圣象地板专卖店室内毕业设计论文.doc

圣象地板专卖店设计说明摘 要： 一个品牌专卖店不应该只是给顾客提供简单的购买商品的功能，更应该注重它的品牌效应，它的精神文化内容。当代商品销售，消费者购物已经不再是以前简简单单的“买”和“卖”了，消费者更倾向于自身的体验与选择，这往往让销售者更加注重自己的品牌提升力。一个品牌如何能够利用自身的特点去做到这些，这是至关重要的。所以品牌包装是越来越受到欢迎。专卖店往往是一个消费者认识一个品牌的重要来源，因为在专卖店，产品的功能与好坏都能够最直观的展现在消费者面前。它不像广告那样只能看，不能摸。所以，我们在设计中，应该在注重广告层面的同时应更注重产品与品牌文化本身的魅力，使两种精神同时融合，打造新型的具有品牌文化魅力的品牌专卖店。关键词：品牌专卖店，品牌文化，引导消费 ，设计Abstract： A brand stores should not only offer customers a simple purchase function, more should pay attention to its brand, its cultural content.Contemporary commodity sales, consumer shopping is no longer a simple buy and sell, consumers tend to their own experience and choice, this tends to make the seller pay more attention to your own brand lifting force.How can a brand advantage of the characteristics of their own to do this, it is very important.So the brand packaging is more and more popular.Store is often a consumer know a brand is an important source of, because in the store, the features of the product and quality can be the most intuitionistic show in front of consumers.Its not like advertising can only see, cant touch.So, we in the design, should pay attention to advertising level at the same time should pay more attention to product and brand charm of culture itself, make two kinds of spirit fusion at the same time, create new brand stores with brand culture charm.Key words: brand stores, brand culture, guide consumption, design.Key words：Interior design，comfort，novel design 目 录中文摘要外文摘要引言1第一部分 圣象地板设计背景说明 1 （一）其他专卖店的设计现状 （二）地板品牌专卖地展示优势与解析第二部分 圣象地板专卖店设计表现说明 1一、课题分析2 （一）其他专卖店的设计现状 （二）地板品牌专卖店展示优势与解析二、专卖店展厅具有独特的设计原则4 （一）突出整体形象 （二）材料的选择 （三）文化理念的融入三、专卖店设计具有鲜明的设计技巧6参考文献7致谢8引 言当今市场，品牌店只限于产品的销售但不注重产品品牌文化外包装是远远不够的。