SEO优化基础.docx

科信教育普及SEO基础培训一 什么是搜索引擎优化。五大常用搜索引擎：谷歌,百度,360，搜狗,搜搜搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），它指的是在符合用户友好性及搜索引擎算法的基础上，对网站结构、网页文本语言和站点之间的互动链接策略等优化手段进行合理规划部署，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得目标搜索流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营 销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； 网站中含有许多错误的链接。当然，搜索引擎友好的网站正好和上述特征相反，是依靠适合搜索引擎的方式来设计网站，注重每个细节问题的专业性，以真实的信息和有效的表达方式赢得搜索引擎的青睐，从而获得更好的搜索引擎营销效果。网站如何才能做到搜索引擎优化呢？网上营销新观察的文章“搜索引擎优化应该重视什么”中指出：搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网站功能和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为重要.搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化.二 为什么做搜索引擎优化为了从搜索引擎中得到更多的免费流量,展现最好的形象.搜索引擎追求的是目标流量,达到有效的转化率,从而达到盈利的效果。三 SEO之前的准备：域名、服务器、程序四 面向搜索引擎的网站建设，主要分为三部分：1、 收录：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容。2、 排序：如何在搜索引擎中获得良好的排名；3、 展现：如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站一. 良好的收录。百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，良好的页面是使用文字,图片而不是flash，Javascript等来显示重要的内容或链接。Ajax等搜索引擎不能识别的技术.只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看“到的导航及正文内容放到Ajax中。不使用ifram和ifram框架机构.通过ifram显示的内容可能会被百度丢弃。文章只有在被收录的情况下根究title中所带关键词形成排名,并分配权重,排名靠前才会有人点击,从而带来流量。二. 良好的排序涵盖网页上主要内容的title（最好不超过5个关键词包含主关键词） 网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。 网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。通常网页标题可以这样描述l 首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍 l 频道页：频道名称_网站名称l 文章页：文章title_频道名称_网站名称title指html文档中的标签，而非文章的标题，以下面的形式放在html文档的标签中在搜索引擎中搜索关键词时会列出许多与该关键词相关的结果,而分会结果中的文章title都是与该关键词相匹配的所以文章中带有关键词对优化至关重要,当然每一篇文章都有其独特唯一的标题,如果你网站中标题都是一样的话.搜索引擎就会认为你过度优化或是重复内容就不会收录你的文章而且过度优化会导致降权,排名收录都会下降 关键词排名：推荐做法n 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题。n 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容。n 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息。n 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置。n 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述。良好的内容建设n 网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个it新闻网站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费服务器资源以外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it新闻感兴趣。n 网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。 n 写好锚文本：锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网页的内容。用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。n 为图片加alt说明：在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也能让搜索引擎了解图片的内容。n 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。五 友情链接和同行网站进行友情链接，内容相关、PR值比自己高的站点最好。千万不要加入链接养殖场 （Link Form），那样会让你被搜索引擎封掉。友情链接也属于反链,只不过不是单向连接是双向的,友情链接的好处在于会从对方的网站上带来流量,如果你友链的网站建设很好搜索引擎蜘蛛很喜欢它,经常光顾那么你的网站也会受到影响引来蜘蛛,所以友链也是一个很好的引蜘蛛的方法.六 反链（外链） 假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。一个网站的反链不仅仅包含友情链接，同时包含本网站其他页面的链接（反链友情链接），反链不同于友情链接，它是单向链向你站的文字链接或图片带有ALT文字的链接或其它能够让现有搜索技术搜索到的链接，如果你用JS的反链，则有可能是无效的，因为搜索目前不能完全正确识别。 我理解的反链就是你在别人的网站上看到你网站的链接,例如：我的新浪微博上看到虽然上面的链接显示的不是你的正规网址,但是你点击进去的就是你要留下链接的页面。做反链就是要增加你网站的投票数,外链做的好就会形成一个网,通过各种平台都以你的链接从而增加网站的流量,外链建设一般是在贴吧论坛博客微信门户网站分类网站等分步外链,由于垃圾链太多,所以现在很多论坛贴吧都禁止发链接。