我国服装行业发展现状及发展趋势.doc

我国服装行业发展现状及发展趋势 我国服装行业发展现状及发展趋势 我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势进入更加复杂的经营竞争格局已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展；而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道 我国服装行业发展趋势： （1）产业转型加剧 服装行业作为传统产业近年来淘汰率明显上升企业数量增长时代已经基本结束服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低大多数企业已经从产品营销转向商品营销个别企业已经走向文化营销即强调产品的形象品牌口碑和附加值众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜占据稳定的市场但仍需加大投资力度进行渠道的纵深延伸 （2）国内市场成为企业发展重点竞争加剧 受劳动力成本、原材料成本、运输成本、政策等因素的影响我国服装出口数量增速明显放缓据海关统计：XX年服装、梭织服装、针织服装出口数量增幅分别较xx年同期回落了约974%、849%和1065%出口交货值占工业总产值的比重一直呈下降趋势XX年比重下降至4133%5年内下降了10%内需增长已经超越了外贸增长速度国内需求成为拉动行业发展的主要动力XX年我国纺织品服装出口增幅较XX年下降107%由于国际消费市场需求低迷XX年我国纺织服装产品出口受阻上半年的个别月份甚至出现负增长全行业约2/3的企业一度出现亏损或处于亏损边缘资金紧张、产品积压等问题较为严重XX年16月纺织品服装出口仍呈现下降趋势同比下降1088% XX年我国服装内销市场活跃XX年我国大型零售企业服装销售继续保持较高幅度增长销售额较xx年增加了2326%服装零售的年度总量增速虽然有所放缓但同比增长率继续高于社会消费品零售总额的平均年度增长率说明纺织品服装在国内市场的销售是稳步增长的XX年纺织服装外销市场需求变脸内销市场平稳走强我国XX年限额以上批发和零售业零售额中服装类产品同比增长259%国家统计局公布的数据显示XX年18月国内纺织零售额累计2986亿元同比增长1109%；服装零售额累计1999亿元同比增长2128%除2月外其余月份的零售都保持了正增长且逐月扩大8月全国百家重点大型零售企业的服装零售额同比增长2396%创下了XX年10月来的最高增速来自全国规模以上零售企业服装类商品的零售数据表明5月份以后服装零售额增速达到25%以上特别是10月份以后是服装业的传统旺季服装内销增速继续攀高 （3）品牌和市场细分时代到来 伴随着新一轮国内服装市场重新洗牌品牌和市场细分已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分更表现在以产品风格和消费群体的深度细分深度细分的竞争焦点是文化、创新和研发市场细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇也为企业的多品牌发展创造了条件随着国际品牌加入竞争队伍市场细分也成为民族品牌生存发展的迫切需求 （4）加工企业与经销商进一步分化 近年来中国服装企业纷纷实施了耐克的轻资产运营模式即借力于广阔的产业资源将产品制造业务外包达到多方共赢的目的该模式既可使品牌在短期内实现销售收入的高增长迅速扩张市场份额同时又可降低企业的库存和负债率使企业能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节该模式加速了专业加工企业与经销商的分化促成了职业经销商的诞生和成长目前国内已经形成了强大的专业加工队伍经销商队伍也在迅速发展壮大 （5）服装品牌商业发展活跃国内外品牌商业竞争全面展开 服装品牌是整个服装行业的风向标也是服装商业金字塔的塔尖服装品牌的商业表现往往带动整个行业的商业潮流；服装品牌的高商业价值给具有自主品牌的服装企业带来丰厚的利润通常服装加工环节只能获得服装品牌10%20%的商业价值；商业渠道运营能够获得服装品牌的30%40%的商业价值；而品牌运营则可拥有40%50%的商业价值 中国的服装品牌多以生产制造为主少数基于商业流通起家的服装企业给中国商业资本带来了新气象目前国外一线品牌已进入中国国际二、三线商业品牌通过开设大型自有品牌专卖店的模式抢占市场国内外品牌的竞争全面展开 （6）产业供应链发展趋势更加成熟 21世纪的竞争将是供应链之间的竞争加强供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择供应链管理利用计算机网络技术全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流并对供应链各环节的活动加以协调和整合使企业能以最快的速度将设计由概念变成产品及时、高质量、低成本满足用户需求从而增强各企业的供应能力和供应链整体竞争力当前在经济全球化的推动下世界范围内的国际贸易和投资政策性壁垒的减少国际运输和通讯成本的持续降低使得世界各地的市场变得更加容易进入供应链管理的条件更加成熟许多公司充分利用这些条件积极联络上下游企业整合、协调和充分发挥各自的优势资源不断扩张自身的供应链环节增强