“三屏合一”和移动互联网.doc

201040期 热点关注央视网上招标收入超十亿元 美的成最大广告主中央电视台2011年广告资源网上招标日前结束，此环节招标收入超过10亿元。央视广告经营管理中心相关负责人表示，美的今年在央视的广告额超过宝洁，成为央视新的最大广告主。央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。据了解，今年网上招标一共16个项目，竞争比较集中的是经济信息联播特约、晚间新闻、我要上春晚等栏目。成交价格最高的是晚间新闻全年特约，由红星美凯龙以超过1亿元的价格拿走该时段广告权。首次参与竞标的苏宁电器也拿下了2011年春节联欢晚会套装广告。值得注意的是，持续几年来，宝洁都是央视最大的广告客户，也基本上是在华最大的广告客户。不过，今年的情形有所不同。该负责人表示，今年在央视投放广告数额最大的是家电企业美的，其总金额超出宝洁大约50%，成为央视新的最大广告客户。最激烈的现场竞标环节今年改在了11月8日举行，比往年提前了10天。去年，央视现场招标签约109.66亿元，同比增幅18.5%。（人民网）中影推影视剧植入广告系统 建党伟业找广告植入中影集团“影视剧植入广告分析系统”推介会日前在京举行。系统在几分钟内可自动生成影片的植入广告综合分析报告。 近年来，影视剧中充斥着大量生硬直接、背离剧情的植入广告。针对这一现象，中影推出了“影视剧植入广告分析系统”，希望达到让植入广告与剧情高度融合的效果。一部5万字的剧本导入系统后，5分钟即可自动生成分析报告，包括所有可植入广告的产品、场景，并自动计算广告的指导价格。 中影营销分公司总经理蒋德富介绍，建党伟业正在试用这一系统。他透露，目前已经劝退了3家想在建党伟业植入广告的企业。电影烈火佳人刚完成了分析报告，片方认为报告很有帮助，“许多我们没有想到的地方，系统都给出了方案。”（凤凰网）业界动态2011年上海电视节目将全新改版10月25日在上海举行的“2011年度上海广播电视台电视节目广告资源说明会”上传出信息，2011年上海各电视频道将全新改版，以全新的理念盛装起航。东方卫视2011年将以“触及心灵、触及民生”为总体思路，形成真实新闻、真实娱乐、真实剧集的全新版面定位。全新真实娱乐节目家有好男儿、加油！老爸等将闪亮登场。2011年达人秀第二季又将全面展开，让更多的普通人在这个舞台上施展才华，绽放梦想。新闻综合频道，2011年将保持上海广播电视台地面主频道的品牌延续，以新闻为主，兼顾法治、专题、电视剧等。新闻坊和上海早晨节目中间增加生活服务类资讯，含娱乐元素的全新谈话节目泡泡堂将在每周日下午和观众见面。娱乐频道2011年将以“触及心灵、触及民生、都市生活、上海情感”为特色，加大民生节目、栏目剧的播出量。屡创收视高峰的新老娘舅提前至18时播出，扩容半小时；21时播出全新的新娱乐在线；一呼柏应移至周日黄金档播出。第一财经则积极筹备2011年第一财经、宁夏卫视、东方财经改版。第一财经频道将推出阿拉盯钞票、少数派报告等全新财经节目。改版后的宁夏卫视将贴近上班族，陆续推出全新自制节目财判、证券之夜、道梦空间等。（人民网）省级卫视第二季度的节目突围对省级卫视而言，2010年第二季度并不轻松。自5月1日起正式实施的关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知，是主管部门针对卫视频道发布的一道明令，它将犀利的监管直指电视剧播出的时段和集数，明确限定了其最具市场价值的“蓄金池”的尺寸与规模。政策的“红线”既定，压力接踵而至，省级卫视的目光，不得不更多投向电视剧之外以求突破。各大省级卫视加大研发、编播自制新节目，并不同程度地对播出版面进行了调整。据CSM统计，在2010年第二季度晚间18:00-24:00，所有省级卫视共出现57个常态新节目。其中，有14个省级卫视共推出了27个新的综艺节目；7个省级卫视共播出了11个新的专题节目；5个省级卫视共播出了6个新的生活服务节目；3个省级卫视共推出了3个新闻/时事类新节目。从整体播出结构来看，进入5月后，省级卫视全天电视剧播出比重较2010年第一季度下降6个百分点，晚间18：00-24:00下降约2个百分点，综艺节目、财经节目、专题节目、电影播出比例相应出现上升。随着省级卫视之间的体制内深度合作进一步加强，更多新节目也亮相电视荧屏，如青海卫视与湖南卫视深度合作推出嘎嘣爆米花、下1站幸福、一百万梦想等，宁夏卫视与上海第一财经共同推出的商解三国等。