品牌专卖店不只是摆放产品销售，而是品牌文化的突出表现。品牌店的文化价值不仅仅只是体现在商品上，更多的是要给这些商品创建一种不但能够与其融合，又能烘托产品的环境。所以，品牌文化与空间设计理念相结合，利用空间的巧妙设计与品牌独特性是品牌专卖店最重要的构成因素。圣象已成为公认的中国木地板第一品牌。未来将逐步进入其他家居建材领域，成为中国最具知名度，美誉度和忠诚度的家居建材第一品牌。它的品牌愿景是：成为国际上受人尊敬的木业产业集团。由于圣象地板品牌文化氛围浓厚，所以它的专卖店设计要依托它的文化理念，打造新型品牌专卖店文化，根据它的品牌理念和产品进行独特的设计，这样既能宣传自己的品牌文化又能给人造成一种先入为主的直观感受，使其品牌文化理念深入人心。第一部分 圣象地板设计背景说明圣象集团成立于1995年，总部位于上海，17年来圣象始终站在行业的前列，并以其“专业品质，值得信赖”的品牌核心价值和“用爱承载”的品牌理念，创造了一个个“第一”，引领着整个行业的发展。如今，圣象已经完成了全球一体化产业链布局，建立一条完善的、涵盖林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大环节的涉木家居上下游的绿色产业链，并形成了一个全面品质自控体系。圣象产品涵盖强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、木门、整体衣橱、家具等系列。它的品牌理念是：爱是一个温暖的字眼，也是所有美好情感的维系纽带；爱是对美好的承诺，更是源自真诚的行动。圣象不仅是和谐完美之家的重要构建，更是所有梦想的依托。圣象坚守“用爱承载”的品牌理念，持续关注消费者的需求、利益和情感，这是圣象品牌经营的永续动力。这次设计的圣象地板专卖店位于黄海西路的大连名品家居二楼，附近聚集了大量的日常生活消费人群，圣象地板专卖店位于商场二楼电梯入口处，位置明显，只要进入商场大厅就能看到圣象地板专卖店的位置。由于地理位置比较优越，所以，这家专卖店的设计要求打破传统的销售功能，它的设计不仅仅是以销售为主，更主要的作用是宣传品牌的核心文化，销售的同时将地板展示的设计手法融入其中，充分表现展示的魅力。打造新式的地板专卖文化。这个专卖店设计目标是要做到真正意义上的产品推广，在盈利的前提下做到利用产品的展示，进行产品品牌文化的传播与发展。第二部分 圣象地板专卖店设计表现说明一、课题分析 通过仔细研究项目的主要要求，发现这个项目的设计有很多局限性。首先，由于各个展区的样式都要求去采用圣象集团固定的展示方法，以至于这样很难做到打破传统。其次，前台和形象墙的位置是固定不变的，每个圣象地板的专卖店都必须有的造型展示也要加上去。最后，因为产品种类众多，还要兼顾到种类齐全，导致留给我们的设计空间与内容相对来说就要少很多，再加上店面的设计必须体现圣象地板的品牌文化和品牌理念，在无形之中就加大了设计难度。在查阅了大量的资料以后，通过几次沟通与讨论，我们最后一致认为利用传统的销售形式结合新型品牌理念，利用多种不同的展示手法打造新型的专卖店，除了具有销售与展示功能外更能发扬其企业文化，这正是现在社会上很多专卖店所欠缺的。接下来我们要做的就是把品牌理念和营销形式的结合融入到设计里，打造一个有亲和力有感染力的独特专卖店。（一）其他专卖店的设计现状地板专卖店是地板厂家销售渠道的重要组成部分，也是厂家直接的销售渠道，地板专卖店在销售地板的同时也能给厂家提供最新的客户需求信息，厂家通过对专卖店的展示设计把自己的企业经营模式和品牌理念传达给人们，让顾客能够更好的了解产品的独特之处，进而发展潜在的客户资源。每个地板专卖店都应拥有自己独特的展示方式，通过融合产品特点以及品牌理念来形成自己的展示风格。