近代消费观念变迁原因浅析.doc

近代消费观念变迁原因浅析 摘要：消费观念是一种主观的价值型判断，作为一种认识，受社会实践的制约，其形成和变迁受到诸多因素的影响，包括生产方式、进出口贸易、消费文化、近代工业发展等多方面的原因。 关键词：消费观念；变迁；原因 工业革命后，西方资本主义国家运用坚船利炮逐步打开了中国的大门，用廉价的工业生产品冲击着中国刚刚起步的资本主义萌芽，冲击着中国城市社会的各个方面，中国的政治、经济、文化等多方面发生了巨大的变化，出现了“三千年来未有之变局”，传统消费观念也经历了重大的变迁，在多方面因素影响下，奢侈型消费观念逐渐取代节俭型消费观念。 1、生产方式是消费观念变迁的主要原因 马哲认为消费观念作为上层建筑是由经济基础决定的，经济基础的最直接代表是生产力水平，集中体现于生产方式。因此，近代生产方式是当时消费观念变迁的主要原因。当时社会性质下的生产方式主要由三种生产方式共同构成，其相互关系又在不断变化。第一是外国资本主义经济，外国资本长期控制中国的财政经济命脉，直接操纵中国的金融市场及主要商品进出口贸易和重要的工矿交通产业，促进了我国商品经济的发展，也制约了本国的资本主义发展。第二是一种特殊的、买办的、封建的国家垄断资本主义即官僚资本主义经济，其先后经历了清政府的洋务派企业，北洋军阀政府的官办企业，直到后来的四大家族将其发展到高峰。第三是主要集中在轻、手工业部门及商业行业始终未能得到充分发展的民族资本主义经济，这类经济具有两面性，一方面存在着与外国资本主义经济的对立性，另一方面又对其具有严重的依赖性。此外，封建地主经济与外国资本、官僚资本互相勾结和利用，使近代中国社会制度更为复杂和特殊以及受封建地主经济控制的小农经济和受资本经济影响的个体经济等等。多种经济生产方式并存冲击着我国传统的商品经济，从而影响着消费观念的变迁。 2、进出口贸易对消费观念产生重大影响 当时我国的进出口贸易的发展也对消费观念产生了重要影响。外来商品的涌入，冲击着原有商品品种产量与价格，人们不仅能从市场上买到各种各样的生活必需品，可购买商品数量与可选购商家数量也非常庞大，而且能以比家庭手工成本低得多的价格买到这些商品。相对以前的大量生活必需品都必须自己生产自己制造的过程，工艺还有可能不太完备，在市场商品数量质量都比较好且获得方式比较便利的情况下，人们越来越倾向于购买物美价廉的外来商品。最为明显的就是当时棉纱价格的不断下降，最后洋纱价格竟与中国棉花价格相等，传统纺织业受到毁灭性打击。这种影响最初主要是通商口岸等少数沿海沿江地区和官僚富裕之家，随着通商口岸的不断增多，洋货在中国的倾销已深入到广大的中小城镇，甚至在某些偏僻乡村也不难见到洋货的身影。同时，由于资本主义工商业的发展，自给自足的小农经济被破坏之后，大批农村剩余劳动力涌入城市，进入工厂，成为新兴的产业工人，也成为了最初的消费者。 3、近代工业的发展促进了消费观念变迁 近代工业的出现与发展刺激了国内的经济发展，促进了城市的繁荣，并由此造就了中国首批市民阶层，使之成为近代城市消费生活的主体。中国虽然还在资本主义经济刚刚萌芽的阶段就被外来资本主义干扰，但是城市工业也较快地发展起来。在各个商品经济比较发达的城市和地区，近代企业如雨后竹笋般建立起来。外资企业、官僚资本企业、中国民族资本主义企业均有了较大发展。近代工业的出现不仅使得资金、技术、人才大量集中于城市，促进了城市工业与商品经济的发展，而且使城市的结构、功能发生了显著的变化。城市开始从传统的以政治军事功能为主转向以生产消费功能为主，由单一功能逐渐转向多功能，并首次在经济上取得了对周围农村的支配地位。一方面，大量读书人员及清政府官员开始投身近代工业，成为中国首批企业家阶层；另一方面，城市的发展引发了一系列现代职业的诞生，如银行业、邮政业、新闻出版业等，增加了就业机会，进一步增强了城市吸呐能力。 4、消费文化传播对消费观念变迁起推动作用 另一个原因便是当时消费文化的影响。我国传统社会的生产力发展水平一直很低，生产与需求一直面临着巨大的矛盾，为缓解这一矛盾，“贵义贱利”“黜奢崇俭”的观念变成了我国传统的消费理念。但随着近代国内商品市场的逐渐开放以及商品经济的发展，外来的消费理念逐渐被当时的文人所学习接受，他们提出了一系列鼓励消费的消费文化观念，对人们的消费行为产生了重大影响。谭嗣同认为消费和节俭是相对的，他反对“黜奢崇俭”的传统观念，指出节俭与奢侈对于穷人和富人的含义是不相同的。穷人的节俭是不得不为生存而产生的被迫行为，对于富人而言，节俭却是不应该的，富人更应该将自己的钱财拿出来进行消费和投资，以促进中国经济的发展。章太炎则高度评价且大力宣扬奢侈，他认为奢侈并非穷奢极侈地挥霍物质财富，消费是人的正常物质需要，随着社会的发展，消费水平也应该随之提升，所谓的奢侈其实只是在适当的时机进行适当的消费，并不是要人们完全无节制的消费，他认为侈靡对物质生产和物质文明有很大的促进作用。正是这些人，引导了当时的消费文化的发展，从而影响了当时人们的消费观念。（作者单位：重庆工商大学） 参考文献 1王敏.论近代中国消费转型与社会阶层多极化趋势变迁.东南学术.2013年第5 期 2赵璐.近代中国消费价值观的和谐意蕴及其现实意义.唐都学刊.2012年1月 3王慧.明清及近代鼓励消费的经济思想研究.M.2010年 4郭立珍.近代中国洋货进口与消费观念变迁探究.郑州大学学报.2009年7月 5李自茂.论传统消费伦理思想在近代的变迁.赣南师范学院学报.2007.01期 6陈国庆.杨玛丽.中国近代消费伦理思想及其当代价值.探讨与争鸣.2006.08期 7柳思维.浅论中国近代消费模式的主