政府新媒体传播方案.ppt

政府新媒体传播方案,南方传媒城市之窗频道，于2011年9月正式上线，城市之窗频道的正式运营，将为城市形象建设、商业金融发展、品牌交流互动打造一个权威、公正、高效的平台。南方传媒城市之窗频道，定位于服务城市文化，倡导商业交流。,mail.,城市频道,何谓“新媒体”如何界定新媒体，当前业界可谓众说纷纭，至今没有定论。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是个相对的概念，比如和报纸相比，电视可以叫做新媒体，但和互联网等相比，电视又是旧媒体。只是新媒体又不能变成无限相对的、没有办法解释的词，在一定时间内它应当具有相对稳定性，一个时代应该有一个时代的新媒体。因此熊澄宇教授给今天的新媒体下了这样的定义：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。,1,新媒体的特征,2,新媒体与传统媒体的比较分析,3,媒体信息的时效性及覆盖面,媒体信息内容丰富程度,媒体品牌的积淀度,新媒体：时效性更快传播范围方信息更新方便快捷24小时传播传统媒体：时效性慢而复杂传播范围窄无法更新内容传播时间短,新媒体上的内容是海量且全面的，它保证在诸多信息中，任何一个读者总能找到自己需要的。而传统媒体在这方面，其内容就显得有些单薄，它要受到版面等限制。因此对于一些可传可不传的信息，传统媒体选择了舍弃。这样其信息的全面性也不如新媒体了。,在传统媒体品牌的逻辑延伸上，无论是报纸、电视，还是电视台，它们在人们的生活中早已具有了举足轻重的影响力，其品牌效应已经深入人心，媒体公信力是无比挑战的。传统媒体正是站在一个较高的起点，品牌得以层层积淀。而这些对相对于传统媒体还很稚嫩的新媒体来说，都是无可企及的。,新媒体的传播方式,传播效响高可控性较强,4,当今媒体角色,信息的传播者,社会的预警者,公共管理的主体,政府的监督者,公众参政议政的平台,社会利益博弃的舞台,5,媒体的发展打破了属地管理的格局媒体的市场化增加了管理媒体的难度网络的发展冲击了传统管理媒体的方法媒体的舆论监督向政府管理提出了考验突发事件处理给政府带来了深刻的教训开放境外媒体给我们带来了新挑战,政府树立媒体主导权开放民声管理版块舆论事情主题主导化,媒体的影响,政府的应对,媒体的影响与政府的应对,6,南方传媒城市之窗频道：奠基于南方传媒庞大的收视群及媒体管理经验之上。通过科学的收视研究，将细分城市形象、政策发布、品牌展播、时尚流行等多个精品栏目，全方位展示城市风采，链接产业动态，推介精品项目。,7,专注于城市形象建设城市政策发布商业信息融通品牌资讯传达城市发展模式研讨,8,有了一个很棒的网络传播方案，还需要什么呢？,一个良好的合作伙伴！,9,我们的优势专业策划团队,10,我们的优势良好的忠诚度,11,公共信息管理,政府声誉管理,社会舆论管理,城市之窗能力,12,公共信息管理,是公共信息发布,政府风貌：今日城市、经济环境、城市掠影,政府的四个主要功能,政府在主导城市发展过程中，同时要肩负四大使命，可见其不是一两个人所能担当的，它需要更多民众与企业的多个部门进行横向协调配合。营造一个共同发展，共同创造的主体。,政府经济：经济环境、经济动态、招商引资,城市建设：城建动态、市政热点、重点建设、环境保护,最新公告：市内新闻、最新改革措施,13,政府声誉管理,利用良好的声誉产生缓冲效应，降低危机对声誉损害的程度,传播良好声誉的信任来源,营造良好的声誉产生光环效应,14,社会舆论管理,利用事情的主体产生疏通效应；在疏通效应上，迅速掌握舆论主导权；通过权威媒体引导良好舆论形象，迅速平息舆论事件,15,整合传播的优势-精确传播,互联网用户4.57亿,移动互联网用户2.