与此同时，部分省级卫视着手突破传统的一次性广告赢利模式，尝试通过跨产业合作，创造新的节目营销手段。湖南卫视的越淘越开心是其中的典型， CSM 71大中城市数据显示，该节目更吸引女性观众和年轻观众。2010年第二季度，综艺节目以其投入产出“短平快”的特色，继续成为各省级卫视的制播重点，周末和晚间黄金时段依然是其争抢收视率的重要滩头在省级卫视新出现的27个综艺节目中，有14个被置于周六或周日播出；有24个被置于19:00-23:00晚间时段播出；从节目长度来看，大多数综艺类新节目时长超过了60分钟，且不乏时长在3小时左右的大型综艺节目。新涌现的众多综艺节目中，内容、环节设置等方面特色较鲜明者更易在收视率方面有所作为。打造具有浓郁民族或地方文化特色的综艺节目，也成为突破的重点。进入第二季度，一批思路、视角、观众对象各异的新专题节目在省级卫视出现，如贵州卫视尝试在晚间23:00档打造法制专题节目带，广西卫视为收藏名家量身定制专题节目等等，均旁证了省级卫视频道为寻找收视“蓝海”所做的努力。所谓牵一发而动全身，从长远来看，作为电视节目重要生产者的省级卫视，其生存状态、发展思路及远景规划的变化，势必对电视广告营销参与各方产生较大影响。零星的现象下，无不隐藏着可循握的规律，及时关注，主动反应，各方积极联动，方可更加游刃有余。（广告主杂志）石家庄台征集栏目创意方案石家庄广播电视台近期面向社会定向征集电视栏目创意策划方案。公开征集的内容涵盖四大类电视栏目：平民选秀、婚恋婚庆等娱乐类电视栏目；纠纷调解等法制类电视栏目；方言调侃等谈话类电视栏目；理财、教育等生活服务类电视栏目。要求栏目创意以燕赵文化为生发点，打造本土特色栏目品牌。这是石家庄广播电视台实行制播分离，对新闻类之外节目进行产业化运作迈出的一大步。在评选中胜出的优秀策划案将获得1万元奖励，列为合作项目的栏目将在相应频道的黄金时段重点推出。（新华网）影视情报海润影视牵手天津北方电影集团海润影视制作有限公司与天津北方电影集团签署战略合作协议。双方将在影视题材策划、投资、制作及发行等领域进行全面合作。天津北方电影集团在组建不到一年的时间里，已推出浮出水面的影子、童话、爱出色等三部电影故事片，国内首部3D动画电影兔侠传奇已基本制作完成，将于明年暑期档上映。（新浪网）电视剧辛亥革命开机 已被列100周年重点献礼由天津市委宣传部、天津电视台联合出品，全景式再现辛亥革命历史进程的大型电视连续剧辛亥革命日前在北京开机。电视连续剧辛亥革命已被中宣部列为纪念辛亥革命100周年重点献礼作品之一，该剧真实再现辛亥革命波澜壮阔的历史进程，浓墨重彩地描绘了一幅中国近代史风云激荡的多彩画卷，热情讴歌了以孙中山为代表的革命先行者，深刻揭示了辛亥革命的历史意义。天津市委常委、宣传部部长肖怀远任总策划，王朝柱任编剧，唐国强任总导演。该剧将于明年纪念辛亥革命100周年期间在中央电视台播出。（新华网）新媒体新业务新华新闻电视网中英文电视台推出iPad客户端中国新华新闻电视网(CNC)中英文电视台近日已在苹果平板电脑(iPad)正式上线，每天24小时不间断地提供播出服务。针对全球的苹果iPad用户，CNC中文台和英语台(CNC WORLD)此次分别作为不同的客户端上线，以中英文播出新华社电视记者采自全球的新闻资讯，24小时不间断直播，为用户提供高清视频服务。全球各地的iPad用户到苹果的App Store上搜索“CNC中文台”、“CNCWORLD”，均可免费下载其应用程序。视频应用中，最重要的是视频的播出质量。采用最新的HTML5 +P2P技术是CNC此次iPad视频应用的一大亮点，播放十分流畅，在使用中没有视频与音频延迟情况。先进的传输技术，可保证iPad用户能在任何网络节点流畅地观看高质量的视频节目。为了更好让用户浏览CNC电视新闻，此项应用还支持直播时移、直播回放等功能，软件界面符合ipad用户操作习惯。 这是新华社电视业务推进电视、电脑、手机“三屏合一”战略迈出的重要一步。CNC将分针对ipad平台加入更多更好更适用的内容。（新华网）李开复指出：移动互联网3年内将爆发创新工场董事长兼CEO李开复在2010中国移动开发者大会上表示，他本人在经历了计算机浪潮、美国互联网浪潮、中国互联网浪潮之后，正在迎接“第四波浪潮”移动互联网，他认为未来3年移动互联网将会大