LT26i上市指导方案.ppt

,1,4,3,品牌转变和产品简介,上市销售目标,天音销售市场执行要求,目录,5,上市甘特图,2,厂商资源投入,索尼新一代智能手机子品牌,索尼移动，携高端技术，联手安卓，期待超越！,Xperia-自内而外的索尼核心,索尼品牌新一代智能手机年度力作！承载索尼家族荣耀，超越以往，引领崭新智能！上半年索尼移动绝对核心和重磅投入产品！天音旗舰级高端产品！,独特科技感机身设计，易洁处理工艺（灵睿透明带，无缝贴合屏幕）4.3英寸1280720像素高清显示屏；索尼高端屏显技术BraviaTM1200万像素专业级相机（ExmorR)；支持快速抓拍1.5GHz双核处理器、32GB内置存储，极速体验多种连接方式，分享无穷趣（HDMI输出+USB主机+dlna)xLOUDTM增强型扬声器，VPT虚拟环绕声，手动调节均衡器,核心卖点,SONYLT26i一句话介绍+核心卖点,“一大二核三清”的体验唯有索尼LT26i！32G大容量存储，双核运行极快，屏幕、拍照、视频高清，索尼顶级旗舰Android手机。,炫黑面板无缝贴合，无色差,后盖和边框为陶瓷质感，采用易洁处理工艺,灵睿透明带,品质设计独步业界,产品介绍灵睿外观+易洁工艺,炫黑面板,索尼高端屏显技术Bravia,1280720像素,Display,完美无缝贴合，让显示零色差,增强清晰度，强化色彩,高像素，画面极致细腻,纯美致真的视角享受，来源于无与伦比的显示技术,好屏幕是这样炼成的,产品介绍高清屏幕显示,1200万像素,1个键无需繁琐操作长按拍照键一键进入拍摄,HD前置镜头,无敌快速抓拍,1.5秒从拿起手机到抓拍成功只需1.5秒,笑脸快门,Cyber-shot专业影像界面,HOLD住大场面,让拍照更欢乐,1080p全高清视频摄录,产品介绍专业高清影像拍摄,多功能音乐播放器,多种均衡器多种音乐类型选择+手动调节，音乐专家挚爱,xLOUDTM增强型扬声器索尼专属，外放声量倍增，音色清晰无破音,虚拟环绕声,产品介绍秉承卓越音效,升级，更给力！,4.0,Android2.3.7操作系统四月即可升级至Android4.0,产品介绍升级在即的安卓系统,竞品对比分析,对比iphone4S,产品配置和性能领跑行业,*测试结果来自：QuadrantAdvanced性能测试V1.1.7(Android1.5),性能综合测试，评分高达3015！,SONYLT26i,Android手机CPU频率分布,0%,20%,40%,60%,80%,100%,1GHz,1000MHz以下,32G内置存储、1G运行内存运行大型游戏、1080p视频毫无压力！,21.5GHzCPU领跑90%的Android智能手机！旗舰之作！,1.2GHz以上,13.5%,30.9%,55.6%,索尼品牌2012旗舰机型，屏幕、拍照、视频三大高清，极快双核内存，32G大容量存储，灵睿设计，唯有LT26i！,目标人群：追求娱乐，享受生活的潮流一族；职场精英,基本信息:25-35岁职业:主流享乐群体、潮流人士、职场精英、企业中高层、IT精英性格:注重性能体验，需要高品质的工作生活，爱玩乐分享，喜欢彰显自己的与众不同,产品定位,64mm,10.6mm,128mm,144g,高清屏幕：高速处理器：机身内存：运行内存：操作系统：强劲音效：超多连接方式：尖端影像：社交软件：,可选颜色：通话时间：待机时间：网络：电池：,顶级配置,基本参数,4.3寸720p（1280 x720像素）1600万色多点触控电容屏,1.5GHz双核处理器（MSM8260）,最高32GB,最高1GB,Android2.3.7（可升至4.0版本）,xLOUDTM增强型扬声器，标准3.5mm音频接口,HDMI高清输出、NFC（近场通信）、USB主机、WLAN无线宽带、dlna、a-GPS、蓝牙,1200万像素+130万前置摄像，1080p高清视频拍摄，ExmorR索尼传感器，3D全景拍摄,专属优酷网客户端，开心网，人人网，微博，QQ,1700毫安时（内置）,黑色、白色,GSM约7小时30分UMTS约8小时30分,GSM约450小时UMTS约420小时,UMTSHSPA900(BandVIII),产品上市信息,上市时间,三月第2周（具体日期待定）,消费者的关注度,百度指数代表了消费者和媒体的真实关注度，同价位段内销量有明显的正相关,LT26i在还未上市的情况下，关注度远超同价位RAZRXT910，直逼安卓销量冠军i9100,在后期随着媒体投入，声量还会进一步走高,厂商媒体投入规划,网络宣传（详见下页）,户外广告公交车站候车亭（北京200点位，上海、广州、成都、深圳共100点位，持续4周）,杂志广告中国之翼、时尚先生、瑞丽,广播节目广告植入MusicRadio等,户外广告成都、深圳写字楼宇液晶屏广告（第1周15秒x120次/天，剩余2周15秒x60次/天）,电视广告（北京/上海/广州/成都）,户外广告地铁换乘站（北京、上海、广州各1个，待定）,厂商网络宣传,Wk11,Wk12,Wk17,Wk13,Wk14,Wk16,Wk15,Wk10,淘宝、京东商城合作活动,创意广告,百度关键字竞价购买,常规展示广告,IT/移动/时尚类垂直网站专题,欧洲冠军联赛（UEFAChampionsLeague）门户网站植入信息,新浪微博