然而多数地板专卖店空间布局单一，展示手法简单，导向不明确，没有按厂家产品系列分区，只是单纯的按价位高低摆放，这样不但分区不够明确，更是周围环境不够和谐统一，显得整个店面杂乱无章。这样的展示方法不但不能带给消费者对地板材料的认知，更不能激发消费者的消费欲望。人们走在这样的专卖店空间力会感到无聊与乏味，进而失去选购的欲望，很快的离开。怎么样留住消费者成为专卖店展示设计的又一个难题。相反，服装品牌专卖店设计与营销日渐成熟，是一个值得地板专卖店借鉴的例子。 以服装品牌专卖店为例，由于服装在日常生活中的重要性，所以它的品牌特点比较集中。对消费者来说，它既有给身体上带来温暖、体贴的生理需求价值又有人们的审美价值，它是人类对物质文化和精神文化的双重享受。如今，服装已经成为了人们的身份象征，穿什么牌子的衣服，可以看出一个人的生活档次、社会地位、个人品味、个性。是人们递给别人的第一张名片。所以服装店的品牌文化是鲜明的，一件简单的T恤，款式，价格，质量都差不多，如何让消费者购买自己的品牌，全靠消费者对自身品牌文化的信仰与依赖。对现代消费者而言，服装不仅仅只是自己的消费品，更是一种文化，所以，服装的文化最佳的表现方式就是运用鲜明的象征符号元素表现出来。在橱窗设计上，不仅仅要背景设计，绚丽的色彩与明亮的照明结合道具产生的强烈的视觉冲击感，更要在设计中融入一些故事，使品牌文化更加鲜明。在服装店店内设计中，色彩的设计也是至关重要的，恰当的色彩通过细致的刻画，更能让消费者产生强烈的认同感。服装店内的平面设计具有非常重要的地位，平面设计的元素运用，可以完成信息的传递，空间构成以及衬托展示氛围的效果，可以给消费者留下深刻、恒久的记忆。以七匹狼专卖店的设计为例，七匹狼的专卖店VI标识鲜明，已经很好的能够代表其品牌文化，但是在其实际的专卖店设计中，不是将VI标识复制到各个局部，而是在将其设计理念和视觉形象用空间的视觉上的设计完整的表现出来。为了配合其VI系统设计，所以七匹狼专卖店在色彩处理、空间构成形式以及灯光效果和展示手法上都充分展示出了七匹狼的VI设计理念。这些手法的运用从视觉上已经看不见VI设计的简单元素重复，而是通过鲜明的空间效果体会到七匹狼坚忍不拔，勇往直前的精神内涵。 七匹狼专卖店在室内设计上，橱窗采用封闭式玻璃橱窗，色彩灯光柔和，给人以神秘尊贵的感觉。色彩上，七匹狼专卖店主要色调为木质暖黄色，展台和展架上使用彩色和明度都较低的暗色，使空间井然有序，稳重又不失时尚感。平面设计上，采用墨绿色为底色和白色标识搭配，在配以奔跑的狼的形态，加上硬朗的直线衬托，品牌文化鲜明，标志识别强烈，给人留下深刻印象。在室内的界面展示上，由于墙体大，不仅有围合空间作用、还要兼顾产品与广告展示，所以七匹狼专卖店中的具有专门分割墙面的展具，将相对较大的墙面进行区域划分，再与其他展具结合，在整体形象上更容易与整体风格统一。（二）地板品牌专卖店展示优势与解析随着生活质量的提高，人们对环保健康理念的深入了解，地板作为装修材料的主要构成部分受到越来越多的人欢迎，在地板销售店面林立的今天，地板品牌专卖店的展示效果更能得到良好的示范作用。所以在地板的展示上就应该有其独到之处，与其他专卖店只关注商品不同，地板展示更加注重空间的观看性与感染力。由于圣象地板种类齐全，风格众多，它的产品本身就孕育其品牌文化与风格，我们根据其系列产品的不同风格，打造不同的小空间进行展示，这样，不但能够使品牌产品能够集中展出，还能大大提高产品空间利用率。有些主打款系列，集中设计，搭配家具装饰，形成一种家居设计风格，这样既能使设计充满活力又能给客户提供引导，不同的产品系列会形成不同的装修风格，这样，会把客户的想象化为具体，把潜意识中的优雅与高贵赋予到空间的属性中，让商业的目的变得隐性且富有人性化。让人们在选购地板的过程中享受一种轻松愉悦的氛围。