品牌及产品介绍09年第一版.ppt

品牌及产品介绍天津顶津企划部门品牌组2009/02/27,课程大纲,二、康师傅冰红茶三、康师傅冰绿茶四、康师傅绿茶五、康师傅茉莉茶六、康师傅果汁,七、鲜每日C八、康师傅酸梅汤九、康师傅矿物质水,一、产品总录,康师傅饮品简介,果汁饮料,水,茶饮料,冰茶,冰红茶,非冰茶,绿茶,茉莉茶,康师傅矿物质水,鲜每日C,康师傅果汁,冰绿茶,传世新饮,酸梅汤,各产品市场地位综述,数据来源：08年12月AC尼尔森/08年财报,品牌诉求：冰力十足,规格：PET1000箱容：8入,07年上市,康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成,冰酷时尚，冰力十足,规格：PET350箱容：15入,规格：PET500箱容：15入,规格：PET1250箱容：8入,规格：PET2000箱容：6入,08年重新上市,07年取代1.5L上市,康师傅冰红茶全家福,注：PET1000山东、河南不售,康师傅冰红茶品牌定位,（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验,情感利益点带来充满活力的欢乐享受,功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感,品牌优势来源高品牌知名度,品牌识别符号黄色,品牌个性时尚、自信、欢乐,理想的品牌支持者形象15-19岁个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人,冰红茶规格别销售占比,ExtremeCarnival,（2002-2003年）,（2004年）,（06-07年）,（08年）,冰红茶发展路线,品牌诉求：畅快十足,冰块=冰,渐变色过渡清新感觉,冰绿茶,康师傅冰绿茶：绿茶+柠檬酸制成,畅快十足,规格：PET350箱容：15入,注：山东、河南不售,冰绿茶品牌定位,100,品牌诉求：健康好心情,康师傅绿茶全家福,主品项,产品属性/特征1、清新爽口的口感2、解渴3、调和天然蜂蜜，营养健康,09年新变化：550增量新装/“再来一瓶”促销包装产品口味精进产品Slogan改为健康好心情；,规格：PET350箱容：15入,规格：PET500箱容：15入,规格：PET1000箱容：8入,规格：PET31250箱容：8入,规格：PET2000箱容：6入,注：PET1000山东、河南不售,绿茶规格别销售占比,100,品牌诉求：花清香，茶新味,圆形生茶瓶：包装采用镂空效果；和茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征,茉莉清茶,茉莉蜜茶,康师傅茉莉茶全家福,规格：PET350箱容：15入,规格：PET500箱容：15入,规格：PET1250箱容：8入,规格：PET2000箱容：6入,康师傅茉莉茶品牌定位,品牌个性悠闲惬意温馨亲切时尚有品位轻松自在,理想的品牌支持者形象18-29岁，学生或年轻上班族群年轻时尚有品位向往惬意生活,情感性利益点放松怡然自得清闲,品牌识别符号,品牌优势来源使用天然香料第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌康师傅的品牌背书无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择包装设计突出上等茉莉与茶叶窨制而成,功能性利益点纯正持久的清新茉莉花香解渴天然茶色清澈明亮茶味清爽芳香,(品牌承诺),享茉莉清香品生活新味,品牌核心价值,茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质Slogan:“花清香茶新味”“茉莉清茶”的品牌名“茉莉蜜茶”的品牌名,茉莉蜜茶目标消费群：15-22岁，大、中学生年轻时尚清新活力富有创意追求生活情趣,茉莉茶规格别/口味别销售占比,以上数据基于PET500,品牌诉求：好喝的水果,规格：PET350箱容：15入,康师傅果汁全家福-小包装/中包装,规格：PET500箱容：15入,康师傅果汁全家福-大包装,规格：PET1250箱容：8入,规格：PET2000箱容：6入,康果汁品牌定位,康果汁规格别/口味别销售占比,100,品牌诉求：自然健康每一天,鲜每日C全家福,目标消费者:1835岁的，喜欢各种时尚新鲜事物的，追求新鲜时尚生活的，时尚都会女性，拉动都市时尚消费的绝对主力。品牌性格：自然健康、时尚都会、青春活力产品定位：优质果汁含丰富VC，新鲜天然，众多口味，果汁饮料中的中高档产品,规格：PET500箱容：15入,规格：PET2000箱容：6入,规格：PET500箱容：15入,规格：PET2000箱容：6入,规格：PET500箱容：15入,规格：PET2000箱容：6入,注：鲜每日C只在天津、北京销售、其中天津只销售PET500,鲜每日C品牌定位,品牌个性自然健康青春活力时尚流行,理想的品牌支持者形象1525岁学生与白领族群，追求流行时尚，喜欢尝试新事物,情感性利益点自然健康有活力追求生活中的新鲜感,品牌识别符号品牌logo果汁浪的视觉表现Slogan:自然健康每一天,品牌优势来源品牌名直接沟通功能性利益点康师傅荣誉出品,功能性利益点富含高VC，营养健康提供多口味选择优质进口原汁,自然健康每一天,品牌核心价值,100,品牌诉求：传世新饮,酸梅汤全家福,1、品牌名称：康师傅酸梅汤2、产品特性：传统北京/正宗味，清凉去火。3、目标消费者:大众消费群,规格：PET500箱容：15入,规格：PET1250箱容：8入,康师傅传世新饮品牌定位,100,品牌诉求：多一点，生活更健康,康师傅矿物质水,1、品牌名称：康师傅矿物质水2、规格别：PET350、PET600、PET15003、SLOGEN(品牌主张）：多一点、生活更健康,规格：PET330箱容：24入纸箱,规格：PET550箱容：24入/12入,规格：PET1500箱容：8入,注：PET35024入全区域售卖PET55012入整箱贩售限天津、北京NKA/RKAPET55024入全区域售卖PET15008入限北京、天津、河北售卖,康师傅矿物质水品牌定位,品牌个性信赖的健康的活力的,理想的品牌支持者形象1530岁有活力的青年族群，关注健康,情