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文档简介
,第二节广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,一、广告策划的特点,、目标性先明确广告活动应达到什么样的目的A、社会效益(提高知名度、创建名牌企业)B、经济效益(抢占市场、促进产品销售),一、广告策划的特点,、计划有序性广告策划是有步骤、有重点、分阶段进行的。要通过合理、有序的计划而达到系统性。,计划有序性包括:()要对策划对象的各方面、各环节进行权衡,从而客观的估计自己所处的环境。()要在广告活动的各个环节都保持统一性。,一、广告策划的特点,、创造性这是广告策划的关键和保证。它表现在广告定位的抉择、广告语言的艺术渲染、广告表现的独特形式、广告媒体的利用等等各个方面。,一、广告策划的特点案例:,七喜汽水的“非可乐型”定位;杉杉西服的“不要太潇洒”、某打字机的“不打不相识”的广告口号;“喝酒必汾,汾酒必喝”的广告表现;,一、广告策划的特点,一个成功的广告策划,不能缺少创造性。创造性是广告策划的灵魂!策划者切忌简单化、程式化。,一、广告策划的特点,、变通性主要是指战术策划的变通性,一、广告策划的特点,孙子兵法上说:“兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神”。这里所说的“神”,就是指战术上的灵活性、变通性。,一、广告策划的特点,成功的广告策划也应当是依据市场变化而变化的策划,而不应当是永恒不变的策划。,案例:万宝路香烟的广告形象在美国,“西部牛仔”(穿牛仔服、戴鸭舌帽、骑高头大马)在香港,“牧场主”(事业有成、年轻潇洒)在日本,“日本牧童”(田园气息、充满诗意),一、广告策划的特点,、可行性这是广告策划的价值所在。不具有可行性的策划方案,无论怎样新颖独特、富有创意,都只能是毫无价值的异想天开、胡思乱想,对实际工作毫无意义。,二、广告策划的作用,二、广告策划的作用,案例:日本东洋嫘萦服装公司的“泰勒的雪衣”案,二、广告策划的作用,作用:()保证广告活动的计划性()保证广告工作的连续性()保证广告活动的创造性()
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