二、专卖店展厅设计具有独特的设计原则（一）突出整体形象圣象地板作为中国地板十大品牌一，主要销售人群为中高端客户人群，圣象地板专卖店所在的名品家居商场所针对的客户也是中高端客户人群，这类客户在选购地板的条件上除了价格因素更加注重产品本身风格给居家带来的和谐与美的感受以及精神文化质量。所以，圣象地板专卖店的设计必须能够在展示商品的同时让人们体验到高品质的家居生活，我们把专卖店空间设计的贴近生活，继而引导消费者。由于此专卖店地理位置良好，所以我们在设计的过程中更加注重专卖店的建筑外立面与门头的设计，为了突出其整体形象，吸引顾客注意力。在设计的过程中，建筑外立面的设计不再是传统的门面，我们的建筑外立面多是用木工板按高低大小拼凑造型后表面铺黑色茶镜，最后形成不规则的图形。给人的感觉很有视觉冲击力。黑色色调沉稳再加上本来就是圣象地板品牌背景色，所以更加符合整体设计氛围。进入门口，映入眼帘的就是圣象地板的企业文化墙，使品牌文化主题氛围浓厚。地面上铺设不同的花纹地板和材质，既显得美观好看，又能起到隐形的分区作用，使装饰与功能完美结合。（二）材料的选择由于此专卖店是在商场内部，所以它原来的位置只是一处展位，所以在施工的过程中，我们选择用轻钢龙骨搭建好外围框架后，再用自攻钉以300mm的间距固定石膏板，形成立面空间。立面空间建好后，内部空间多用防火的木龙骨与石膏板搭建不同造型。地面的铺装多选用圣象自己品牌的地板进行铺设，入口处选用青灰色文化石铺设，以形成良好的分区功能。展区内部多用LED照明灯、筒灯、射灯、仿皮纹壁纸、文化石以及不同色系与纹理的地板进行装饰，使其空间更加富有变化性、层次性、装饰性。能够进一步的去引导消费者了解相关企业产品及企业文化。（三）文化理念的融入在设计的过程中，我们楺和了地板专卖店的传统销售形式和圣象地板的品牌理念，更加注重空间独特的亲和力和感染力，让专卖店的空间更加贴近生活，给人们营造一种“家”的氛围。文化墙的设立，彰显品牌文化，同时多元化的展示区域有不同的环境氛围。但每个展区之间的设计是相通的，在设计中都无时无刻的体现“家”的氛围。参观的过程中带来的不同的感官更能引起人们关注的欲望，引导人们进行选购。圣象地板专卖店的设计简约而不简单、优雅而不失格调、大气且突显高贵，给人们以优雅与高贵的感觉，又不失大气与简约。三、专卖店的设计具有鲜明的设计技巧圣象地板专卖店建筑外立面造型打破传统，不规则的造型，吸引顾客。门口的文化墙与接待台的设立，使主题更加明确。由于专卖店面积较大，为了能够更好的利用空间以及产品展示，所以设有两个出口，根据这两个出口，我们设计了两个地板展示墙交叉对应，形成单一折叠路线。这样的设计既能够确保顾客能够观赏到每样产品的展示，又能使人们从大门进来不能直观店内的整体情况。设计上，由于产品样式单一，空间小，产品种类较多，所以，利用小型主题空间打造家居效果集中展示，这样的设计，不但能够使空间利用率最大化，又能使空间更好的分出层次，使设计更加具有空间感，立体感。给人形成一种“犹抱琵琶半遮面”的感觉，使消费者有继续探索与感受的欲望。圣象地板专卖店的设计已经不拘泥于传统营销模式，当代消费者更加注重品牌文化以及现场空间设计展示带来直观的感受。而如今，企业的品牌文化是企业的核心竞争力，我们应该在设计中做到与专卖店品牌产品相呼应。在设计的过程中，我们千万不要只是单一的考虑空间的整体设计风格，品牌产品本身就是一个很好的装饰品。宣传企业文化，产品是一个很好的交流窗口。在消费过程中，对于消费者的消费心理趋势往往首先在于产品的质量与感觉其次在于品牌的服务和品牌的文化理念。在设计中要充分发挥其品牌产品本身的魅力，设计的风格一定要以衬托商品为主，与周围商品环境相融合，能够更好的将品牌文化发扬光大。对专卖店室内设计规律主要有一下几点：第一，专卖店的室内设计要服务于品牌。专卖店不仅仅是销售的场所，更是要传播品牌的文化精神内涵和推广品牌、建立品牌形象的作用。所以在其中一定要凸显品牌特色，鲜明的表现出品牌要表达出的风格与属性，作为品牌专卖店的灵魂。第