材质选用铝板烤漆或透明耐力板，色彩按规定标准色、辅助色规范使用，文字信息采用标识亚克力立体字，使用挂墙安装。图2-482.9.3 车体标识规范系统车体标识规范系统则是对企业用车进行规范，是一种流动的宣传方式。对车体进行装饰设计，能够简单的为企业进行广告宣传，在设计时应注意车体同辅助图形的结合，要适应和协调车体和辅助图形之前的结合。大巴车（图2-49）：材质选用3M贴膜或车贴，大小规格为6*2*2.3m，色彩按规定标准色、辅助色规范使用。图2-49 大巴车小轿车（图2-50）：材质选用3M贴膜或车贴，大小规格为2*1.8*1.5m，色彩按规定标准色、辅助色规范使用。图2-50 小轿车3 企业视觉识别系统的作用VI设计为企业带来的效益不仅体现在社会方面，在经济方面的效益同样也是不可估计的。企业视觉识别系统，并不单单仅仅是一个简单的图案、形象设计，而是应该要能够创造出企业的价值。企业想要得到推广，获得更好的市场经济效应，它的核心部分就是企业视觉识别系统的设计，通过标志符号展现出企业的精神，刻画出整个企业的个性，传达企业的经营理念，并通过应用系统对整个企业进行规范、统一，是企业形象更加标准化和规模化。一整套完整的视觉识别系统，不仅是美化、统一形象，更重要的是体现一个企业精神风貌，是企业在竞争激烈化的市场中保持自己的优势，增强企业的信誉。在对外方面，“树先森品牌设计”的经营特质是：突破式创新：即依托新技术，微信需求提供新服务；增量创新：在新技术推动下，对原有商业模式进行改造；开放视野，不断创新；不同角度思考和解决问题的创新意识和方法。而企业视觉识别系统应该重点表现出这些经营特质和服务理念以及其品牌定位等，深刻其思想和内涵，对外起到宣传作用，在同类型的企业中脱颖而出，区别于其他企业，能够让大众印象深刻。在对企业内部方面，规范和统一整个企业的形象，营造氛围。提高员工对企业的认同感、归属感。总结“树先森品牌设计”的视觉识别系统的设计，是我用两个月时间完成的一套完整的作品，它并不同我之前所想的那般简单。整个过程也是需要十分严格、严谨的完成。在这两个月中，我经历了：确定企业品牌、企业品牌市场定位分析、行业特征及同行VI特点分析、企业形象目标确定、企业理念归纳与企业形象概念化、企业形象视觉化方案提供、方案修改与选择、企业VI确定、VI系统化设计9个阶段，让整套设计具有自己的个性特色，展现“树先森”的品牌价值。在这次的毕业设计中，是对我四年来的大学学习的一个总结，运用四年所学的内容完成一套完整、简洁、规范的视觉识别系统，这让我也学习到了许多新的知识。参考文献：1 李道国.商标形象的视觉设计M.南京：东南大学出版社，2006.2 靳埭强.中国平面设计3企业形象设计M.南京：东南大学出版社，2006，24-25.3 惠勒.品牌标识创意与设计M.上海：上海人民美术出版社，2008，27-31.4 金琳，赵海频.VI设计M.上海：上海人民美术出版社，2006，21-35.5 严璇，蒋海霞.浅谈符号和产品语意传达J.山西建筑，2008,34（08）：219-220.6 张志颖，都蕊.标志与VI设计M.北京：化学工业出版社，2010，9-10.7 陈琴锋.视觉符号在图书馆中的应用J.现代情报，2008,（03）：164-165.8 白银亮.企业形象管理浅论J.商场现代化，2008，（12）:83-84.9 林振扬.包装设计M.广西：广西美术出版社，2003.10 穆荣兵.产品形象设计及评价系统研究J.桂林电子工业学院学报，2000，（02）：82-86.Based on the Vision identity system design and reach Department of Computer Science Digital Media Arts122692011025 Zheng Xiaomei Tutor: Jiang Liao【abstract】Vision identity system set of a complete and unified visual communication system to show the specifications and other characteristics of the enterprises management idea,culture,standardization and so on.vision identity system use the digit symbols such as characters, colors, graphic design to