所以高质量的外链就很难,现在的外联都是通过网盟或是合作交易得来的。外链越多越好,外链不能“乱恋”,为主站送流量提升网站权重外链：也叫外部链接，或者是导入链接，个人认为外链即能够给你带来蜘蛛爬行访问的链接就叫做外链，也就是说从网站外部的其他网页链接到你的网站的链接。反链：准确的来讲应该叫做反向链接。反向链接指的是两个网页之间直接的关系。举例，有两个网页，网页X和网页Y，网页X通过超链接的形式链接到网页Y，那么网页X就是网页Y的反向链接。 反链也属于外链。七 内链 内链：顾名思意就是在自己网站的内容中的相关文字加入链接，并且链接到网站内部的相关页面。合理的网站内空链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。内链就是在自己的网站上形成的链接,通过文字,图片等加链接增加网站的客户体验同时给搜索引擎蜘蛛抓去带来方便,一个网站页面如果没有链接那么他就是个静态页,用户访问这个页面时没有点击之处那么最后的选择只能是关闭那么这个网站做的就不好。每一页都应该有通向网站首页以及重要页面和相关页面的链接。网站的每个页面都有导航的布局就是很好的体现八 网站内容编辑和部署内容质量、更新频率、相关性原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容内容独立性，与其他页面至少30%互异1000-2000字，合理分段有规律更新，最好是每天内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关具有评论功能，评论中出现关键词内容中自然出现关键词内容第一段和最后一段出现关键词H1，H2标签中出现关键词导出链接锚文本中包含关键词图片的文件名包含关键词ALT属性中出现关键词关键词密度6-8%对关键词加粗或斜体九 优化中涉及的常用一些语法Site：查询搜索引擎收录网站的内容.格式：site:站点名称，例 在baidu搜索框中输入 site:网址(不带http:/)查询的是你所查网址的网站正在百度中的收录内容。Domain：查询与网站相关的内容 格式：domain:站点名称。例 domain:网址 查询的就是网站中的外链内容。网站名称都不带http:/Link:网站的外部链接。Intitle:缩小查询范围 格式：关键词 intitle1：关键词2 例 招聘 intitle：公务员 查询的就是文章标题包含“公务员”页面信息包含招聘的所有网页。目前这些指令所查询的结果都是一个约数不是很准确十 优化中常用的查询工具 站长工具： 爱站： 站长帮手网 可以查询seo的综合信息包括网站的权重收录排名 百度快照友情链接,死链等。通过这些工具可以查询网站的排名,收录,死链,网站的备案信息,权重,关键词挖掘等。 百度指数 死链查询工具：xenu 站长工具 w3c link checker dead-link-checker 统计工具：百度统计 cnzz 友情链接查询工具 百度：URL提交 直接给百度提供URL每个搜索引擎都会有自己的url提交地址相关网站论坛：A5站长网，站长帮手网,站长之家,搜外论坛 十一 Seo相关专业用语1. Seo: 即搜索引擎优化，能从百度、谷歌等搜索引擎中获得更多的免费流量。2. 蜘蛛：各搜索引擎用来抓取网页的程序，通过网页上的超链接一个个爬取互联网上的页面。3. 关键词：用户用来搜索的词，可以是一个字、一个词、一句话。如下图，都是关键词4. IP:只独立IP数，24小时内相同IP地址只被计算一次5. PV:页面浏览量，用户每刷新一次就被计算一次。6. UV：独立访客，一台电脑客户端微一个访客。7. 跳出率：指用户通过搜索关键词来到你的网站，只浏览了一个页面就离开与全部浏览数量的百分比。 观察关键词的跳出率就可以得知用户对网站内容的认可，或者说你的网站是否对用户有吸引力。而网站的内容是否能够对用户有所帮助留住用户也直接可以在跳出率中看出来，所以跳出率是衡量网站内容质量的重要标准。十二 编辑涉及内容1、 文章内锚文字链接1） 结合SEO关键词给文章页增加锚文字超链接2） 每个页面锚文字控制在1-3个内3） 链接的页面要与关键词相关性高4） 不要一直用同一个关键词链接一个URL，尽量多用不同的锚文字。让链接看起来更自然。5） 重点页面链接要特殊对待（首页、专题页等）文章中出现关键词会给排名带来好处,关键词的提升主要是靠文章带来的但是文章中的关键词还不能太多,如果太多搜索引擎会认为你过度优化,从而会受到惩罚。2、 页面关键词布局及密度1）页面关键词只涉及到当前页面的内容，而不去涉及整个网站、所在频道等内容。例：辽宁公务员：那他的关键词只与辽宁公务员有关的，而不会涉及教师,军转干,事业单位等。2）产品类的标题也可以作为一个比较具体的关键词。例：产品标题：公务员考试笔试培训课程3） 站在受众的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词。（可参照百度的相关搜索）。例：公务员培训机构：辽宁公务员培训机构哪家好4） 不同的关键词一定要用英文下的逗号, （,）隔开。例：公务员：辽宁公务员，辽宁公务员考试,辽宁公务员考试培训6） 关键词以3-5个为宜。7） 检查各个页面的关键词在页面中所在的密度大小（建议在5%）网友在看一篇文章的时候,如果文章很长,我们最在意的应该是文章的开头和结尾,所以在文章的开头和结尾加上关键词是最好的,给关键词加链接的时候最好加租,这样会给读着一些暗示,证明整篇文章是围绕这个重点的,看到突出的地方总要点击的,这就形成了很好的用户引导,加深了访问度,也留住了客户延长了客户离开的时间,增加了客户了解你网站的更多信息。3、 检查文章写作规范1）文章的首段一定要出现页面关键词，并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗。2） 文章的末段也要出现页面关键词，尽可能的将页面关键词安排在文章的结尾部分。3） 页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布（一般情况下是2-8%），在不影响阅读的前提下，一些代词都可以用页面关键词来代替。4） 页面关键词在一篇文章中表达要统一，例：一篇关于“公务员笔试”的文章，全文中都用统一的“公务员笔试”，而不要再使用“事业单位笔试”或者“公务员面试”的字样。4、 检查图片规范1）所有页面引用图片在上传的时候都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。 2）每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含页面关键词。3）对于资讯类的文章来说，尽量不要放过多图片（1-3张内），如果能放网站的产品图片最好。4）如果图片需要做超链接的，加上title标题说明。如： Alt属性的写法比较好的写法（描述了图片内容，又不忘嵌套进关键词）：警告写法（关键词堆砌，尽量避免，否则后患无穷）：图片上的操作是为了搜索引擎,因为搜索引擎蜘蛛不是